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1、长 江 师 范 学 院 美 术 学 院,主讲：郑治,qq 6 4 2 8 1 6 2 5 8 tel 1 8 9 9 6 7 0 1 1 0 7,艺术设计专业2011级4班,字体及版式,课程含义：探讨文字的造型,课程内容： 1、字体设计的基本概念 字体设计的应用 汉字及英文字的发展及演变 汉字的结构 2、字体设计的方法原理及步骤 标准字体 印刷体 创意字体 书法字体的设计方法及原理 3、版式编排的原理及要领 版式编排原则 版式编排方法 版式编排的类型,字体设计概述,第1章,涉及标志、包装、广告、环艺、影视动画等领域,字体设计的原则：,字体形态富有个性、 明晰简练、 易于识别， 表现每个词句的内
2、涵与象征意义。,1、字体设计的应用：,应用于标志设计中的字体设计,应用于包装设计中的字体设计 主要是标题设计,应用于书籍中的字体设计,应用于书籍中的字体设计,应用于广告招贴中的字体设计,靳逮强.香港,韩秉华.香港,应用于景观标牌中的字体设计,第1章,2、汉字的演变：,甲骨文-大篆-小篆-隶书-楷书-草书-行书- 宋体-黑体,大篆是铸在青铜器上的铭文，是一种脱胎于图画的符号文字。 线条明朗、结构规范，字形结构趋于整齐，逐渐脱离了图画的原型，奠定了方块字的基础。,小篆小篆在大篆的基础上进行了简化，其笔画规范，均匀，比较完美，线条粗细一致。,小篆小篆在大篆的基础上进行了简化，其笔画规范，均匀，比较完
3、美，线条粗细一致。,印刷字体包括宋体、黑体。它们的共同特点是庄重规范，适用与各种正式场合与书面表达。这些基本字体结构严谨，笔画单纯，有一定的规律和方法可循，很便于初学者学习和掌握。,宋体 老宋体 黑体,适用于电脑软件的各种个性字体,2、以拉丁字母为代表的字母体系：碶形文字、埃及文字、腓尼基文字、罗马文、 无饰线体、哥特体、方饰线体、手写体,第1章,3、汉字的基本结构：按传统看法，汉字的基本笔形有八种 点 橫 竖 撇 捺 提 折 钩,永字八法：,汉字都是由点、线、面构成笔画、然后由笔画在字型结构中通过形式法则和造 字法构成造型。现以典型的饰线体宋体和无饰线体黑体为基本字体分析。,拉丁字母基本造型
4、 三角形：A、T、V、L、Y、F、P、J 方形：B 、 E 、 H 、 N 、 M 、 W 、 X 、 R 、 K 、 Z 圆形：C 、 O 、Q、 G 、 D 、 S 、 U 特殊：I和W反差，A和O上下端可稍向外撑出，同样粗细，横要稍细一些。 斜线交叉笔画的字体A、V、X、Y、M、W交叉部分稍向里收。,、,字体设计 方法及原理,第2章,1、字体设计分类：,标准字体、创意字体、装饰字体、手写体,标准字体？,标准字体是指进过设计的专用以表现企业名称或品牌的字体 包括企业民称标准字和品牌标准字,标准字体是依照企业和品牌形象所作的个性设计,创意字体？,装饰字体？,手写字体？,书法,字体设计的原理,
5、、文字设计原理,1、字形设计原理 （1）字形错视：字形有长方形、正方形、菱形、正梯形、倒梯形、六角形等， 形状各异的字容纳在等大的方字格中，在视觉上会出现大小不一致的错觉。,（2）字形调整：不同字形在组成词语，句子时只有视觉上大小一致才有整体感。 大写字母字形宽度调整；小写字母字形宽度调整；,(2)重心稳定：尽量靠近重心线，达到平衡。,3.笔画设计原理,笔画两端粗中间细；横细竖粗；长粗短细；笔画粗细和风格；笔画粗细和空间； 笔画长短有序；笔画中斜线与直线的连接；主副笔画；斜画变细 4、结构设计原理 结构匀称；上紧下松；穿插争让；独体字穿插争让；合体字穿插争让,为了达到字体创意的目的，在设计时必
6、须遵循一定的设计原则 统一性：形式与内容统一可读性：起到视觉信息的传达，易辨认，不误读。 协调性：考虑笔画、结构、字形、用途之间的有 机协调，传达设计意图。 艺术性：表现的个性特征，显示字体设计的魅力,四、字体创意设计的方法,变形设计 装饰、创意字体设计,一、变形设计（1）外形设计： A打破文字方格的标准字框和方正的排列形式，使其适应与其他形或不规则形，在 排列上可以采用放射、渐变、斜置等，多个字的还可以打撒重构；如： B字体具象化，根据字的形与意，结合典型的具象事物，以图形、图像的方式代替 文字本身。,（2）结构设计： A从整体各部首、偏旁的布局进行位置移动。产生错落有致的变化 B对结构的大
