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1、模块四 如何整理市场信息数据,任务一,任务二,目录,案例,模块四 如何整理市场信息数据,任务一,学习目标： 1、掌握数据审核方法 2、掌握数据编码方法 3、掌握数据录入方法 4、掌握各类数据的汇总方法 5、掌握各类数据的图示方法 6、掌握各类数据的制表方法,培养技能： 培养学生对数据进行审核、编码、录入、汇总、图示、制表的技能,案例,模块四 如何整理市场信息数据,任务一,导入案例： 有这么一班人，从冒着2004年第一场冬雪进行普查宣传开始，普查登记、数据审核、数据录入、质量评估，起早贪黑，没有休息一天，尤其在3月份的一个月中，天天加班到十一点，中午不休息，天天吃饭是快餐，这就是面对110万人口
2、的邵东县经济普查工作者，他们既是基层普查员和普查表培训老师，又是各个区域的普查总指导员，既要负责指导各个区域的普查，又要对全县二万四千多户个体经营户，三千多家法人单位表的数据审核录入工作。他们既要忙于数据审核、录入，又要忙于抽样调查，数据分析、评估和修订。截止5月下旬，邵东县经济普查各项表式及数据、编码、审核、录入、抽样调查、数据评估修订工作已全部完成。那一张张真实的普查表，就是邵东县普查办和统计局18位同志的心血。,任务要求,模块四 如何整理市场信息数据,任务一,具体任务：各小组在完成采集任务后，就进入了市场信息的整理环节。而审核数据是整理环节中的一项重要内容。各小组在审核完数据后，还必须进
3、行数据编码、数据录入，为数据整理作好准备。例如要做徐州易初莲花超市自有品牌满意度调查研究，本次的任务就必须对采集来的徐州易初莲花超市自有品牌满意度相关数据进行审核、编码和录入。,任务二,目录,任务分析,模块四 如何整理市场信息数据,任务一,明确任务后，大家想一想怎样审核问卷呢？数据审核包括哪些内容呢？数据审核有哪些方法呢？怎样进行数据编码？数据编码的方法内容有哪些？最后通过什么方法录入数据？各小组该怎样完成本次的任务呢？这就必须进入下一个环节先进行学习,任务二,目录,任务学习,模块四 如何整理市场信息数据,任务一,一、如何进行数据审核,任务二,目录,任务学习,模块四 如何整理市场信息数据,任务
4、一,（三）数据审核的主要方法,任务二,目录,任务学习,模块四 如何整理市场信息数据,任务一,（四）数据审核时应注意的问题,1实地审核实地审核属于初步审核，一般包括调查员审核和督导审核。调查员在调查结束后，应及时审核问卷，检查其完整性、正确性、一致性以及是否清楚易懂。如果被调查者对于某项问题无回答，则应注明原因。另外，还可标明资料的可靠程度，例如，可信的、可以参考的、不可信的等。2中心办公室审核这一阶段的审核工作应在资料搜集工作结束后立即开始。中心办公室审核比实地审核更完全、确切和仔细，要求审核员的目光更加锐利，审核时更加认真、仔细。为保证处理方法的一致性，审核工作最好由同一个人完成。如果工作量
5、过大或花费时间太长而必须分工，也应该按照问卷结构分工，而不是按照问卷份数分工。,任务二,目录,任务学习,模块四 如何整理市场信息数据,任务一,（五）市场调查资料审核的基本步骤,任务二,目录,任务学习,模块四 如何整理市场信息数据,任务一,二、如何进行数据编码,任务二,目录,任务学习,模块四 如何整理市场信息数据,任务一,（三）前设计编码的方法,（四）后设计编码的方法,三、如何录入数据,任务二,目录,任务实施,模块四 如何整理市场信息数据,任务一,一、实施范例指导 调研项目：易初莲花超市自有品牌满意度调查 具体任务：易初莲花超市自有品牌满意度调查数据预处理 （一）数据审核 （二）数据编码 （三）
6、数据录入,二、实施要求 （一）实训练习 1、审核问卷实训 2、问卷编码 3、数据录入 （二）各项目小组参照范例针对所调研项目进行数据预处理。 （三）作好记录,任务二,目录,任务评价,模块四 如何整理市场信息数据,任务一,一、评价标准 1、任务是否完成 2、完成质量 3、团队表现 二、评价表,个人任务评价表,任务二,目录,任务评价,模块四 如何整理市场信息数据,任务一,一、评价标准 1、任务是否完成 2、完成质量 3、团队表现 二、评价表,项目小组评价表,任务二,目录,模块四 如何整理市场信息数据,任务二,任务一,目录,案例,模块四 如何整理市场信息数据,任务二,网络广告对网民影响力仅次于电视广
