第四讲 电视文艺的栏目化和娱乐化1

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1、第四讲 电视文艺的栏目化和娱乐 化第一节 栏目化的含义和作用电视栏目的概念来自报刊专栏。 报刊专栏是指刊登某一类内容稿 件的版面。这一类稿件可以进行单独 组合，一般有固定的名称或位置，在 报刊的版面安排中有相对的独立性。 由于将相关内容的稿件编排在一起， 专栏可以使搞件内容更集中、更突出 ，因而也就产生更强烈的阅读效应。第一节 栏目化的含义和作用第一节 栏目化的含义和作用一、栏目化的含义1、日常节目的制作和播出样式的栏目化 日常节目的制作和播出样式的栏目化 是指将主题相似或形式相关的、时间相对 短的内容划入同一板块或段落使之串联整 合形成一个整体在固定的时间以系列的形 式播出。 电视节目的栏目

2、化可以使电视节目更 集中、更具有对象性，更方便观众收看， 因而传播效果更好。第一节 栏目化的含义和作用2、电视运作与管理机制 与电视节目栏目化相伴而生的是电视 运作与管理的“制片人负责制”，即整个 节目从策划到制作由栏目制片人负责。 “制片人制”的推行是社会发展和市场 经济的客观要求。从管理的角度来说，电 视制作过程需要制片人的组织协调；从节 目制作角度来说，只有强化“制片人制” ，才能保证节目保质保量按时完成。乐嘉成为不见不散制片人从非诚勿扰嘉宾到老 公看你的的主持人，到如 今不见不散的性格色彩 导师，在多个场合说自己是 “非科班主持人”、“非职 业电视人”、“非娱乐圈中 人”的乐嘉，在短短

3、一年半 的时间内完成电视界的华丽 变身，但是他在电视领域内 的企图心还不止如此。本周 不见不散节目末尾，有 网友发现制片人一栏中乐嘉 的名字赫然在列，大呼“难 怪乐嘉要请辞老公看你的 ，原来是升级当制片人了 ，这位光头从嘉宾主持到主 持人，现在又到制片人，电 视界三级跳啊。” （2011年 8月29日凤凰网）第一节 栏目化的含义和作用二、栏目化的作用1、便于形成固定的收视群体 由于节目内容的相关性，节目风格的统一性 ，栏目主持人的固定性以及栏目播出的整点性和 周期性，极大地满足了一部分特定观众的收视需 求，从而形成固定的收视群体。 2、便于节目管理 由于时段固定，各部门和节目负责人之间减 少了

4、关于具体节目长短和时段的频繁争执。3、有利于形成品牌效应 由于栏目有固定的播出时间和统一的节目风 格，好的栏目有利于形成品牌效应，成为各电视 台或电视频道的王牌，建立良好的观众声誉。第一节 栏目化的含义和作用第一节 栏目化的含义和作用第一节 栏目化的含义和作用第一节 栏目化的含义和作用一、什么是栏目定位 一个电视节目制作和传播机构要 使自己的产品即节目找到消费者即受 众，就必须对电视节目的观众市场进 行细分，这个细分，也就是我们一般 所说的节目（栏目）定位。简单来说 ，节目（栏目）定位就是寻找并确定 节目（栏目）的特定受众群体。第二节 电视文艺栏目的定位二、定位与栏目设置 一个电视栏目要使自己

5、的节目被 观众所关注、所认同，并从同类节目 中脱颖而出，就必须对观众作进一步 的研究和分类，也就是进行细分，并 针对某个特定的收视群来设置栏目和 制作节目。第二节 电视文艺栏目的定位三、定位与观众分类1、新收视群体的确定（1）以新出现的社会人群为收视群体（2）以相同兴趣爱好的人为收视群体（3）以共同收视时间的人为收视群体（4）以人们扮演的社会角色或在生活中所 担当的任务来确定收视群体。（5）以收入作为确定收群体的依据。第二节 电视文艺栏目的定位第二节 电视文艺栏目的定位2、传统收视群体的细分 传统的收视群体实际上还可以进一步细分。 如快乐大本营原先也是与全国各地综艺节目 大同小异的晚会模式。由

