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1、GIORGIO ARMANI服饰品牌陈列设计 调研报告 调研人： 吕博佳 调研地点： 银泰中心 调研时间：2010年11月18日,目 录 商圈评估 二、商场基本情况分析 三、所调研品牌简介 四、所调研店铺销售状况 五、所调研店铺形象 六、所调研店铺陈列设计评估 1、卖场色彩评估 2、卖场产品陈列评估 3、卖场灯具灯光评估 4、卖场氛围调研 5、橱窗陈列调研 6、卖场平面图 7、橱窗陈列图 七、综述总结,所调研品牌简介,品牌历史1957年，阿玛尼进入了意大利著名精品百货连锁店La Rinascente工作。他在这家百货公司当过一阵助理摄影师，后来进入了公司的设计室。那段时间，他从印度、日本和美国
2、购买优质产品，并通过举办展览，将外国文化介绍给意大利消费者，从此开始了他对流行时尚的接触。1964年，从未受过正规培训的阿玛尼为有意大利时装之父称号的尼诺切瑞蒂设计了一个男装系列。在好友塞尔焦加莱奥蒂的鼓励下，1970年阿玛尼成为了一名自由时装设计师和时装顾问。在意大利时装界，阿玛尼开始崭露头角，1973年至1974年间，他在佛罗伦萨比蒂宫白厅举行的意大利时装会上推出的飞行员夹克大获好评，这种夹克把皮革当作普通布料使用。1975年，阿玛尼和加莱奥蒂创办了自己的公司乔治阿玛尼有限公司，并确立了阿玛尼商标，“乔治阿玛尼”品牌正式诞生。当年7月，阿玛尼推出无线条无结构的男式夹克，在时装界掀起了一场革
3、命。他的设计轻松自然，在看似不经意的剪裁下隐约凸显人体的美感。既扬弃了60年代紧束男性身躯的乏味套装，也不同于当时流行的嬉皮风格。3个月后，阿玛尼推出了一款松散的女式夹克，采用传统男装的布料，与男夹克一样简单柔软，并透露着些许男性威严。此后，阿玛尼与法国时装大师保罗波列和可可夏奈尔一样，对女装款式进行了前所未有的大胆颠覆，从而使阿玛尼时装成为高级职业女性的最爱。1980年，剪裁精巧的阿玛尼男女“权力套装(power suit)”问世，“权力套装”成为了国际经济繁荣时代的一个象征。这种设计的灵感来自于黄金时期的好莱坞，特点是宽肩和大翻领。1980年，李察基尔在美国舞男中，身着全套阿玛尼“权力套装
4、”亮相。这部影片大获成功，阿玛尼品牌由此给许多观众留下了深刻印象。此后，阿玛尼开始了与影视明星的长期合作，甚至设计了大量戏剧和舞蹈服装。1982年，阿玛尼成为自40年代克里斯汀迪奥以来，第一个荣登时代杂志封面的时装设计师。他经常约请好莱坞明星穿着自己的品牌服装出席奥斯卡颁奖礼，米歇尔法伊弗和朱迪福斯特等一大批名流都是他的忠实客户。,品牌文化和理念,阿玛尼系列品牌紧紧抓住国际潮流，创造出富有审美情趣的男装、女装；同时以使用新型面料及优良制作而闻名。不同于大多数长期经营的时装设计师，追溯阿玛尼18年来的经营历史，很少有可笑的或非常过时的设计。他能够在市场需求和优雅时尚之间创造一种近乎完美、令人惊叹
5、的平衡。,品牌风格,就设计风格而言，它们既不潮流亦非传统，而是二者之间很好的结合，其服装似乎很少与时髦两字有关。事实上，在每个季节，它们都有一些适当的可理解的修改，全然不顾那些足以影响一个设计师设计风格的时尚变化，因为设计师阿玛尼相信服装的质量更甚于款式更新。 他的系列品牌都定位在柔和、非结构性款式，玩弄一些层次及色彩，经常调整比例。 事实上，时装界在意大利两个著名的设计师之间也同样存在着激烈的竞争。范思哲素以设计的性感服装、一贯的个人的生活方式并因其意外的死亡为世人瞩目。阿玛尼当然不会设计麦当娜的服装（也不会有象米切尔菲菲和朱迪福斯特这样的顾客）。但他的禅学的理念和中性风格可以细看做是范思哲
6、的另一面。而当范思哲在80年代和90年代初期促进了顶级模特的星级规范系统的同时，阿玛尼却从不在他的表演中雇用大腕模特。 该品牌服装拥有范围广泛的服装功能，但是弹性、适应性似乎不被看重。事实上，这些服装都拥有豪华的高品质的面料。阿玛尼的服装每件都是精品，具有广泛的可配套性，这使得单品组合成了它的又一风格特性。衣装尽管昂贵，但都有着独特的魅力而不是那种过分的夸张。 乔治阿玛尼品牌的面料都是相当昂贵的。为了扩大客户群，满足大众对设计师品牌的需求，一系列稍便宜的女装如玛尼商标出现了，使用面料为最新技术合成纤维，外人难以仿制。 另外，便装及运动衫上使用的新牌子爱姆普里奥阿玛尼也诞生了。女装款式有简单的潘
