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1、CC&E Advertising Co., Ltd 英扬 传奇广告有限公司教你怎样制作影视广告CC&E ADVERTISING目录：l1、历史l2、创意l3、前期l4、制作l5、后期一. 历史 ：从中国的电视广告的历史谈起从中国的电视广告的历史谈起十年前的一鸣惊人（白马、南 国）十年后的三足鼎立（北京、上 海、广州）CC&E ADVERTISING二二. . 创创 意意CC&E ADVERTISING影视广告制作的根本是：表现形式的转换 文字 平面 表现控制视听 立体 表现形式转换的成功与否关键在于：控制CC&E ADVERTISING首先，要修“身外功”CC&E ADVERTISING品牌操
2、作经验l了解中国消费者心理l实际上，在文字创意转化为 镜头语言时，不同程度地存在 着转换形式的难度，甚至，有 的方案是无法用镜头语言说清 的l例如：大树与露珠l 他和她的分手CC&E ADVERTISING从执行的角度看创意的关键l品牌的吻合性l产品的相关性l费用的可行性l视觉语言的理解性l视觉语言的震撼力三. 前期l计划l组织班子l选景l试镜l开PPMl试装a. 计划CC&E ADVERTISING操作流程图创意修改方案至客户通过在方案基础上呈客户 报价及制作进程表客户通过报价及确认进 程表（以预付款到之日 起计算三十个工作日）客户预付70%制作款召开制作前期会议(PPM) 制作开始进行客户
3、确认初剪样片呈客户成片客户确认成片的 同时支付剩余余款客户介绍背景资料、 广告目标、预算等常规的胶片影视广告制作周期为30天若电脑制作、外景场地较多，制作周期相应延长制 作 周 期CC&E ADVERTISING收到预付款 开始制作 制作周期：三 十个工作日第15至16个 工作日， 实施拍摄第1至7个工 作日，召开 导演创作会 议，外景选景第24至29个工 作日，配音、 旁白、字幕、 最终合成第8至14个工 作日，摄制组 筹备、试妆、 验景、复景、第17至24个 工作日，剪辑 画面，完成 电脑小样影视广告制作周期常规安排b. 组织班子CC&E ADVERTISING今天，影视制作日愈趋成熟，技
4、术分工愈来愈细，几乎没有人可以完全掌握整个影视制作过程中的所有使用手段因此，如何制作优秀的电视广告关键在于对制作方向的控制，而不在于对具体 技术的精熟CC&E ADVERTISING费用依据决定制作造价的两大因素： A、创意 B、客户所要求的制作精度CC&E ADVERTISING第一步：确认导演l当一个影视方案被客户确认时，实际上，就对即 将要制作的影视广告有了基本的制作风格要求l在同一风格领域里胜任的导演，由于功力的不同 决定了他们的薪酬是不同级数的l综合考虑到实际制作成本l就可以决定本片适合的导演CC&E ADVERTISING第二步：确认制作班子l在确认导演后，根据方案的对技术某些方面
5、的要 求组织人员，例如：特别擅长的美指，摄影、道具 等等l以及与导演的互补性、制作成本l整套班子就可以确认CC&E ADVERTISINGl从陈述中，我们可以感受到，组织一个适用的班 子的前提，是全面了解华南、港台、甚至是全国的 制作人员队伍及制作条件一个电视广告摄制组的构成愈来愈细的分工，导致摄制组愈来愈庞大CC&E ADVERTISINGc. 置（选）景l景的选择对广告篇的氛围起决定作用CC&E ADVERTISINGd. 演员的CASTINGl这是很关键的一环l同时，这也是情感类电视广告的成功关键e. 用好PPMCC&E ADVERTISING影视拍摄前准备工作的控制l一个好创意出来，不
6、等于就是一条好片子l这个阶段，要控制好的两件事是：客户的参与欲 望和导演的创作欲望CC&E ADVERTISING影视制作之操作手法：l吸取国际4A公司的影视操作手法，以PPM 形式， 规范制作方向l同时运用专业影视制作经验来监制，既赋予导演 二次创作的空间，锦上添花CC&E ADVERTISING你必须学会利用PPM（拍摄前会议）lPPM是与客户沟通、确认的方式lPPM是控制导演创作方向的方式，导演可以用自己 的独特的镜头语言来表达文案。但决不能脱离原创 文案的诉求重点CC&E ADVERTISINGPPM中确认的内容l创意的出发点l故事脚本l导演分镜l影调l演出人员的试镜录像带l演员造型l
7、外景场地l布景设计图l特技效果参考l音效参考l配音、旁白、字幕l剪辑版本l进度具体案例纳爱斯水晶皂CC&E ADVERTISING纳爱斯水晶皂“我爱洗澡篇”PPM会议议程1、 客户最终确认的文字文案 2、 导演第一版分镜头稿 3、 导演第二版分镜头稿 4、 本片的参考影调 5、 场景确认 6、 配角人选 7、 人物造型 8、 电脑特技处理（提供参考资料） 9、 音乐 10、旁白字幕（歌词要求上字幕） 11、标版（出现几款产品） 12、剪辑版本 13、制作进度确认 14、产品配合到位时间、数量CC&E ADVERTISING4日晚 演员到广州 8：00试装及造型 5日 早上1：00 灯光组进棚、
8、布灯 8：00 摄影组进棚 8：30 导演进棚 9：30 演员到棚化妆 10：30 开始拍摄、第6镜 11：30 拍摄、第7镜 12：30 午餐 1：15 拍摄、第9镜、第10镜、第11镜 2：30 小演员到棚化妆 5：00 拍摄、第14镜、第16镜、第17镜 6：30 晚餐 9：00 演员到录音棚录歌6日 早上8：00 灯光组进棚 8：30 摄影组进棚 9：30 演员到棚化妆 10：30 开始拍摄第1镜、第2镜 12：30 午餐 1：15 拍摄、第3、第4、第5、第8镜、第12镜 6：30 晚餐 7：15 拍摄、第18镜，产品镜纳爱斯“水晶皂”拍摄计划Tips: 别忘了试妆现场现场保证重点、
9、抓大放小四. 后期到这个阶段，应该记住，不同的剪辑风格， 出来的成片结果可以完全不一样的动画片：动画片：二维及三维广告音乐：广告音乐：拍摄前配乐、拍摄后配乐 选曲、作曲CC&E ADVERTISING确认制作班子PPM沟通，导演分镜： 本片色彩、 人物、造型、场景等制作期间“五确认”成片确认拍摄 现场确认初剪小样 确认CC&E ADVERTISING胶片广告与磁带广告区别：l根本的区别在于质量与价格l其次在与工艺的复杂与简单l还有制作周期的长短CC&E ADVERTISING明星广告的难点l播放区域、时间、媒体l具体到品牌、品类的代言l工作时间的限制l造型的限制l特殊动作的限制电视广告的商业效应难以置信的效果l 房地产E网房地产E网-倾力打造行业管理资料库,汇聚海 量的免费管理资料,我们将致力为广大管理者提供更多的资料 下载服务.
