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1、冷战后的公共外交l思考题：中国政府如何通过公共 外交塑造中国良好形象？ l 一、公共外交的兴起l 二、国家品牌的塑造l 三、中国的公共外交一、公共外交的兴起l中国古代的公共外交四面楚歌l心理战通过宣传等方式从 精神上瓦解敌方军民 斗志或消除敌方宣传 所造成的影响。公共外交的主体A国 B国政府外交政府 政府公共外交 公共外交民众 民众公共外交（民间外交）公共外交的概念l传统外交：政府政府l民间外交：公众公众l公共外交赵启正：跨国交流中的两个主体只要有一个是民 众就算是公共外交。l外交以国家为中心以民众为中心l早说话l多说话l说明白话傅莹论公共外交跨文化交流l双向的过程l沟通渠道多样性l善于推销自
2、己二、国家品牌的塑造1、英国的案例l从大不列颠到酷不列颠l创意产业l改变英国人古板 沉闷的传统形象2、美国的案例l “911”事件l 伊拉克战争l 美国的世界形 象受损巧实力（smart power）l灵巧运用可由美 国支配的所有政 策工具，包括外 交、经济、军事 、政治、法律和 文化等各种手段 ，恢复美国的全 球领导力。3、日本的案例l打造动漫超级大国l动漫成为国家的名片 l提升日本软实力三、中国的 公共外交国家品牌lBranding （构建品 牌、打造品牌） lSovereign states（ 主权国家） lBrand states （品 牌国家） 开展公共外交的不利因素l中国威胁论l西方媒体负面报道 l伴随中国经济飞速 发展而产生的问题 如何塑造中国良好形象l“宣传”交流l传播中国文化 l营造友善的国际舆论环境
