富裕老窖浓香型白酒品牌社区媒体传播策划案

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2、都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案为了更精准了解白酒产品的消费需求，竞争态势和潜在的市场机会，使白酒生产企业能够做到根据消费者的需求进行品牌传播和产品市场推广，最大限度降低白酒企业品牌和产品的市场营销风险 ，快速提升产品的销量，稳健地做强品牌和做大市场规模。润通传媒于2012年3月6日至3月20日对黑龙江白酒产品消费者需求做了一次专项、深入的市场调研。润通传媒市场调研部对调研问卷进行了专业的设计，并对被访消费者在性别、年龄和收入等方面做了科学的配额。本次调研共访问白酒产品的消费者312人，其中男性占95.2%，女性占4.8%。按照统计

3、学的原理，本次调研的置信度在96%以上，完全符合市场调研的准确度。市场调场调 研紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案消费费者购买购买 白酒送礼时时主要考虑虑的因素是什么？首先是品牌，占28.6%；质量，占16.5%；口感，占14.15%；价格，占13.8%；包装，占9.45%；文化和年份分别占6.8%和6.0%。可见品牌、质量、口感、价格和产品包装是消费者购买白酒送礼时主要考虑的因素，与消费者购买白酒自己喝时考虑的因素存在明显的差异。紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南

4、第一车展策划案消费费者认为购买认为购买 自己喝的白酒多少钱钱一瓶最合适？消费者认为购买 自己喝的白酒21-50元一瓶最适合的比率最高，占34.6%；其次是11-20元的比率为17.9%；消费者选择51-80元的比率为15.9%；5-10元的比率为12.3%；81-150元的比率为12.0%；150元以上的比率为6.0%。可见消费者自己喝的白酒每瓶定价在21-50元是最适合的。紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案消费费者认为购买认为购买 礼品白酒多少钱钱一瓶最合适？消费者认为购买 礼品白酒200元以上一瓶的比率最高，为31.5

5、%；认为101-150元、81-100元和151-200元最适合的消费者比率非常接近，分别占17.7%、17.3%和16.6%。可见消费者购买白酒送礼有两个主要的价格区间，分别每瓶白酒价格在是200元以上和81-200元。紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案消费费者平均每月购买购买 自己喝白酒的花费费是多少？每个月购买自己喝白酒花费51-100元的消费者比率最多，占31.4%；其次是21-50元的比率为18.4%；151-200员的比率排在第三位，占13.7%；101-150元的消费者比率为12.7%；每月喝白酒花费201-

6、300元的消费者比率为8.4%；300元以上的占7.0%；而20元以下的也有8.4%。紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案消费费者每月购买购买 礼品白酒大约约花费费多少钱钱？花费在51-100元的比率最高，占消费者选择比率的23.0%；其次是151-200元的消费者比率为18.9%；每月购买礼品白酒在300元以上的消费者比率达到16.7%；101-150元的占14.6%；201-300元的占13.9%。紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案购买购买 自己喝和

7、礼品白酒之间间存在明显显的消费费差异通过对以上消费者需求调研数据的对比分析可以看出：消费者购买自己喝和礼品白酒，在品牌选择、主要考虑因素、价格接受程度以及每个月的花费等方面都存在明显的差异。紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案企业业将如何抓住消费费者的心理？如何将品牌深入人心？如何潜移默化的改变变消费费者的购买习惯购买习惯 ？这这些都将是我们们思考的问题问题 紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案策略分析当我们的时代已经开始从大众行销转 向精确行销时 ，当品

8、牌的市场策略开始从广泛受众转向特定族群时，市场对 精确传播的需求在日益增大，社区媒体应运而生。紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案酒文化是白酒行业业的核心竞竞争。白酒文化中强烈的凸显显了精英文化色彩。酒渗透到社会的各个领领域、各个阶层阶层。所以酒的反映应该应该是百态态的、大众的、生活的。如何将文化与商业业利益巧妙结结合，如何润润物细细无声的进进入百姓生活的各个角落。紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海

