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1、 10秒钟让 你抓住顾客的 目光，并且记 住你的品牌。序言色彩是人们视觉信息传达种的第一因素n在观察物体的最初20秒，对形体的注意力占20%而色彩 占80%；n2分钟后形体占40%，对色彩的注意力是60%；n5分钟后形体和色彩才各占一半。色彩理论篇色彩基本知识色彩三属性：色彩三属性：任何一种色彩都具有三个基本要素，即色相、明度和纯度任何一种色彩都具有三个基本要素，即色相、明度和纯度色相：指红、黄、蓝等色相组合之意，它们循环性的配列 ，连接起来形成一个环状的就叫做色相环（Hue Cirle） 明度：指颜色的明亮度，通常是指无彩色，也即是黑灰 白系列的明度层次，即使是有彩以，例如红粉红，其明 度亦
2、不同。纯度：指颜色的强弱度。若以无彩色为起点，可以一点点 地增加其色度，相反的可以在纯色中一点点地加入白色或 黑色，那以颜色就会慢慢地变素，最后即会接近无彩色。色彩理论篇色彩体系n蒙赛尔色立体的中心轴（N）由下到上为：黑灰 白的明暗系列构成,并以此为彩色系各色的明度标尺 ,以黑(BK或BL)为0级,而白(W)为10级,共11级明度。 中心轴至表层横向水平线为纯度轴，以渐增的等间 隔均分为若干纯度等级，由于纯色相中各色纯度值 高低不一，这就使色立体中各纯色相与中心轴水平 距离长短不一。如：红色是14级蒙赛尔色相环蒙赛尔色相环 蒙赛尔（蒙赛尔（Albert H. Albert H. Munsell
3、Munsell 1858-1918) 1858-1918)美国色彩学家。他美国色彩学家。他 的这一体系经过美国国家标准局和光学学会的反复修订，成的这一体系经过美国国家标准局和光学学会的反复修订，成 了色彩界公认的标准色系之一了色彩界公认的标准色系之一。 n蒙赛尔色相环由右下图的红（R）、 黄红（YR）、黄（Y）等10个主 要色相组成,每个色相又划分为10个 等分,其中5为主要色相(如标准的红 是5R、黄是5Y）,共分100个色相 。色彩理论篇蒙赛尔色立体简图蒙赛尔色立体简图 本色系是以色彩的色相（H）、明度（V）、纯度（C） 的三属性来表述的，其色彩的表述方式为HV/C，最纯 的10种颜色写作
4、：红色区（红色区（R R）剖面图）剖面图蒙赛尔色立体表面色彩明度蒙赛尔色立体表面色彩明度 彩度关系表彩度关系表P P、C C、C C、S S色相环（内圈）与蒙赛尔色相环色相环（内圈）与蒙赛尔色相环 （外圈）的比较（外圈）的比较 中心三角形所指是印刷用三原色中心三角形所指是印刷用三原色 三个紫点子所指是光学三原色三个紫点子所指是光学三原色色彩理论篇相同色相的颜色在变淡、变深、变灰时的面貌可能是你所想不到的，下图是P、C、C、S 的色调区域图，你可看到红、橙、黄、绿、蓝、紫变淡、变深、变灰时不同效果。 本页介绍的是色彩在不同色调时的不同效果。 P.C.C.SP.C.C.S色调区域图色调区域图 冷暖
5、色系的划分冷暖色系的划分 色调的联想色彩理论篇色彩理论篇色调由色彩的色相、明度、纯度三要素而决定。1.从色相方面来分，有红色调、黄色调、绿色调、蓝色调、紫色调等。 2.从色彩的明度来分，有明色调、灰色调、暗色调等。把明度与色相结合起来， 又有对比强烈色调、柔和色调、明快色调等。 3.从色彩的纯度来分，有清色调（纯色加白或加黑）、浊色调（纯色加灰）。把 纯度与明度结合起来，有分明清色调、中清色调、暗清色调。 4.色调还常以色彩给人的冷暖感觉来分，有冷色调、暖色调等。作品中的色调体现了设计者的感情、审美、意境、趣味等心理要求。作品中的色调体现了设计者的感情、审美、意境、趣味等心理要求。 被称之为好
