《运营组中秋活动方案》由会员分享,可在线阅读,更多相关《运营组中秋活动方案(43页珍藏版)》请在金锄头文库上搜索。
1、中秋/国庆活动策划,运营组 2015.9,01,市 场 调 查,02,活 动 策 划,03,项 目 实 施,04,应 急 预 案,Contents 目录,01,市 场 调 查,一、市场调查,调查团购平台,一、市场调查,调查产品,一、市场调查,消费总额,一、市场调查,DTY商品数量,一、市场调查,消费人次,一、市场调查,人均消费,02,活 动 策 划,二、活动策划,活动主题,杯 创意月饼DIY烘焙大赛,二、活动策划,目的包装: 亲子活动,体验劳动,快乐成长。赢大奖! 爱的表达,新式约会,订婚惊喜!赢大奖! 严格控制男女比例!快乐寻找另一半!赢大奖! 目标人群: 有4-12岁儿童的家庭 情侣 单身
2、青年,二、活动策划,平台与资源 1、自有平台和资源:已签约合作商家; 优惠券功能; 会员卡功能; 发布功能; 宣传海报; 公司员工及其朋友圈。,APP平台功能,300多家,27的n次方,二、活动策划,平台与资源 2、大众平台和资源: 微信、陌陌、西安大V、媒体广告位、本地论坛等。微信大赛 附近活动 大V推荐,二、活动策划,预期效果与目标 小九APP下载安装人数超过5万人; 线上活动参与人数超过10万人次; 线下活动参与人数超过1000人次。,二、活动策划,(一)活动构成,线上,线下,二、活动策划,(二)线上活动正文 1、活动主题(广告语): 与宝贝一起体验生活的 乐趣,劳动之美、艺术 之美!,
3、二、活动策划,(二)线上活动正文 2、活动时间: 即日起,60天时间!,二、活动策划,(二)线上活动正文 3、活动平台: 唐安永道APP平台、唐安永道公众号,唐安永道官方微博!,二、活动策划,(二)线上活动正文 4、活动流程: 招商:大赛冠名商!需要提供大赛前20名奖项!合作单位!提供前100名奖项。大赛官方指定产品!提供大赛入围奖。,二、活动策划,(二)线上活动正文 4、活动流程: 报名与投票:大赛开始前20天开始报名,大赛活动过程中也可报名!,二、活动策划,(二)线上活动正文 4、活动流程: 参赛人群:家里有4至12周岁小朋友的家庭!,二、活动策划,(二)线上活动正文 4、活动流程: 报名
4、渠道:照片公司微博、微信报名、qq报名、电子邮箱报名、电话报名! 票数设计:每人每天只能给同一个人投票一次!每人每天最多可以3投票!,二、活动策划,(二)线上活动正文 4、活动流程: 奖品设计: 1、一等奖 1名(投票第1名) 奖品名称:一万元现金大奖+济州岛6日游 2、二等奖 1名(投票第2名) 奖品名称:5千元现金大奖+济州岛6日游 3、三等奖 3名(投票第35名) 奖品名称:2千元现金大奖+济州岛6日游 4、四等奖 15名(投票第620名) 奖品名称:济州岛6日游,二、活动策划,(二)线上活动正文 4、活动流程: 奖品设计: 5、五等奖 入围奖(前100名) 奖品名称:价值380元正华山
5、庄乳山绿茶1提(2盒) 6、六等奖 入围奖(粉丝投票超过1000人次) 奖品名称:价值180元正华山庄乳山绿茶1提(1盒)声明:所有非现金奖励都不可折现。不可将奖励转让给他人。旅游请自行准备好护照,报团无需签证。,二、活动策划,(二)线上活动正文 4、活动流程: 活动规则: 1)报名需提交真实照片!虚假照片和报名信息视为无效。同一参赛者不可重复报名。 2)本次活动不设评委,由粉丝投票决出最终名次。 3)系统有防刷票检测功能,若发现恶意刷票,将取消参赛资格。,二、活动策划,(二)线上活动正文 4、活动流程: 活动推广: 1)活动开始前三天,在公众平台推出关于大赛相关的文章,文章类型可以以宝宝搞笑
