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1、奢侈品品牌知识法国时尚文化集团深圳诺思诺德企业管理咨询有限公司策划部宋敏荣誉提供 2011年11月 奢侈品(Luxury)在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。奢侈品在经济学上讲，指的是价值/品质关系比值最高的产品。从另外一个角度上看，奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。奢侈品的消费是一种高档消费的行为。CONTENTS课程目录LVMHRICHEMONTPPRPRADACHANELHERMES法国LVMH集团LVMH 全名 Louis Vuitton Mot Hennessy集团负责人：阿诺尔特Mot 的全称
2、是 Mot t & Chandon 与 Hennessy 合并 1987年，公司又与 Louis Vuitton 合并 LVMH集团主营业务时装及皮革制品（Fashion & Leather Goods）葡萄酒及烈酒（Wines & Spirits） 香水及化妆品（Perfumes & Cosmetics）钟表及珠宝（Watches & Jewelry）精品零售（Selective Retailing） 时装及皮革制品（Fashion & Leather Goods）路易威登（Louis Vuitton）：成立于1854年，主营皮革制品、成衣、鞋履、腕表、珠宝、纺织品。罗威（Loewe）：成立
3、于1846年，主营皮革制品、成衣、丝绸饰品及香水。赛琳（Celine）：成立于1945年，主营成衣、皮革制品、鞋履、饰品及香水。伯鲁堤（Berluti）：成立于1895年，主营鞋履。 高田贤三（Kenzo）：成立于1970年，主营成衣、皮革制品、鞋履及饰品。 纪梵希（Givenchy）：成立于1952年，主营高级订制服、成衣、鞋履、皮革制品及饰品。 马克雅各（Marc Jacobs）：成立于1984年，主营男女成衣、皮革制品、饰品及香水。 芬迪（Fendi）：成立于1925年，主营成衣、皮革制品、饰品及香水。艾米利奥彪奇 （Emilio Pucci）：成立于1947年，主营成衣及饰品。 唐娜卡
4、琳（Donna Karan）：成立于1984年，主营男女成衣、童装及服饰用品。LVMH集团旗下品牌LVMH集团旗下品牌英 文 名：Louis Vuitton / LV中 文 名：路易威登 创 始 人：Louis Vuitton 创建时间：1854年发 源 地：法国所属机构：LVMH集团产 品 线：时装、皮件、丝巾、或笔、手表、香水等LV第一代创始人是十九世纪一位专门替王宫贵族打包旅行行李的技师，他制作皮箱的技术精良，渐渐地就从巴黎传遍欧洲，成为旅行用品最精致的象徵。延伸出来的皮件、丝巾、或笔、手表、甚至服装，都是以Louis Vuitton一百五十年来崇尚精致、品质、舒适的旅行哲学，作为设计的
5、出发基础。 1997年纽约设计师Marc Jacob加入LV，为这个象徵巴黎传统的精品品牌注入一股新的活力。98年3月他为从未生产服装的LV，提出从零开始的极简哲学，获得全球时尚界正面肯定。LV各种旅行袋、提包、後背包、可以放各种证件的皮夹、护照夹等各种款式，约一个月就会推出新品、新款式。不论是时髦的仕女或成熟的男性，甚至是活 泼的年轻人，都可以在LV找到符合自己的皮件用品。 分项精致的LV可为不同的需要，量身订制，不论是可放两瓶佳酿的酒袋、可折叠的桌椅，都在再呈现出LV旅行哲学的真正象徵。路易-威登创立于1854年，现隶属于法国专产高级奢华用品的Moet Hennessy Louis Vui