7、彼得领的女套衫与裙和手工缝制的裤相配，当它们仍处流行季节时，设计师会在裁剪上作些小小的变化以求新意。,品牌标识,产品类别,产品类别,上世纪80年代，阿玛尼开始扩充他的副线品牌，除了代表高级时装的“乔治阿玛尼(Giorgio Armani)”以外，他还陆续推出了面向年轻人的成衣品牌“爱姆普里奥阿玛尼(Emporio Armani)”、女装品牌“玛尼(Mani)”、休闲装“阿玛尼牛仔系列(Armani Jeans)”和轻松活泼的童装等。另外，还有滑雪衣、高尔夫球装系列等等。乔治阿玛尼品牌正装的布标为黑底白字，适合一般场合穿着的服装布标则为白底黑字。至于副牌服装，则多以老鹰作为标志。,产品特点,阿玛
8、尼的产品时尚、高贵、精致、中性化，充分展现了都市人简洁、优雅、自信的个性，故此深受理查基尔、沃伦比蒂和莎朗斯通等世界超级巨星的青睐和追捧。阿玛尼皮具继承了其在服装设计上的优良品质，同时融汇了自己的人性化、精致入微的设计风格。以致产品面世以来，广泛被成功人士及都市时尚一族所认同。 阿玛尼皮具系列包括公文包、男女皮包、手袋、银包、旅行箱包、皮带等十余个品种系列。其产品将使追求高品质的现代成功人士及时尚一族无论在何时何地，都显现高人一等的尊贵，同时为需求者带来超乎想象的惊喜。我们期待与客户衷诚合作，共同发展，建立起密切的合作关系。,目标顾客定位,Giorgio Armani品牌拥护者，他们通过穿着G
9、iorgio Armani不同系列的时装出席不同的场合，品味这岁月变迁后的经典、享受这高端时代的时尚缤纷生活。,价格定位,RMB20000RMB150000,全国店铺数量及主要城市分布状况,Armani集团的大中华地区零售网络分布17个城市，涵括24间Emporio Armani店、6间Giorgio Armani专门店、3间Armani Collezioni店、16间A/X Armani Exchange店、1间Armani/Bar及3间Armani Casa店。此外集团最重要的旗舰店之一Armani/Chater House亦位于大中华地区。GIORGIO ARMANI旗下拥有十多个Arm
10、ani子品牌.目前来说国内上海,北京,杭州是拥有Armani品牌最多的城市,都在三个品牌以上.。上海- GIORGIO ARMANI- EMPORIO ARMANI- ARMANI COLLEZIONI- ARMANI JEANS- ARMANI EXCHANGE- ARMANI DOLCI北京- GIORGIO ARMANI- EMPORIO ARMANI(Opening Soon)- ARMANI COLLEZIONI杭州- GIORGIO ARMANI- EMPORIO ARMANI(Opening Soon)- ARMANI CASA拥有或即将拥有EMPORIO ARMANI的城市包括
11、:北京,成都,重庆,大连,杭州,青岛,上海,沈阳,苏州,温州,武汉,西安,长春,广州,深圳。另外，GIORGIO ARMANI香水在中国大陆地区仅限以下专门店独家发售:1.上海永安百货 上海市南京东路635号2.上海巴黎春天淮海店 上海市淮海中路939-947号3.北京赛特购物中心 北京市建国门外大街22号,所调研店铺销售状况,店铺客流量统计调研时间_1_小时，总进店人数_9_人,平均_9_人/小时 成交单数1单 成交原因分析当我进入店铺时刚好碰到一位着衣体面的外籍男士，无意间听到他打电话说要给中国女友庆祝生日，而他所购买的是一件面料保暖、质感挺括、修身立体剪裁的橘红色毛呢外套，所以，我猜想他
