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1、沙宣无限创意，我做美发先锋 The Positioning Strategy of VS刘佳佳 徐娜 王静 陈亚萍 高正李熙如 王红静 张群华 高北平沙宣是宝洁公司洗发水品牌中的 后起之秀，他们请来国际著名美发 专家维达沙宣做自己的品牌形象大 使，并用维达沙宣本人的名字作为 品牌，从而树立起专业洗发、护发 的形象，而“我的光彩来自你的风采” 则有画龙点睛之感。作为国际美发 先锋，沙宣的灵感来自四面八方。 从怀旧的摇滚到摩登的T台时装秀； 从经典的建筑到耐人探索的星际， 每一款都张扬着沙宣的创新精神。 60年代：BOB经典由此缔造光泽圆润+自由垂顺 60年代的西方女性对于时尚与美的渴望被骤然释放
2、，她们不愿再被束缚，激情而 充满活力 这一时期沙宣带来了新鲜的时尚风，造型令人耳目一新而易于打理，头发造型从 此不再是一件繁冗的事情，堪称一场生活方式的变革。 70年代：建筑美学的灵感闪影建筑美学+大胆色彩70年代的沙宣更崇尚个性的释放。在德国包豪斯建筑美学的强烈影响下，沙 宣将这种建筑结构移植到发型创意上 ：重重的刘海、不对称的发际以及阶梯式的落差，让秀发浓郁了独特的建筑形态 。80年代：PUNK女郎的叛逆自白 光泽卷发+缭乱反叛 纷乱糜缭的80年代，全世界热闹街区都充斥着各种不同的反叛时尚。音乐影响了 80年代的 发型灵感，流行乐、摇滚乐及朋克音乐所勾绘的形象是对好女孩的一次颠覆。在 这个
3、叛逆 的时代，时尚选择用解构和色彩来诠释。这个时期沙宣的发型变得更有质感与更 高耸，在 卷发成为时尚主流的80年代，沙宣以独特的卷发语言脱颖而出，爆炸力的发卷， 厚而大气 的质感，沙宣特有的刚性刘海处理，让烫发告别老气陈俗而萌生更多生动与活力 。90年代：动静间闪耀锋芒 流畅轮廓+活力中性 90年代，女性会剪一些线条很重的发型，会穿裤子、娃娃裙，找寻 童年的感觉。这个时期的沙宣再次回归非常流畅的头发轮廓，回归 到光泽，那是一种光泽到近乎不真实的极致质感。在发型创意上， 用不对称的直线、环绕的曲线、自然切割的发梢，由短至长地创造 出中性干练又富活力的感觉。而别出心裁的两种发色处理亦成为亮 点，发
4、丝表面是一种发色，而发丝下又隐匿着另一颜色，以丰富的 层次产生出人意料的视觉效果，前一秒静中矜持优雅，下一秒神秘 隐匿的发色便在不经意甩动秀发时跃然而出，带来别致韵律。21世纪：whats next 立体细节+非凡质感 当人们跟随时尚走入新世纪的时候，所有的造型都被尝试了，越来 越难得有惊喜。这一时期，沙宣发型更多考虑了细节上的立体化， 在色彩运用和发型质感上更见功力，打造非凡气质与精湛的垂泽质 感。在头顶部分着重通过色彩的层次打造，让头顶色彩的晕染与光 晕重合，创造了闪亮的视觉焦点，秀发辉映亮泽的光芒似镜子反射 ，延续了沙宣垂顺光泽的传统。 产品 产品市场、年代 6070809021世纪21世纪是个性张扬的年代，颜色更加大胆和表面化 ，梦幻的紫色和粉色，直接在头顶表现，让整个造型呈 现未来时空的神秘感，而更富有生命力。无论是怀旧复 古的高贵，还是简朴自然的清雅都是各有千秋，精彩分 呈。随着时代的变迁，沙宣产品的市场影响力越来越大 ，产品越来越丰富，前景越来越广阔。将产品定位在此预示着沙宣产品在21世纪充满着未 知与惊喜。 之所以选择沙宣品牌作为代表，是因为沙宣品牌将时 尚贯穿于60年代至今，并且其品牌不断进行革新。它是 时尚人士的最佳选择。