6、tton集团。创始人是路易-威登本人。路易-威登革命性地创制了平顶皮衣箱，并在巴黎开了第一间店铺。就像今天一样，他的设计很快便被抄袭，平顶方形衣箱成为潮流。路易威登的皮箱最先 是以灰色帆布镶面，1896年，路易-威登的儿子乔治用父亲姓名中的简写L及V配合花朵图案，设计出到今天仍蜚声国际的交织字母印上粗帆布 （MonogramCanvas）的样式。从设计最初到现在，印有“LV”标志这一独特图案的交织字母帆布包，伴随着丰富的传奇色彩和雅典的设计而成为时尚之经典。100年来，世界经历了很多变化，人们的追求和审美观念也随之而改变，但路易-威登不但声誉卓然，而今保持着无与伦比的魅力。品牌故事品牌广告大片
7、LVMH集团旗下品牌英 文 名：Loewe中 文 名：罗威 创 始 人：Enrique Loewe Roessberg 创建时间：1846年发 源 地：西班牙所属机构：LVMH集团产 品 线：时装、皮件、手袋LVMH集团旗下品牌英 文 名：Celine中 文 名：赛琳创 始 人：Celine Vipiana创建时间：1945年发 源 地：法国所属机构：LVMH集团产 品 线：成衣、皮革制品、鞋履、饰品及香水LVMH集团旗下品牌英 文 名：Berluti中 文 名：伯鲁堤创 始 人：Olga Berluti创建时间：1895年发 源 地：法国所属机构：LVMH集团产 品 线：鞋履LVMH集团旗下
8、品牌英 文 名：KENZO中 文 名：高田贤三创 始 人：高田贤三创建时间：1970年发 源 地：法国所属机构：LVMH集团产 品 线：成衣、皮革制品、鞋履及饰品LVMH集团旗下品牌英 文 名：Givenchy中 文 名：纪梵希创 始 人：Hubert James Taffin de Givenchy创建时间：1927年发 源 地：法国所属机构：LVMH集团产 品 线：高级订制服、成衣、鞋履、皮革制品及饰品LVMH集团旗下品牌英 文 名：Marc Jacobs 中 文 名：马克雅各创 始 人：Marc Jacobs创建时间：1984年发 源 地：美国所属机构：LVMH集团产 品 线：男女成衣、
9、皮革制品、饰品及香水LVMH集团旗下品牌英 文 名：Fendi中 文 名：芬迪创 始 人：Addle Casagrande Edoardo Fendi创建时间：1925年发 源 地：意大利所属机构：LVMH集团产 品 线：成衣、皮革制品、饰品及香水LVMH集团旗下品牌英 文 名：Emilio Pucci 中 文 名：艾米利奥彪奇创 始 人：Emilio Pucci di Barsento创建时间：1947年发 源 地：意大利所属机构：LVMH集团产 品 线：成衣及饰品LVMH集团旗下品牌英 文 名：Donna Karan 中 文 名：唐纳卡琳创 始 人：Donna Karan创建时间：1984
10、年发 源 地：美国所属机构：LVMH集团产 品 线：男女成衣、童装及服饰用品酩悦香槟（Mot & Chandon）：成立于1743年，主营香槟。 香槟王（Dom Prignon）：成立于18世纪，主营香槟。凯歌香槟（Veuve Clicquot）：成立于1772年，主营香槟。库克香槟（Krug）：成立于1843年，主营香槟。梅西耶香槟（Mercier）：成立于1858年，主营香槟。 瑞纳特香槟（Ruinart）：成立于1729年，主营香槟。 伊更堡（ChateaudYquem）：成立于1593年，主营高级葡萄酒。轩尼诗（Hennessy）：成立于1765年，主营干邑。 格兰杰（Glenmora
11、ngie）：成立于1893年，主营苏格兰威士忌。云雾之湾（Cloudy Bay）：成立于1985年，主营新西兰葡萄酒。 曼达岬（Cape Mentelle）：成立于1976年，主营澳洲葡萄酒。牛顿 维尼亚特 （Newton）：成立于1984年，主营加州葡萄酒。泰睿扎斯 （Terrazas ）：成立于1999年，主营葡萄酒。葡萄酒及烈酒（Wines & Spirits）LVMH集团旗下品牌LVMH集团旗下品牌英 文 名：Champagne Moet & Chandon中 文 名：酩悦香槟创 始 人：Nicolas Mot 创建时间：1743年发 源 地：法国所属机构：LVMH集团主营产品：香槟品
