《腾艺传媒推介书》由会员分享，可在线阅读，更多相关《腾艺传媒推介书（22页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、公益成就品牌政府支持企业参与善尽社会责任一条公益广告就好像是一盏灯，灯光亮一些，我们身边的黑暗就会少一些！ 濮存昕 主动阅读实效传播因喜爱而关注 与商业广告相比较，更加人性化， 体现人文关怀 有助于提高个人及社会整体素质， 唤起社会爱心 内容与生活息息相关，对生活中的 危险进行警示 在公益广告带动下，对商业广告部 分会更加关注服务公众终端拦截 直达高端人群 酒店宾馆娱乐场所 如：和平、牡丹、柏青、银盛国际、德乾海 鲜大酒店、芭堤雅KTV、贵族神话等 大型商场和中小型餐饮公共娱乐场所 银座、茂业百货、单县爱家购物广场、肯德 基、永和豆浆及各大中小型饭店 医院、各乡镇街道办事处学校及其他 菏泽市立
2、医院、牡丹人民医院、菏泽附小、 各乡镇街道办事处及乡镇重点餐饮场所选择 标准深入渗透社会精英阶层工作、生活环境 全市近百个大中型商场 全市近千个娱乐休闲消费场所 全市近数百个乡镇及街道办事处 每天覆盖300万消费者精准导向强势发布品牌展示平台合作伙伴知名企业携手共同成长42寸LED液晶宣传屏高1.8m，宽0.65m，厚0.07m，安装在酒店超市等大门口处，位置夺人“眼球”。1.多媒体性：液晶宣传屏表现形式丰富多样，可以使用多种媒体表现方式，使得画面效果更加生动逼真，夺人“眼球”。2.个性化：液晶宣传屏的广告发布环境较为单纯，酒店、超市、营业厅等场所有机融合所产生的封闭式空间，具有半强制性的收视
3、特点。3.成长性：安放地点观看者多属年轻、中产阶级、高教育水准的群体，由于这部分群体购买力强而且有很强市场影响力，因此极有开发潜力的市场渠道。4.时域性：脱离时空限制进行广告传播，将更多时间段进行播放广告，让人们在特定的场所、特定的时间里获得相应的所需的信息，更加方便快捷。媒体形式42寸LED落地式广告机媒体定位: A.区域人群定位: 全市终端的机关事业单位、商 场、中档酒店、小区楼宇门口、电梯内所有的受 众人群。 B.风格定位:商业广告占版面的1/2靠下的位置， 公益广告占版面的1/2靠上的位置。 C.战略定位: 市区广告牌覆盖面90%以上，县区广 告牌覆盖面60%以上。 媒体优势: A.公
4、益宣传与商业广告有机结合，借助政府的公 信力来提升产品的可信度，既有亲和性、又感染 受众无时无刻。 B.企业广告画面独立展示，无其它广告干扰，广 告发布的数量多，广告浏览率高，效果自然好。 媒体管理: 全程协调，一站式管理。安装、维护、跟踪服务 一体化。媒体形式ABS画框 不锈钢二次镀钛或进口仿大理石外框 进口亚克力板或防爆玻璃镜面 高清写真喷绘或铜版纸印刷高品质画面 商业画面：公益画面 1:1 画面可视尺寸：53cm(宽) x 83cm(高)媒体形式镜框镶嵌式平面看板发布位置：设立在小区、批发市场大门口或者小区、批发市场内醒目处。版面风格:A.1.0m*2.5m,(上版面广告位,下版面公益内
5、容)。B. 1.5m*1.5m(左版面广告位,右版面公益内容) 媒体定位：A.区域定位:全市的社区门口和批发市场或小区和批发市场内醒目位置。B.风格定位:公益广告和商业广告同时展示，商业广告图文并茂、醒目大气，公益广告内容丰富，意蕴深长。C.人群定位:终端的社区居民、批发市场商家、批发商、所有的受众人群。媒体优势：A.价格低，频次高：媒体价格低廉，24小时展示，受众接触频率高。B.有公益，易牢记:广告画面结合公益宣传，既公益又权威、有亲和性，容易 记住。C.目标准，耐寻味:直接面对终端人群，目标准确，结合公益理念，耐人寻味。媒体管理：安装、维护、跟踪服务一体化。媒体形式公益宣传栏刊例价格42寸
6、LED显示屏600元 /月/点/15秒镜框平面看板1000元/块/年 ABS画框600元/块/年公益宣传栏 150元/平方米/月42寸LED显示屏： 1、广告图片 5秒/次，每个播放点每天不少于100次播放，价 格为240元 /月/点。 2、广告画面15秒/次，每个播放点每天不少于100次播放，价 格为600元 /月/点。 3、广告画面30秒/次，每个播放点每天不少于100次播放，价 格为1000元 /月/点。 ABS画框： 沿街门店展示ABS画框（60*45cm）价格为600元 /年/块。 公益宣传栏： 社区及小商品城等商城户外消防宣传栏（画面宽2.5*1高，整 个栏宽 2.5*4.3高），
