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1、模块七模块七广告设计与制作广告设计与制作 学习与训练总目标简要了解广告设计的概念及执行步骤理解和熟悉视听广告设计制作的流程、原则熟练掌握广告设计的手法及平面广告设计、制作的基本知识子模块一 广告设计初探子模块二 平面广告的设计及制作子模块三 视听广告的设计与制作子模块一 广告设计初探 学习与训练子目标 简要了解广告设计的概念及执行步骤 理解和熟悉广告设计的原则和作用 熟练掌握广告设计的手法一、广告设计的概念一、广告设计的概念二、广告设计的作用二、广告设计的作用三、三、广告设计的手法广告设计的手法四、广告设计的步骤四、广告设计的步骤子模块一 广告设计初探一、广告设计的概念 广告设计是指按照广告创
2、意和策划的要求，根据广告的主题，将表现广告内容的符号（画面、音乐、色彩、文字等） 以适当的风格和意境组合起来的过程。广告设计的优秀与否对广告视觉传达信息的准确起着关键的作用，是广告活动中不可缺少的重要环节，具有优势的、与众不同的设计可以成为企业的核心竞争力之一。子模块一 广告设计初探二、广告设计的作用 （一） 设计为企业创造了价格与价值之间的差距 （二） 设计为产品创造了强大的竞争力 （三） 设计是社会文化融合的综合体系子模块一 广告设计初探三、广告设计的手法 （一） 直接展示法 直接展示法指充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现 能力，着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产 品精美的质地呈现出
3、来，给人以逼真的现实感，使消 费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。 （二） 突出特征法 突出特征法指运用各种方式强调产品或主题本身与众 不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置 于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众 在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意 和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。子模块一 广告设计初探 （三） 对比衬托法 对比衬托法一般从商品的性能入手，以对比的手法去 塑造商品的特定形象。目的在于通过对比，使消费者 对新产品的新功能、新形象产生鲜明的印象，促使他 们根据自己的需要在众多的商品中选择 （四） 合理夸张法 借助想象，对广告作品中的产
4、品的品质或特性进行明 显的夸大，以加深对这些特征的认识。 （五） 以小见大法 在广告设计中通过强调、浓缩， 对产品的某一点或一 个局部加以集中描写或延伸放大，以更充分地表达主 题思想。子模块一 广告设计初探 （六） 运用联想法 在审美的过程中通过丰富的联想，能突破时空的界限 ，扩大艺术形象的容量，加深画面的意境。 （七） 幽默法 幽默法是指广告作品准确、适度地把握住生活中充满 情趣、引人发笑、耐人寻味的幽默情境及瞬间，或表 现为生活中某些富于喜剧性情节的场面，或表现为一 种荒诞而夸张的视觉感受 （八） 借用比喻法 比喻法并不直接说明广告的本意，而是借用与商品或 广告主题有关的某种含意，阐述主题
5、，让消费者通过 联想理解主题。子模块一 广告设计初探 （九） 以情托物法 以情托物法在表现手法上侧重以美好的感情来烘托主 题，真实而生动地反映这种感情，就能获得以情动人 ，发挥艺术感染人的力量，这是现代广告设计的文学 侧重和美的意境与情趣的追求。 （十） 悬念法 悬念法指在表现手法上布下疑阵，造成一种猜疑或紧 张的心理状态，产生夸张的效果，驱动观众的好奇心 ，引起观众进一步探明广告题意的强烈愿望，然后通 过广告标题或正文把广告的主题点明，解除悬念子模块一 广告设计初探 （十一） 选择名人法 社会名人、偶像的生活方式、行为准则、审美情趣以及对社会所产生的积极影响，无形中引发了公众对其的崇拜、模仿
