网络营销与网络促销

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2、合产品组合策略现有产品 系列的增设 新产品 系列 间断的 创新 改进现 有产品 重新定 位的产品 互联 网络网上产品网上产品的利益网上产品的成本网络广告 网络销售网络营销渠道网络营销计划搜索引擎营销营销计划步骤营销组合战略 许可营销 产品组合策略 网络促销 行动计划 第六章 网络营销与网络促销网上产品网上产品的利益网上产品的成本网络广告 网络销售网络营销渠道网络营销计划搜索引擎营销营销计划步骤营销组合战略 许可营销 产品组合策略 网络促销 行动计划 p接触最终客户 p产品促销 p按照买方需求提供产品 第六章 网络营销与网络促销网上产品网上产品的利益网上产品的成本网络广告 网络销售网络营销渠道网

3、络营销计划搜索引擎营销营销计划步骤营销组合战略 许可营销 产品组合策略 网络促销 行动计划 品牌广告直接回应广告创出品牌 创出卖点 影响态度和认识 影响行为 第六章 网络营销与网络促销网上产品网上产品的利益网上产品的成本网络广告 网络销售网络营销渠道网络营销计划搜索引擎营销营销计划步骤营销组合战略 许可营销 产品组合策略 网络促销 行动计划 电子邮件广告第六章 网络营销与网络促销网上产品网上产品的利益网上产品的成本网络广告 网络销售网络营销渠道网络营销计划搜索引擎营销营销计划步骤营销组合战略 许可营销 产品组合策略 网络促销 行动计划 横幅和按钮广告第六章 网络营销与网络促销网上产品网上产品的

4、利益网上产品的成本网络广告 网络销售网络营销渠道网络营销计划搜索引擎营销营销计划步骤营销组合战略 许可营销 产品组合策略 网络促销 行动计划 电子优惠券第六章 网络营销与网络促销网上产品网上产品的利益网上产品的成本网络广告 网络销售网络营销渠道网络营销计划搜索引擎营销营销计划步骤营销组合战略 许可营销 产品组合策略 网络促销 行动计划 试用品形式p软件p音乐p调研报告第六章 网络营销与网络促销作用许可 营销步骤案例？误区网上产品网上产品的利益网上产品的成本网络广告 网络销售网络营销渠道网络营销计划搜索引擎营销营销计划步骤营销组合战略 许可营销 产品组合策略 网络促销 行动计划 第六章 网络营销

5、与网络促销p信息源（网页） p信息索引数据库 p用户的检索行为和检索结果 p用户对检索结果的分析判断 要素提升品牌p构造适合于搜索引擎检索的信息源 p创造网站/网页被搜索引擎收录的机会 p让网站信息出现在搜索结果中靠前位置 p以搜索结果中有限的信息获得用户关注 p为用户获取信息提供方便基本任务p尽可能增加网页被搜索引擎收录的数量 p通过网站优化设计提高网页在搜索引擎检索结果中的效 果 p利用关键词竞价广告提高网站搜索引擎可见度 p多品牌、多产品系列的分散化网络品牌策略等 p利用搜索引擎固定位置排名方式进行品牌宣传网上产品网上产品的利益网上产品的成本网络广告 网络销售网络营销渠道网络营销计划搜索

6、引擎营销营销计划步骤营销组合战略 许可营销 产品组合策略 网络促销 行动计划 第六章 网络营销与网络促销制定网络营销计划7steps网上产品网上产品的利益网上产品的成本网络广告 网络销售网络营销渠道网络营销计划搜索引擎营销营销计划步骤营销组合战略 许可营销 产品组合策略 网络促销 行动计划 p进行情境分析 p确定最终利益相关者 p确立目标。有些目标是全球性的，而有些则适用于具体日标 p设计营销组合战略以实现目标 p设计行动计划(完成战略的战术) p做预算 p制定评估计划第六章 网络营销与网络促销营销组合战略 的理论基础网上产品网上产品的利益网上产品的成本网络广告 网络销售网络营销渠道网络营销计

7、划搜索引擎营销营销计划步骤营销组合战略 许可营销 产品组合策略 网络促销 行动计划 p战略论证显示了战略如何适应公司总体使命和目标p运作论证明确并量化战略能带来的具体翔实的改进完善程度p技术论证证明技术如何适应当前信息技术能力并产生与之整合的合力p财务论证审核成本效益分析，并使用标准计量办法第六章 网络营销与网络促销CASE网上销售产品 网上产品网上产品的利益网上产品的成本网络广告 网络销售网络营销渠道网络营销计划搜索引擎营销营销计划步骤营销组合战略 许可营销 产品组合策略 网络促销 行动计划 p必要的产品适用性p网站设计p电子商务的技术层面p定价p分配p营销传播战术等以使该项目正常运作。 周密的计划包括： 第六章 网络营销与网络促销