标志设计学习

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1、标志设计 标志是一种传递信息的视觉符号，是一种具有象征意义的 设计图形，传达出国家、地区、集团、活动、事件或产品 等特定含义的信息。 作为一种象征的艺术，它用图形语言作为视觉符号，以其 简单、易懂、易识别的特性传达着信息。 随着时代的发展，信息正得到广泛和迅速的传播。标识、 商标、图标、符号等更丰富的视觉语汇超越语言的障碍， 在信息沟通与传播中的作用可见一斑。 信息的传播形式和方式与媒介和技术的发展产生着互动， 图文的互动和组合可以使信息的传达更为明晰，使观者的 理解更为深入。 因此，美观悦目的标志能给观众以有效的视觉冲击力，感 召力和吸引力，其商业上的价值举足轻重。标志设计也同 其他视觉艺术

2、一样，映射出时代发展与审美的变化。课程内容： 标志设计基本概念 分类及历史 标志设计的构型方法及表现方法 标志设计流程 标志的应用 现代标志设计的流行趋势 第一章 标志概述 本章教学要点（导言） 本章主要介绍了标志设计的基本概念、功能、历史、类型 分类、设计原则等基础知识，为学习标志设计打下基础。一、标志的定义 “标”指标准，“志”指记号。“标志”从字面上理解就是代表特 定内容的标准识别记号。 标志是一种传递信息的视觉符号，是一种具有象征意义的 设计图形，传达出国家、地区、集团、活动、事件或产品 等特定含义的信息。 作为一种象征的艺术，它用图形语言作为视觉符号，以其 简单、易懂、易识别的特性传

3、达着信息。 标志和文字一样具有基本的沟通功能，有时一个准确的标 志甚至无需任何语言文字的解释，就可以让不同文化背景 的人仅从标志的造型和内容就可获取信息，成为国际通用 的符号语言。 广义的标志，包括所有通过视觉、触觉、听觉所识别记号 。狭义的标志是指以视觉形象为载体，代表某种特定事物 内容的符号象征图案。 标志主要包括徽标、商标、公共标识和图标。1、徽标 徽标是由徽章演变而来，用符号图形来象征其使用者的身份 标志，如国徽、军徽、团体徽记、纪念性和活动性标徽等。凯尔特人队队标耶鲁大学校徽西雅图超音速队哈佛大学校徽莱比锡大学校徽美国陆军军官学校校徽马德里大学萨克拉门托国王队标志芝加哥公牛队队标布朗

4、大学剑桥大学香港大学百年校庆2、商标 商标是商品的标记，是品牌形象中的视觉核心，并广泛应 用于商业领域，成为具有商用价值的标志。商标是企业的 无形资产，是企业形象、商品质量和信誉的保证；同时又 是企业走向市场参与竞争的有力武器，具有商业目的和商 业价值功能。 3、公共标识 公共标识是指用于公共场所、交通、建筑、环境中的指示 系统符号。它是人类文明与现代化城市建设和发展的象征 。 其特点是在公共场所运用标志形象，加以规范化表现，让 大众识别并起引导作用，从而提高信息服务的功能。 公共标识包括交通标识、部门标识、产品使用标识、质量 标识、安全标识、运动标识、操作标识、场所标识、等级 标识等等。东京

5、地铁标识设计 4、图标 随着计算机、手机等电子科技产品的普及应用，图标的使 用越来越普遍，逐渐成为标志的一个新类别。 图标主要应用于计算机或手机软件方面，包括：程序标识 、数据标识、命令选择、模式信号或切换开关、状态指示 等。 一个图标是一个小的图片或对象，代表一个文件，程序， 网页，或命令。图标有助于用户快速执行命令和打开程序 文件。 二、标志的功能 标志是传达信息、加强交流、增强识别、宣传形象、树立 品牌、表达文化的工具和手段，是实用性与艺术性并重的 。 它在我们生活中发挥着巨大的作用：不仅精确地传达着信 息，还美化着我们的环境，影响着受众的消费行为。 对于标志本身来说，它只是一个符号，需

