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1、CROSSOVER纯粹 馆 万通华府之盛大开放目目 标标分分 析析策策 略略执执 行行分分 析析 篇篇1.让中国新贵实现与世界名流接轨的预付体验2.SOM设计：与新自由塔系出同族 血统纯正 潜力无限3.立基渤海，开卷华北4.豪华之上的“奢适”之作，天津楼市的顶级物业标杆项目万通华府的关键词是什么？ 天津三绅广告的关键词是什么？ 就一个字：专业专业我们的客户 后来都成为了最赏识我们的那个人摩托罗拉（中国）电子有限公司三星电子科技有限公司天津泰达足球俱乐部美国商会中国银行天津分行天津万科房地产开发有限公司天津金地房地产开发有限公司首创房地产集团香港和记黄埔房地产开发集团天津天宝汽车销售中心天津阳光
2、壹佰房地产有限公司万通华府的关键词+天津三绅广告的关键词=？ （或许上帝听见了我们的思考）crossover crossover 我们偷懒地找到了这个词，因为crossover正也是万通华府的精神追求。正如万通华府的建筑设计师所言：滨海新区出现了很多拥有雄厚资本实力的中国名流，他们在中国甚至全球都备受关注。今天，中国的这些上层名流与全球的上层名流对生活环境与生活方式的渴望是一致的，万通华府只是提前将这种生活环境与生活方式呈现出来。法式宫廷宴会，融合了欧洲宫廷与餐饮艺术精髓，是世界文化艺术高贵典雅、博大精深的代表，这与万通华府跨界文化是相通的。万通华府以此作为“跨界”系列活动的序曲，展开了万通华
3、府crossover（跨界）文化、生活方式体验之旅。 目目 标标 篇篇实现市场声音最大化实现市场声音最大化体现产品的价值，品牌的形象体现产品的价值，品牌的形象有效传递项目信息有效传递项目信息策策 略略 篇篇主体活动同步直播前期宣传万通华府盛大开放隆重仪式极高的社会关注火爆的现场人气之后举行获 得以 及同时进行包裹艺术是行为艺术的一个分支。德国克劳德夫妇为其创始人，尽管褒贬不一，却无不叹服。最为人熟知的是把桥梁、公共建筑物、海岸线包裹起来，形成让人既熟悉又陌生的地景景观。克劳德夫妇的作品都是“浩大工程”，在制作过程中往往要投入极大的人力物力，牵涉到的内容更是包括经济、法律、外交，让其他同辈艺术家
4、们难以望其项背。这些作品常常是刚开始构思，便成为媒体关注的焦点。 什么是包裹？单纯包裹的缺点在哪里？ 万通华府正是看重这项艺术的新鲜性和在世界文化艺术上的地位，但是克劳德夫妇在经历了24年的努力争取之后德国国会才以292对223票通过同意艺术家夫妇用白布包裹德国国会大厦。可见，即使是在开放的西方，这项艺术都要经受这样的考验，它如果移植到遥远的东方天津，很难判断是否会收到良好的效果而效果，永远是检验活动以及其他宣传手段的最终标准。因此，三绅考察媒体，结合近段时间新闻事件，决定将CROSSOVER进行到底！ 什么是包裹？单纯包裹的缺点在哪里？ 著名诗人沈浩波曾说过：“没有诗歌的民族是可怕的。” 诗
5、歌是接近高贵的云梯。它是最古老的文艺艺术，仅出现在“嚎叫”之后，舞蹈之前，是人类用于记载的最早的方式方法。这次，它将与一个新鲜的艺术类型相结合，交媾而生一个崭新的婴儿。诗歌在欧美发达国家具有相当高的地位。他们日常生活都离不开诗歌，每个人可随口背诵，圣经便是以诗歌来表达其中丰富广博的意义。这一点，在无数西方文艺作品中都有所显现，在此不必赘述。我们启用诗歌，不仅因为它在近段时间发生了不少新闻事件成为媒体的焦点，更是因为它与万通华府“让中国新贵实现与世界名流接轨的预付体验”得到充分的形象化结合。诗歌文化与包裹艺术的跨界组合 将单纯包裹与诗歌相结合。在白布上印上现代诗歌。包裹起整个售楼处。阳光把嘉宾送
