跨国公司运行环境分析

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1、 跨国公司运行的环境l思考： 生物体与环境：适者生存的进化演进规律。 人与环境，企业与商务环境。 如何认识当今中国企业的国际环境？第一节 国际环境第二节 东道国环境第三节 跨国企业经营环境评估方法缩小了的地球国际企业（A与B）开展商务活动的经营环境 国际环境企业内部(B企业)企业的外部环境(B企业所在国)企业的外部环境(A企业所在国)企业内部(A企业)A企业与B企业之间开展商务活动国际政治环境国际经济秩序国际贸易规则国际金融交易联合国世界银行世界贸易组织区域经济组织企业内部(B企业)企业内部(A企业)返回一、国际法律环境二、国际金融环境三、国际经济组织环境第一节 国际环境一、国际法律环境 威玛

2、超市在加拿大正在贩实古巴制的睡衣，当威玛超 市在美国的官员知道这批睡衣生产制造的来源之後， 他们立即发了一道指示要求威玛移走所有违反法律的 睡衣，因为美国法律 (赫尔姆斯-柏顿法案) 禁止美国 企业或其海外的任何分公司与古巴贸易。 加拿大认为美国法律侵犯了加拿大市民而愤怒不已。 加拿大人认为他们应该有权选择购买古巴制的睡衣。 威玛超市陷在加拿大与美国法律的冲突之间，而加拿 大与美国间的外交政策也在争执美国法律的治外法权 。 然而,如果这家分公司依据总公司的指示把睡衣撤出加 拿大分店,在加拿大的法律下将被判120万美元的罚金. 在与加拿大的法律当局讨论之後,威玛超市继续销售睡 衣。 加拿大政府对

3、於美国企图把他的法律加诸在加拿大的 公司(加拿大的威玛超市是美国威玛超市总公司的子公 司)而感到愤怒,而美国却说威玛超市违反自己的法律 没有遵守对古巴的禁运抵制. 这种情况说明了法律环境和国际行销的现实一当企业 在另外一个国家从事商业的时候,他同时受制於本国法 律及地主国法律。 这是一场没有一套标准规则玩法的赌局; 如何玩这一 场赌注很高的赌局呢这就是国际法律的环境.因为没有 单独统一的国际商业法律来管理存在的外国企业交易, 国际行销者必须对他们营运所在的每个国家的法律特 别留意. 一家与法国消费者做生意的公司,必须全力应对两个司 法当局(美国及法国),两套税法制度,两种法律制度,及 另外第三

4、个则是一套可以凌驾法国商业法律之超国家 的欧洲共同体法律及规定.l 有没有这样的司法机构可以处理不同国家市民之间引 起的法律商业问题？ 当发生商业纷争时,决定谁的法律制度有司法管辖权, 是国际行销的另外一个问题. 法律的纷争来自於三种情况:政府之间,一家企业与一 个政府之间及两家企业之间. 联合国主要的司法机构,像海牙世界法庭及国际审判法 庭等国际法庭的存在.但这些法庭是处理世界主权国家 之间的国际纷争,而不是私人市民之间的纷争. 世界法庭能够裁判介於国家之间的纷争,而其他两种情 况则必须由所涉及两造当事人之一的国家法庭或经由 仲裁来处理. 除非商业的纷争涉及国家之间的国家议题,否则国际 审判

5、法庭或其他类似的世界法庭不能处理.因为没有 国际商事法,外国行销者必须查看所涉及每一个国家 的法律制度一国内的法律,或商业运作所在国家的法 律,或者同时两个国家的法律. 国际纷争的第一个步骤是试图以非正式的方法来解决 纷争,如果失败就必须诉诸较坚定的行动.这样的行动 可采取的形式包括调解,仲裁及最後的-诉讼。 大部分的国际商业人士比较喜欢以仲裁而非控告一家 外国公司的方式来解决.l 国际商法国际商务环境的法律因素 国际商法是由三大部分组成：国际惯例、国际公约和根 据各国法律所派生出来的法律原则。 国际商务惯例：世界各国普遍接受并一贯实行的习惯作 法，一旦在合同中采用，即对双方具有约束力。如 I