6、、追逐并形成强有力的社会感染力和号召力。 （十二） 连续系列法 连续系列的表现手法，使人们于“同” 中见“异”，于统一中求变化，形成既多样又统一，既对比又和谐的艺术效果，加强了艺术感染力。同时子模块一 广告设计初探四、广告设计的步骤 广告设计一般是多人参与的，必须遵循严格的设计程序。 首先，根据广告创意和策划的基本要求，以及广告策 略中媒介的选择，确定广告的表现形式。 其次，根据广告的宣传主题，确立广告的表现风格。 然后，确定画面构思和文案内容，并制作草稿。 最后，将草稿交给相关人员审定，根据反馈意见进行 修改定稿，即可制作样本了。子模块一 广告设计初探子模块二 平面广告的设计及制作 学习与训
7、练子目标 简要了解平面广告的概念 理解和熟悉平面广告设计的基本要素与各类平面广告的设计制作要求 熟练掌握平面广告制作基本知识一、平面类广告的界定一、平面类广告的界定二、平面设计的基本要素二、平面设计的基本要素三、三、平面类广告的类别平面类广告的类别四、平面广告制作基础知识四、平面广告制作基础知识子模块二 平面广告的设计及制作一、平面类广告的界定 平面设计是科技与艺术的结合，是在二度空间范围之内遵循类似的美的形式法则与创意理念来进行视觉化的信息传播，是商业社会的产物。平面广告因为传达信息简洁明了，能瞬间扣住人心，从而成为广告的主要表现手段之一。平面广告设计在创作上要求表现手段浓缩化和具有象征性，
8、一幅优秀的平面广告设计具有充满时代意识的新奇感，并具有设计上独特的表现手法和感情。子模块二 平面广告的设计及制作二、平面设计的基本要素 （一） 图形 设计作品中的各种图形、图像甚至文字元素，均可将 其提炼为形的呈现，由于形在人的视觉意识中通常被 首先感知与捕捉，因此它对于视觉唤起和引发思维具 有先导与定向的作用。 所有的图形均可归纳为点、线、面、体四类 （） 点的显著特点具有定位性与凝聚性，最大魅力在于形 成趣味中心与吸引视觉移动，进而制造心理张力引发潜在意念 。 （） 线是设计中最基本的构成。 （） 面是视觉形式上最直接的设计语汇，所蕴含的实质内 容要比点和线具象、丰富得多，其形式感和状叙形
9、体的作用也 更强。 （） 将体归为平面的形中是对平面广告的设计思维进行提 示。子模块二 平面广告的设计及制作 图形设计的原则 （） 传达准确的广告信息 （） 展现鲜明的个性形象 （） 营造气氛，引起共鸣 （） 适应广告发布的环境子模块二 平面广告的设计及制作 （二） 文字 字体、字号 字距与行距 一般的行距在常规的比例应为：用字8点，行距则为 10点，即8:10。 编排形式 左右齐整：文字可横排也可竖排，一般横排居多。 横排从左到右的宽度要齐整，竖排从上到下的长度 要齐整，使人感觉规整、大方、美观。 左齐或右齐： 让每一行的第一个字母都统一在左（ 右） 侧的轴线上， 右（左） 边可长可短，给人
10、以 优美自然、愉悦的节奏感。 文字图形：把一段文字进行图形样式的排列。以图 形和文字的相结合来达到版面的美感。子模块二 平面广告的设计及制作 文字设计应遵循的原则 （） 平面广告字体的设计不论创意如何巧妙、形 式如何新颖别致都应遵循阅读性强这一原则。 （） 文字设计应针对企业或商品的特点，与广告 内容相结合，通过点、线、面的造型组合，表现企 业理念与商品的性质特点，传达出丰富的情感，带 给消费者很强的心理感受。 （） 文字的艺术性具有丰富的感染力及个性特点 ，可以促使人们产生持续的印象，并转换为记忆， 最终促使消费者产生购买行为。 （） 广告文字设计要适应当今消费者的欣赏习惯 ，适应时代的审美
