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1、世界著名经典广告及赏析评价 简要分析（50 条）1、一切皆有可能。李宁牌系列运动服直击现代都市人的核心欲望，激人奋进。其寓意是：有李宁，哪里都是运动场；有 李宁，怎么运动都时尚；有李宁，就能满足您的任何运动的欲望。2、人类失去联想，世界将会怎样？联想集团 ：借联想对人类的积极作用，表达企业的地位和价值。问句的形式引人思考，触发联 想，短句铿锵有力，容易记忆。3、不走寻常路美特斯邦威广告词 富有个性挑逗力的广告语,体现当代年轻人充满自信 ,追求自然 ,渴望个性独立的时 代气息。 4、看成败，人生豪迈，不过是从头再来。CCTV 公益：充满豪迈之情，体现不屈之意，突出表达了坚强、乐观、积极进取的精神
2、，具有很 强的激励作用。5、美的不只是商品，廉的绝对是价格。美廉美连锁超市 用“不只绝对” 突出表现了美廉美的从业信念：商品最美、服务最美、价格最 廉。语义简短而又含蓄，耐人寻味。 、6、 家庭中医药：健康在这里等候，生命在这里延伸! “等候” 运用拟人的修辞格，写出了家庭中医药对人们健康的贴心关怀， “延 伸” 又化抽象的“生命” 为形象，写出了家庭中医药对人们延年益寿的功效。 7、 法制文萃报：好人得好报! 一语双关，既紧紧扣住了法制类报刊的内容，鼓励人们向善向美，远离罪恶，又宣 传了报纸的高质量，劝人订“好” 报。 8、 现代家庭：一册在手，一生牵手。 “一册 ”和“一生” 构成鲜明的对
3、比，突出了现代家庭的质量之高；同时，又 强调了现代家庭与读者之间的紧密联系。9、 人间方圆：品人生苦辣酸甜，悟世间曲直方圆。 巧妙地把报刊的名称嵌入广告语中，构思精巧；对仗工整，既写出了人间方圆 丰富的内容，又琅琅上口，易于宣传。10、M&M 巧克力：不溶在手，只溶在口 这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了 M&M 巧克力糖衣包装的独特 USP，又暗示 M&M 巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上 停留片刻。 11、百事可乐：新一代的选择 在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场， 把自己定位为新生代的可乐， 邀请新生代喜欢的
4、超级歌星作为自己的品牌代言人， 终于赢得 青年人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至 伟。 12、大众甲克虫汽车：想想还是小的好 60 年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有 市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“think small”的主张，运用广告的力量， 改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。从此，大众的小型汽车就稳稳的执美 国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。13、耐克：just do it 知识改变命运， 知识改变命运，学习成就未来 耐克通过以 just do it 为主题的系列广告和篮球明
5、星乔丹的明星效应，迅速成为 体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同， 只要行动起来。然而，随着乔丹的退役，随着 just do it 改为“I dream.”，耐克的影响 力逐渐势微。14、诺基亚：科技以人为本 科技以人为本似乎不是诺基亚最早提出的，但却把这句话的内涵发挥的淋漓尽致， 事证明，诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌，正是尊崇了这一理念， 从产品开发到人才管理，真正体现了以人为本的理念，因此，口号才喊的格外有力，因为言 之有物。 15、戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传 证明经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体， 戴
