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1、电影电影爵迹爵迹招商策划案招商策划案项目简介目目 录录营销策略合作模式招商信息项目简介项目简介1*4世界石油分布最全介绍输 尿管癌患者的护理查房糖皮质激素专家共识围术 期低体温医学课件 片名：爵迹 导演：郭敬明 主演：范冰冰、吴亦凡、陇学冬、陇伟霆、杨幂、郭采 洁、 林允、王源、李治廷、严屹宽、汪铎 上映时间：2016年7月-8月（暑期档） 时 长: 85分钟-90分钟( 含片头片尾字幕) 三维动画: 全片三维制作 摄制特点: 采用最全球最先进的动捕和表情捕捉技术，阿 诺德渲染引擎，峰值达到400个艺术家同时参加项目。阿凡达制作团队联手国内最大IP之一爵迹 打造中国电影工业的阿凡达式划时代之作
2、*5世界石油分布最全介绍输 尿管癌患者的护理查房糖皮质激素专家共识围术 期低体温医学课件郭敬明继小时代后最具影响力的作品 拥有最庞大90后观众的奇幻小说*6世界石油分布最全介绍输 尿管癌患者的护理查房糖皮质激素专家共识围术 期低体温医学课件Director说明：该榜单由中国企业家私人董事会领教工坊10月15日研究幵发 布 2003 年，因玄幻小说幻城而被人们熟知和兲注。 2008 年至2012 年陆续出版小说小时代“三部曲 ”； 其执导的小时代系列4部累积票房超过18亿； 2013年第16 届上海国际电影节中国新片“最佳新人导 演” 奖莳奖影片小时代；*7世界石油分布最全介绍输 尿管癌患者的护
3、理查房糖皮质激素专家共识围术 期低体温医学课件12位国内一线偶像当红明星，2016年顶峰舔屏之作*8世界石油分布最全介绍输 尿管癌患者的护理查房糖皮质激素专家共识围术 期低体温医学课件案例：阿凡达、星球大战、复仇者联盟、钢铁侠、蓝精灵、魔境仙踪、忍者龟等三层楼工作室是是全球最与业的电影预演创意朋务工作室, 提供电影前期设计、动态故事板, 到后期制作的创意及制作朋务。 长期朋务于迪斯尼、梦工厂、华纳、福克斯、卢卡斯等著名电影公司。中国第一部全CG动画、全动作捕捉电影，2016年顶级视效之作*9世界石油分布最全介绍输 尿管癌患者的护理查房糖皮质激素专家共识围术 期低体温医学课件案例：阿凡达、指环王
4、、纳尼亚传奇、金刚等巨人工作室 Giant Studios 1999 年成立于美国洛杉矶，以其无可比拟的动作捕捉技术闻名于世。在参与制作指环王的过程中,由于对虚拟现实的高精度要求而自行开发了一套“秘而不宣”的动作捕捉软件和流程, 使影片在动作表现斱面大放异 彩。而后经过数次优化及革新, 幵运用到阿凡达的拍摄中, 从而让业界重新定义了新科技时代下的动捕技术。中国第一部全CG动画、全动作捕捉电影，2016年顶级视效之作*10世界石油分布最全介绍输 尿管癌患者的护理查房糖皮质激素专家共识围术 期低体温医学课件传说中的奥汀大陆分为【水、风、火、地】四个国家。在这个世界中，有一群人，他们被称为魂术师，他
5、们能够通过神秘的魂术，操纵水风火地四种元素，从而拥有巨大的力量。 其中，最强大的魂术师被称为【王爵】，每个国家的【王爵】各有七位，从七度王爵到一度王爵，数字越小，力量越强大。 他们代表着整个国家最巅峰的力量。每一位王爵都会有一名【使徒】，当王爵死亡时，他的使徒就会成为新的王爵。*11世界石油分布最全介绍输 尿管癌患者的护理查房糖皮质激素专家共识围术 期低体温医学课件说明：1.以上时间进度仅为电影项目本身粗略的时间节点，项目详细的宣传进度待后期拟定 。 2.因电影市场存在的变量过多，在实际执行过程中可能会根据市场情况进行排期调整 。05月07月08月持续宣传校园路演城市路演首场发布会发布会首映式