7、价格为720元 /月/块。 户外大型广告栏： 三面翻广告牌、高炮、户外灯箱、户外LED屏，地点不同，价 格不同，如有需要请电话联系。 网络媒体： 山河网及其下属频道、菏泽健康网、菏泽教育网、菏泽房产在 线、菏泽汽车在线等价格见详细单页。 活动庆典： 大型活动策划、展览、庆典价格根据活动情况另行商议。 专业团队严格监控保证发布效果附录：媒体价值最精确的受众人群 集中精确覆盖商界精英、企业管理、白领人士中高端商务人群 是高学历、高职位、高收入、高消费、高品位的优质消费群体 对高档品牌的产品和服务、集团消费最具购买力和消费影响力 标榜商住楼宇媒体是中高端消费人群接触最频繁、最有效媒体最优质的广告环境
8、 目标受众置身于封闭的收视空间，不再抵触广告并会加以欣赏 良好的电梯等候环境有效增加受众对品牌和产品广告的信赖度 高接触频次、可观看时间长，主动阅读与强制收视的完美结合 强化受众对广告内容的重复记忆，促进受众对发布品牌的认知最有效的传播效果 广告内容更加人性化，既普及了公益知识，又传达了商业信息 因事关公众利益，受众主动阅读，带动受众对商业广告的关注 载具大于纯商业媒体，在尺寸上优势明显，会吸引更多的关注 依托标榜传播最具规模的公益媒体网络平台，提升品牌知名度 企业以广告的方式，不断呈现公益行为，快速提升品牌美誉度最节省的发布平台 根据受众的出行轨迹和生活规律，提升对高消费人群捕捉效率 与其他
9、传统媒体相比，重复记忆度高，广告投放成本优势明显画面尺寸大于纯商业媒体，视觉冲击力强与公益相结合大于纯商业媒体抢占眼球经济时代有着强大的视觉优势！最佳可视距离140-360cm使商业画面与人的正面观看高度相吻合! 公司职员、管理人员及技术人员占主体83.2%的受众都是企业的管理人员、公司职员或者专业技 术人员，大多从事政府、企业的专业购买，对大宗消费、 集团采购拥有决策权或专业指导权。 91.3%的受众拥有大专以上学历59.8%的受众学历在大学以上，是一个高学历的群体，他 们热爱生活、讲求品质、乐于接受新鲜事物。受众为高学历、高职位的主力消费阶层受众为高收入的强势消费群体 受众的个人月收入平均
10、为RMB4,100+ 受众的家庭月收入平均为RMB9,700+受众的个人月收入集中在RMB4,000-6,000左右，平均个人月收入为RMB4,100+，家庭月收入集中在RMB8,000-10,000及10,000 以上，平均家庭月收入在RMB9,700+，是一个高收入优质群体，具有较强的消费欲望和消费能力，是目前社会的消费主体。受众的生活形态和行为模式分析从受众人群的行为轨迹可以看出，公益广告是消费者日常生活或工作接触最频繁的媒体之一，封闭的收视空间，优 质的广告环境，主动阅读与强制收视相结合，24小时不间断的相消费者传递产品信息。接触频次高、可观看时间长、重复记忆度高 60.5%的受众平均
11、每天接触公益广告次及以上 受众等候电梯时长集中在1-2分钟，平均时长为1.7分钟在接触频次方面，60.5%以上的受众平均每天接触公益广告牌5次及以上，写字楼及住宅的受众接触频次相对较高，在候梯时 间方面，平均候梯时长为1.7分钟，写字楼平均候梯时间相对较长，为2分钟。高接触频次、观看时间长、重复产生记忆，为广 告最终的有效到达及广告效果提供了良好的基础。受众喜爱并信赖公益广告赋予人性化,体现对人性的关怀位置明显,很容易让我看到有亲和力内容贴近生活,与生活息息相关,更容易注意到其中的内容帮助我把握流行或最新产品信息形式吸引人,我主动想观看视觉效果强,冲击力大与公益广告相结合,降低我对商业广告的排
12、斥性调查显示，商业广告与公益宣传相结合的媒体形式已经得到了受众的普遍认可，通过公益广告更容易联想起相关商业广 告产品或品牌内容；更容易增加其对产品或品牌的好感及信任度！公益广告与纯商业广告式媒体相比更容易使我联想起相关产品或品牌内容更能使我对产品或品牌本身产生好感更能使我对产品或品牌本身产生信赖感更能使产生尝试或购买产品的欲望更能促使我向周围的人推荐该产品数据显示，与纯商业广告式媒体相比，公益广告牌还具备以下特点：“更容易使我联想起相关产品和品牌”（占79.8%） ；“更能使我对产品或品牌产生好感” （占61.5%）；“更能使我对产品或品牌产生信赖感” （占55.3%）。由此可见， 公益广告的媒体形式对商业广告具有促进作用！ 63.5%的受众表示公益广告对商业广告具有促进作用受众对公益广告的认同度要高于普通的纯商业广告框架式媒体，其在兴趣度、排斥度、推荐及尝试度等各项指标上的表现均占有优 势，同时，“能获取更多的公益信息”、“位置明显容易看到”、“更赋人性化”等特点也得到了受众的普遍认可。受众对公益广告的整体评价高于纯商业式媒体公益广告在兴趣度、排斥度、推荐及尝试程度等方面优势明显公益成就品牌