7、告,任务一,目录,案例,模块四 如何整理市场信息数据,任务二,网络广告对网民影响力仅次于电视广告,ChinaByte8月20日消息 艾瑞市场咨询(iResearch)根据第一届艾瑞网民网络习惯及消费行为调查的结果发现，最影响网民消费行为的广告中，网络广告成为继电视广告之后的主要影响广告媒体之一，其次分别是报纸广告和杂志广告。而在了解网络广告对网民消费行为的影响程度的情况发现，网民认为网络广告对其消费行为很有影响的占10.6%，比较有影响的占29.0%，有点影响的占41.3%，很少影响的占14.7%，没有影响的占4.4%。应该说，从网民对网络广告的了解程度上来看，网络广告还是对其产生了一定的影响
8、。（信息来源：新浪传媒）,任务一,目录,任务要求,模块四 如何整理市场信息数据,任务二,具体任务：各小组在完成数据审核、数据编码、并且把数据录入计算机后，就可以对数据进行整理。数据整理主要是把数据用图形和表格描述出来。例如要做徐州易初莲花超市自有品牌满意度调查研究，本次的任务就必须对采集来的徐州易初莲花超市自有品牌满意度相关数据进行汇总，用图表进行显示,任务一,目录,任务分析,模块四 如何整理市场信息数据,任务二,明确任务后，大家想一想怎样整理问卷呢？数据整理包括哪些内容呢？怎样汇总数据，怎样用图表显示数据？各小组该怎样完成本次的任务呢？这就必须进入下一个环节先进行学习,任务一,目录,任务学习
9、,模块四 如何整理市场信息数据,任务二,一、分类数据的整理与显示,分类数据本身就是对事物的一种分类，因此，在整理时除了列出所分的类别外，还要计算出每一类别的频数、频率或比例，同时选择适当的图形进行显示，以便对数据及其特征有一个初步的了解。,1、分类数据的整理 把数据按照一定的标志进行分类，形成各组单位数在各组的分布，并用表格形式表现出来，称为频数分布（frequency distribution）。落在某一特定类别（或组）中的数据个数，称为频数（frequency），也称为次数 2、分类数据的图示 （1）条形图 （2）饼图,任务一,目录,任务学习,模块四 如何整理市场信息数据,任务二,二、定序
10、数据的整理与图形,任务一,目录,任务学习,模块四 如何整理市场信息数据,任务二,三、数值型数据的整理与显示,任务一,目录,任务学习,模块四 如何整理市场信息数据,任务二,四、交叉分析表的制作,任务一,目录,任务实施,模块四 如何整理市场信息数据,任务二,一、实训练习指导,用Excel进行统计整理 （一）用Excel进行统计分组汇总 用Excel进行统计分组有两种方法，一是利用FREQUENCY函数；二是利用数据分析中的“直方图”工具。 （二）用Excel作统计图 Excel提供的统计图有多种，包括柱形图、条形图、折线图、饼图、散点图、面积图、环形图、雷达图、曲面图、气泡图、股价图、圆柱图、圆锥
11、图等，各种图的作法大同小异。,任务一,目录,任务实施,模块四 如何整理市场信息数据,任务二,一、实训练习指导,（二）用Excel作统计图 Excel提供的统计图有多种，包括柱形图、条形图、折线图、饼图、散点图、面积图、环形图、雷达图、曲面图、气泡图、股价图、圆柱图、圆锥图等，各种图的作法大同小异。,任务一,目录,任务实施,模块四 如何整理市场信息数据,任务二,一、实训练习指导,易初莲花超市自有品牌满意度调查数据整理,（一）饼图,（二）柱形图,任务一,目录,任务实施,模块四 如何整理市场信息数据,任务二,一、实训练习指导,易初莲花超市自有品牌满意度调查数据整理,（三）交叉分析表 表1 性别与购买频率交叉分析表,三、实施要求 （一）实训练习 （二）各项目小组参照范例针对所调研项目相关数据进行整理图示。 （三）作好记录,任务一,目录,任务评价,模块四 如何整理市场信息数据,任务二,一、评价标准 1、任务是否完成 2、完成质量 3、团队表现 二、评价表,任务一,目录,