6、的艺术作品，它的色彩无不具有一种基本的色调，绘画、工艺品、服装设计被称之为好的艺术作品，它的色彩无不具有一种基本的色调，绘画、工艺品、服装设计 等都是这样。故而色调的研究是服装色彩设计的重要内容之一。等都是这样。故而色调的研究是服装色彩设计的重要内容之一。色彩的意义色彩理论篇色彩特性u膨胀性：明亮的颜色具有膨胀性，暗色则有收缩性，所以穿着白色衣服看起来 较胖，穿着黑色衣服则显得瘦了。u进退性：虽然是相同大小，却有突显较易看到的颜色和隐缩的颜色。和暗色相 比，若穿着红或黄色、黄绿色等比较亮的衣服，不论在哪里都易被看见，因为其 能突显出来，相反的暗色则是看起来叫隐缩，这种称为进退性。u冷暖性：是否
7、曾听过穿红鞋和蓝鞋，其间体感温度有5度的差距，所以在寒冬 中看到红色有暖和的感觉，看到蓝色则有寒冷的感觉。以致于我们称看似温暖的 颜色为暖色，看似寒冷的颜色为冷色，而暖色和冷色的中间则是中性色。u轻重性：探讨颜色的轻重性，同时也是在研究膨胀性、进退性和冷暖性。一般 情形下，暖色、亮色、纯色等具有膨胀、前进、轻盈的感觉，而冷色、暗色、浊 色等则极富收缩、后退、沉重的意味。色彩理论篇冷色、暖色、中性色冷色、暖色是指色彩给人们以冰冷或温暖等不同感觉的色彩。中性色也称无彩色，由黑、白、灰几种色彩组成。 中性色常常在色彩的搭配中起间隔和调和的作用，在陈列中运用非常广泛。善于使用 中性色，对服装陈列将起到
8、事半功倍的效果。类似色和对比色色彩根据色彩环上的相邻的位置，一般分五种色彩：邻近色、类似色、中差对、 对比色、互补色。在实际的运用中，我们一般把它分成两大类：类似色和对比色。也 就是将色环中排列在 60 度之内的色彩统称为类似色，120度相对的色彩为互补色， 120度与180度直接的色彩统称为对比色 类似色的搭配有一种柔和、秩序、和谐的感觉，大都多用于卖场内货架的陈列。 对比色的搭配色彩的视觉冲击力强，一般用于橱窗的陈列，或在卖场中作一些点缀的 作用，以吸引顾客视线，调节顾客的情绪。色彩理论篇色彩理论篇色彩对顾客情感影响色彩对顾客情感影响n n不同的颜色会给人产生不同的感觉，不同的色彩搭配，也
9、会带给顾客带来不不同的颜色会给人产生不同的感觉，不同的色彩搭配，也会带给顾客带来不 同的感受。同的感受。n n冷暖色：暖色系会产生热情、明亮、活泼、温暖等感觉。冷色系会令人产生冷暖色：暖色系会产生热情、明亮、活泼、温暖等感觉。冷色系会令人产生 安详、沉静、稳重、消极等感觉。安详、沉静、稳重、消极等感觉。n n明度：明度高的色彩会给人一种轻松、明快的感觉，明度低的色彩则会令人明度：明度高的色彩会给人一种轻松、明快的感觉，明度低的色彩则会令人 产生沉稳、稳重的感觉。产生沉稳、稳重的感觉。n n纯度：纯度高色彩的显得比较华丽，纯度低的色彩给人一种柔和、雅致的感纯度：纯度高色彩的显得比较华丽，纯度低的
10、色彩给人一种柔和、雅致的感 觉。觉。n n色彩的轻重感：在同样体积，明度高的较轻，有膨胀感，明度低的较和理，色彩的轻重感：在同样体积，明度高的较轻，有膨胀感，明度低的较和理， 有收缩感。有收缩感。n n色彩的前进或后退性：明度高的有前进感，明度低的有后退感。色彩的前进或后退性：明度高的有前进感，明度低的有后退感。色彩理论篇色彩对比在色彩对比的状态下，由于相互作用的缘故，与单独见到的色彩是不在色彩对比的状态下，由于相互作用的缘故，与单独见到的色彩是不 一样。这种现象是由是视觉残像引起的。当我们短时间注视某一色彩图形一样。这种现象是由是视觉残像引起的。当我们短时间注视某一色彩图形 后，再看白色背景