6、NCOTERMS2000、UCP600等。 国际商务条约：是各国政府谈判而达成的，对于签约国 来说，除了声明保留的条款外，该条约对具有法律约束 力。如联合国国际货物买卖合同公约等。 有保护消费者公约、保护生产制造者和销售者的公约、 保护公平竞争公约。l 世界各国主要法律体系及其异同 世界上比较常见的三大法律体系：大陆法系（成文法） 、普通法（判例法）和建立在宗教信仰基础上属于神学 体系的伊斯兰教法。 大陆法：强调成文法的作用。将一套系统的、条例详尽 的法律条文作为法官判决的依据。实行大陆法的有大多 数西欧国家、整个拉丁美洲、非洲的一部分及亚洲的一 些国家 。 普通法：强调判例的作用，把成文法看

7、成是对判例的补 充或修正。实行普通法的国家有美国、芬兰、澳大利亚 、新西兰、爱尔兰、印度、巴基斯坦、马来西亚、新加 坡和中国香港。 二、国际金融环境l 金融市场是整个金融系统的核心和灵魂，宏观上具有 资源配置、实现储蓄投资转化、传导金融政策等作 用，微观上具有价格发现、流动性提供、减少搜寻成 本和信息成本等功能。 l 全球投资资金的规模超过150万亿美元，其中银行资 产约占45%，股票和债券市场各占27%和26%，各种基 金的管理资金规模约为2%。 l 国际金融市场由国际外汇市场、国际货币市场、国际 证券市场、国际商品市场等不同内容组成。19751997年货币和银行危机的发生率 （一）外汇市场

8、 l 2004年全球外汇日均交易量2.41万亿美元，在这其中 美元、欧元、日元、英镑是最主要的交易货币，在所 有交易币种中，按单边币种统计美元、欧元、日元、 英镑分别占89%、37%、20%、17%，交易量最大的货币 对分别是美元兑欧元（28%）、美元兑日圆（17%）、 美元兑英镑（14%）。 伦敦的外汇现货市场 ,是全球交易量最大的外汇市场 。它并无交易的具体地方，只是通过电话或电报完成 交易， 占全球市场的31.3%。 纽约的外汇现货市场 ,不仅是美国国内外汇交易的 中心，同时也是世界各国外汇结算的枢纽。占全球 市场的19.2%。 东京的外汇现货市场，占全球市场的8.3%。 芝加哥商业交易

9、所,是全球最大的外汇期货中心，目 前芝加哥商业交易所的外汇期货交易量的全球占比 超过90%。其中欧元、日元、英镑是最大的交易币种 。（二）国际黄金市场l 世界主要黄金市场：伦敦、苏黎世、美国、香港。（三）货币市场 l 存续期在一年以下的金融资产组成的金融市场，一国 的“金融体系的核心机制”。 货币市场包括银行同业拆放市场、银行短期信贷市场 、短期证券市场、贴现市场等。 目前伦敦、东京、香港为三大国际性拆借市场。伦敦 银行同业拆借利率（LIBOR）是世界上最主要的同业 拆借利率。（四）资本市场 l 债券市场是所有金融工具中应用最为广泛的工具。 2001年末，世界债券市场的总规模大约为37万亿。l

10、 股票市场截止2005年末，全球股票市值为40.97万亿美 元，其中美国约占41.3%。 按成交量计算，排名前六的交易所是美国纽约证券交 易所、纳斯达克证券交易所、英国伦敦证券交易所、 日本东京证券交易所、泛欧证券交易所、法兰克福证 券交易所，在这之中，美国两家证券交易所交易量占 40%。 l 股票市场和债券市场是资本市场的主体。作为政府和 企业筹集资金的主要渠道，股票市场和债券市场的发 展程度决定了一个国家金融业的发展水平。 QFII全称为“Qualified Foreign Institutional Investors”，是指合格的外国投资者制度。QFII制度 是许多国家和地区，特别是新

11、兴市场经济体普遍实施 的在货币没有完全可自由兑换、资本项目尚未开放的 情况下有限度地引进外资，开放资本市场的一项过渡 性制度。 它允许经核准的合格外国机构投资者（QFII）在一定 的规定和限制下汇入一定额度的外汇资金，并转换为 当地货币，通过严格监督管理的专门账户投资当地证 券市场，其资本利得、股息等经审核后可转换为外汇 汇出的一种市场开放模式。 QFII制度本质上就是对进入本国证券市场的外资进行 一定的限制。 l QDII 是Qualified Domestic Institutional Investors的缩写，它与QFII相反，容许在资本账项 未完全开放的情况下，国内投资者往海外资本市

