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1、公司形象宣传片创意方案北京睿博纵横公共关系顾问有限公司2009.8.12本片目的对于品牌商家&合作伙伴，传达公司概况、经营、服务、网络、愿景等基本信息。对于终端消费者，展现优雅、温情、诚信、超越的“国门”服务文化。 创意任务感性理性抽象具象细腻磅礴温情豪迈两个任务、两种语势的合二为一创意策略一条主线贯穿（“国门”服务文化轴），小角度切入，人性化、多层次展现；五大板块分述（企业基本信息），大镜头表现，多维化、全方位展示；一条主线与五大板块，交替陈述、刚柔相济，将亲和感与震撼力有机融合。创意思路一条主线，五大板块综述篇经营篇服务篇网络篇愿景篇轮廓性认识；企业定位与基本信息经营优势&市场地位服务理念
2、&入驻品牌网络布局与规模战略目标中国机场商业第一品牌优雅温情诚信超越国门服务文化轴五大板块序篇结篇“国门”服务文化轴的表现元素元素A微笑一位女性员工（或一男一女）的微笑，用她的眼睛观察着繁忙的机场和川流的人群，去处理不同的工作用微笑、人之间和谐来积淀情绪，用员工典型的行动和工作反映公司的服务理念，元素B时间将机场作为背景，从早晨到深夜，每隔几个小时，时间跳动一次，场景改变一次，用典型的一天来浓缩北京首都机场商贸有限公司日常庞大而井然有序的运转节奏。镜头表现手法本片采用图片资料剪辑、场景实拍和3维特效相结合的表现形式；用蒙太奇的后期剪辑手法力求表现北京首都机场商贸有限公司的整体内涵；时长57分钟
3、左右。脚本大纲脚本大纲地理优势的不可复制国门明珠 世界微笑市场地位与品牌价值服务文化的典型符号国际化经营与视野创意主题备选：微笑25小时脚本大纲北京时间7：00；晨光初亮，暖暖的色泽投在机场的建筑外观，机场又迎来了新的一天国门服务文化轴之序篇迈着轻快步伐走向机场的北京首都机场商贸有限公司一位女员工，靠近机场时，习惯性的停顿一下，抬头仰望熟悉的大楼，不由的泛起甜美的微笑脚本大纲国门服务文化轴之序篇同期声：这里，是中国的国门，也是我工作的地方，我和同事们每天用微笑迎候着旅客脚本大纲国门服务文化轴之序篇对北京首都机场商贸有限公司发展历程的简介； 历史照片、资料剪辑； 公司LOGO用3D表现。脚本大纲
4、-综述篇自身定位的描述：拥有自主品牌的机场零售商；掌握优秀品牌的品牌集成商；提升整体价值的专业运营商。脚本大纲-综述篇脚本大纲-综述篇0号航站楼，一座静静屹立于机场一角的老建筑，岁月的沧桑似乎遮掩着往日的光辉。 在这里，新中国的机场商贸服务开始萌芽。 从1988年的最初创立，到2005年的战略重组，与首都国际机场共同成长，见证着国门的日渐强大与繁华。 北京首都机场商贸有限公司，拥有自主品牌的机场零售商；掌握优秀品牌的品牌集成商；提升整体价值的专业运营商。为消费者提供最优雅、温馨的服务，为入驻品牌搭建最宽广、绚丽的舞台，践行“航诚”的品牌理念，打造“航诚”的品牌价值。 它是一颗镶嵌在国门的商业明