11、时，会出现色相、明度关系大体相仿的补色图形。如果后，再看白色背景时，会出现色相、明度关系大体相仿的补色图形。如果 背景是有色彩的，残像色就与背景色混色。并置色的情况下，就出现相互背景是有色彩的，残像色就与背景色混色。并置色的情况下，就出现相互 影响的情况。因此，当我们进行配色设计时。就应当考虑到由于补色残像影响的情况。因此，当我们进行配色设计时。就应当考虑到由于补色残像 下形成的视觉效果，并作出相应的处理。下形成的视觉效果，并作出相应的处理。 色彩理论篇色相对比色相对比 以色相差异为主形成的对比称为色相对比。以色相差异为主形成的对比称为色相对比。明度对比明度对比 以明度的差异形成的对比称为明度
12、对比。明度高的会显得明以明度的差异形成的对比称为明度对比。明度高的会显得明 亮，明度低的会显得更暗。例如同一明度的色彩，在白底上亮，明度低的会显得更暗。例如同一明度的色彩，在白底上 会显得暗，而在黑色背景上却显得更亮。会显得暗，而在黑色背景上却显得更亮。 纯度对比纯度对比 以纯度差异形成的对比称为纯度对比。同一纯度的颜色，在以纯度差异形成的对比称为纯度对比。同一纯度的颜色，在 几乎等明度、等色相而纯度不同的两种颜色背景上时，在纯几乎等明度、等色相而纯度不同的两种颜色背景上时，在纯 度低的背景色上的会显得鲜艳一些，而在纯度高的背景色上度低的背景色上的会显得鲜艳一些，而在纯度高的背景色上 会显得灰
13、浊。会显得灰浊。 色彩三属性中色彩三属性中的对比的对比色彩理论篇边缘对比 两种颜色对比时，在两种颜色的边缘部分对比效果最 强烈，这种现象称为边缘对比。尤其是两种颜色互为 补色时候，对比更强烈。 继时对比 当看了一种色彩再看一种色彩时，会把前一种色彩的补色加到后 一种色彩上，这种对比称为继时对比。例如看了绿色再看黄色时 ，黄色就有泛红的感觉。同时对比 当两种或两种以上色彩并致配色时，相邻两色会互相影响，这种对比 称为同时对比。其对比效果主要是：在色相上，彼此把自己的补色加 到另一方色彩上，两色越接近补色，对比越强烈；在明度上，明度高 的越高，明度低的越低；越接近交界线，影响越强烈，并引起色彩渗
14、漏现象。色彩理论篇配色小技巧 n1、黑、白、金、银、灰是无彩系能和一切颜色相配。 n2、与白相配时，应仔细观察白得偏向哪种色相，如偏蓝应作淡蓝考虑，黄则属 淡黄 3、有明度差的色彩更容易调和，一般有3级以上明纯度差的对比色都能调和（ 从黑到白共分十一 级），所以配色要拉开明度最关键。 n4、在不同色相的颜色中加入相同的黑或白就容易调和。 n5、和谐的对比色（是下面色环上某一色对面的9个颜色）最容易得到好的效果 。n6、对比色可单独使用，而近似色则应进行搭配。n7、要有主色调，要么暖色调，要么冷色调，不要平均 对待 各色，这样更容易产生美感。n8、暖色系与黑调和，冷色系与白调和。 n9、在色环上
15、按等间隔选择3-4组颜色也能调和。n10、在配色时，鲜艳明亮的色彩面积应小一点。 色彩理论篇n11、本来不和谐的两种颜色镶上黑色或白色会变得和谐。n12、与灰色组合时，明度差不要太大。 13、有秩序性的色彩排列在一起比较和谐。n14、在蒙赛尔色立体中，其纵向、横向、斜向甚至于螺旋形排列都有秩序。 15、有多种颜色配在一起时，必须有某一因素（色相、明度、纯度）占统领地位。 16、服装搭配时应该和皮肤颜色搭配和谐，应仔细分辨自己皮肤的色相，你不要说是肉色， 要找到色相，是色环上红、橙、黄、绿、青、蓝、紫中的哪种颜色，暖色系的颜色都是有可 能的，男的偏黄一点，女的偏红一点，皮肤白的也偏红一点。但大多数人是桔黄-朱红色段 的，也就是略带一点灰的浅朱红-略带一点灰的浅桔黄。这点微小的色差对配对比色来说 不太重要，所以灰暗一点的冷色调谁穿也不会太难看，但这对近似色的调和来说是太重要了 ，只有与你皮肤色相在色环上相差25度-43度的颜色才能调和。色彩理论篇THE END
