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1、工艺酒鬼 馥郁山水酒鬼酒LED广告策划文案产品分析：从酒鬼酒自身的产品特点出发，在设计LED背 投广告时可着重抓住以下两点： 1、在中国白酒的12大香型中，馥郁香是酒鬼酒独创 、独有的，所谓二者为兼，三者为复，馥郁香就是 指酒鬼酒兼有浓、清、酱三大白酒基本香型的特征 ，一口三香，前浓、中清、后酱。广告创作过程中 以“馥郁”为亮点，打出产品特色。同时用“馥郁 ”二字和山水相接，使美酒与美景相交生辉。 2、从酒鬼的产品文化入手，突出其在湘楚文化中的 独特气质。以黄永玉为其设计的“麻袋陶罐”为噱 头，突出酒鬼酒与张家界山水交融在一起的一起的 工艺品特色。以达到品酒、乐山水、赏文化三位一 体的品牌形象
2、感。媒介分析一、 LED广告牌的特点： 1、显示了产品的高科技、商家雄厚的实力和信 誉 2、效果多变，色彩自由调配，可任意调配所需 色彩，满足企业形象个性化的要求 3、正面、侧面、整体都可发光，透光性强，立 体感强。 4、发光亮度高，夜晚的效果更加突出，对城市 布局具有美化作用，吸引人的眼球。 5、具有很强的资讯发布功能，可给受众以实在 的信息指导。 二、媒介策略 1、广告的大屏幕的轮动播出将会使此广告成为景区的 标志之一，吸引受众的注意力。不论是平面广告还是 视频广告，都要尽量做到广告字体、广告标志以及商 家品牌标志的醒目与清晰。 2、针对LED广告牌的特点，在广告途中作一定的景区 咨询服务
3、，以服务促广告，将会收到不一样的广告效 果。 3、对于LED广告牌这种多媒体的广告标示，我们还可 以进行多媒体整合策略。在其上投放图像平面广告， 视频活动广告，使其即具有平面广告牌的功能，又拥 有多媒体视图广告的功能。不仅可增加广告自身的丰 富性，又可使资源得到更合理充分的利用。企业分析：酒鬼在湖南境内的品牌知名度尚有，但由 于相对的区域局限，其产品知名度与美誉度在 全国范围内还不足以与“茅台”、“五粮液” 等品牌相抗衡。此次在张家界景区内推出LED广 告，可以通过张家界景区的知名度带动与提升 企业与产品的知名度,也是山水文化与酒文化的 一种交相辉映。 “酒鬼”品牌作为酒鬼酒股份有限公司旗下的
4、 重要品牌。其知名度和美誉度的提高直接关系 到该组织的知名度和美誉度。广告表现： 镜头一：远景 摇 冬日的张家界，残雪缀于枝头，山风摇曳，雪花簌簌 下落。 镜头二：全景+ 远景 仰拍 崎岖的山路中，一队穿汗衫的挑夫肩担着沉重的货物 向山顶攀登。 镜头三：近景 镜头中，篓筐中满满的酒鬼酒。 镜头四：近景 + 特写 挑夫驼下的背脊，湿透了而黏在背上的汗衫，浑浊的 呼吸声，急促地喘息，从口中喷薄而出的昏白的雾气 。 镜头五：远景山林中隐约的一座酒店。 镜头六：全景 挑夫抬头看不远处的酒店。 镜头七：近景 + 全景 摇 酒店门口，一排整齐的箩筐，每个箩筐旁站一个挑夫 。 镜头八：近景 + 特写 领头的
5、挑夫将一瓶酒鬼酒转交给身穿制服的酒店工作 人员。两人双手皆捧握的酒鬼酒，特写， 酒鬼酒瓶。 镜头九：远景 俯拍 挑夫们下山 镜头十：大远景 摇张家界的山景，茂密的山林中传来悠扬的张家界山歌 ，马桑树儿搭灯台。尾声：画面定格，酒鬼酒商标 备选广告语：“工艺酒鬼，馥郁山水” “醉酒鬼，醉山水” “武陵仙山，酒鬼天下”备注：背景音乐待选武陵仙山，酒鬼天下附录： 酒鬼酒股份有限公司简介 酒鬼酒股份有限公司前身为始建于1956年的吉首酒厂，1997年07月上市， 公司股票上市地为深圳证券交易所，证券代码为000799，股票简称“酒鬼 酒”。自上市以来，企业不断发展壮大，酒鬼成为“中国驰名商标”，公 司曾
6、先后荣获“全国酒文化优秀企业”、全国“五一劳动奖状”、“全国 轻工业系统先进集体”、“全国先进集体”、“中国公众形象优秀企业” 、“全国质量效益企业”、“全国酿酒行业优秀企业”、“全国酒文化优 秀企业”、“中国公众形象优良企业”、“全国食品行业质量效益型先进 企业”、“全国食品工业科技进步优秀企业”等多项荣誉。公司主营业务为生产、销售酒鬼酒、湘泉酒、内参酒等系列白酒产品 ，产品畅销全国30多个省、市、自治区，远销美国、日本、俄罗斯、韩国 、东南亚及港澳台等20多个国家和地区。公司传承湘西悠久的民间传统工艺，依托湘西独特的自然地理环境和 地域文化资源，独创中国白酒“馥郁香型”。酒鬼酒湘泉酒曾荣获
7、法国 波尔多世界酒类博览会金奖比利时布鲁塞尔世界酒类博览会金奖、中国 首届食品博览会金奖、全国轻工博览会金奖、北京国际经贸博览会金奖、 中国国际新产品新技术博览会金奖和中国白酒典型风格金杯奖，曾荣获“ 中国十大文化名酒”、“国产精品”、“中国名牌消费品”、“世界名牌 消费品”等称号。酒鬼酒公司位于湖南吉首市北郊酒鬼工业园区，旁依枝柳铁路和1828省道 ，为风景名胜区张家界、猛洞河、王村古镇至德夯苗寨、凤凰古城的必经 之地，这里群山环抱，风景如画，酒鬼生态工业园已被国家旅游局列为全 国首批工业旅游示范点。2007年，酒鬼酒公司在湖南省委、省政府及湘西州委、州政府的支持 下，在社会各界的关心下，完成企业重组和改制工作。中国糖业酒类集团 公司子公司中皇有限公司成为公司第一大股东。目前公司总股本30305万股 ，中皇有限公司持有10943.4万股，占总股本的36.11%；中国长城资产管 理有限公司持有3636.6万股，占总股本的12%；其他7家社会法人股东持有 5000万股，占总股本的16.5%；社会流通股东共持有10725万股，占总股本 的35.39%。企业重组改制工作的成功告罄，标志着公司进入了一个崭新的 发展阶段。