5、珠，它是一抹温暖着世界的灿然微笑。解说词：北京时间8：00； 面对即将到来的营业时间，女员工们最后整理一下仪容，自信溢满眉宇脚本大纲国门服务文化轴之优雅北京首都机场各商铺以良好的状态开始了一天的营业； 商铺渐次营业，光线渐亮，人流开始增加，节奏加快。各种类型的店铺中景和近景。（介绍公司的经营优势和范围）脚本大纲-经营篇脚本大纲-经营篇每天，在首都机场，在这个迎候八方来宾的“国门”要冲，每位旅客都能感知到现代生活的便利，在有限的空间中，体味着无限的自在和愉悦。 来自世界各国的高端客流在此汇聚，来自全球各地的一线品牌在此云集，商业区规模庞大、种类齐全，品牌店华丽精致、多种业态合理布局，这里不仅是一
6、流的国际机场，同时也是一流的时尚场所和一流的购物中心。 作为内陆机场零售业的领军企业，北京首都机场商贸公司正在成为全球一线品牌进入中国市场的首选合作伙伴。解说词：北京时间：正午12点； 女员工耐心、热情的为国内、国外的旅客介绍各类产品，旅客们惊叹首都国际机场购物环境的便利和齐全。脚本大纲国门服务文化轴之温情机场开始进入一天中最繁忙的阶段，公司的服务理念体现在各个环节； 热情为顾客服务的镜头；为家庭旅客指示方向的镜头；耐心接受顾客投诉的镜头；员工专业技能培训的镜头；员工工作对接时眼神交接的镜头； 重点品牌店面的集中展示脚本大纲-服务篇脚本大纲-服务篇“诚信”，是我们坚信的服务理念。面对合作伙伴，
7、公开、公平、公正；面对消费者， 打造“国门”服务，温馨无处不在。优秀的专业化服务吸引来Catier、Zegna、Hugo Boss、Dunhill、Bvlgari、Gucci、Omega、万国、积家、雅诗兰黛、兰蔻等国际著名品牌选择落户首都国际机场，使得首都机场商贸公司成为内陆机场零售业名符其实的领军者，也成为诸多国际著名品牌进入中国市场的“桥头堡”。解说词（暂定）：北京时间：14点； 女员工拣到旅客遗失的物品，通过多种方式和其他工作人员一道设法找到焦急的旅客。脚本大纲国门服务文化轴之诚信分公司全国分布情况； 公司行政管理部门工作的场景； 各城市空镜头， 3D全国地图分布。脚本大纲-网络篇脚本
8、大纲-网络篇以北京首都国际机场为核心，我们锐意进取。目前，已扩展出12个分公司和3个子公司，在北京、天津、重庆、湖北、贵州、江西、吉林、内蒙古、哈尔滨等九个省市区机场拥有超过38,000平米商业零售资源，2300余名员工，经营40,000余种商品。解说词（暂定）：北京时间：15点； 从培训教室出来，女员工注视着办公楼内全国分公司的分布图和物流中心外穿梭的车辆，自豪感油然而生，内心充满了动力脚本大纲国门服务文化轴之超越北京首都机场商贸有限公司发展蓝图； 会议室内，谋划未来布局的会议镜头办公楼内，谈判的镜头；签署协议，合作握手的镜头。脚本大纲-展望篇脚本大纲-展望篇站在国门，展望未来，我们深知自身
9、使命所在，责任所重。不仅要深耕中国机场商业的第一品牌，还要发展成为世界知名的机场商业零售企业。四海一家，开心同步，有你，有我！解说词（暂定）：北京时间：21点； 夜色渐暗，目送走最后一位顾客。虽有些疲惫，但员工们那真挚的微笑未曾改变 有双小手拽动着女员工的衣角，是一位天真的小女孩，为女员工递上一支棒棒糖 手执棒棒糖的女员工微笑着目送着挥手致意的小女孩，感悟到很多脚本大纲国门服务文化轴之结篇女员工送给小女孩一个印有商贸LOGO的维尼熊，小女孩抱着维尼熊跑出室外，维尼熊上的航诚LOGO瞬间生出翅膀，飞向遥远的天空； 缓慢出“温馨绽放国门，时尚同步世界”字幕。脚本大纲国门服务文化轴之结篇谢 谢 THANK
