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1、第二章 外部环境,练习题,例题1：单选,甲企业是一家家电生产企业，在研究某地市场需求时，该公司市场人员首先搜集了该地区近几年家庭数量及每年新结婚数量的数据。根据以上信息可以判断甲企业在做决策时非常看重（ ）。 A.政治环境 B.经济环境 C.社会文化环境 D.技术环境 正确答案：D,【例题2单选题】,近年中国经济保持高速增长，电力电网建设投资巨大，对铜以及铜合金需求较大，铜矿开采产业营业收入增长率平均保持在50%左右，保持一个比较高的市场增长率；一些企业在发展中不断壮大，并通过一系列措施阻止竞争对手的进入，以保持和扩大市场份额。这说明铜矿开采产业已经进入（ ）。 A.导入期 B.成长期 C.成
2、熟期 D.衰退期 正确答案：B,例题3： 单选,对于生产生活必需品的企业来讲，由于面对的竞争对手数量很多，且消费者可以很容易的转换厂家，因此这些企业的讨价还价能力（ ）。 A.大 B.小 C.一般 D.不确定 正确答案：B,例题4：单选,哈佛商学院教授大卫亚非在波特教授五种竞争力分析研究的基础上，提出了第六个要素，即互动互补作用。下列各项中，属于该要素的行为是（ ）。 A.快餐业中的甲企业和乙企业通过强势的广告宣传推销自己的产品 B.丙企业为了降低原材料采购成本，投资建设了自己的原材料生产基地 C.丁房地产企业依靠周边完善的配套设施创造销售佳绩 D.戊奶制品企业控制着本市的酸奶销售网络，其他企
3、业难以在该市立足 正确答案：C,例题5：单选,下列选项中，针对产品生命周期理论描述错误的是（ ）。 A.产品生命周期包括导入期、成长期、成熟期和衰退期 B.产品生命周期各阶段的划分以产业销售额增长曲线的拐点为标志 C.在产品生命周期阶段中，净利最高出现成长期 D.在产品生命周期各阶段中，广告/销售额之比最高的是成长期 正确答案：D,【例题6单选题】,某电器公司经过分析和调查，消费者的生活方式正在发生变化，喜欢足不出户就能满足自己的需求，所以电器公司也开通了网上购物，实现了电商模式，该电器公司的消费细分属于（ ）。 A.人口细分 B.应用细分 C.价值细分 D.心理细分 正确答案：D,【例题7单
4、选题】,某旅行社在对旅游市场做出深入分析之后，决定把提供短途、收费较低的旅游服务作为主要业务。旅行社做出这一决定是基于对旅游市场的（ ）。 A.应用细分 B.购买特性细分 C.生活形态细分 D.价值细分 正确答案：A,【例题8多选题】,甲公司是一家日用化学品生产企业，在对本产业进行分析时，公司管理层认为产业竞争出现加剧的迹象。下列选项中，能够帮助该公司管理层判断产业竞争出现加剧现象的有（ ）。 A.产业成长缓慢 B.竞争对手实力相当 C.生产能力过剩 D.进入障碍低而退出障碍高 正确答案：ABCD,【例题9多选题】,甲公司决定进军欧洲市场，为此进行了详细的市场分析。下列选项中，属于宏观环境分析
5、的情况有（ ）。 A.欧盟针对来自我国的相关产品制定了进口限制 B.欧盟国家整体经济增速下降 C.欧盟技术创新能力较强 D.欧盟市场中人口平均受教育程度较高 正确答案：ABCD,【例题10多选题】,甲公司计划通过设立合资企业的形式进入某发展中国家。下列选项中，属于甲公司对该国经济环境进行分析时需要考虑的有（ ）。 A.甲公司所在行业在该国技术进步速度较快 B.该国近年来GDP增速较快 C.甲公司在该行业拥有较多专利 D.该国汇率波动较大 正确答案：BD,【例题11多选题】,甲公司是国内第二大互联网游戏企业，公司除了考虑继续增加市场份额之外，还要考虑新资本进入给企业带来的威胁。下列选项中，构成进
6、入障碍的因素有（ ）。 A.政府是否会颁布法规对互联网游戏产业进行限制 B.互联网游戏产业整体增长速度 C.互联网游戏的同质性普遍较强 D.现有互联网游戏企业是否在基础设施方面投入足够的资金正确答案：AD,【例题12多选题】,下列针对产品生命周期进行描述的选项中，不正确的有（ ）。 A.导入期的经营风险非常高 B.成熟期表现为市场增长率下降 C.成长期对资金的需求较旺盛，会出现现金短缺 D.衰退期的战略目标是重点转向在巩固市场份额的同时提高投资报酬率 正确答案BD 答案解析产品生命周期四个阶段中，衰退期表现为市场增长率下降，选项B错误。成熟期的战略目标是重点转向在巩固市场份额的同时提高投资报酬
7、率，选项D错误。,【例题13多选题】,按照波特的五力分析模型，下列各项因素中，可能对某家航空公司获取行业竞争优势产生不利影响的有（ ）。 A.进入航空业需要大量的资本投入 B.航空产业的产业增长率开始处于下降趋势 C.由于廉价航空公司兴起，使得机票价格大幅降低 D.由于许多大型国际企业采用视频会议管理跨国业务，使得商务航空服务需求降低 正确答案：BCD,【例题14多选题】,甲企业是一家化妆品公司，该企业为其产品确定的目标市场为“年青时尚、习惯在高档场所购物的女性白领阶层”，其中包括的市场细分变量为（ ）。 A.人口细分变量 B.地理变量 C.品牌忠诚度 D.购买特性 正确答案：AD,【例题15多选题】,（2012年）根据波特的五力模型，下列各项中，可以提高购买商议价能力的原因有（ ）。 A.购买商主要为零散的个人，但是通过协议方式进行集体大量购买产品 B.市场上的替代产品多 C.购买商对于产品的性能、规格、质量以及售价信息很了解 D.购买商对于产品的供应时间要求迫切 正确答案：ABC,
