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1、微博“粉丝通” 微博营销好帮手上海天擎-社会化营销部上海天擎-社会化营销部上海天擎-社会化营销部目录 什么是微博“粉丝通” 微博“粉丝通” 展现机制 微博“粉丝通” 产品优势 “微博精准广告投放引擎” 微博“粉丝通” 管理 微博“粉丝通” 案例 总结微博“粉丝通”是基于微博海量的用户，把企业信息广泛传递给粉丝和潜在粉丝的营销产品。它会根据用户属性和社交关系将信息精准的投放给目标人群，同时微博“粉丝通”也具有普通微博的全部功能，如转发、评论、收藏、赞等。什么是微博“粉丝通”上海天擎-社会化营销部微博“粉丝通” 展现机制微博“粉丝通”展现机制：-微博“粉丝通”会出现在微博信息流的顶部或微博信息流靠
2、近顶部的位置；-微博精准广告投放引擎会根据微博的社交关系、相关性、热门程度等条件，来决定微博“粉丝通”不同的展现位置；-同一条推广信息只会对用户展现一次，并随信息流刷新而正常滚动；-微博精准广告投放引擎会控制用户每天看到微博“粉丝通”的次数和频率；“社交关系、相关性、热门程度”说明：-社交关系：是指由粉丝间的相互关注以及互动频率等综合指标形成的社交关系指数-相关性：是指推广信息与用户的兴趣标签、属性及用户行为的相关程度-热门程度：是由推广信息的互动热度（微博评论，转发，赞，收藏）等行为而决定上海天擎-社会化营销部微博“粉丝通”对粉丝的展现形式-以微博的形式出现在信息流内；-与普通微博的区别：微
3、博左下角有推广标示上海天擎-社会化营销部微博“粉丝通”对潜在粉丝的展现形式-以微博的形式出现在信息流内；-与普通微博的区别（非会员用户）：a.微博“粉丝通”会有产品说明标识；点击后跳转到官方说明微博，解释该产品机制；b.微博头像下方增加“关注”按钮以标识用户关系，并增加潜在粉丝对企业的关注度；c.左下角有推广标示- 提示此信息是微博广告 - 点击查看此广告产品信息- “关注”按钮以标识用户关系上海天擎-社会化营销部微博“粉丝通”对潜在粉丝的展现形式-与普通微博的区别（会员用户）：除却产品信息、关注按钮、推广这三个标示之外，新浪微博会员用户可以移动鼠标置于右上的小三角按钮，点选出现的选项来屏蔽该
4、企业发送的粉丝通。- 提示此信息是微博广告 - 点击查看此广告产品信息- “关注”按钮以标识用户关系- 屏蔽该企业发送的粉丝通上海天擎-社会化营销部微博“粉丝通”展现形式：无线端-对手机端&Pad端的展现形式：和正常微博形式一样，微博左下角增加推广标示-目前覆盖平台：iPhone客户端3.2.2以上（不包含iPhone 3.3.5 客户端）Android客户端3.2.0以上iPad客户端3.1.5以上上海天擎-社会化营销部微博“粉丝通”产品优势将品牌信息广泛传递给粉丝和潜在粉丝，覆盖数亿微博用户精准投放根据用户属性、社交关系等信息帮您更准确的找到目标人群海量触达微博在投放给目标用户后还可以被多
5、次传播，使您的广告效果最大化！多维传播上海天擎-社会化营销部微博“粉丝通”的海量触达上海天擎-社会化营销部可以将信息推广给自己的粉丝 也可以将信息推广给所有的粉丝微博“粉丝通”的精准投放上海天擎-社会化营销部选择不同的人群属性 这包括了年龄、性别、地域的筛选微博“粉丝通”的精准投放上海天擎-社会化营销部可限定社交兴趣范围 广泛兴趣 或 精准兴趣（关键词可填入至少50个、范围叠加）微博“粉丝通”的精准投放上海天擎-社会化营销部利用不同的平台（网页、移动及客户端） 获得最佳推广效果微博“粉丝通”的“微博精准广告投放引擎”上海天擎-社会化营销部“微博精准广告投放引擎”是基于微博海量用户数据进行广告精