6、比尔斯钻石的这句广 告语不仅道出了钻石的真正价值， 而且也从另一个层面把爱的价值提升到足够的高度， 使人 们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉。16、麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽 作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同，麦氏的感 觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡 的那种醇香与内心感受紧紧结合起来，同样经得起考验。 17、山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏 这是台湾地区最有名的广告语，它抓住父母的心态，采用攻心策略，不讲钢琴的优 点，而是从学钢琴有利于孩子身心成长的角度，吸引孩子父母。这一点的确很有效，父母十 分认同
7、山叶的观点，于是购买山叶钢琴就是下一步的事情了。山叶高明于此。18、麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享 这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语， 由于雀巢已经牢牢占据台湾市场， 那句 广告语又已经深入人心，麦氏只好从情感入手，把咖啡与友情结合起来，深得台湾消费者的 认同，于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。当人们一看见麦氏咖啡，就想起与朋友分享的感 觉，这种感觉的确很好。19、人头马 XO：人头马一开，好事自然来 尊贵的人头马非一般人能享受起，因此喝人头马 XO 一定会有一些不同的感觉，因 此人头马给你一个希望，只要喝人头马就会有好事等着到来。有了这样吉利的“占卜” ，谁 不愿意喝人头马呢？尤其是那些尊
8、贵的人，更是深信不疑。20、德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感觉 之所以够的上经典，在于那个“丝般感觉” 的心理体验；能够把巧克力细腻滑润的 感觉用丝绸来形容，意境够高远，想象够丰富。充分利用联觉感受，把语言的力量发挥到极 致。 21、英特尔：给电脑一颗奔腾的芯 英特尔公司的微处理器最初只是被冠以 X86，并没有自己的品牌，为了突出自己的 品牌，从 586 后，电脑的运行速度就以奔腾多少来界定了。据说英特尔公司为了推出自己的 奔腾品牌， 曾给各大电脑公司 5%的返利， 就是为了在他们的产品和包装上贴 “intelinside” 的字样，而“给电脑一颗奔腾的芯”则一语双关，既突出了品牌又贴切的体现了奔
9、腾微处理 器功能和澎湃的驱动力。22、丰田汽车：车到山前必有路，有路必有丰田车 80 年代中国的道理上除了国产汽车就只有日本的进口车了。丰田汽车作为日本最 大的汽车公司自然在中国市场上执牛耳，而这句精彩的广告语则很符合当时的情况； 巧妙的知识改变命运， 知识改变命运，学习成就未来 把中国的俗语结合起来，体现出自信和一股霸气，且琅琅上口。如今，丰田汽车恐怕已经不 敢再这样说大话了，但很多中国人还是记住了这句广告语。23、金利来：男人的世界 金利来的成功除了利益于一个好名字外还在于成功的定位，他们把自己的产品定位 于成功和有身份的男士，多年来坚持不懈，终于成为男士服装中的精品，而这句广告语则画 龙
10、晴一般准确体现了金利来的定位和核心价值。24、沙宣洗发水：我的光彩来自你的风采 沙宣是宝洁公司洗发水品牌中的后起之秀，他们请来国际著名美发专家维达 沙宣 做自己的品牌形象大使，并用维达沙宣本人的名字作为品牌，从而树立起专业洗发、护发 的形象，而“我的光彩来自你的风采” 则有画龙点睛之感。25、飞力浦：让我们做得更好 飞力浦在家电领域取得的成绩有目共睹，而且成为 500 强中赢利最多的电器集团。 然而，飞力浦在广告宣传中除了不断强调自己创新的技术外，还从不忘记谦虚的说一声“让 我们做得更好” ，这种温柔的叫卖似乎更容易赢得国人的认同，难怪当年的爱多会搬出一个 东施效颦版的“我们一直在努力。 ”
