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1、迅速改善中信银行零售业绩方案电子商务在传统企业中的应用店长培训之商品销售数据分析定量分析中的误差与数据处理帝豪EC8与广汽传祺产品市场及推广对比分析华南大区迅速改善中信银行零售业绩方案电子商务在传统企业中的应用店长培训之商品销售数据分析定量分析中的误差与数据处理2010年亚运会11月在广州举行，广汽集团作为亚运高级赞助商的角色，旗下车型有：凯美瑞、雅阁、奥德赛，更有EC8的广州地区的强竞对手传祺，首次高调亮相，并做为亚运会指定接待用车，穿梭在广州各街头，成为亚运会的又一关注点。而帝豪EC8在11月5日广州上市以来，一直被受关注。11月份，整个广州中高端汽车市场树立新的竞界高性能低价格的C级轿豪
2、华车市场，同时给到竞品如：F6、荣威550、奇瑞G5、B70施加了很大压力。EC8自上市以来，到店咨询及试驾客户络绎不绝，关注度节节攀升，销量一直供不应求。而传祺在12月广州国际车展高调上市，价格定位更与EC8的相当接近，而广汽集团作为广州的本土品牌，传祺的上市给EC8在广州地区乃广东地区的市场带来了非常大的影响。背 景迅速改善中信银行零售业绩方案电子商务在传统企业中的应用店长培训之商品销售数据分析定量分析中的误差与数据处理帝豪EC8与广汽传祺市场推广的共同点：欧洲品质 车型运动贵族血统行政级高级轿车欧洲标准跨级豪华轿车EC8从配件采购、生产线装配到质量检测体系全部严格遵循欧洲标准。EC8上还
3、搭载了获得全球专利的BMBS技术（爆胎监测与安全控制系统），这一帝豪独有的安全技术能够有效降低汽车爆胎对行车安全造成的威胁，保证驾乘者的人身安全。传祺传承欧洲名门基因，底盘平台来自于意大利百年汽车制造厂商阿尔法罗密欧，在悬挂形式和调校风格等方面是典型的欧系风格，讲究操控灵敏、过弯精准、动力充沛。广汽传祺配有“五位一体”（ABS +EBD +TCS +HBA +ESP）的主动安全电子控制系统，这些先进安全技术相互配合，提高操控性和稳定性，力求在任何路况条件下都能有效保证车辆的行驶安全以及稳定灵敏的驾驭。EC8传祺迅速改善中信银行零售业绩方案电子商务在传统企业中的应用店长培训之商品销售数据分析定量
4、分析中的误差与数据处理EC8和传祺两者都是自主品牌，造车理念都是参考欧洲标准定位，传承欧洲优质品质的理念，锻造出高品质的自主品牌，目标均是在中国树立高品质的自主品牌，抢占自主品牌市场分额。然而同样的市场定位，同样都是自主品牌，两者在上市的半年后，整个品牌知名度、美誉度上有着明显的距离。帝豪EC8与广汽传祺市场推广的共同点：迅速改善中信银行零售业绩方案电子商务在传统企业中的应用店长培训之商品销售数据分析定量分析中的误差与数据处理帝豪EC8广州首次亮相前期宣传报广：为配合EC8于2010年十一车展广州首次亮相，刊登了2010年9月27日广州日 报、2010年9月30日南方都市报两期报纸广告。品牌宣
5、传差异：迅速改善中信银行零售业绩方案电子商务在传统企业中的应用店长培训之商品销售数据分析定量分析中的误差与数据处理2010年广州十一白云车展首次亮相现场及展馆广告：品牌宣传差异：迅速改善中信银行零售业绩方案电子商务在传统企业中的应用店长培训之商品销售数据分析定量分析中的误差与数据处理帝豪EC8上市前期报广宣传：为配合EC8于2010年（天津）上市造势，刊登了2010年10月29日广州日报、 2010年10月29日南方都市报两期报纸广告。品牌宣传差异：迅速改善中信银行零售业绩方案电子商务在传统企业中的应用店长培训之商品销售数据分析定量分析中的误差与数据处理帝豪EC8 2010年11月5日华南地区
6、（广州）上市前期报广宣传：为配合EC8于2010年华南地区（广州）上市造势，刊登了2010年11月3日南方都 市报报纸广告。品牌宣传差异：迅速改善中信银行零售业绩方案电子商务在传统企业中的应用店长培训之商品销售数据分析定量分析中的误差与数据处理帝豪EC8 2010年11月5日华南地区（广州）上市：传统的上市仪式：五星级酒店+媒体试驾的上市型式。品牌宣传差异：迅速改善中信银行零售业绩方案电子商务在传统企业中的应用店长培训之商品销售数据分析定量分析中的误差与数据处理帝豪EC8上市后商业定展：品牌宣传差异：迅速改善中信银行零售业绩方案电子商务在传统企业中的应用店长培训之商品销售数据分析定量分析中的误
