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1、中秋/国庆活动策划,运营组 2015.9,01,市 场 调 查,02,活 动 策 划,03,项 目 实 施,04,应 急 预 案,Contents 目录,01,市 场 调 查,一、市场调查,调查团购平台,一、市场调查,调查产品,一、市场调查,消费总额,一、市场调查,DTY商品数量,一、市场调查,消费人次,一、市场调查,人均消费,02,活 动 策 划,二、活动策划,活动主题,杯 创意月饼DIY烘焙大赛,二、活动策划,目的包装： 亲子活动，体验劳动，快乐成长。赢大奖！ 爱的表达，新式约会，订婚惊喜！赢大奖！ 严格控制男女比例！快乐寻找另一半！赢大奖！ 目标人群： 有4-12岁儿童的家庭 情侣 单身
2、青年,二、活动策划,平台与资源 1、自有平台和资源：已签约合作商家； 优惠券功能； 会员卡功能； 发布功能； 宣传海报； 公司员工及其朋友圈。,APP平台功能,300多家,27的n次方,二、活动策划,平台与资源 2、大众平台和资源： 微信、陌陌、西安大V、媒体广告位、本地论坛等。微信大赛 附近活动 大V推荐,二、活动策划,预期效果与目标 小九APP下载安装人数超过5万人； 线上活动参与人数超过10万人次； 线下活动参与人数超过1000人次。,二、活动策划,（一）活动构成,线上,线下,二、活动策划,（二）线上活动正文 1、活动主题(广告语)： 与宝贝一起体验生活的 乐趣，劳动之美、艺术 之美！,
3、二、活动策划,（二）线上活动正文 2、活动时间： 即日起，60天时间！,二、活动策划,（二）线上活动正文 3、活动平台： 唐安永道APP平台、唐安永道公众号，唐安永道官方微博！,二、活动策划,（二）线上活动正文 4、活动流程： 招商：大赛冠名商！需要提供大赛前20名奖项！合作单位！提供前100名奖项。大赛官方指定产品！提供大赛入围奖。,二、活动策划,（二）线上活动正文 4、活动流程： 报名与投票：大赛开始前20天开始报名，大赛活动过程中也可报名！,二、活动策划,（二）线上活动正文 4、活动流程： 参赛人群：家里有4至12周岁小朋友的家庭！,二、活动策划,（二）线上活动正文 4、活动流程： 报名
4、渠道：照片公司微博、微信报名、qq报名、电子邮箱报名、电话报名！ 票数设计：每人每天只能给同一个人投票一次！每人每天最多可以3投票！,二、活动策划,（二）线上活动正文 4、活动流程： 奖品设计： 1、一等奖 1名（投票第1名） 奖品名称：一万元现金大奖+济州岛6日游 2、二等奖 1名（投票第2名） 奖品名称：5千元现金大奖+济州岛6日游 3、三等奖 3名（投票第35名） 奖品名称：2千元现金大奖+济州岛6日游 4、四等奖 15名（投票第620名） 奖品名称：济州岛6日游,二、活动策划,（二）线上活动正文 4、活动流程： 奖品设计： 5、五等奖 入围奖（前100名） 奖品名称：价值380元正华山
5、庄乳山绿茶1提（2盒） 6、六等奖 入围奖（粉丝投票超过1000人次） 奖品名称：价值180元正华山庄乳山绿茶1提（1盒）声明：所有非现金奖励都不可折现。不可将奖励转让给他人。旅游请自行准备好护照，报团无需签证。,二、活动策划,（二）线上活动正文 4、活动流程： 活动规则： 1）报名需提交真实照片！虚假照片和报名信息视为无效。同一参赛者不可重复报名。 2）本次活动不设评委，由粉丝投票决出最终名次。 3）系统有防刷票检测功能，若发现恶意刷票，将取消参赛资格。,二、活动策划,（二）线上活动正文 4、活动流程： 活动推广： 1）活动开始前三天，在公众平台推出关于大赛相关的文章，文章类型可以以宝宝搞笑