6、视频为主。文章一定要能引起粉丝的转发和共鸣类的。,二、活动策划,(二)线上活动正文 4、活动流程: 活动推广: 2)投票开始前一天,公众平台 文章的分条主图可以做如下的 一个设计,引起现有粉丝对活 动关注度。,二、活动策划,(二)线上活动正文 4、活动流程: 活动推广: 3)QQ群(进群工作要在活动开始前3天完成) QQ群推广的第一步工作是搜索收集QQ群,收集完成后进行申请入群工作。 进群后要按次序逐步开展推广,QQ官方的屏蔽和群主对广告的排斥还是很厉害的,我们一定要保证消息的到达率,从而挖掘几万qq好友中的潜在用户群体。,二、活动策划,(二)线上活动正文 4、活动流程: 活动推广: 4)QQ
7、讨论组 建立QQ讨论组,将前期加的好友拉入QQ讨论组中进行活动宣传。讨论组统一命名,形成轰炸效应的巨大影响力。现在一个qq一天只能建总共80人的讨论组,所以要多准备些qq才行,讨论组发消息时会有声音提醒,在发送消息的时候注意,要连续发送3条,连响3声用户会以为是朋友找他,保证打开率。,二、活动策划,(二)线上活动正文 4、活动流程: 活动推广: 5)海报宣传 各生活小区宣传栏,电梯间。,二、活动策划,(二)线上活动正文 5、做好客服工作: 如此大的报名流量和投票流量,客服的咨询量也是非常大的。应提前公布几个客服QQ,帮助用户解决疑问。,二、活动策划,(三)线下活动正文 1、活动主题(广告语):
8、 与宝贝一起体验生活的 乐趣,劳动之美、艺术 之美!,二、活动策划,(三)线下活动正文 2、活动时间: 三个周末!,二、活动策划,(三)线下活动正文 3、活动地点: 多个地点可同事开展活动! 唐安永道合作商家店内! 商超!,二、活动策划,(三)线下活动正文 4、活动流程: 招商:大赛冠名商!需要提供大赛前20名奖项!合作单位!提供场地、材料、指导老师等。大赛官方指定产品!提供大赛参与奖。,二、活动策划,(三)线下活动正文 4、活动流程: 报名与投票:大赛开始前20天开始报名,大赛活动过程中也可报名!,二、活动策划,(三)线下活动正文 4、活动流程: 参赛人群:家里有4至12周岁小朋友的家庭!,
9、二、活动策划,(三)线下活动正文 4、活动流程: 报名渠道:公司微博、微信报名、qq报名、电子邮箱报名、电话报名!,二、活动策划,(三)线下活动正文 4、活动流程: 活动规则:现场制作好的作品,拍照记录!线上投票产生获奖名单! 票数设计:每人每天只能给同一个人投票一次!每人每天最多可以3投票!,二、活动策划,(三)线下活动正文 4、活动流程: 奖品设计: 1、一等奖 1名(投票第1名) 奖品名称:一万元现金大奖+济州岛6日游 2、二等奖 1名(投票第2名) 奖品名称:5千元现金大奖+济州岛6日游 3、三等奖 3名(投票第35名) 奖品名称:2千元现金大奖+济州岛6日游 4、四等奖 15名(投票第620名) 奖品名称:济州岛6日游,二、活动策划,(三)线下活动正文 4、活动流程: 奖品设计: 5、五等奖 入围奖(前100名) 奖品名称:价值380元正华山庄乳山绿茶1提(2盒) 6、六等奖 入围奖(粉丝投票超过1000人次) 奖品名称:价值180元正华山庄乳山绿茶1提(1盒)声明:所有非现金奖励都不可折现。不可将奖励转让给他人。旅游请自行准备好护照,报团无需签证。,二、活动策划,(三)线下活动正文 4、活动流程: 活动推广: 同线上推广!,