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1、 品牌资产品牌知名度品牌认知度品牌联想其他资产品牌忠诚度知名度：有广泛知名度，但具体量化指标不清晰。品质好感度：相信品质是好的，但具体的利益点不清 。品牌联想：与明星形象联系，但无法感受品牌核心价 值。忠诚度：固定消费群不够坚强，品牌与消费者的关系 联接不紧密。结论：对于不清楚的事项，我们将进行市场调查。市场调查的数据结论将指导我们下一步的工作。在主要市场目标消费者中提示知名度70%，未提示知 名度达到20%，第一提及率达到10%，同时医生及药店 推荐频次提高。除对产品信任外，同时建立品牌的专业形象及信任度 。亲近、自然、货真价实、体贴入微。固定消费群达到本品牌消费群的20%。1、检视品牌 有
2、无资产4、定期追踪 品牌状况2、确认/定义 品牌精髓3、品牌精髓反 映于所有传播工 具天和品牌构造方案 天和品牌定位天和品牌是体贴入微呵护细节的膏药专家天和品牌注重了解患者生理、病理和心理变 化特征，满足他们的各种需求，以提供功能 确切的产品和细致完整的服务，成为患者信 赖的膏药专家。竞争者 奇正 羚锐邦迪 其它地方品牌消费者需求 确切的疗效 合适的价位稳定的品质 服务的细节天和品牌构造方案 品牌构造的策略原则以功能为基础，以富于亲和力的方 式对消费者持续地传达有效的承诺 。品牌形象传播市场推广组合公关影响l品牌定位明确化 l品牌传播原则l利用赵丽蓉延伸宣传 l天和“实话实说”系列 活动（结合赵丽蓉）l产品内设的广告宣传品 l药店总动员活动 lCF播放 l晨间广播 lNP“实话实话”表现 l店头陈列与POP l天和消痔软膏新产品入 市活动天和品牌传播的核心信息元素：消费者：体贴入微的关怀，细心呵护的膏药专家。商 业：以利益为基础的周到服务药店的巡访医院的巡访协销