11、26、李维牛仔：不同的酷，相同的裤 李维牛仔是界上最早的牛仔裤品牌， 一向以来都以个性化形象出现， 在年轻一代中， 酷文化似乎是一种从不过时的文化， 李维牛仔裤就紧抓住这群人的文化特征以不断变化的带 有“酷 ”像的广告出现，以打动那些时尚前沿的新“酷”族，保持品牌的新鲜和持久的生产 力。27、义务献血：我不认识你，但我谢谢你！ 每一位参加义务献血的人都会被这句广告语感动， 虽然朴素无华， 但却真实的反映 了义务献血的事，同时又表达出一个接受义务献血患者的心声。28、日产汽车：古有千里马，今有日产车 和丰田汽车几乎同时进入当时还很落后的中国市场，他们的公爵、阳光、蓝鸟、风 度轿车一直是中国市场倍
12、受欢迎的车型。 日产汽车在中国市场推广中以一句很中国很传统的 广告语：古有千里马，今有日产车，拉近了与中国人的距离，从而奠定日产车在中国第二的 位置。29、宝马汽车：驾驶乐趣，创新无限 宝马和奔驰都是汽车中的精品， 所不同的是奔驰体现的是尊贵和身份感， 主人往往 聘请专人驾驶；而宝马则不同，虽然同样代表身份，但显然属于更为年轻的富人阶层，而且 他们往往亲自驾车，体验宝马的驾驶乐趣，这正是宝马的魅力所在。30、555 香烟：超凡脱俗，醇和满足 国际著名香烟品牌 555 是赛车场上的明星。 虽然不能在公众媒体上出现， 但他们却 成为各项国际汽车大赛和拉力赛上的赞助商。555 香烟的传播语透出一种气
13、质和心态，用攻 心的语言风格满足了吸烟者的心理感受，使吸烟成为一种心理体验 31、七喜饮料：非可乐 面对可口可乐和百事在可乐市场上的“垄断” ，七喜汽水面临尴尬的处境，这时七 喜采用逆向思维，把自己定位为非可乐碳酸饮料，与可口可乐和百事可乐建立起区隔，却获 得意外的成功， 成为碳酸饮料市场上第三大品牌。 创造性的定位为七喜创造了一个全新的市 场。32、天梭手表：瑞士天梭，世界穿梭 天梭表是瑞士名表，广告语利用压韵技巧，简单易记，是国际品牌中传播语与中国 语言巧妙结合的典范。33、柯达：就是这一刻 胶卷市场的第一品牌从来不用强调自己色彩的饱和、 颗粒的细腻这些指标， 而是用 生活中精彩、 难忘的
14、瞬间打动消费者， 留驻美好瞬间， 给你永恒记忆是柯达胶卷永恒的主题， 无论是“ 患起生活每一刻 ”和“就是这一刻” 都是主题的集中反映。34、摩托罗拉：飞越无限 模拟时代，摩托罗拉是当之无愧的霸主，然而，由于战略的失误，摩托罗拉在数字 时代被后起之秀的诺基亚超过， 失去了往日的辉煌。 摩托罗拉梦想着有一天重新展开自由之 翼，展翅高飞，飞越无限。这是摩托罗拉的理想。今天，在无限互联时代，摩托罗拉终于重 新高飞，自由飞翔。给中国经济的腾飞，造就了一批国内优秀的企业和知名的品牌。其中那 些经过市场考验的传播语都已经成为品牌价值的组成部分， 给品牌注入了精神食粮， 很好的 诠释了企业和品牌的核心价值。
15、35、海尔：海尔，中国造 国产家用电器一向被认为质低价廉，即使出口也很少打出中国制造的牌子。 海尔，中国家电企业的佼佼者，在中国家电工业走向成熟的时候，果断的打出“中国造”的 旗号，喊的很有底气，振奋了国人的自信心，增强了民族自豪感。就广告语本身而言，妙就 妙在一个“造” 上，简洁有力，底气十足。 36、中国联通：情系中国结，联通四海心 联通的标志是一个中国结的形象，本身就充满了亲和力。联通的诞生，对于推动中 国通讯行业的发展作出了巨大贡献。 它们一次次向中国电信发起挑战， 以优质的服务和低廉 的价格在竞争中逐渐发展壮大， 联通把自己的标志和品牌名称自然的融入到广告语中， 从外 表到精神做到了
16、和谐统一，反映了企业的精神理念。 37、商务通：科技让你更轻松 商务通的崛起是一个奇迹，它们用简单、易用的商务通解释了什么叫“科技让你更 轻松” ，就是用简单的操作，使生活更加有序和便捷，这就是高科技带来的好处。凭借着铺 天盖地的广告，商务通创造了一个市场。 38、飞亚达：一旦拥有，别无选择 当人们的生活品质达到一定高度后， 手表就不再是间这么单一的用途了， 飞亚达用 高贵的品质，把自己与身份联系起来，使人们戴上飞亚达手表，更多的感受不凡的气质和惟 我独享的尊崇感受。如果有了这种感觉你还会选择其它手表吗？39、李宁：把精彩留给自己 国内最好的体育用品恐怕非“李宁” 莫属了。体育用品是年轻人的天下，你必须塑 造独特的品牌个性，才能吸引他们，耐克的成功就是明证。李宁的品牌之路并不一帆风顺， 既没有耐克的超级明星，又没有锐步的国际背景。 “