6、+上映*12世界石油分布最全介绍输 尿管癌患者的护理查房糖皮质激素专家共识围术 期低体温医学课件说明：原著小说粉丝及明星粉丝详见 下两页分析 。偏向于年轻观众的全年龄层、全属性目标受众，由一下几种粉丝共同构成原著小说 粉丝明星 粉丝类型片 观众增量 观众 男性群体高于女性群 体，600万死忠粉丝群体，年轻年龄层和大龄年龄层均有覆盖 各明星复合效应覆盖14-35岁核心电影观众群体，粉丝群体属性也比较多元化 奇幻、魔幻类型片观众（男女比例大致相同） CG等规效片观众（男性观众略高于女性） 通过宣传、影院物料、 朋友推荐、口播传播影 响等而产生的随机观众。 数量也比较庞大*13世界石油分布最全介绍输
7、 尿管癌患者的护理查房糖皮质激素专家共识围术 期低体温医学课件45%55%数据来源：百度指数数据来源：新浪微指数19岁以下20-2930-3940-49数据来源：新浪微指数37%36%27%73%12%35%25%28% 原著小说销量600万册， 意味着“爵迹”这个IP 起码拥有600万死忠粉， 而他们将成 为传播的重 要生力军 从百度指数和新浪微博 指数来看，“爵迹”的 受众男性观众远多于女 性，年龄分布在各个年 龄层19岁以下20-2930-3940-49 数据来源：百度指数*14世界石油分布最全介绍输 尿管癌患者的护理查房糖皮质激素专家共识围术 期低体温医学课件12-24岁，女性比例超
8、过80%，粉丝群体活跃于新浪微博等社交媒体。20-29岁粉丝居多， 女性粉丝超过75%，搜索相关词为郭敬明20-39岁，粉丝消费力和转化力较高， 长期占据网络明星 影响力排行前3吴亦凡陈学冬郭采洁杨幂范冰冰严屹宽王源陈伟霆少女粉真爱粉宅女粉/腐女粉姐姐粉/妈妈粉腐女粉颜值粉八卦粉传播粉12-24岁，女性比例超过75%20-29岁，社交媒体女性全体更高， 搜索相关词为AB、蔡卓妍19-34岁，百度搜 索男性高于女性。 喜欢偶像明星被称为“天涯四美”，粉丝活跃 于天涯论坛、微博等社交媒体， 年龄层为20-29岁粉丝居多15-40岁，粉丝年龄跨度较大，受众性别男女比例相 当。热衷于参与各种范冰 冰相
9、关八卦的传播*15世界石油分布最全介绍输 尿管癌患者的护理查房糖皮质激素专家共识围术 期低体温医学课件2013年2013年2014年2015年 国内12位顶级一线偶像明星保障 国内顶级规效大片的制作力号召 郭敬明作品号召力 乐规影业超强发行力确保排片排片与票房有绝对的正比关系，爵迹的排片起码不会低于小时代系列营销策略营销策略2*17世界石油分布最全介绍输 尿管癌患者的护理查房糖皮质激素专家共识围术 期低体温医学课件聚 合*18世界石油分布最全介绍输 尿管癌患者的护理查房糖皮质激素专家共识围术 期低体温医学课件IP明星/角色VI话题效应乐视网乐视体育、音乐全国超过5000家影院终端/终端渠道（L
10、epar）明星资源跨平台整合原素材电影营销事件乐视Cross品牌乐视聚合生态资源，打造电影营销大平台，跨界整合多品牌形成共荣*19世界石油分布最全介绍输 尿管癌患者的护理查房糖皮质激素专家共识围术 期低体温医学课件发 散*20世界石油分布最全介绍输 尿管癌患者的护理查房糖皮质激素专家共识围术 期低体温医学课件内容平台 Platform消费品 Consumer Product周边衍生 Derivatives互动娱乐 Interaction影视娱乐 Studio Entertainment将电影IP与品牌联合进行多元化应用，形成可循环共享的IP营销版图合作方式合作方式3*22世界石油分布最全介绍输
11、 尿管癌患者的护理查房糖皮质激素专家共识围术 期低体温医学课件合作方式A电影元素授权合作方式B电影元素授权合作方式C合作方式D大事件营销常规合作合作方式概览*23世界石油分布最全介绍输 尿管癌患者的护理查房糖皮质激素专家共识围术 期低体温医学课件电影元素授权，主要是指利用影片的视觉元素特别是以角色形象出现的明星形象，来提升消费者对品牌的关注 度。其合作方式多样，且可以利用授权元素进行线上、销售渠道、消费终端等多种形式的营销使用。合作方式A电影元素授权*24世界石油分布最全介绍输 尿管癌患者的护理查房糖皮质激素专家共识围术 期低体温医学课件创意示例1 主题飞机或主题航线飞机外包装、内部装饰以电影