7、差与数据处理EC8在广州上市前的前期广宣推广屈指可数，上市前期，由于新车型预热的周期过于短，并没有在潜在的消费群体中很好地提高关注度；上市时期，邀请了华南地区的媒体来试驾报道上市，EC8在市面上的知名度尤如昙花一现。上市后，仅限于一些常规投放，难以再次提高EC8的关注度。导至EC8在广州地区不温不火的局面。做为新品牌的EC8在上市后，适逢汽车行业的销售旺季，由于产量不足，导致很多本该开展的活动未能有效实施。从而上市后EC8的销售进入瓶颈，持续的宣传活动开展不了，车辆知名度未能借着上市的热潮顺势拔高。从而让在关注EC8并计划购买EC8的潜在客户留失，然后EC8并逐步淹没在红红火火的购车潮中。总体
8、来说，EC8从上市前半年到上市后的半年黄金推广时间没计划到位，导致EC8在整个市场上知名度不高，因此在往后应该提高EC8在市面上的关注度，广宣上更上更要加大宣传力度。预知关注了解拥有EC8宣传小结：持续关注 做得不足迅速改善中信银行零售业绩方案电子商务在传统企业中的应用店长培训之商品销售数据分析定量分析中的误差与数据处理广汽传祺推广策略迅速改善中信银行零售业绩方案电子商务在传统企业中的应用店长培训之商品销售数据分析定量分析中的误差与数据处理品牌宣传差异：2010年，传祺在上市前期，2010年4月下旬开始，已经开始在报纸上大肆传宣，广州日报： 截止到2010年12月，总投广告费用为：123014
9、65元。截止到2011年5月份，广日已投约4026800元广告费。南方都市报都投放费用：截止到2010年12月，总投费用为693万。截止到2011年5月份，在南都已投约：150万广告费。羊城晚报广汽传祺上市前期：迅速改善中信银行零售业绩方案电子商务在传统企业中的应用店长培训之商品销售数据分析定量分析中的误差与数据处理由于2010年为亚运年，且传祺作为亚运专用接送车，虽未上市，但在报广上的投入资金相当大，2011年的广宣势头依然迅猛，大力推广，如：电视台、电台、户外LED、户外大牌、高档商场商业定展、试加会活动等。 5月28日，传祺将在广州海心沙举行大规模的试驾活动，届时将邀请媒体的客户试驾。
10、传祺对EC8在广州市场的销量有着相当大的冲激力。因此在广州市场的知名度上EC8更要加大宣传力度，如：报纸广告、网络宣传、电视、电台、商业定展活动等，以确保EC8在广州市场上的热度。广汽传祺上市前期：品牌宣传差异：预知迅速改善中信银行零售业绩方案电子商务在传统企业中的应用店长培训之商品销售数据分析定量分析中的误差与数据处理广汽传祺赞助：超级采访车广东电视台新闻频道，未上市的传祺已经在电视上做为 采访车，穿梭在马路面上。 播放时间：周一至周五 12：00 重播次日11：10 超级采访车 部份相关视频链接：http:/ 没有弯道的传祺世界”试驾活动。4-6月主题为：“畅享五星传祺”，活动对象：请 媒
11、体及客户。大型试驾活动的不断举行，使得传祺在全国的知名度迅速提高，通过试乘试驾， 使得传祺的在众多的消费者更加认可。畅享五星传祺 广汽传祺海心沙试驾活动链接 http:/ 销量依然低迷。作为自主品牌中高级车型，广汽传祺尽管受到了消费者的强烈关注，但它的销量并没有实现大幅攀升的局面。根据上牌量相关数据显示，广汽传祺近三个月的上牌量都维持在700多台，而销量则维持在1000台以上。在同级别中，传祺上牌量（全国）4月仅仅位列第33位 根据近期表现，上牌量近期下降的区域包括：河北、山西、重庆、贵州表现上升区域包括：黑龙江、山东、北京、广州在全国表较差的区域是：新疆、西藏、青海、云南、江西、内蒙古、云南
12、、吉林、辽宁、湖南、宁夏、陕西。根据一定的规则，我们将全国重点城市作了划分，根据结果我们得知，广汽传祺在绝大多数区域的排名均在20-30名之间。但是在自己的大本营广州区域，广汽在宣传上显然下足了功夫：在同级别车型中有上升的趋势。这也是传祺唯一一个有望闯进前十的城市。传褀销售数据分析迅速改善中信银行零售业绩方案电子商务在传统企业中的应用店长培训之商品销售数据分析定量分析中的误差与数据处理在广州市场，关于广汽传祺的大幅宣传广告牌随处可见。据了解，传祺的在当地的销量并不好。“有些店每月只有一两台的销量。”而拉动上牌量的一个重要因素，是采购性大单。这并不具备普遍性。传祺在区域市场的个性特征表现得非常明显。在经