6、要通过品牌漫长 的发展和经历来获取意义。标志可以随着时间的推移而发 生改变，但是它应该始终和消费者心目中的理念和意义相 关。 识别品牌功能 在商品的海洋里，消费者只能根据不同的商标，区别同类 商品的不同品牌和不同生产厂家，并以此进行比较与选择 。 美化商品功能 标志不仅宣传了商品，也美化了品牌产品自身，增强了商 品的魅力。 一个好的标志能做到：形态的大小、节奏、张弛处理得完 美无缺 。安全保护功能 公共服务方面的标志具有指导行为的功能 。传播文化功能2016年里约热内卢奥运会会徽，三个连 在一起的抽象人形手腿相连，组成了里 约著名的面包山形象。里约奥组委表示 ，里约奥运会的会徽体现了里约的特色

7、 和这座城市多样的文化，展示了热情友 好的里约人和这座美丽的上帝之城。会 徽设计基于四个理念富有感召力的 力量性、和谐的多样性、丰富的自然性 和奥林匹克精神。 奥巴马竞选标志是一个太阳在美国国旗的红色条纹中冉冉升起的图案，“代表 了一种向上、充满希望和变化的新时代”，它的指向是未来，也许是一个永不 能达到的未来，一个乌托邦式的未来。并且，这个蛋形图案还和奥巴马的英 文名首字母“”巧妙地联系了起来。 商业标志也可用来传播企业及其品牌文化，品牌可以用文 化魅力去吸引潜在的消费者。 商业价值功能 一方面，对于消费者而言，在品牌效应普遍受到重视的今 天，标志是名牌的一种精神象征，可以创造品牌价值。人

8、们喜欢享用名牌，名牌是身份、地位、品味的象征，展现 着个人魅力。 另一方面，对于企业而言，标志也是可以以货币计算的企 业无形资产，它的价值远高于看得见的有形资产。 标志 标志 价值 （美 元） 年营业 额 （美元 ） 轩尼诗威 士忌 30亿 9亿 雀巢咖啡 85亿 43亿 百事可乐 96亿 55亿 百威啤酒 102亿 62亿 可口可乐 244亿 80亿 万宝路 310亿 105亿 三、标志的历史 1、我国标志的发展概况 1.1、原始的符号 标志的起源是与中华民族吉祥文化的历史紧密相关的。 可以说原始社会中部族的图腾、手工艺品及其物品上 的符号和记号是标志形成的萌芽。1.1.1、图腾标志 1.1

9、.2、器物上的记号和符号 1.1.3、铜器的铭文 1.2、早期的商标 1.3、旧商标法建立以后 清光绪三十年(公元1904年)我国的第一部正式商标法规诞 生了，当时叫做商标注册试办章程。 旧商标法建立以后。我国商标进入了一个较为紊乱的时期 。从设计风格来看，商标往往以神话故事、民间故事作为 主要题材。 “五四”运动之后，反帝、反封建的浪潮席卷全国，洋货曾 一度失去了市场。在当时出现了“抵羊”、“醒狮”、“富强”、 “民生”等一些能反映民众内心愿望的商标。 1.4、新中国成立以来 1.4.1、1949-1965年2、 国外标志的发展概况 2.1、古代标志 2.1.1、早期各国的商标形式 远在古希

10、腊时代，人们就已开始使用标志。 14-17世纪商人印记动物烙印15-17世纪人们将标志刻于天鹅的上嘴壳，以标明所有者水果包装纸图 案商人卡片书籍水印标记书籍标志2.2、现代商标的兴起 2.2.1、欧洲商标两大体系 德国商标倾向直线、几何形，有静穆苍劲、浑厚庄重之风 ，在规律化中表现工整均齐，它具有冷静、严肃的感觉。 法国商标倾向运动多变，有活泼轻快、自然奔放之趣，在 不规则中求均齐平衡，含有生动多姿的浪漫色彩。 2.2.2、后来居上的美国商标 随着科学技术和经济实力的发达，美国的工商业为了适应 不断发展的需要，商标图形也力求变革创新，以崭新的面 貌出现于先进行列。 2.2.3、后起之秀的日本商

11、标 日本的标志设计大力汲取德国、美国的设计方法和艺术技 巧；同时力求保持东方的日本色彩。 四、标志的分类 1、按设计功能分类: 公共类标志、文化活动类标志、政治类标志、商业类标志公共类标志： 公共标志是用于公共场所的指示符号，具有显著的记号作用。它是 法规、规则等内容的形象化表达，是现代社会管理的具体体现。 公共类标志可以分为八大类别： 1、一般公共设施类表示非特定人群所使用的设施及服务 2、交通设施类表示交通设施和交通服务 3、商业设施类表示商业相关设施和商业服务类 4、旅游、文化、体育设施类表示旅游、文化、体育设施及服务 类 5、安全类表示防火、危险及引导前往安全区域的导向 6、禁止类表示