6、进售楼处，马上进入了一个神秘而充满艺术氛围的环境里，恰好的灯光，安静的氛围，方寸之间可谓“一步异景”，别有一番情趣。诗歌文化与包裹艺术的跨界组合 著名诗人韩东曾说：如果天上掉一块石头要砸中一个天才，那被砸的人一定是杨黎。2006年1月20日，杨黎于北京798艺术区“洞房咖啡”举办一场和朋友见面会暨极限写作新闻发布会 2006年 1月23日凌晨，杨黎实施“极限写作一次行为和文本的互动实验”， 将自己关进一间特殊的房子，在与世隔绝地的一年里考验自身激发出的写作灵感。 此事被众多媒体跟踪报道，也被无数诗人效仿。媒体曾这样评价： “杨黎的现实是语言的现实，杨黎的风度是语言的风度。一个语言天才唤醒的正是
7、你的口感。而对汉语诗人来说，一切似乎更是如火，一流的诗人是用嘴来读的，因为你读到了声音；二流的诗人是用眼来看的，因为你读到了词语：三流的诗人是用脑瓜分析的，因为你读到了文化。遥想当年，“第三代诗歌运动”中涌现了多少天才如今已风流云散。可是最富奇迹性的天才杨黎却坚持下来了。” 杨黎：知名诗人。出生于成都。1986年参与创办非非；1990年，和蓝马，何小竹，吉木朗格等出版非非作品稿件集，创作长诗非非1号；2001年，创办“橡皮先锋文学网站”；2002年，出版长篇小说灿烂。 策划人策划人 2006年9月30日，数十位现代派诗人以“保卫现代艺术”为口号在中关村第三极书局内举办了一场诗歌朗诵会。苏非舒以
8、裸咏事件倍受争议。被评选为当年“感动中国十大人物之一”2007年5月19日 于玛斯德比当代艺术中心论斤出售其诗歌作品喇嘛庄。为期一个月吸引了众多知名诗人前去捧场，一时成为近几年来最盛大的“诗歌动作”。被媒体称为“新时代声音的开端”。2007年10月16 苏非舒主持策划全球首届“中国汉语诗歌”诗人作品手稿拍卖专场，101位诗人的183件诗歌手稿在北京市光华路嘉里中心正式拍卖。参与拍卖的手稿最高起拍价达28000元。“开启诗歌尊严的人。” 苏非舒：知名行为艺术家1973年生于重庆丰都。1989年开始写作，物主义发起人之一。代表作喇嘛庄。现居北京。曾以“诗歌论斤卖”等事件倍受媒体关注。策划人策划人
9、萧昱：作为他在北京的首次大型个展，此次展览包括了近年来创作的装置、绘画、录像作品，同时展厅的建筑空间也依据展览概念进行了相应的整体改造。萧昱1989年毕业于中央美术学院壁画系，从1990年代中期开始现代艺术创作，多年来一直致力于挑战艺术与规则，对于思维惯性和一切规定性的制定和执行，始终持有质疑和审视的态度。策划人策划人 1994年萧昱九四行为之-求偶北京电视台北京1996年组织并参加联结-80至90年代中央美术学院毕业生作品展中央美院陈列馆北京2000年获2000年中国当代艺术奖（CCAA）2000年“与我有关-中国实验艺术图片展”，美国彼岸艺术公司主办。上海三亚摄影画廊，云南艺术学院美术馆，
10、昆明上河会馆等地巡回展览。2002年参加身在其中或若近若离当代艺术中的本体与交流俄罗斯文化部当代艺术中心加里宁格勒 2007年09月 阿拉里奥北京艺术空间 “实物剧环球同此凉热”萧昱个展。 杨茂源毫无疑问是当代中国最为重要的雕塑艺术家。他的作品曾参加过众多国际艺术展览，07年还将在欧洲各地举行一系列个展。正值06年第六届上海双年展之际，东大名创库将再次展出他的作品。这是一次艺术家与东大名创库的长期合作计划，而这个计划始于四年前东大名创库的“下雨又逢漏水”艺术展。同时，由彼岸艺术与东大名创库合作的艺术家画册也将在此次展览期间推出。策划人策划人 执执 行行 篇篇来宾签到艺术包裹精彩演绎开放盛典约1
11、0分钟约30分钟约140分钟论坛采访散点体验来宾签到迎宾签到来宾签到主体活动来宾签到纯享体验体 验 疯 狂 的 crossover 艺术 活动以体验中国唯一crossover艺术为主线； 精彩的开场和时尚的潮流展示为宾客展现crossover艺术的特殊风情； 主体表演之后，设置多样的散点，以互动的形式向来宾展现华府生活自我、时尚的独特魅力，同时进行销售认购； 活动中合理的资源嫁接，把项目与世界名品相结合，精准定向的进行项目推介，促进销售。活动详解活动详解活动主题： CROSSOVER 纯粹 馆活动时间：2007年12月16日 10:00-16:30活动地点：万通地产项目现场活动人数：预计200
