《“会当凌绝顶，一览众山小”世博旅游之星大赛招商策划》由会员分享，可在线阅读，更多相关《“会当凌绝顶，一览众山小”世博旅游之星大赛招商策划（64页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、 【2010上海世博旅游之星】招商方案2009年12月2010年 唯一全国落地的 世博题材电视选秀节目官方授权 世博局、广电总局 卫视主办 旅游卫视 大众参与 十大赛区、全国范围 全网互动 电视、互联网、无线、纸媒目录一、节目内涵 二、节目特质 三、赞助品牌 四、节目亮点 五、节目方案 六、赞助回报CONTENTS一、节目内涵回顾2005年蒙牛酸酸乳超级女声的巨大成功之后，各地电视台纷纷举办各类选秀 节目，争相模仿；而各类品牌也积 极参与赞助，试图利用这类节目提升品牌和销售；但是结果大多反应平平，无法达到蒙牛酸酸乳超级女声的效果。事实上，企业通过借助电视节目赞助的力量，提升品牌的知名度，相比硬
2、广告的投入本身肯定是一条捷径，投入少， 回报多，传递的品牌主张和信息更加丰富和持久。由于2005年蒙牛酸酸乳超级女声无论在时机、方式和策划上都做了精心的准备和最佳的选择，从而具有强大的生命 力和不可复制性，因此单纯的模仿无疑是无法达到那种席卷全国的效果。思考做一台优秀的主题电视节目 、赞助这台节目，需要认真的思考、总结社会和人的价值观和审美情 趣的变化，大众关心和关注的热点是什么作为赞助品牌也需要归纳出适合时代主流思想和企业发展战略的品牌主张，并与电视节目和观众 做到多层次的无缝式的联动。2005-2010的变化五年来，中国和世界的政治、经济环境都发生了巨大的变化；尤其是2008年金融危机之后
3、，中国和全球都在 思考如何健康有序、可持续性发展，而不再是盲目的扩张，短线的投机和一夜成名式的“流星”。今天在中国35-50岁的社会中坚力量比以往任何时候都更加理性和内敛，他们关注健康、生态、环境和科技的 力量，思考短期回报的同时也更在乎中长期的积累。特别是三聚氰胺、国美等一系列事件让企业更加关注品牌主张的长期塑造，关注企业核心科技力量的培养和 人才体系的建设，努力营造与国家所倡导可持续发展的科学观相匹配的发展战略，而摒弃了过去一炮走红的 营销模式。蒙牛“神五”、“超级女声”之后的成功事件营销王老吉的一亿救灾援助李宁的奥运点火青岛啤酒的NBA啦啦队这三件事的共同特点A 借助了一个已有广泛社会关
4、注的事件 B 传递了非常正面的健康与责任的信息 C 没有任何人工添加的炒作2010年 以后的思考哥本哈根会议的实质是发展与责任的冲突，世界前所未 有的将国家的责任放在与发展同样重要的位置，连续不 断的自然灾害、物质灭绝、疾病蔓延让这个星球上的所 有有识之士意识到了生存不但是为了获取享受，也要担 起责任，不然大难即将临头，惩罚即在眼前012010年以后的思考中国政府和民众已深刻认识到经济并不能永远的快速成长，经济结构的调整迫在眉睫，过去粗放式的、大肆 浪费资源和破坏环境的增长方式已是强弩之末，因此，低碳、绿色、环保与科技已成为全社会和所有领导性 企业关注的焦点，而企业的责任与道德境界已成为品牌极
5、其重要的组成部分；我们不再热衷于评选最大的企 业、发展最快的企业，而关注于企业的社会责任、员工爱护、技术水平和国际：比如华为、比亚迪、腾讯、 阿里巴巴、王老吉等成为大家心目中的优秀企业的代表。022010年以后的思考2010年上海世博会是在全球经济发展与环境保护相互作用的大背景下举办的，科技与绿色必将成为世博的焦点与 主题。旅游卫视所举办的【世博旅游之星】借助于世博题材、选城市之美、探讨“美”的内涵与“美”的变化， 宣传绿色环保与和谐发展，必将成为一个社会新闻与娱乐的聚焦点！ 03二、节目特质国际化、全球化的节目包括参赛者、评委和评选方式均走国际化路线 网络+电视结合前所未有的方式，大量利用网
