北京市汽车消费市场与媒介研究分析报告

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1、北京市汽车消费市场与媒介研究分析报告北京大学市场与媒介研究中心目录重项目目标鱼项目实施方案町研究结果详述第第_第二第三部分“消费者购车动机及意向分析部分调查样本总体特征描述部分、北京市汽车消费市场细分及指标部分“消费者购车行为分析第五部分“北京市汽车消费者媒介接触分析1。北亮汽牛市场消费市场的组分状况;2北京汽车市场的消贵者研究,了解消费者对汽车品牌的印象得分、乳牢动机及意向、动林售后行为以及二手购奉行为;3北京汽车市场信息椿道和消费者的蝮介接触也惯和行为-项目实施方栗如突矿紫:2006年月-12月巳经购干者(本报告称“已购买者“)和未李两年内准备购车者(本报告称“潺在购奉者“)-放探此娄孕式

2、-问卸调查:有效闭卷1864份&涉及区城东要分探二洪*聚类分析:是一科国陈通用的分类技术,它是依据研究者的理论发寺变量的实际相关情况将贼量分粑(纵),烨后测量远一分粤方式是口有效、分类是人类认识世界最基砾的手段之一、但在传统的分类学中,人们主要是依靠纺验进行分兰,梁类分析则是依靠科学的定量方法进行分类,国而更精确可靠8决策树分析;决策树上的每一终端,或者说叶孔节点楷巡了训练数据的一个特定孔集,万训线资料集中的毓一种情冯恰好属于树上的一个终端节点。换史话说,决策树展示的任一特定数据记彗只有一种可能预测、决策树的主要算法是C5.0.苔回归分析;对相关的两个变量间关系的具体形态的一种深入分析,它不他

3、分析两个变量关系的有无、大小和方向,而且妄了解两个变量具体是以什么方式发生关系的,回归分析是一种团林分析,它是拳据两变量阅关系的具体形态,选择一个台适的数学模型,用来近体地表达变量闭平均变化关系,这个数学模城就苓回归糠型、回归分析根捷自变量的数目,可以分为一元回归、二元回归、多元回国国归年氏*第一部分调查样本总体特征描述怒袋设平分朱刑下刀前-女推日I8h男性L调李_看被访者性别与年龄构成训查样木性别比例不男目幼伟1淀降彼。被访者学历构成被访者学历构成s训4488g2a08*被访者以本科学历为主,其次为大专学历的群体。这两部分人群比例总和为68.72%,大专以上学历比例为78.81%。被访者收入

4、状况裴竞个人月政a一一w一4ilw|技豁滩甙甙鳃彗朋罗罗扬扬卯罗卵仪4,总体上被访者的个人月收入主要集中在3000-6000元之间,8000元以上的比例也较高;,总体上被访者的家庭月收入主要集中在4000-8000元之间,10000元以上的比例也较大;第二部分北京市汽车消费市场细分及指标蠹8.浆车消费群体的组分s汽牢消费群体的组分特点S汽牛消费群体的标签化特征匹.北京市汽车消费群体的细分E玲医妙驿8沥稳妓积8州振伯驿8口稚妓胡8东招2HHAB铁杨红8余稿妓租H探E驿8E钊E春17.0%)(1479%)22.8%)33.0%)12.5%)20.9%)(20.6%)(21.0%)18.3%19.2%8)