6、视频为主。文章一定要能引起粉丝的转发和共鸣类的。,二、活动策划,（二）线上活动正文 4、活动流程： 活动推广： 2）投票开始前一天，公众平台 文章的分条主图可以做如下的 一个设计，引起现有粉丝对活 动关注度。,二、活动策划,（二）线上活动正文 4、活动流程： 活动推广： 3）QQ群（进群工作要在活动开始前3天完成） QQ群推广的第一步工作是搜索收集QQ群，收集完成后进行申请入群工作。 进群后要按次序逐步开展推广，QQ官方的屏蔽和群主对广告的排斥还是很厉害的，我们一定要保证消息的到达率，从而挖掘几万qq好友中的潜在用户群体。,二、活动策划,（二）线上活动正文 4、活动流程： 活动推广： 4）QQ
7、讨论组 建立QQ讨论组，将前期加的好友拉入QQ讨论组中进行活动宣传。讨论组统一命名，形成轰炸效应的巨大影响力。现在一个qq一天只能建总共80人的讨论组，所以要多准备些qq才行，讨论组发消息时会有声音提醒，在发送消息的时候注意，要连续发送3条，连响3声用户会以为是朋友找他，保证打开率。,二、活动策划,（二）线上活动正文 4、活动流程： 活动推广： 5）海报宣传 各生活小区宣传栏，电梯间。,二、活动策划,（二）线上活动正文 5、做好客服工作： 如此大的报名流量和投票流量，客服的咨询量也是非常大的。应提前公布几个客服QQ，帮助用户解决疑问。,二、活动策划,（三）线下活动正文 1、活动主题(广告语)：
8、 与宝贝一起体验生活的 乐趣，劳动之美、艺术 之美！,二、活动策划,（三）线下活动正文 2、活动时间： 三个周末！,二、活动策划,（三）线下活动正文 3、活动地点： 多个地点可同事开展活动！ 唐安永道合作商家店内！ 商超！,二、活动策划,（三）线下活动正文 4、活动流程： 招商：大赛冠名商！需要提供大赛前20名奖项！合作单位！提供场地、材料、指导老师等。大赛官方指定产品！提供大赛参与奖。,二、活动策划,（三）线下活动正文 4、活动流程： 报名与投票：大赛开始前20天开始报名，大赛活动过程中也可报名！,二、活动策划,（三）线下活动正文 4、活动流程： 参赛人群：家里有4至12周岁小朋友的家庭！,
9、二、活动策划,（三）线下活动正文 4、活动流程： 报名渠道：公司微博、微信报名、qq报名、电子邮箱报名、电话报名！,二、活动策划,（三）线下活动正文 4、活动流程： 活动规则：现场制作好的作品，拍照记录！线上投票产生获奖名单！ 票数设计：每人每天只能给同一个人投票一次！每人每天最多可以3投票！,二、活动策划,（三）线下活动正文 4、活动流程： 奖品设计： 1、一等奖 1名（投票第1名） 奖品名称：一万元现金大奖+济州岛6日游 2、二等奖 1名（投票第2名） 奖品名称：5千元现金大奖+济州岛6日游 3、三等奖 3名（投票第35名） 奖品名称：2千元现金大奖+济州岛6日游 4、四等奖 15名（投票第620名） 奖品名称：济州岛6日游,二、活动策划,（三）线下活动正文 4、活动流程： 奖品设计： 5、五等奖 入围奖（前100名） 奖品名称：价值380元正华山庄乳山绿茶1提（2盒） 6、六等奖 入围奖（粉丝投票超过1000人次） 奖品名称：价值180元正华山庄乳山绿茶1提（1盒）声明：所有非现金奖励都不可折现。不可将奖励转让给他人。旅游请自行准备好护照，报团无需签证。,二、活动策划,（三）线下活动正文 4、活动流程： 活动推广： 同线上推广！,
