《经济“新常态”下的行业发展新态势》由会员分享，可在线阅读，更多相关《经济“新常态”下的行业发展新态势（31页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、经济“新常态”下的行业发展新态势范 欣2015年3月28日,Contents,经济“新常态”下的政策解读,东北区域性坍塌存在吗？,经济新常态下的行业发展新态势,行业研究分析,行业发展现状及特点,一、经济“新常态”下的政策解读,习大大热词新常态：2014年5月，习近平在河南考察时第一次提出“新常态”：中国发展仍处于重要战略机遇期，我们要增强信心，从当前我国经济发展的阶段性特征出发，适应新常态，保持战略上的平常心态。,一、经济“新常态”下的政策解读,阶段性特征：1.经济增速放缓：由高速增长转为中高速增长（年均10%左右的增速转为7%左右）。2.经济结构优化：三大产业结构优化升级3. 经济动力调整：
2、从要素驱动、投资驱动转向创新驱动。,一、经济“新常态”下的政策解读,追根溯源：新常态(New Nomal)：美国太平洋基金管理公司总裁莫哈默德埃里安在2010年冬季达沃斯论坛上提出的概念。主题：“什么是全球增长的新常态”宏观经济方面,“新常态”被西方媒体形容为危机后经济增长可能不会快速恢复到危机前水平,经济恢复将是一个长期、缓慢而痛苦的过程。,二、东北区域性塌陷存在吗？,区域性塌陷：是指在一定的区域内，由于区域性的产业结构问题、经济实力问题、政府负债问题或者金融市场动荡等多种原因，导致区域经济增长显著放缓、经济活力显著降低的现象。2014年第一季度：黑龙江省经济增速为4.1%，居全国末位；吉林
3、、辽宁的经济增速也分别只有7%和7.4%，整个东北三省经济增速为全国四大经济板块中最低。2014年上半年：黑龙江省经济增速为4.8%；吉林、辽宁的经济增速也分别只有6.8%和7.2%。,二、东北区域性塌陷存在吗？,二、东北区域性塌陷存在吗？,东北区域特征：1.“强政府，弱市场”模式。中央企业贡献较大，但接驳不足；民企实力较弱。2.经济结构不合理：工业比重过高，而服务性比重低3.经济动力主要靠要素、投资拉动。,二、东北区域性塌陷存在吗？,问题：1.市场发育程度不高：审批程序复杂，准入门槛高。（聚脲产品，用于管道防腐）2.投资软环境较弱：3.创新力不足；,二、东北区域性塌陷存在吗？,创新力不足：数
4、据显示，我国技术创新的70%、国内发明专利的65%和新产品的80%来自以私营企业为主的中小企业。辽宁省80%以上企业还没有研发机构，全省规模以上企业中设有研发机构的企业比例不足全国平均水平的1/3。黑龙江省建有研发机构的大中型企业只占总数的18%，比全国平均水平低9.6个百分点。,二、东北区域性塌陷存在吗？,创新力不足：吉林省有关部门曾经对民营企业科技创新情况进行过一次调查，在接受调查的全部126家民营企业中，有69家在调查之前近两年无研发经费投入，也没有技术改造的能力，企业勉强维持生存，没有创新能力。吉林省制造业产业竞争力的调研报告，发现吉林省的综合竞争力在20名左右，实力竞争力、市场竞争力
5、和成本竞争力不强。,三、行业发展的现状及特点,传统行业： 快销行业：P&G 、 联合利华 、玛氏、强生 房地产行业：万科、保利、招商、金地、恒大 银行行业：国有五大行（工农建中交）花旗 汇丰 德意志银行 重工机械行业： 徐工、柳工、中联重科、三一重工、CAT 汽车行业：一汽、上汽、南车、北车、宇通、金龙 食品行业：雀巢、嘉吉、联合利华、百事、卡夫、百威英博,三、行业发展的现状及特点,新兴行业： 电子元件业：富士通 、日立、 NEC 松下 ST意法半导体 IT行业： IBM 、SAP 、微软、甲骨文、惠普、varewell 互联网： google 、阿里巴巴、Facebook、百度 咨询行业：麦