6、络的力量、 充分发挥旅游卫视的优势时尚、流行上海是时尚之都，东方巴黎 节目设计、选手选择、使用的方式等都离不开 时尚、美丽的元素唯一性唯一一台被正式审批的面对全国的、半年以上、 与世博相关的选秀节目三、赞助品牌行业的领导者知名度高、美誉度很高（品质好、做环保、有责任）、很活跃的品牌全国覆盖的销售渠道和终端（销售队伍很大，执行力够强）世博现有全球赞助商推荐世博现有高级赞助商推荐(长城/悦活/福临门)(金典)水晶石数字科技有限公司Agility中国对外翻译出版公司海程邦达国际物流、欧莱雅（中国）有限公司冠生园（集团）有限公司HUBS1汇通天下中国印钞造币上海城市建设投资开发公司兆峰陶瓷世博现有项目
7、赞助商元祖和黄白猫中国外运集团元培翻译资生堂高德软件克莉丝汀金枫酒业推荐饮 料：农夫山泉、康师傅、统一、娃哈哈、汇源、红牛、5100、王老吉 食 品：德芙、绿箭、 益达、卡夫、康师傅、今麦郎、安利纽崔莱 日 化：宝洁、立白、高露洁、心相印、云南白药牙膏、闪亮、罗莱 酒 类：青岛啤酒、燕京啤酒、雪花啤酒、 张裕 电器电子：美的、格力、海尔、步步高、方太、美标、九阳、诺基亚、佳能 服 装：美特斯邦威（ Me 国家广电所有选秀时间在电视上的播出时段总和不得超过2个半月，而【世博旅游之星】在电视直播 时段5个多月；整体节目跨度8-9个月。时间长03黄金时间国家广电特批的19:3022:00（一般其他选
8、秀类节目只许在22:30点以后直播：例如09年快乐女声 ）04王 平执委会主任、 旅游卫视台长、 是中国选秀节目的开创者（04-06超级女声最 成功的三届都是王平总导演的！）王平与旅游 卫视的团队旅游卫视中国口碑最好、节目质量最高的台数据来源：CTR ，2009年9月定量调查报告我们有充分理由相信以王平为首的世博旅游之星节目制作团队，绝对有能力做好这档选秀节目！品质比较好的省级卫视top10中， 旅游卫视以81%的提及率遥遥领先频道形象在观众心中，旅游卫视的频道形象与其 他频道相比有较大的独特性l旅游卫视05上海世博会事务协调局是支持单位 【世博旅游之星】组委会主任：杨雄 上海市副市长 【世博
9、旅游之星】组委会秘书长：沈良 上海新闻处处长其他相关支持单位： 1）上海市精神文明办 2）上海市宣传部 3）上海市教育部 4）上海市旅游办 5）上海市妇联政府和世博的支持06短信互动（争取中）创新的节目亮点把权力交给大众，通过网络产生主题交互 、热点炒作、论战结果 A、美的标标准：不是一个普通的选选美，因为为本节节目对对美的标标 准是由大众和节节目组组共同决定B、 美的依据：选选出来的美女绝绝不是平面模特，而是一个立 体的、有丰富情感内涵的有时时代特质质的现现代女性：她可能是一个中性美女、也可能是一个独立的离异女人 、已婚的幸福妈妈妈妈 01评委： 专业评委的仅作点评，真正决定权交给 大众评委
10、（大众评委是互联网实名选出 来的）推荐制： 通过互联网，实名制推荐中国 最出美女的城市他荐制： 发现美，通过网络、更多关注 ，未来留下话题感这是一个创举，但不是一个噱头，是依据大众审美情趣、市场细分、互联网而生成的共同普世价值观 ，并与现代关于“美”认知所具备的时代性相吻合，这正是此种选举的方式的依据和时代背景。选美的侧重点与以往是完全不同的五官和外在美并不是最主要的选“美”要素，我们更关注： A、智慧 B、勇气 C、责任 D、特质（以上四点均会设置不同环节和节目来展现“美”）只有这样有血有肉的、有独特性的知性美女才能吸引到社会的长期关注！02旅游大使：重金、环球旅行、持续的节目关注100万大
11、奖奖：环环球旅游宣传传世博、宣传传品牌这这不是媚俗的立意，而是既吸引 眼球又高尚的立意！节节目主持人：拍摄摄旅游节节目、继续继续 跟踪、持续报导续报导 不是单单独推出一个T台 上涂抹粉的空花瓶、但它是可以有一个持续续的工作岗岗位。以上两点旨在吸引大学生和年轻轻人的参与！发现发现 美、支持美：推荐者（发现发现 者）也有5万元的奖奖金此举举有利于吸引更多的人参与、持续续、关注03 节目会着重关注中国和全世界的热点、话题和传播方式全网络络、全渠道、所有人一起去为为共同目标标不断交流互动动， 力求把世博旅游之星办办成一个全社会共同参与的热门节热门节 目！互联网的充分调用个人空间、自拍视频、博客、Twi