11、要求。子模块二 平面广告的设计及制作 （三） 色彩 色彩三要素 （） 明度：表示色所具有的亮度和暗度被称为明 度。计算明度的基准是灰度测试卡。黑色为，白 色为10，在0-10之间等间隔的排列为个阶段。 （） 色相：指的是这些不同波长的色的情况。波 长最长的是红色，最短的是紫色。把红、橙、黄、 绿、蓝、紫和处在它们各自之间的红橙、黄橙、黄 绿、蓝绿、蓝紫、红紫这种中间色共计种 色作为色相环。 （） 饱和度：用数值表示色的鲜艳或鲜明的程度 称之为彩度。子模块二 平面广告的设计及制作 色彩感情 （） 色彩的冷暖：色彩的冷暖与明度、纯度也有关。高明 度的色一般有冷感，低明度的色一般有暖感。高纯度的色一
12、般 有暖感，低纯度的色一般有冷感。无彩色系中白色有冷感，黑 色有暖感，灰色属中。 （） 色彩的轻重感：高明度具有轻感，低明度具有重感。 （） 色彩的软硬感：凡明度较高的含灰色系具有软感，凡 明度较低的含灰色系具有硬感；纯度越高越具有硬感，纯度越 低越具有软感；强对比色调具有硬感，弱对比色调具有软感。 （） 色彩的强弱感：高纯度色有强感，低纯度色有弱感； 有彩色系比无彩色系有强感，有彩色系以红色为最强；对比度 大的具有强感，对比度低的有弱感。 （） 色彩的明快感与忧郁感：色彩明快感与忧郁感与纯度 有关，明度高而鲜艳的色具有明快感，深暗而混浊的色具有忧 郁感；低明基调的配色易产生忧郁感，高明基调的
13、配色易产生 明快感；强对比色调有明快感，弱对比色调具有忧郁感。 （） 色彩的兴奋感与沉静感：这与色相、明度、纯度都有 关，其中纯度的作用最为明显。子模块二 平面广告的设计及制作子模块二 平面广告的设计及制作 色彩性格 色彩应用原则 （） 在进行平面广告的色彩设计时应符合产品对 象的属性特征。 （） 在广告视觉设计中，以企业形象用色为基本 元素进行设计，统一色彩。 （） 由于民族、风俗、习惯、宗教、喜好的原因 ，对色彩也有着不同的理解，在广告设计时应避所 忌，符合当地人们的色彩审美习惯。 （） 在进行平面广告设计时，品牌文字、标识、 图形形象等主体表现要素采用纯度、明度、色度高 的色彩。子模块二
14、 平面广告的设计及制作 （四） 结构编排 广告设计与视觉流程 （） 画面的视觉中心：在画面上，视觉中心往往是对比最强的地方 （） 基本的流程编排：水平线诱使人们的视线左右移动，垂直线则使视线上下流动，斜线因有不安定的感觉，往往更吸引视线。子模块二 平面广告的设计及制作 平面广告版面编排设计的原则 （） 广告版面设计不仅要引起注意，还要保持注 意，要在最短的时间内传达最多的信息，使受众更 轻松地理解信息。 （） 版面编排的重要任务就是将图形、商标、文 字等视觉要素有条理地组织成一个和谐的整体，以 简洁的视觉语言来彰显鲜明的个性，以大众审美心 理为依据，为表现广告主题服务。 （） 版面编排设计中，
15、要根据企业整体品牌形象 策略的定位要求，树立品牌形象，展现品牌个性。子模块二 平面广告的设计及制作三、平面类广告的类别 （一） 招贴广告设计与制作 招贴广告的特点 （） 招贴必须以大画面及突出的形象和色彩展现 在人们面前。 （） 招贴设计要充分体现定位设计的原理，以突 出的商标、标题、图形、对比强烈的色彩、简练的 视觉流程吸引人们的目光。 （） 招贴具有很强的针对性，根据广告主题，充 分发挥想象力，尽情施展艺术手段，给消费者留下 真实感人的画面和富有幽默情趣的感受。子模块二 平面广告的设计及制作 招贴广告设计法则 （） 招贴的创意需要特别新奇。 （） 招贴的设计要求简洁。 （） 夸张是招贴的特殊手法。 （） 招贴或是强调形式节奏的冲突，或是强调内容矛盾的冲突。 （） 招贴设计要求立场鲜明，诉求明确。 （） 招贴设计切忌画面散乱，结构松弛。子模块二 平面广告的设计及制作 招贴广告的构成要素及其表现 （） 标题要放在醒目的位置，这样能够使得招贴 具有强烈的视觉冲击。 （） 标语可以放在招贴画面的任何位置，有时可 以将它放在显要的位置，替代标题而发挥作用。 （） 公司名称、地址、联系方式等应安排在画面 次要的地方。 （） 在招贴广告中，图形具有在最短