6、肯锡、罗兰贝格、波士顿、EP、和君 医药行业：辉瑞、 强生、葛兰素史克、诺华、拜耳 医疗器械行业：美敦力、西门子、强生、雅培、欧姆龙、GE 证券行业：中金、国信、中信、平安、华泰,四、行业发展的新态势,企业如何应对“新常态”？数据显示：2014年上半年三大产业占比：服务业50%； 农业10%; 制造业：40%以下企业层面三大机会：一、海外并购（前提是技术创新、产业升级）二、产业转移（劳动力密集产业向东南亚、非洲转移）三、互联网化（互联网+行动计划）,四、行业发展的新态势,海外并购三种形式：1.设立公司2.与对方合伙设立公司3.并购本地企业。海外并购成功率不足30%。（国内：资金支持不到位；制度
7、不完善（海外投资法）；国外：整合和文化是难点）,四、行业发展的新态势,四、行业发展的新态势,2015中国（深圳）IT领袖峰会：1.产业互联网（互联网+传统行业等）2.企业级移动互联网应用（手机版的SAP等）3.互联网金融4.智能设备（可穿戴设备）5.网络安全6.飞行器7.移动终端语音和图像输入方式和识别方式以及柔性3D显示方式8.人工智能和基因工程的结合（百度的吴恩达VS华大的王俊）,四、行业发展的新态势,行业新发展：1.传统行业衍生化：互联网金融（余额宝）、绿色食品2.新兴行业高科技化：智能产业（智能手表、智能机器人等）3.社会变革下的催生产业：养老产业、健康产业,五、 行业研究分析,行业分
8、析并无既定标准，根据公司需求而定。1.市场供求分析2.产品销售策略分析3.行业研究报告4.集团投资策略分析（企业并购等）5.项目可行性研究分析等等,五、 行业研究分析,行业分析内容：宏观层面：行业发展现状、行业经济运行环境、宏观经济预测（行业预测，方至最后）微观层面：市场供求分析、行业竞争分析、产品价格分析、营销渠道分析、产业链分析、财务分析、典型企业分析等,五、 行业研究分析,行业发展现状：1.某行业全球市场进行总体概述（全球总体状况、主要国家或地区的概况、全球发展趋势）2.国内市场的发展历程及现状3.国内行业在发展中存在的不足,五、 行业研究分析,经济运行环境：1.政治环境 2.经济环境3
9、.社会环境4.技术环境,五、 行业研究分析,市场供求分析：1.多年市场需求/供给规模（进出口情况/增速/企业进出情况）2.市场饱和度分析3.市场结构分析（完全竞争等/各子行业变化情况/各区域的变化情况）4.生命周期情况,五、 行业研究分析,行业竞争分析：（SWOT）1.新的竞争对手入侵2.替代品的威胁3.买方议价能力4.卖方议价能力5.市场集中度分析6.行业竞争的关键因素,五、 行业研究分析,行业产业链分析：1. 总体认知该行业的产业链模型及特点2.上游行业分析（发展状况、供应情况、原材料价格分析、发展趋势）3.下游行业分析（增长情况、下游用户的认知程度、用户关注因素、需求结构、采购渠道、发展
10、趋势）,五、 行业研究分析,产品价格分析：1.多年产品价格走势分析及预测2.重点企业的价格策略3.利润率的确定,五、 行业研究分析,营销渠道分析：1. 产品的主要行销渠道2.渠道建设和管理要素3.重点企业的渠道策略4.主要代理商调查分析,五、 行业研究分析,财务分析：1. 偿债能力分析（资产负债率、流动比率、速动比率等）2.成长能力分析（销售收入增长率、利润增长率、资产增长率等）3.获利能力分析 （总资产利润率、销售毛利率、产值利税率等） 4.营运能力分析（存货周转率、应收账款周转率、净资产周转率、总资产周转率等）,五、 行业研究分析,典型企业分析：1. 产品特点2.市场表现3.生产情况4.销售情况5.财务指标6.竞争水平,五、 行业研究分析,发展趋势分析与预测：1. 未来3-5年某行业的 发展趋势2.行业的运行风险3.行业的投资机会（细分市场、区域市场及产业链投资机会）,