6、于收视群体定位不准， 对节目到底是给谁看心中无数，于是节目时而做 得像知识竞赛，时而又像文艺表演，最后他们把 特定观众定为中学生，这才使栏目找到了正确的 定位，而节目也立即得到观众的认可并获得了巨 大的成功。快乐大本营改版前后四、栏目定位的策略1、空白原则 空白原则就是在栏目的定位上， 要根据观众需求的空白或节目内容、 形态上的空白，寻找尚未出现过的节 目形态。第二节 电视文艺栏目的定位影视留声机是CCTV音乐频道推 出的一档栏目，它 以影视资料为素材 ，采用包装加工的 方式向观众推荐中 外影视作品中脍炙 人口的音乐和歌曲 。首播时间：每周一 至周五20:40。独播频道：CCTV-15 。 第

7、二节 电视文艺栏目的定位2、补充原则 从定位理论来说，没有一种产品或品 牌能够覆盖整个市场。即使是最好的栏目 ，也不可能满足所有受众的收视需求，因 此，总会留下某种空隙。因此，对于一些 实力较弱的电视频道、栏目，不与那些强 大的媒体或品牌栏目硬拼，而是瞄准这些 媒体或栏目留下的空隙去填补，显然是明 智之举。非常静距离 非常静距离是 安徽卫视打造的金牌娱 乐访谈节目，每期节目 力邀大牌明星接受李静 的近距离访问，每天23 点首播，是一档具有李 静个人鲜明特色的深度 访谈节目，旨在抢占深 夜零点高端收视档。节 目名称中的”静”取自 主持人李静的名字，也 借静与近之谐音，表达 最近距离接触被访人物

8、的节目特色。这档节目 也是安徽卫视调整频道 内容构成重要举措之一 。李静李静是业内投资机构“ 垂涎”的香馍馍。著名 投资人沈南鹏就曾说， 无论是个人品牌还是对 商业的理解，李静是他 能找到的最佳人选，“ 而且她在中国市场是不 可复制的。”身为李静 好友兼其公司财务顾问 ，著名投资银行家王冉 也非常看好李静的品牌 影响力：“李静是最具 有商业嗅觉和方向感的 主持人。” 第二节 电视文艺栏目的定位3、个性原则 在电视节目市场上，同样类型的 电视栏目会有许多，如何使观众在众 多的电视栏目中关注本栏目，除了受 众需求和节目质量外，栏目是否具有 与众不同的个性也是一个重要因素。爱笑会议室爱笑会议室 原是

9、辽宁卫 视谁是主角栏目的一个 版块，后登陆黑龙江卫视。 快乐都市之爱笑会议室 依然由王牌综艺主持人戴军 来主持，是中国首个近景爆 笑短播出剧表演团体。视频 一经网络推出，点击率不断 攀升。新颖独到的幽默形式 深得年轻人的追捧和广大学 生朋友的喜爱。其自创的经 典桥段被无数粉丝竞相模仿 ，是年轻人之间传播最火热 的流行语，成为个性小品的 最新风向标，更新了语言类 节目的娱乐潮流新趋势。视 频一度在开心网、人人网的 转贴排行上位居首位。 第三节 电视文艺栏目的运作一、保持连续性 栏目的连续性特点要求每期节目在节目形态 、节目风格与播出样式上相一致。节目形态的一 致指这一期节目是唱歌跳舞，下一期节目

10、还是唱 歌跳舞，这一期节目是现场做游戏，下一期节目 还是现场做游戏，不能随便更换节目形态。节目 风格的一致指如果节目的基本风格是轻松搞笑的 ，那么每一期节目都要必须是这种风格。播出样 式指节目的播出时间及方式，不能今天是8点， 明天随便改到9点去。栏目保持连续性可以固定 观众收视定势，形成较稳定的收视群体。第三节 电视文艺栏目的运作二、变化主题与内容 日复一日或周复一周的制作和播出， 使固定栏目容易出现单调感，为了避免因 连续性造成的单调感与重复感，就需要在 每期节目中设置不同的主题，表现不同的 内容，使节目富于变化。幸福魔方幸福魔方，东方卫 视新年新节目，突破了 原先情感类节目主持人 、当事

11、人、调解人各居 一面的场景，设计了“ 玻璃屋”的舞台，主持 人和当事人坐在“玻璃 屋”中，各当事人和心 理疏导师围坐四周，组 成一个360度的全景空 间，节目创意和片头来 自美剧Lie to Me （千谎百计），并 延续了该剧的风格。第三节 电视文艺栏目的运作三、板块经营 由于许多栏目是杂志性结构，往往由若干不 同的小板块组成，因此，栏目运作还要落实到板 块的经营上。将重点板块经营好是栏目运作的关键之一。 在有限的财力和人力的前提下，为了更好、 更有效率的进行栏目运作，一般采用“二八原则” ，即用百分之八十的人力和物力去经营百分之二 十的重点板块，而以百分之二十的精力去应付百 分之八十的其他板