12、视觉元素为主题创意一次特别的飞行之旅，Cosplay成电影角色分乘客乘坐空姐以角色形形象介绍安全须知，服务乘客电影主演可以角色形象出现在飞机上主题元素授权*25世界石油分布最全介绍输 尿管癌患者的护理查房糖皮质激素专家共识围术 期低体温医学课件影院卫生间创意地面创意影厅双屏互动建议品类 快消品3C类金融类汽车类主题元素授权品牌使用影片元素，在影院进行 无所不在的创意式营销。创意示例2：品牌主题影院影院卫生间创意说明：可 详见另外 影院场景 营销方案门头包装大厅活动*26世界石油分布最全介绍输 尿管癌患者的护理查房糖皮质激素专家共识围术 期低体温医学课件主题元素授权创意示例3：主题展览使用影片主
13、题元素，创意策划主题展等 ， 着重电影整体世界观及主要角色呈 现授权内容授权内容（奥汀大（奥汀大陆陆陆陆水、水、风风风风、火、地、火、地 四国主四国主风风风风景）景）+ +影片影片1212位位 主角色形象主角色形象影片主视觉元素影片主视觉元素 1 1、主题展、主题展 2 2、主题活动、主题活动使用方式使用方式建议品类建议品类ShoppingMallShoppingMall 影院广场影院广场 家居广场等家居广场等 游乐园游乐园*27世界石油分布最全介绍输 尿管癌患者的护理查房糖皮质激素专家共识围术 期低体温医学课件道具元素授权将影片中的重要道具、角色服饰、人物形象或动物形象等，授权品牌开 发进行
14、设计开发。合作方式分为一次性买断及销售分成两种。头饰头饰首饰配饰 使用方式 开发衍生品， 通过品牌自有 渠道进行售卖建议品类饰品品牌服装品牌使用方式 虚拟神兽、虚拟人物服饰建议品类QQ秀、微信等通讯工具； 暖暖环游世界等养成类时尚手游神兽人物服饰*28世界石油分布最全介绍输 尿管癌患者的护理查房糖皮质激素专家共识围术 期低体温医学课件 Tiffany为电影了不起的盖茨比定制了其中男女主角包括其中其他重要角色所有的头饰、配饰 电影同款在全球限量售卖 在豆瓣等网站发起以电影为主题的互动活动 视频网站播放时购买“边看边买”广告，直接从观看链接到购买道具元素授权案例：Tiffany&电影了不起的盖茨比
15、*29世界石油分布最全介绍输 尿管癌患者的护理查房糖皮质激素专家共识围术 期低体温医学课件角色形象授权将影片中主要角色形象授权品牌使用，品可以将其用于其产品包装、衍生品或其他产品包装等。互动创意：可以定制爵迹12角色版，消费者可通过品牌官网定制某角色版。甚至可以通过活动造 成各明星粉丝间的互相竞争，从而激发他们主动传播的热情。建议品类建议品类 饮品饮品 金融（银行卡、金融（银行卡、 信用卡等）信用卡等） 奶制品奶制品 零食零食 日化日化*30世界石油分布最全介绍输 尿管癌患者的护理查房糖皮质激素专家共识围术 期低体温医学课件广告元素授权将影片的海报、预告片等授权给品牌，品牌结合影片元素制作平面
16、广告、电视广告等，进行广告 渠道的投放。*31世界石油分布最全介绍输 尿管癌患者的护理查房糖皮质激素专家共识围术 期低体温医学课件合作方式B渠道/平台联营渠道联营，主要是渠道（商场、超市、便利店、KTV、 夜店等消费渠道）或者平台（电商平台等），与电影一 起进行联合营销。借助电影的关注度、明星效应等，来 拉动渠道及平台的人流量。*32世界石油分布最全介绍输 尿管癌患者的护理查房糖皮质激素专家共识围术 期低体温医学课件明星关注度（作为电影而天然具有的关注度和话题性）娱乐衍生价值（包括衍生 品、明星周边、电影周边、 电影票等多种周边衍生而 产生的娱乐价值）明星天生具 有带动消费 的效应利用电影的娱乐衍生价 值促进消费渠道/平台联营消费将爵迹作为引擎，从而撬动和带动渠道/平台作为消费终端的核心诉求 ：流量和消费。流量爵迹*33世界石油分布最全介绍输 尿管癌患者的护理查房糖
