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1、杭州市上城区南山路东侧整合项目商业业态布局初步建议SPACE 商务咨询有限公司建议将“南山路东侧整合项目”以河坊街为界分为两个独立的项（01# 02#）来规划开发，根据实际情况确立不同的市场定位以及相应的项目案名、业态布局、租户组合、建筑规划和市场推广方案，在统一协调管理的基础上，采用相对独立的项目运作模式。 定位说明地块的客观情况本项目涉及到的地块，以河坊街为界，分为两个相对独立的区 域，两者之间没有自然连接，如规划地下隧道或空中走廊将与原来 的市政道路规划产生矛盾，且开发成本较高。定位依据多元化的市场定位以多元化的市场定位来适应多元化的市场需求，满足不同层面消 费群体的消费意愿。一方面从不
2、同角度，以丰富多彩的业态组合横向 突出南山路休闲娱乐的主题；另一方面为特色业态的发展提供足够体 量的发展空间，以促进南山路休闲主题的深度。形成系列，树立“南山路”品牌为南山路三、四期的开发整合作好铺垫，积累经验，以形成“多 元性、一体化”的“缤纷南山”休闲娱乐品牌。01# 地块商业定位传承杭州的历史文化，延伸柔美的西湖风光，融入时尚的现代元素，在天生丽质的南山路沿线烙有杭州印记的现代时尚的休闲、娱乐、文化中心， 适应的年龄层面相对宽泛，整体风格上追求精致高雅。01# 地块商业定位A. 旅游文化的深化依托西湖丰富的旅游资源，保留南山路原有的历史建筑，融入时尚的 现代元素，形成亦古亦今、亦中亦洋、
3、亦静亦动的特色旅游文化，吸 引中外游客到此赏景、休闲、娱乐。 C. 人文商务的渗透南山路得天独厚的地理位置、自然轻松的休闲环境、便捷的交通网络、 品质完善的配套设施，为企业创造了极佳的交流场所和展示平台。 B. 现代生活方式的体现 引入时尚元素、名流品牌，满足杭州本地及周边地区高收入消费群体 追求新奇、独特的物质与精神需求，使南山路成为杭州乃至华东地区 的一个时尚坐标，引导一种现代、健康、高尚的生活方式。D. 商业与艺术的结合挖掘南山路深厚的人文积淀，融合周边艺术院校的艺术氛围，吸引文 化名人汇聚，将南山路打造成为杭州独特的文化据点。传统艺术形式 与现代元素、商业与文化的有机结合，使传统艺术获
4、得更为广阔的发 展空间。 Zone A 户外休闲茶座经营方式 该区域可以由Zone B的营运商兼营 适于无需烹饪设备的餐饮或以纯饮料为经营内容的租户A区A区该区域通过户外休闲茶座的形式，把南山路东侧的行人吸引到 A、B之间的步行道上，为游人创造一个适于漫步、停留、休憩 、怡情的轻松、有趣的空间，并有效提升了两侧空间的商业价 值。Zone A 业态组合（TENANT MIX）A区 咖啡茶座/甜点（Coffee Beans） 冰淇淋（Haggen Dazs） 鲜果奶昔吧 （Shake Easy） 日本青酒居（居酒屋） 葡萄酒廊 （Wine Bar)Zone BA区B区沿街建筑群。以独门独户的单体
5、建筑为主，通过保留、合并或新建 的方法，融合传统与现代的元素， 与Zone C的园林、小径、小坡、 小桥、流水等建筑小品形成前后呼 应，为游人创造一个幽雅、精致的 空间。Zone B业态类型A区B区 纯餐饮类 （首层的沿街店面 配 合经营一些 营业时间至凌晨2 点的酒吧/酒廊/音乐吧） 商品/零售 娱乐/餐饮A区B区纯餐饮类 Zone B 业态组合 越南菜（Cochi China） 四川菜（俏江南） 广东菜（翡翠小厨） 日本菜（新都里） 东南亚菜（Singly Caf） 韩国/日本烤肉（灵轩） 欧式菜（Le belle） 西班牙/意大利（Ashati） 商品/零售类 引进1-2家年轻的国际品牌