12、场进 行投资。 自2003年5月26日起经中国证监会批准的5家QFII的投 资额度全部获批，总额达到7.75亿美元。 到目前为止，美林国际、大和证券、雷曼兄弟、法国 兴业、荷兰银行、比尔基金、汇丰银行、德意志银行 、第一波士顿、日兴资产、渣打银行、恒生银行等一 大批外资金融机构先后获批。l 国际商品期货市场 2005年，全球商品类期货期权交易量约有7.6亿张，农 产品是最主要的交易品种，能源产品排第二，金属产 品位列第三。 金融期货市场垄断程度较高，当前纽约、芝加哥、伦 敦是国际大宗商品的定价中心，期货合约价格对世界 金属贸易的基准价格有重大的影响。 伦敦金属交易所（LME）发布的铜、铝、锌、

13、镍、铅期 货合约。 纽约商品交易所的黄金、高等级铜、银合约。 东京商品交易所的白金合约等。 目前市场上主要的能源品种有原油、汽油、取暖油、 丙烷等，原油期货是 国际油价基准之一。其中，纽 约商业交易所（NYMEX）交易的WTI轻质原油和伦敦国 际石油交易所（IPE）交易的北海布伦特原油。 农产品期货市场一共有几百种期货合约。芝加哥期货 交易所、纽约期货交易所（NYBOT）、东京谷物交易 所、东京商品交易所几乎垄断了国际农产品期货市场 。 全球农产品期货交易量以芝加哥期货交易所最大。 三、国际经济组织环境（一）影响较大的区域经济一体化组织（二）贸易协定与组织l 在21 世纪，超越国家的世界经济组

14、织的作用将会进一 步得到加强，主权国家将不得不在很多方面接受这些 国际组织的协议和仲裁。 中国加入了世界卫生组织（WHO）、世界气象组织 (WMO)、国际民航组织(IVAO)、国际劳工组织（ILO ）、国际货币基金（IMF）、国际复兴与发展银行（ IBRD）和万国邮政联盟、联合国发展署、环境规划署、产业发展组织、贸易与发展委员会、粮农组织、教 科文组织，等等大部分组织。2002年基金组织成员国的汇率制度 中国也发展或重塑与欧共体、拉美无核区组织、国际 大坝委员会、国际奥委会和国际标准组织等的合作关 系。 中国认为国际货币基金（IMF），世界银行（WB）和世 贸组织（WTO）/关贸总协定（GAT

15、T）是世界经济秩序 的三大支柱。 中国和IMF、WB保持着良好的合作关系，尤其是后者， 由于两个国际组织对中国20 世纪80 年代以来的改革 开放是支持赞成的态度。即使在亚洲金融危机时，中 国也很少有对IMF 的批评，当日本提出成立亚洲货币 基金时，中国明确反对，以防削弱IMF的权威。 中国是GATT的创始国之一，经过“复关”和“入世” 的15年艰难历程于2001年12月11日成为WTO的第143个 成员。在中国台湾以“单独关税区”身份加入后，中 国在WTO中取得了“一国四席”的特殊地位。 中国于1945年12月27日加入基金组织，是35个初始成 员国之一；于1980年4月恢复中国与国际货币基

16、金组织 的关系。 中国是世界银行的初始国之一，于1980年恢复了在世 界银行的合法席位。l 东道国环境是指企业在从事国际商务的过程中影响 企业经营活动的东道国的各种因素及其总和。l 东道国环境的分类（从不同的角度） 软环境与硬环境； 人为环境与自然环境； 宏观环境与微观（行业）环境； 从环境因素分为五大环境：政治、经济、社会文化 、法律、自然等环境。第二节 东道国环境企业经营环境、内部条件 工会工作环境企业内部 资源 组织 文化消费者经济力量政治法律力量文化力量技术力量供应商政府股东债权人雇员利益 集团社会环境工作环境工会3.1.1 国际企业经营环境企业活动的外部环境图示l 政治社会文化技术顾客供 应 商 竞争 对手特殊 利益 集团经济自然环境法律外部环境构成要素竞争环境竞争