12、块制作。第三节 电视文艺栏目的运作四、坚持栏目的定位与特色 栏目定位，实际上是节目制作者对特定观众 的一份承诺。如果随意改变定位，等于是单方面 “撕毁协议”，很容易造成已有观众的大量流失。 栏目的特色是观众从许多电视栏目中辨认本 栏目的标志。栏目有特色才有魅力，才有不可替 代性，才能在同类电视栏目中突显出来，吸引更 多的观众。第三节 电视文艺栏目的运作五、栏目的创新与改版 栏目创新的目的，是为了让特定收视人群得 到更大的满足，并在保持现有观众的前提下争取 更多的观众。 栏目的创新有两种表现：一是节目在日常运 作中的创新，这种创新活动一般不改动栏目的结 构，只在节目内容上进行创新。如表现别人没有

13、 表现过的内容，发现新的题材，选择新的角度， 发掘出别人尚未挖掘的东西，找到别人意想不到 的出彩点、兴奋点；第三节 电视文艺栏目的运作 另一种是较大的改变，不仅在内容上 ，而且在节目的结构上也有较大的改变， 这就是电视界常说的改版。改版通常是针 对节目编导的创作疲劳和惯性思维，针对 观众喜新厌旧的收视心理而产生的要求。 改版常用的做法是删去和增加一些小栏目 。第四节 电视文艺栏目的包装一、栏目包装的概念和作用栏目包装是指对节目的实质性内容之 外，以各种手法对栏目的整体形象进 行一种外在形式要素的规范和强化。栏目包装的作用：突出自己栏目个性 特征和特点；确立并增强观众对自己 栏目的识别能力；确立

14、自己栏目的品 牌地位；使包装的形式和栏目融为有 机的组成部分；好的栏目的包装能赏 心悦目，本身就是精美的艺术品。 第四节 电视文艺栏目的包装包装是电视媒体自身发展的需要，是 电视节目、栏目、频道成熟稳定的一 个标志。如今电视观众每天要面对的 是几十个电视台和电视频道，是几十 种类型的节目和栏目。各台、各频道 、各栏目之间存在着非常激烈的竞争 。观众既有主动的选择权，又有非常 大的盲目性。要观众选择你的重要条 件是了解你，包装则是了解你的最直 接的手段。 二、栏目包装的要素1形象无论节目、栏目、频道都有一个CI形象设 计，也就是最基本的形象标志，这是构成 包装的要素。CI，也称CIS，是英文Co

15、rporate Identity System的缩写，目前一般译为“企业视觉 形象识别系统”。CI设计，即有关企业视 觉形象识别的设计，包括企业名称、标志 、标准字体、色彩、象征图案、标语、吉 祥物等方面的设计。第四节 电视文艺栏目的包装第四节 电视文艺栏目的包装CI系统是由理念识别（MindIdentity简称 MI）、行为识别（BehaviourIdentity 简 称BI）和视觉识别（VisualIdentity简称 VI）三方面所构成。视觉识别VI是CI的中心部分，所以普遍意 义上的CI指的就是视觉识别VI。全世界最具影响力的品牌（前十位）：可 口可乐、麦当劳、诺基亚、百事可乐、苹 果、索尼、微软、IBM、奔驰、宝马。 第四节 电视文艺栏目的包装在电视包装中，应该把形象标志的设 计和制作作为重点。它的基本要求是 醒目、简洁、特点突出、有时代感， 地方台或专业频道如果能体现一些地 方特色或专业特色就更好了。例：浙江卫视、央视3套、印象湖北第四节 电视文艺栏目的包装2颜色根据频道、栏目、节目的定位，确定 包装的主色调。主色调可能是单色， 也可能是复合色。颜色设计是的基本要求应该是颜色协 调、鲜明、抢眼，但不刺眼，能与整 个节目、栏目或频道的基调相吻合， 能保持和节目、栏目、频道的风格相 一致或给予有效的补充。 第四节 电视文艺栏目的包装第四节 电视