6、，除零售外必须兼营特色的咖啡吧或饮料吧A区B区Zone B 业态组合Zone B 业态组合餐饮/娱乐 引进1-2家娱乐性会所/酒吧，以满足特定消费群体特定的消费水平和消费品位PARK 97，Duomo ，The Door ，官邸 ，T8, etc.A区B区Zone C 建筑风格多层次演绎的步行活动空间。通 过庭院、绿化、小径、坡道、流水 等不同形态的有机结合，充分利用地下和地面空间的联系，创造一个高 低错落、迂回曲折、饶有情趣的活动空间和商业空间。A区C区Zone C 亮点之一 杭州元素的巧妙展示A区C区Zone C 亮点之二丰富的展示类活动 不定期的收藏展示 广场大型产品展示 经常变化主题的
7、艺术/文化展 A区C区Zone C 业态组合 商品/零售：特色杭州传统工艺品和旅游纪念品（经过现代形式包装）+ 一些时尚的小精品 纯餐饮类： 户外茶座或咖啡厅A区C区Zone C 业态组合纯餐饮类1家户外茶座或咖啡亭A区C区Zone C 业态组合商品/零售类杭州传统老街勾山里茶叶、丝绸、雕刻、扇子、剪刀、草药 、文房四宝等A区Zone D 建筑风格A区D区在18米的控高范围内，构建一组具有创 意的现代建筑。以大体量、多层次的空间包容 餐饮、娱乐、特色零售等丰富多彩的业态形式 ，在满足具有高尚生活品位之人士和年轻一代 的消费需求的同时，为中外游客创造一个体验 杭州现代生活方式的理想空间。 在设计
8、上，这些建筑将突破传统的单一格 局，形成层与层之间的错落，创造一个个极具 创意和灵活性的商业空间，使各个层面（包括 地下层和高层）的商业价值都能够获得淋漓尽 致的发挥。 Zone D 业态组合A区D区以大体量、多层次的空间包容丰富的业态类型纯餐饮柳浪闻莺商品/零售类娱乐/餐饮新现代艺术展示Zone D 业态组合纯餐饮类 提供小型具有半隐蔽式会议包厢的Caf，并设有轻音乐及互联网设施 粤菜（由著名设计师设计的粤菜餐厅，以怀旧的英文歌或三、四十年代的上海老歌为背景音乐） 本帮菜（类似玉玲珑的中餐厅，加入京剧、越剧等传统戏曲表演，拥有约20个包房以及能容纳150人同时就餐的大堂） 大型国际自助餐厅（
9、能容纳200-300人用餐International Buffet，有歌舞等表演，主要与国外旅行团签定合约，人均消费在100元左右） A区D区A区D区Zone D 业态组合纯餐饮类 Zone D 业态组合商品/零售类引入一些具有时代气息的中档价位的国际品牌，创造一个时尚生活中心 Armani, Issey Miyake, DKNY, CK Jeans, Guess, Vasace, Benetton, Nautica, A02, KenzoA区D区Zone D 业态组合商品/零售类- 由知名设计师重新包装的杭州传统老店张小泉、龙井茶座、王星记扇庄、豫丰祥绸缎、胡庆余堂等A区D区娱乐/餐饮 Pa
10、ulaner特色音乐酒吧 蕉叶泰国音乐餐厅 南美文化餐厅、巴西烤肉 有乐队表演的苏格兰酒吧 有节目表演的咖啡吧 以爵士音乐为主题的国外专业杂志专卖店（Magazine Store）A区D区Zone D 业态组合Zone D 业态组合展示类 新现代艺术中心，为海归的杭州青年艺术家创造一个现代艺术的展示间 。A区D区02# 地块商业定位打造一个以年轻人为消费主体，适合杭州及周边地区市民生活水平的，以“缤纷音乐、跳跃动感”为主题的休闲娱乐中心，营造一个现代、热情、奔放的“动感之城”，创造南山路多层次的休闲体验。 柳浪闻莺02# 地块商业定位缤纷音乐，活力动感02# 地块商业定位A. 新生代时尚生活坐