7、小做处理，使整体布局发生变化 C改变结构布局的重心，使其分布打破原来的均衡、匀称。产生新的视觉感受 D对局部的笔形做聚散强调，使结构产生一种疏密对比变化。,（3）笔画设计 A笔画粗细：对字形中的笔画进行粗细、大小处理 B笔画形状：将笔画造型进行统一而有规律的设计，可构成不同的字体，也可以对 字形中的局部笔画进行形状概括、简化构造。 C笔画装饰：对笔画通过加饰线、夹花等装饰加工，使其更美观。 D笔画共用：两个或两个以上的字共用的笔画重合在一起，形成一个复合字。,（4）变换黑白区由字体笔画构成的实体称黑区，与笔画相依虚部称白区。黑白区分界主要体现于实体与虚体非笔画间交界，重要将分界稍变化，就形成不
8、同的字体风格。,黑区变化,白区变化,黑白互换,（5）笔画同构设计“框边同构”：“连笔同构”。,以各种具象的人物、动物、植物或其他抽象图形、符号来装饰文字的笔画或结构的字体，并有一定的趣味性和观赏性的变形字体设计。,形意同构象形装饰注意图形只装饰字体的某些笔画或结构字体变形时易认字体形象有美感准确把握图形诉求点,二、装饰、创意字体设计,1、抽象符号会意装饰设计者对文字有深刻的理解，准确、合理的夸张变形。 合理应用形象符号。,2、图案符号会意装饰利用文字的基本构架，作图案 式的装饰变化（剪纸）。 图案的内容与字意相关 利用民俗文化，寓意准确 有深刻的理解，准确、合理的夸张变形。 合理应用形象符号,
9、3、编排构成塑形装饰利用文字字母的契机，强调用自由组合编排形式，塑造相对具象的装饰形象。 寻找字体笔画与可塑性的点 突出趣味性 英文注意阅读性,4、整体依形联想,5、局部添加或重复,6、字体局部形象化,7、装饰性设计 (1)、 本体装饰(2)、背景装饰(3)、拆带装饰 (4)、点线装饰(5)、重叠装饰(6)、连接装饰 (7)、图案填充(8)、错位装饰,8、立体化设计 （1）、阴影设计（2）、倒影设计（3）、浮雕设计 （4）、光效设计（5）、透视设计（6）、矛盾空间设计,9、色彩设计 （1）、个性色彩的加强（2）、色彩空间的加强（3）、色彩强化、统一,10、质感肌理设计,11、手写字体设计 书法
10、体、自由手写体,12、电脑软件设计 思考题字体设计的最终目的是什么，字体设计为什么要强调在基本字体基础 之上进行呢？,POP手绘字体工具： 软毛笔、麦克笔、平涂笔、色铅笔、 色粉笔、构线笔等。,四、POP手绘字体,版式 设计原理,第3章,版式编排原则,目的及意义,版式编排方法,版式编排类型,1.有效提高版面的注意值,设计时应注意载体的形式和类别，特别要注意应用环境对版式设计的影响。如在复杂环境中，版式应尽量简洁；在开阔地带，可相对丰富，以形成对比而引人注目。,目的及意义,（图型创意、主题内容、文字有机结合）,2.有利于信息的有效传递,3.强化传达效果的持续留存,思想性与单一性艺术性与审美性趣味
11、性与独创性整体性与协调性,1 思想性与单一性 版面设计本身不是目的，设计是为了更好的传播客户信息的手段。一个成功的版面设计， 首先必须明确客户的目的，并深入了解，观察，研究与设计相关的方方面面。版面离不开内容，更要体现内容的主题思想，用以增强读者的注意力和理解力。只有做到主题鲜明，内容清晰，才能达到版面设计的最终目标。,2 艺术性与审美情趣主题鲜明的版面布局和表现形式等成为版面设计的艺术核心。怎么才能达到有创意，形式美，变化又统一，具有什么情趣，这就取决于设计者自身的文化内涵和不断的学习过程。,趣味性与独创性版式设计中的趣味性，主要是指形式上的情趣。如果版面本无多少精彩的内容， 就要在创作中运用艺术手段，使版面增加趣味性，从而更吸引人更打动人。趣 味性可采用寓意，幽默，和抒情等表现手法来实现。独创性实质上是突出个性 化特征的原则。鲜明的个性是版面设计的创意灵魂。,福田繁雄（1932年-） 是日本当代视觉设计大师，他的设计理念及其设计作品所取得的成就，对当代平面设计界都产生了深远的影响。,4 整体性与协调性通过版面图文间的整体组合与协调编排，使得版面具有秩序美，调理清晰，从而获得良好的传播效果。,
