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1、阿满鸡排策划方案创意大纲,产品定位,安全、美味、新潮、方便,新口味、新审美、特立独行,中高端炸鸡,吃鸡只吃鸡腿肉,受众目标,品牌,受众,竞争对手,细分受众群体 建立受众品牌意思 吸引客户,建立品牌形象 传播品牌 扩大品牌市场,形成差异化竞争 开辟新领地,影片效果,走向分析,市场分析： 鸡排行业已风靡数年，各大品牌炸鸡产品已占领大部分市场，市场现况已趋于饱和状态，在自由竞争的市场下，鸡排品牌层出不穷，品牌竞争也日益严重。然而在占领市场的同时，各个品牌推出的产品理念大同小异，导致消费者难以区分品牌区别。 想要在市场竞争激烈的现况中脱颖而出，必须把握好品牌的用户群体、用户消费规模、用户价值观、消费观
2、，细分产品市场、提炼产品优势、突出产品噱头，从而制定精细的产品结构。 影片建议： 1、以品牌诉求（吃鸡只吃鸡腿肉）为全片唯一诉求点，强调品牌诉求，形成消费者对品牌的认识和与竞争品牌的差异。 2、以产品定位（中高端）为影片中心，区分消费群体，在满足受众需求的同时细分整个消费群，建立产品与消费者的一致观点。 3、以消费群体（90-00后）的性格特点为定位，建立产品性格色彩、展现产品青春、活力、张扬的个性，引起消费者共鸣。 注：所有影片抓住唯一诉求点（吃鸡只吃鸡腿肉）进行扩展。,表现手法,轻送、快速。,音乐、同期声、 画外音。,调性 画面 节奏 声音,活力、张扬，个性鲜明。,色彩明亮、鲜艳。,创意阐
3、述,以原生态农场为原型，通过鸡群在农舍的生活、锻炼等日常活动，展示产品的特征和品牌的定位。 清晨，一声哨响，鸡舍的鸡全体起床，以整齐的形式列队走出鸡舍。由零头的鸡做指挥，鸡群们有秩序的列队、立正等，并在队长的带领下坐着早操。 烈日下，鸡群们在泥地里匍匐前进；在操场上做着高抬腿等等（各种部队训练动作） 晚上，鸡群们仍然坚持锻炼着自己的身体：深蹲、蛙跳等等。 （虽有训练动作都着重于训练大腿） 集群们拍着整齐的队伍进行产品合格体检，称体重、量三围等等，来到最后一步（检查大腿），一只一只的鸡走到体检员面前，将腿伸直，撩开大腿上的羽毛。体检员举着牌子，打钩的走一遍，打叉的走另一边。 打钩的鸡排着队，进入
4、了阿满鸡排的大门。 出现阿满鸡排logo和广告语吃鸡只吃鸡腿肉。,方案一：壮士篇,创意阐述,以不同生活场景中所发生的关于吃鸡排的小事，结合阿满的卡通造型塑造的公仔形象，讲述吃鸡只能吃鸡腿肉的小故事。 场景一：在一个滑板公园内，一群90-00后年轻人正在嬉戏玩耍，玩着滑板等街头娱乐，两个滑板少年坐在阶梯上休息，一个小伙伴对另一个小伙伴说：“我叫鸡腿，吃吗？”小伙伴说道：“叫只全。”这时候，阿满公仔出现在小伙伴面前，阿满公仔看着少年，抢过少年的滑板，在地上猛砸。 产品出现在画面中央，出现广告语吃鸡只吃鸡腿肉，阿满鸡排。特写鸡排的肉质，脆皮等等并附带广告语。 画面再跳转，两个小伙伴狼吞虎咽地吃着阿满鸡排。 场景二：在一个办公室内（鸡排中高端消费人群），一个同事问另一个同事：“要不要一起点个鸡腿？”另一个同事边打电脑边说道：“给我来个鸡翅。”这时候，阿满公仔出现在同事面前，阿满公仔看着同事，将同事桌子的东西扫落一地。 产品出现在画面中央，出现广告语吃鸡只吃鸡腿肉，阿满鸡排。特写鸡排的肉质，脆皮等等并附带广告语。 画面再跳转，两个同事狼一脸满足地吃着阿满鸡排。,方案二：不满篇,参考样片,THANK YOU,2018/8/29,