11、标各种时尚元素的有机组合、个性化的休闲娱乐方式、参与性的 节目活动，充分满足杭州以及周边地区新生代消费群体追求新奇、 独特的物质与精神需求，使南山路成为杭州乃至华东地区最具活力 和魅力的新生代时尚坐标。B. 多层次的旅游体验 延伸西湖乃至杭州的旅游体验，在赏景、休闲的同时，通过生动、活 泼的参与性节目，让游客感受到杭州热情、奔放的现代气息，丰富其 在杭州旅游休闲的体验，以创造杭州“动静兼宜”的特色旅游文化。 C. 充满动感的音乐文化 以现代音乐艺术与文化为主题，通过各种不同的表现形式，创造 一个充满动感的音乐世界，使南山路#2成为现代音乐爱好者的乐园和 时尚文化据点，与01#的精致高雅形成呼应
12、。 02#地块布局亮点柳浪闻莺1、能容纳千人的开放式广场，以满足举行大型活动的 需求（如：大型的新年倒计时晚会、圣诞露天舞会、情 人节派对、2006年杭州世界休闲博览会的主题狂欢节、 小型演唱会等）。该广场应具有开放性和灵活性，并考 虑雨天的利用，既能对人流加以控制，又可在必要的时 候与广场外部形成互动，以营造热烈的活动场面。2、在广场中心建筑立面设立巨型视像屏幕（LCD），吸 引周边地区的人流目光。既可用于日常的宣传，又可在 举行大型活动时作为背景。3、在该区域建造体量较大的现代单体/组合建筑物，具 有相对的独立性，呈现出个性凸现又彼此协调的整体效 果，以适应大型运动城、DISCO、极限运动
13、等业态的需 要。02#地块业态组合柳浪闻莺纯餐饮类商品/零售类餐饮/娱乐展示/服务类02#地块 业态组合纯餐饮类 特色本帮菜（拥有15个包房，能容纳100人左右同时用餐） 特色的美食广场、Foodcourt（Pizza Hut, KFC, McDonalds, Taco Bells,杭州/上海/宁波/东南亚美食，可以安排在地下二层之类比较差的位置） 咖喱屋（Orindo,金津，Tandori） 面馆（世界各地什锦风味）02#地块 业态组合纯餐饮类柳浪闻莺美食广场本帮菜02#地块 业态组合商品/零售类 玩具主题 Caf（Hello Kitty, Teddy Bear） 运动产品（Nike Tow
14、n，Adidas City） 特色书店（穿插时尚文化节目，并可配备电脑图书查阅系统） HMV音乐中心（VCD/DVD/Tapes）02#地块 业态组合商品/零售类 时尚休闲服装/个人护理产品Benetton, Mawbone, Nautica, Polo, Timberland, b+ab, Mook, Azona, Mango, Diesel, Body Shop, Lush, Aveda, Shesido, H2O, Red Earth, LO ccitame, Lo real02#地块 业态组合商品/零售类 当代中国时尚走廊（12-18家 本地青年设计师的服装店，面积 较小）02#地块
15、业态组合娱乐/餐饮 硬石摇滚餐厅（Hard Rock Caf） ARK音乐餐厅 中式音乐餐厅（现代启示录） 有黑人DJ表演的大型DISCO02#地块 业态组合娱乐/餐饮 健身俱乐部（附设室内游泳池） 现做现卖的特色甜品屋 电影院（拥有6个放映厅，600- 700个座位，面积在1500-2000平方米左右）02#地块 业态组合展示/服务类 特色发型美容店 旅游信息中心 模特培训中心 英语培训中心项目第一阶段概念性方案亮点总结南山路项目第一阶段概念性方案的形成是商业策划与建筑规划密切合作的结果。项目第一阶段概念性方案亮点总结1、在整体布局上，采用高低错落、迂 回曲折的多层次景观设计，改变传统步 行街一望到底的单调形式，为游客创造 了一个更有趣、新奇的活动与逗留空间 。在建筑景观上，南山路项目突破了 传统单一、平面、静态的表现方法，既 创造了一个适应现代商业发展需要的理 想空间，又为城市勾画了一道亮丽的风 景线。2、在传承杭州的历史文化，保留南山 路原有风貌的基础上，用现代的建筑语 言表现杭州元素。新旧建筑的和谐共处 、相互映衬，为实现一个“烙有杭州印 记的现代的休闲、娱乐、