12、大概是买来当做生日礼物送给女友的。 成交额总成交额_23500_元，平均消费_23500_元/人（每天、每周、每月、每年） 销售黄金时间段分析每天：工作日：17:009：00 休息日：10:0021:00 每周：星期五傍晚星期日晚上 每年：换季，节假日（五一劳动节，国庆节，万圣节，圣诞节前后，春节，情人节等）一天总销售额约RMB10万一月销售总额约RMB320万,所调研店铺形象,店招logo形象 店面装修（特点）简约、精致、低调的奢华 店面卫生及整洁度非常整洁 样宣（形式）无 店员形象与服务店员衣着整齐、干练，服务得体。,所调研店铺陈列设计评估,卖场色彩评估,GIORGIO ARMANI这一季
13、橱窗的背景色彩为橘色。橘色，在色相环中被定名为“永远时尚的颜色”。给人温暖且跳跃的感觉。,服装及饰品色彩搭配,【例】“大地色皮装外套+黑色修身长裤”自然流露出成熟男人的性感和对时尚与经典拿捏恰到好处的品味。 【例】“温暖、跳跃的橘色毛呢外套+黑色拼接橘色渐变的修身连衣裙”不仅体现了职场女性的干练和洒脱同时也透露离开办公室后，职场女性的娇柔与知性。 根据以上我所总结出的两套GIORGIO ARMANI店内的搭配案例不难看出在GIORGIO ARMANI店铺内这一季的流行色,卖场产品陈列评估,陈列设计主题（季节）-冬季 陈列分区情况-按照系列、色块分区 主要陈列器架-精品展示台、挂通、通层板等 卖
14、场通道规划评估-卖场通道规划巧妙【如店内正中心设计的椭圆形柱子，从外观可以展示重点商品，可是在内部空间巧妙的设计成员工工作室】、人性化【既能够使顾客轻松的选购，也给店员的工作提供了便利。 主要陈列方式及特点-店内模特展示、挂通展示、叠装、单品与服装组合陈列。,卖场灯具灯光评估,整体的灯光氛围（效果描述）-整家店以重点照明为主，突出产品的精致、奢华，营造出典雅、高贵的购物氛围。给顾客一种像是在家中衣柜挑选衣服的感觉。 灯具的类型名称-射灯、隐槽灯、节能灯 灯光： 基本照明是否合适，重点照明是否突出-基础照明合理，重点照明突出。,卖场氛围调研,POP应用（位置、数量）-无 卖场音乐（类型、效果）-
15、英文流行乐，与该品牌服装风格极其吻合。 视频播放（内容）-无 卖场气味（描述）-无,橱窗的位置及面积,共有四个橱窗，店铺门口有两个橱窗。,橱窗的主题创意-经典、品味、尊贵、时尚、大气。 陈列色彩运用-店铺装饰的主色调为黑色与这一季秋冬流行的“大地色系、灰掉蓝、深灰调浆果红、极具颠覆性的橘色-”进行组合、搭配，给人一种低调的奢华、高贵的感觉，色彩运用巧妙，与所展示的商品风格十分贴切。灯光运用-店内光源设计、运用合理，重点照明突出，光源舒适、无眩光、散光。 陈列道具的使用情况-合理。 橱窗对顾客的吸引度-极强。,卖场平面图 （包括橱窗、货架、通道走向、收银、试衣间等设施的位置，卖场色彩分布及货品分
16、区）,灯光布局图 （包括橱窗、货架、通道走向、收银、试衣间等）,橱窗陈列图,综述总结 1、根据以上调研分析品牌店铺陈列的优缺点。 2、提出系统改进方案。,在调研商场前，了解到该商场是用引进国际一线品牌来吸引较多的高消费顾客，GIORGIO ARMANI店铺位于银泰中心的二层电梯口处，该品牌的店铺面积约300平方米的店铺，在调研的时候还感受到了“国际恋情”的浪漫，下面阐述这次调研该品牌主要优点是：1：店铺装饰的主色调为黑色与这一季秋冬流行的“大地色系、灰掉蓝、深灰调浆果红、极具颠覆性的橘色-”进行组合、搭配，给人一种低调的奢华、高贵的感觉，色彩运用巧妙，与所展示的商品风格十分贴切。2：店铺整洁，店员着装整齐、干练。3：卖场整体规划良好，主通道和次通道明显，无障碍。4：店内光源设计合理，重点照明突出，营造处优雅、高贵、奢华、舒适的购物环境。 缺点 1：部分系列商品不够齐全，在一定程度上不能满足顾客的需求，款式简约，色彩以黑，灰，大地色系色、2010秋冬的蓝色、紫色、红色等流行色为主，重点突出极具颠覆性，跳跃、温暖的橘色，搭配性强。 2：店内有部分的羊毛质地的商品，可能是整理过货品，空气中毛纤维过多，应及时采取措施避免部分顾客对其过敏。 建议：给顾客拿适合的服装时，建议在仓库整理好再拿给顾客，避免漫天飞着毛纤维，品牌形象要照顾好每位顾客，就要在细节上下功夫。,