6、准投放的实时竞价广告系统。出价方式有两种：CPE（Cost per Engagement）和CPM（Cost per Mille）可按照企业营销目标选择出价方式微博“粉丝通”的“微博精准广告投放引擎”上海天擎-社会化营销部CPE： 按照微博在用户信息流中发生的有效互动计费（互 动包括：转发、点击链接、加关注、收藏）进行计费起投金额：0.5元/次互动CPM：按照微博在用户信息流中曝光人次进行计费起投金额：5元/1000人次“收费 & 竞价规则”：1. 收费是由实时竞价情况所决定，收费不会高于您的出价。2. 您推广信息的质量和出价，共同决定覆盖人群的数量，通过提高推广信息的质量或出价，将覆盖到更多
7、人群。（推广信息质量与社交关系、相关性、热门程度相关）可计划日消耗上限，控制预算（出价不能低于系统起拍价）微博“粉丝通”的“微博精准广告投放引擎”上海天擎-社会化营销部同一条微博的最长推广期为发布后7天，到达7天后需更换新的推广微博才能继续推广（可根据自身需求随时更换推广微博）微博需通过审核后才能上线推广，当日提交，一般隔天审核完毕微博“粉丝通” 管理上海天擎-社会化营销部*微博平台的信息具有很强的时效性，用户已经习惯在微博上看到最新的 信息，所以只有7天内发布的微博才能进行推广。每条微博的推 广有效期为发 布后7天内，可 随时更换推广 微博，灵活控 制广告投放的 人群和出价。 不更改推广微
8、博不需要重新 审核。可以通过添加 广告计划，给 同一条微博选 择不同的定向 条件和出价。微博“粉丝通”管理上海天擎-社会化营销部计划详情 可直接看到实时消耗情况 每一小时会更新一次最新的消耗、覆盖人数、互动等数据供参考 注：实时消耗和日终结算数据可能有少量出入，实际消耗以日终结算数据为准。微博“粉丝通”管理上海天擎-社会化营销部数据中心 可以查看曝光人数、互动、花费等情况，并可以根据广告计划、微博、投放人群等多维 度进行查询，清晰透明。 注：微博有先进的防恶意技术，智能化的帮您过滤各种无效的曝光及互动。所以会有低 于微博提示的数量的情况。微博“粉丝通”案例上海天擎-社会化营销部利用微博“粉丝通
9、”某 语言学习类微博获得了 高曝光量日期置顶曝光量置顶微博互动 数互动率加关注数转发数短链点击数收藏数2013-03-04154226161040.40%12482424293321海量触达微博“粉丝通”案例上海天擎-社会化营销部利用微博“粉丝通”筛选人群属性和精准兴 趣，获得准确的目标人群进行投放，带来了 高曝光率，是其平日微博直接曝光率的近 150倍。微博“粉丝通”案例上海天擎-社会化营销部利用微博“粉丝通”使 某导购类微博实现了 高互动率日期置顶曝光量互动数互动率加关注数转发数短链点击数收藏数2013-03-0517701527961.58%17618257923精准投放微博“粉丝通”案例上海天擎-社会化营销部0.31.58利用微博“粉丝通”，结合人群属性与广泛 兴趣两种方式的筛选，确定了精准的目标人 群投放，使其推广微博的互动率达到了平日 的5倍有余。微博“粉丝通”案例上海天擎-社会化营销部利用微博“粉丝通” 使某影视微博得到了 更有效更优质的 多维传播微博“粉丝通”案例上海天擎-社会化营销部利用“粉丝通”的特点 对不同的人群定制了不 同的计划，从而获得了 更多优质而有效的转发 ，推广微博的转发量是 平日微博转发量的 1040倍多维传播总结上海天擎-社会化营销部总结上海天擎-社会化营销部精准投放海量触达多维传播上海天擎-社会化营销部谢谢
