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1、茶叶包装设计发展 趋势研究目录第一章 茶叶市场的发展概况第四章 比较与借鉴第三章 茶叶包装设计的发展趋势研究第二章 茶叶包装设计现状分析第一节 茶叶简介 第二节 茶产业发展趋势 第三节 消费模式 第四节 茶叶包装设计存在的问题第一节 茶叶的包装材料 第二节 现代茶叶包装的结构设计 第三节 包装颜色、图案、文字的设计第一节 绿色设计 第二节 个性化设计第一章 茶叶市场的发展概况设计茶叶的包装前必须了解茶叶的种类 ，根据茶种类的差异，才能设计出不同风 格的茶叶包装。通常茶叶分为绿茶、白茶 、红茶、黑茶 、黄茶和青茶六大类。第一节 茶叶简介一、向规模化、集约化发展二、单一化转向多元化三、产品结构及品
2、牌发展第二节 茶产业发展趋势 “中国七万家茶企的年总产值，竟只相当于立顿一家。”这 是2009年中国茶叶博览会上最热闹的一条新闻。 据有关数据显示：全世界每年茶叶需求量达300万吨，供 应量达350万吨。中国每年产茶120万吨，仅有30万吨出 口，虽然产茶面积世界第一，但国际市场的影响力却较弱 。中国每年茶产业产值为300亿元人民币，而立顿茶业年 产值约230亿元人民币，相当于中国茶产值的三分之二强 。发展方向： 我们在用“中国七万家茶企不敌一家立顿”警醒自己的同时 ，更重要的是要分析产品结构及品牌怎么确立，如何发挥 我国在绿茶上优势，如何发展高附加值深加工产品。如何 从以大宗茶为主转向以名优
3、茶、名牌茶为主。1、旅游消费分析茶叶包装的消费模式，是为了更好 地进行设计定位，针对不同消费全体的消 费心理指点不同的设计风格。2、礼品消费3、个人消费茶作为一种传统消费，按消费心理和 消费目的大致可分为习惯消费、功能消费 、家庭消费。第三节 消费模式虽然我国的茶叶包装发展的步伐在不断加快, 但是我们依然能看到许多不足。首先,我们总是局限于最原始的包装造型,缺少 文化内涵的融入,最常见的就是：长方形和圆柱形, 内外结构都缺少变化。其次,包装材料和空间设计比较浪费,往往是外 包装盒较大,里面的小包装却很小巧,虽然在外观视 觉上显的落落大方,但同时也会造成大量的材料浪 费。长此以往,包装行业也会受
4、到阻碍。第三,茶叶包装的色彩模式、图案内容缺少创 新。第四节 茶叶包装设计存在的问题第二章 茶叶包装设计现状分析1、纸箱包装纸箱是用瓦楞纸板为原料加工而成的,具有成本低、轻便、易加工、 便于存放、可回收等优点,一般加内衬袋用于大包装,也普遍作为罐、盒的 外包装箱.2、金属罐包装金属罐是用镀锡薄钢板或镀锌薄钢板制成,罐形有八角形、圆筒形和 扁形等,有单层盖和双层盖两种.3、衬袋盒(罐)装包装盒是纸复合,罐的上下盖是纸盖或金属（铁或铝）盖,罐身是用胶 版纸/纸版铝箔/聚乙烯等复合而成的.4、竹木盒礼盒包装多用作礼品包装.这种容器通常造工精细,表面印有美轮美奂的图案,具 有良好的装饰性.5、复合薄膜
5、袋包装包装茶叶的复合薄膜有很多种,如拉伸聚丙烯/聚乙烯、防潮玻璃纸/聚 乙烯/纸/铝箔/聚乙烯。复合薄膜具有优良的阻气性、防潮性、保香性、防 异味等.目前市场上使用较好的是聚酯/铝箔/聚乙烯复合第一节 茶叶的包装材料茶叶包装除了在材料上要十分考究外也 不能忽略颜色和图案等设计。我国是一个茶 叶大国,我国的很多地区都生产着具有自己区 域特色的茶叶,如西湖的龙井茶、江苏吴县洞 庭山的碧螺春等。这些茶叶在其包装的颜色 、图案、文字上都有着自己的特色,同时也体 现着茶叶生产地的文化内涵和我国的茶叶文 化。 第三节 包装颜色、图案、文字的设计第三章 茶叶包装设计的发展趋势研究一、概念二、绿色设计指标1、
6、最少化原则。这里的最少化包括两层意思：用最 少的材料种类和用最少的材料。这两最少化都建立在健康 无毒的材料基础上面。2、可回收原则。尽量利用自然材料或可回收材料。3、最轻化原则。在确保安全的前提下尽量减轻包装 重量，减少资源浪费。4、适度设计。这是针对设计来说的。设计不能脱离 茶叶产品本身的特性一味追求包装视觉上的效果。第一节 绿色设计一、性别化设计包装性别化指的是包装风格上的性别化倾向，是随着针 对特定性别群体而产生的设计倾向和需求。包装性别化是 产品性别化销售的必然结果。而产品性别化销售优势产品 定位进一步加深细分的结果。这里的包装性别化主要是针 对女性消费市场来说的。比如保健茶、美容茶、
7、减肥茶等，这些都是茶叶女性市 场的新生力量。二、民族化个性设计针对茶叶包装来说，茶承载着数千年的民族文化和精 神积淀，厚重又丰富。茶叶本身性质和历史文化决定了茶 叶包装必须要体现民族性。第二节 个性化设计第四章 比较与借鉴1、传统特色与现代风格的完美统一 。2、华贵与简朴、装饰与单纯共存。 如右图所示传统的中华文化使中国人养成了 勤俭，朴素，刻苦，不虚华的性格特 征。这种性格与现代设计思想有机的 结合，形成了单纯简朴的设计风格。 然而与之相反的是，中国的宫廷文化 ，以及对东方文化影响深远的唐文化 ，却又是那么的华贵、铺陈，讲求复 杂的装饰。这种矛盾与冲突形成了一 种独特的设计形象。 第一节 香港茶叶包装设计的文化特色立顿包装书法文字的巧妙应 用：如图为国际品牌茶叶立 顿推出的一款具有中国风味茶红 茶，主打中国风，为了充分展现 立顿的国际性形象，却又不致使 立顿于中国茶有格格不入的感觉 ，特以“茗闲情”作为副品牌名， 以毛笔书写其品名，这种东方情 调，深受中西方人士的赞赏。第二节 立顿茶叶包装设计的书法特色在现代思潮的影响下，现代人类的消费 观念在不断的发展，更替。这使得我们必须 以一种全新的态度来审视自己，审视自己民 族的传统，审视自己的文化。这样才能围绕 着文化根源这个中心，不断的创新，开拓， 做出自己的发展之路。启示