12、人活动基调：独特、时尚、国际化邀请嘉宾：万通集团领导及项目领导北京大山子798工厂艺术区知名组团项目关注嘉宾等活动概述活动概述1. 打造视觉盛况，引起社会与媒体的强烈关注2. 通过各个活动来强化项目的各个特性3. 充分加强开发商与业主之间的良好联系，大范围的默契感情积累4. 以震撼宏大的形式传达万通品牌及万通华府项目的独特特征5. 高调定位万通品牌，传播集团企业文化活动目的活动目的氛围营造氛围营造艺术包裹：艺术包裹：由艺术包裹而成的售楼处尽现眼前，人们纷纷被它精妙的造型所吸引。前来现场的嘉宾与领导在活动进行的一刻同时开启售楼处大门就象一个艺术品破茧而出。就象一道穿越时空的大门带领人们穿越一个现
13、代艺术与豪华生活crossover的和谐境界，随着八百个小气球同时升空，嘉宾带着期待的目光和对创意掩饰不住的惊羡，开始一次实现梦境的旅程。现场效果：现场效果：项目入口区域：项目入口区域：双面鲜花拱门，预热现场，突出细节精致；8只为项目定制的升空气球，打造专属气派；水晶签到台，新颖别致；利用新颖的材质制作成签到环节的载体，在精致与别出心裁中，使来宾眼前一亮。晶莹剔透的水晶平面成为盛典的来宾签到薄，平面内清晰可见主办方的名称及LOGO，鲜花绿藤的装饰下，活动主题与巧妙心思相结合，使来宾对活动产生强烈认同感，成为此次活动的一个亮点。个性签个性签到：到：个性签到台：个性签到台：此次活动将启用具有专业素
14、养的模特作为迎宾礼仪，配合高雅大方的妆容及具有特色的服装，成为盛会良好的动态指引。选择深蓝色的空姐服装，将万通地产的历史及国际性与项目的精致完美相结合，巧妙地传达出项目的品牌优势及强大发展潜力。并利用新颖的形式展现项目的巅峰定位，突出此次活动的重要意义。迎宾礼仪：迎宾礼仪：销售中心内销售中心内：利用销售中心内沙发桌椅形成访谈环节主场；一块主题背板，表明活动主题；多个鲜花组团促成销售中心轻松氛围；销售中心内将万通集团董事长冯仑与凤凰卫视曾子墨女士的照片以新颖的海报形式加以展现，专属高端的隆重感觉瞬时凸现；销售中心内将新浪网的简介以背景的形式加以展现；设置专业音响设备，贵宾沙发高档桌台等硬件设施，
15、保证访坛的整体和谐。项目内访谈区域：项目内访谈区域：仪式仪式描述描述由艺术包裹而成的售楼处前，众人纷纷被它精妙的造型所吸引。当仪式开始，首先由万通集团总裁冯伦讲话，然后由行为艺术家向来宾讲述设计理念。这时，开启仪式的水晶球已经呈现眼前，人们盼望已久的时刻即将来临，剔透的水晶球里“万通华府璀璨开放”八个大字闪耀着光彩，仿佛穿越时空的大门带领人们穿越一个现代艺术与豪华生活crossover的和谐境界，所有嘉宾把手放在水晶球的一刻，烟火腾空，天空色彩一片，1216个小气球同时上升，渐行渐远仪式仪式描述描述五彩的时刻正象梦境中一样豪华唯美。来宾和嘉宾带着期待的目光和对创意掩饰不住的惊羡身后的售楼处全身
16、呈现眼前，磨砂雕花玻璃包裹着的是一次实现梦境的旅程，它在阳光下为万通华府的未来奠定了最坚实的一笔人们鼓掌致贺，满怀期许纷纷迈进“水中的神秘盒子” 水晶球显现后，人们沉浸在现场的美妙感觉之中，而一瞬间腾空而起的日景烟花，将五彩的焰火喷射到高空，依次将不同色彩组成的焰火瀑布展现在不远的地平线上，更是为此次活动注入最绚丽的一抹颜料，将整个活动现场的气氛燃烧到沸点。仪式升华：仪式升华：活动流程活动流程09：20-09：50 来宾陆续进场，进行签到并了解艺术家简历及作品 09：50-09：58 邀请来宾走到销售中心门前，开启仪式准备开始 09：58-10：00 主持人致欢迎词，介绍到场领导及嘉宾 10：00-10：05 万通集团领导讲话 10：05-10：10 项目领导致词 10：10-10：15 艺术家致词 10：