12、tter、 贴吧等互联网的多种方式，来持续的传播节目、人物、 等热点EG:开心、MYSPACE、腾讯、淘宝、盛大、百度、天涯等旅游卫视中国第一个绿色频道，会更加关注低碳、环保、节能减排； 并号召与之调性一致的品牌参与支持；04 节目核心“ 美”中国之美现代之美发现美 创造美城市PK (城市让生活更美好)仁爱智慧勇气责任特质他荐制(权力给大众 创造美的标准)持续不断的助力: 百万奖金 环球旅游 主持人 推荐奖 世博参与 互联网现代传媒通过“美”的评 选来聚焦世博与 社会发展的热点 与趋势 05 圣世恒润润(节节目主办办方之一) 总经总经 理 前蒙牛营销总监营销总监 ，策划【2005蒙牛酸 乳超级
13、级女声】营销营销 案例 品牌营销营销 咨询专询专 家，顾问顾问 于多家知名 品 牌，在企业业的长长期实战积实战积 累，对对如何 帮 助品牌做电视电视 互动动、节节目内置等有着丰 富的经验经验 ； 为节为节 目和赞赞助的品牌作全程专业专业 支持服 务务中国营销优秀策划人06 孙 隽2010世博旅游之星 展望最终终将成为为一特的吸引全世界、全中国关注的现现代传传播盛宴造就2010年社会热热点话题话题 ： 一个世博旅游之星、一个金牌节节目、一个优优秀品牌让让旅游卫视卫视 从此成为为一个时时尚互动动的平台，就像超级级女声之遇湖 南卫视卫视 ；全情期待下一届的召开五、节目方案2009.12 节目启动20
14、10.1-2010.2 预热：发现“中国最出美女的城市”途径网络 内容历数古往今来的中国美女，发动“美女人肉搜索”， 掀起网络平台的美女话题热和城市间的美丽PK。2010.3.1-2010.4.11海选：发现身边的美概述：据预热阶段的网络数据，发现中国最出美丽的十大城市，将发现美女的网络风暴转战至城市地面，借助各种地面推广手段，让生活在城市里的每一个人都有权利推荐只要是你身边的美女，只要你足够了解她，只要你认为她可以代表这座城市的美丽，就发现她！鼓励她！陪伴她！让她成为世博旅游之星！评选过程推荐报名城市30强城市3强城市冠军评选标准不仅是样貌出众、气质优雅的靓丽美女，而且是热爱生活，健康自信的
15、智慧美女！ 现金奖励每城市1个5万元的发现奖金，奖给城市冠军的发现者，该发现者接下来亦将全程陪同比赛，适时提供鼓励和帮助。地面节目（全国10城市）城市美女主题派对（海选报名） 美女争霸赛（城市30强晋级赛） 城市美女巡游（后续节目）网络配合城市美女网络投票 美女争霸赛全程直播电视播出2010.3.22-2010.4.25周一至周五晚间21:50-22:00 ，海选花絮及资讯跟踪 周末晚间19:35-21:00 ，2座城市3强美女的PK展示概述：入选城市美女冠军集结上海，开始世博园和上海的美丽体验，以真人秀形式进行 5场淘汰赛，产生全国3强，每期设定一个任务，美女分组完成，失败或落后者淘汰，任务
16、测试美女的爱心、勇气、协作能力等各方面素质。每次晋级和淘汰的决定权交由大众评审。2010.4.12-2010.6.13 晋级：发现世博的美地面节目5场美女淘汰真人秀围绕上海世博进行主题旅行各种报名途径产生的大众评审全程互动，发现最美的世博旅游之星网络配合发现“最不美”报名大众评审（注：共有50万奖金提供给此阶段参与现场及网络互动发现的参与者）电视播出2010.5.2-6.27周末21:00-22:30 世博旅游之星晋级赛概述：入围总决赛的三强将是颠覆美丽传统准则的三种不同类型传统角色美女、现代感十足的美女、与众不同的第二眼美女；通过现场比拼，最终产生1位【世博旅游之星】，获得百万旅行基金。2010.6.27 总决赛：发现“世博旅游之星”地面节目盛大主题晚会 百位大众评审现场投票网络配合网络直播，实时互动支持，网络反对票 （注：现场与网络的参与者都有机会与“世博旅游之星”共赴百万环
