《3-4广告图形的表现技法》由会员分享，可在线阅读，更多相关《3-4广告图形的表现技法（14页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、天奇电脑技能培训学校天奇电脑技能培训学校（第三部分之4）平面广告图形的表现技法一、广告图形的表现方法当广告图形的主题和表现手段确定之 后，采用恰当的表现形式来表达是十分必 要。其表现形式特征可参照以下几个方面 ：写实、夸张、对比、寓意、悬念、逆反 、变异、技巧。 1、写实 所谓写实是指用真实的艺术表现手法直接向 消费者展示产品形象。分一般写实方法和超写实方法。可用 摄影，也可绘制。 2、夸张 形象的夸张，实际是设计家意图的夸张 ，目的是通过强化的形象给消费者以强烈的印象。但夸 张要以客观真实作基础，以适度为原则。否则会造成缺 乏真实感的不良后果。3、对比 采用强有力对比的图形，可增加宣 传强度
2、和信息的说服力。产品的改进过程和发展 趋势称为纵向对比，和其他同类产品比较，有何 特点和优势称为横向对比。如同类对比、中外对 比，既然是对比就必须具备严格的可比性，否则 就缺乏实际意义。 4、寓意：用内涵相近的图形，采用一种能够被普 遍理解的方法，间接地、象征性地揭示主题，把复杂的 概念转化为具有可视特征的形象。“意料之外”是寓意 的前提，而“情理之中”则是寓意的原则。美国苹果电 脑公司，商标是以一只被吃掉一口的苹果图形，象征一 个发展成熟的企业，寓意深远、过目难忘。再如“枪手 牌”杀虫剂、“狼狗牌”防盗门等。 5、悬念：利用消费者的好奇心理和求知欲 望，在图形中造成某些悬念，先入为主地给消费
3、 者一个不解的疑团，引导消费者主动地去了解广 告的内容，同时也扩展了联想空间。如：衣服脏 了、如果遇到暴力等。 6、逆反：人们习惯了正常思维活动，往往会对客 观事物采取视而不见、充耳不闻、漠然处之的态度。然 而在不违背客观事物自然规律的前提下，运用一些逆向 思维的方式，更能深化广告主题、增强视觉刺激。如： 大气污染、保护环境、人类生存等。 7、变异：生活中出现的任何突然变化都会给人 们留下难忘的印象。根据这种心理反应，设计家在图 形设计时从正常中创造反常，静止中寻求突变。打破 现行广告的常规表现手法，一个局部、一块颜色，都 会引起消费者的格外关注和异样心理，这对于深化创 意非常有利。 1、视觉
4、美感一般看来，绝大多数广告是长方形或正方形的幅面， 而事实上的正方形，并不是人们视觉中最完美的正方形， 它比事实上的正方形稍稍宽出一点来，用数据表示为：竖 向1比横向1.03。视觉中最为美的长方形为竖向1比横向 1.62。视觉中完美的椭圆形也正好在1：1.62的范围之间 。二、广告图形设计的特殊技巧近似正方形 （1:1.03）长方形（1:1.62 ）椭圆（1:1.62 ）图形及图形间的各种变化，可使人产生美或单调刻板的 感受。比如圆，看上去就显得十分单调，当我们在圆内的放 个三角形，这个圆形就丰富多了。一个正方形和一个长方形 放在一起，会有各自鲜明的个性，正方形显得庄重、严肃、 刻板；长方形，
5、则显得富有变化。将一个三角形和一个六边 形放入一个正方形内，放入六边形的这个方形就显得调和安 定得多。再如两个正方形内放两个正三角形，一个正着放（ 形如金字塔）另一个倒着放（形如倒金子塔），它们给人以 完全不同感觉。2、视觉平衡视觉中的平衡感不 同于数学中的绝对平衡 ，用数据表示为：数学 的平衡为1：1，它的中 心为O。而视觉中的平衡 比为1：1.62,自然视觉 中心也就是O。 3、视觉流程在确定了视觉中心之 后，还应当合理地导引视 觉的流向，使读者顺利地 按着设计者的构想，主次 分明地看完整个版面的每 一个广告内容。（图1、图 2）是较为合理的排列及顺 行的视觉流程。否则将可 能导致视觉流程上的人为 阻碍，达不到有计划的宣 传目的。（图3） 在广告设计中还应当遵循一些基 本的美学原则，如均衡、变化、对称 、统一等。在画面处理上还应研究主 次有序、虚实相生、以少胜多、干练 凝重、生动活泼等的真正含义。