12、牌故事1446年，Jean Mot和Nicolas Mot被国王Charles VII封为贵族。与香槟酒精彩传奇息息相关的酿酒世家就这样诞生了。18世纪初，Mot兄弟的后人Claude Mot在埃佩尔内从事葡萄酒贸易，他于1743年创立了自己的酒厂。 他的孙子Jean Rmy Mot富于远见并勇于开拓，将这一贸易公司变成第一大奢侈品国际品牌，两个半世纪以来，该品牌一直是香槟酒天才的化身，于世人共享着对于香槟酒的热爱。自1743年以来，Mot & Chandon酿造的香槟酒一直受到人们的喜爱。高品质的香槟酒显示出葡萄园的丰富和多样以及葡萄种植技术的高超。那是香槟地区最大最负盛名的庄园，主 要由P
13、remiers et Grands Crus（第一和特级酒庄）构成。它是幸福之酒，拥有富于魅力慷慨大方的个性，并以果味突出口感香醇和高雅成熟而独树一帜。 Jean-Rmy比任何人都相信香槟酒的魅力和魔力，Mot & Chandon继承了Jean-Rmy的远大志向，如今，这一品牌比以往任何时候更是愉悦光彩和盛大节庆的象征。 好莱坞性感女明星Scarlett Johansson成为法国酩悦香槟Moet & Chandon的新代言人 品牌广告大片LVMH集团旗下品牌英 文 名：Dom Perignon / Dom Prignon 中 文 名：唐培里侬香槟王创 始 人：Dom Pierre Prign
14、on创建时间：1921年发 源 地：法国所属机构：LVMH集团主营产品：香槟LVMH集团旗下品牌英 文 名：Veuve Clicquot Ponsardin 中 文 名：凯歌香槟创 始 人：Philippe Clicquot创建时间：1772年发 源 地：法国所属机构：LVMH集团主营产品：香槟LVMH集团旗下品牌英 文 名：Krug中 文 名：库克香槟创 始 人：Johann-Joseph Krug创建时间：1843年发 源 地：法国所属机构：LVMH集团主营产品：香槟LVMH集团旗下品牌英 文 名：J.NORMANDIN-MERCIER中 文 名：诺曼丁梅西耶 创 始 人：JulesNor
15、mandin (朱尔诺曼丁 )创建时间：1872年发 源 地：法国所属机构：LVMH集团主营产品：香槟LVMH集团旗下品牌英 文 名：Ruinart中 文 名：瑞纳特创 始 人：Nicolas Ruinart 创建时间：1729年发 源 地：法国所属机构：LVMH集团主营产品：香槟LVMH集团旗下品牌英 文 名：Hennessy中 文 名：轩尼诗创 始 人：Richard Hennessy 创建时间：1765年发 源 地：法国所属机构：LVMH集团主营产品：干邑LVMH集团旗下品牌英 文 名：Glenmorangie 中 文 名：格兰杰创 始 人：Roderick Macdonald与Alex
16、ander Muir创建时间：1893年发 源 地：苏格兰所属机构：LVMH集团主营产品：苏格兰威士忌LVMH集团旗下品牌英 文 名：Cloudy Bay中 文 名：云雾之湾创建时间：1985年发 源 地：新西兰所属机构：LVMH集团主营产品：新西兰葡萄酒LVMH集团旗下品牌英 文 名：Cape Mentelle中 文 名：曼达岬创建时间：1970年发 源 地：澳大利亚所属机构：LVMH集团主营产品：澳洲葡萄酒LVMH集团旗下品牌英 文 名：Newton Vineyard中 文 名：牛顿 维尼亚特创建时间：1984年发 源 地：美国所属机构：LVMH集团主营产品：加州葡萄酒LVMH集团旗下品牌英 文 名：Terrazas 中 文 名：泰睿扎斯创建时间：199