9、马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案富裕老窖酒是浓香经典，领舞龙江。酒文化是白酒行业的核心竞争力，但是酒文化不是靠惯性自然维持的，而是要靠白酒行业自己来积极建设推动的。传统的优秀的东西不一定都能一直传承发展强大下去，如要保留，它必须要有保留的价值，要能够与时代同发展，满足时代的要求。这需要白酒行业业迅速行动起来，建设设起自己强大的酒文化体系，打造出自己的行业业核心竞竞争力。 紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案品牌的建立一般都经历三个阶段：导入期、成长期、成熟期。品牌的建立，离不开品牌信息高效清晰的传递，并且能

10、被消费者记住。总结以往的经验，户外广告是快消品建立自己品牌的一个很有效的方式。简洁 、有力、深入社区覆盖面广。最重要一点，对消费者不构成视听烦扰 ！紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案规范的户外媒体都具有统一的广告牌规格，这样 既可以节省投放费用又可以收到全城发布的较好广告效果。根据目标消费群进行有侧重点的发布，保持品牌忠诚度及强化品牌的美誉度。 紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案项项目展示以社区宣传栏的方式配合企业公关行为的公益性传播，建立企业公众形象

11、聚焦消费者视线及公众关注度，扩大企业品牌影响力展示企业产品特色，为企业塑造良好社区文化形象深刻传播受众对产品了解，提升品牌形象，为后期营销做辅助性铺垫我们将实现 紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案动态发 布：微电脑控制，滚动画面媒体材质：采用冷轧板氟碳烤漆LED（GPRS/CDMA控制)：全天17小时滚动发 布LED文字信息：及时更新，全国联网上方固定灯箱：商业广告信息发布下方滚动画面：展示公益信息及商业广告信息发布紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案紫

12、荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案备注：以上图片为夜晚拍摄实 景图 紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案媒体价值值精准 公益 覆盖 实效 经济 紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划

13、案重点覆盖22-50周岁月收入达5000元以上、居住在城市住宅区的消费人群。媒体价值一：精准紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案社区信息栏属于社区媒体的一种，社区媒体是终端媒体，是终端渗透的基础。社区信息栏能够精确地针对 社区消费人群进行产品推荐、促销、品牌推广。对企业而言，其宣传功效是不言而喻的。紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案Initial：小区主要出入口Secondary：小区社区广场 (绿化带)润通项目为国家支持的商业化运作的公益项目，建点融入

14、小区和谐家居环境，是有利于企业 开展社区深度营销 的良好载体。媒体价值二：公益紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案天气预报预报 、日期、时间时间 润润通传传媒是社区居民的便民服务务平台n利用强大的数字化便民功能，为为社区业业主提供了物业业公告、天气预报预报 、时间时间 及日期等功能型便民服务务。淡化商业业目的。天气预报 信息到达率 85.2%；时间 、日期信息到达率 72.2%；物业公告信息到达率 66.1%2011-11-18 09:14:22 晴 温馨提示：紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新

15、车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案我们是民政局为民办事项目之一，其安装的动机就决定了它具有公益性这一特点。信息栏中广告位在商业广告发布前或者广告更换间 歇期，均会贴放社区公益广告。信息栏中公告栏部分，是贴放社区通知的地方。这都使得信息栏更具有公益性。紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案媒体价值三：覆盖20000余副广告画面，有效到达近万个城市核心居住区、1000余万户精 英家庭，直接影响千万主流消费者。紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案高层电梯观

16、景住宅 多层花园式住宅 封闭社区 酒店式公寓覆盖生活，深入生活紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案最有价值的社区位置，媒体点位多在社区必经之路，接触机会密集媒体价值四：实效紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案受众接触方式買菜遛狗休閑鍛煉上下班社区漫步每天媒体的接触频次至少2.5次每次屏幕的停留时间至少3分钟驻足理由：l 公益知识浏览 ，内容吸引停留l 依托社区服务中心聚拢人气l 驾车、乘车、走路出入小区路过l 在社区漫步遛狗，停留看到l 休闲锻炼经过 或停留社区漫步紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案网罗各类受众群体，触达细分人群市场高收入/高学历/高职位 高消费能力高效补充目标受众对润通传媒社区信息栏关注度表现良好，达到了81.6%目标受众对润通传媒社