12、禁止事项 7、注意类表示注意事项 8、指示类表示指示事项华盛顿州立动物园标识系统欧洲之星标识的设计中，融入了新形象的“纽带”效果 文化活动类标志: 各种类型的文化艺术、体育活动中，为了形成统一的活动 形象识别系统，烘托活动氛围，扩展活动的传播影响力。 此类标志设计要求在紧密结合活动的类别与特征的同时， 紧紧把握当前的时代潮流，符合时代风貌。 上海世博会徽、 广州亚运会青年营标识委内瑞拉新旅游 2014年世界杯 欧洲联赛德国慕尼黑参与角逐2018年冬季奥运会的举办城市 南非德班举行的国际奥委会第123届全会 法国安锡参与角逐2018年冬季奥运会的举办城市 韩国平昌参与角逐2018年冬季奥运会的举

13、办城市政治类标志 政府部门在国际交往中充分代表了国家形象。国旗、国徽 、党旗、党徽、团旗、团徽、市徽等形象的设计，能从一 个侧面反映出国家、城市的精神面貌、文明程度和文化底 蕴。 此类标志的设计要求：地方性、象征性和持久性；世界性 、整体性和延续性。 商业类标志 围绕着商品的生产、销售以及服务为主要目的的标志，是 标志设计的主流。是各个商家为提升自己的公众形象或树 立良好的品牌形象而设计的标志。2、按设计形态分类 文字类标志、数字类标志 、图形类标志 2.1、文字类标志 以文字为主要设计元素可以明确、清晰、直接地表达概念 ，在文字的基础上结合图形、符号或其他文字等元素进行 再设计，既可以保留原

14、有文字的概念特征，又可以增添新 的涵义。 文字类标志又分为两类：汉字标志和字母标志。姚明退役新闻发布会主题标志 上海世博会票务 北京奥运会票务 江苏馆标志 广东省博物馆标志 北大开元数字图书馆 2.2、数字类标志 数字标志多用在表现具有数字概念的信息内容上 2.3、图形类标志 图形类标志通常会以简洁抽象的几何形或生动具象的物象 形为元素，包括了抽象和具象两种表现方式。 抽象表现：用抽象形设计标志，视觉语言概括简洁，能以 最少的视觉语言直接而简洁地传达信息。具有生动、形象 、便于传达、易于识别记忆的特点。 具象表现：设计时直接利用具有代表性的物象直观地表达 含义。其特点生动直观、识别性强、含义真

15、切，能为多数 人所接受与认同。 2.4、综合类标志 这类标志综合运用文字、数字或图形等元素来创作，集文 字标志、数字标志和图形标志之长，兼有文字、数字的说 明性和图形的直观性的特点。这类标志占标志设计的大多 数。字、图的结合避免了单调的表现，使标志的形态丰富 、意念清晰。 三亚国际旅游形象标识第九届少数民族运动会志愿者标志 2.5、可触摸类标志 这类标志是针对盲人和视 障人群的标志设计，通常会 采用触摸方式传达信息。 3、按设计风格分类 几何风格、绘写性插图风格 、三维立体风格 、民族风格 、逼真摄影风格等。 3.1、几何风格 几何类标志是采用数理方式设计的标志，其往往给人以严 谨的秩序感。而根据最基本的方形、圆形和三角形，我们 可以延伸出千变万化的形态。 西安园博会会徽： 设计中，秉承了本届世园会的主题概念“天人长 安、创意自然”为核心，取意“春风得意马蹄疾，一日 看尽长安花”。 构思源于道德经：“道生一，一生二，二生三，三生万物”，运用现代设计的抽象审美与具象创新 的构建思路，以大自然的精华之“花型”为原创意念，其博采百花原态，化简合成新形，将三角、四边 、五角、六棱的多类花型，组合成一个富有东方神韵 的“百花吉印”之母形图案：三生万物，花开吉祥 ；四合为土，天圆地方；五叶生