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1、官方运营现状分析新浪微博现状分析我们分析了LEE牛仔部落 10月1日-11月15日的微博，发现 日常发布中使用了过多的标签，使得内容反而显得杂乱无章。#好奇不灭#国庆计划# #给Lee roadshow# #国庆Lee想穿# #国庆给Lee范儿# #给Lee单品# #好奇不灭#最弹“lee”Pose# #好奇不灭# #奢华弹力# #至Lee名言# #就是爱丹宁#Lee全球范儿# #不期而遇# #炫Lee生活# #周五我最牛# #丹宁影像馆# #好奇不灭#奢华弹力# #好奇不灭微电影#猜猜猜# #好奇不灭微电影#电影歌曲揭秘# #Lee双十一狂欢节# #好奇不灭#Lee想未来#梳理并重新规划内容
2、避免无意义的话题重复是否所有话题需要“#” ？思考新浪微博内容现状#给Lee单品#无包臀，不女人；无元素，不时尚；无拼 接，不流行！估计得有一半人因为这句话OUT了吧？枯燥乏味：文案缺乏对单品特色 的描述互动性差：文案缺乏获得网友点 评的价值视觉疲劳：搭配缺乏强调单品卖 点的冲击新浪微博平台用户分析 用户对于时事、突发内容很有兴趣 乐意看到表达直接的内容，或者能引发兴趣有怨念的文字 喜欢参与有互动感的话题，也乐于晒图 对有共鸣的话题十分乐意分享自己的想法 对于与自己无关的话题，用户行为只停留在阅读层面新浪微博调整建议VSVSVSVS与网友的对话口气像朋友般，没有距离感。不强行植入产品，感性的引
3、发共鸣。WIN新浪微博调整建议VSVSVSVSWIN精简标签，产品植入更软性，有趣的话题更易引发网友讨论的兴趣。人人网现状分析杜蕾斯爸爸去哪儿调整板块分布 使网友在视觉上得到舒适的浏览环境LEE的公共主页浏览模式不利于网友的阅读习惯。人人网现状分析状态日志LEE的公共主页有29,300名粉丝，但与粉丝之间的互动率低。 状态、日志这一类内容，无法展现出价值。人人网平台用户分析 了解关注对象的最新动态是一种乐趣 喜欢扩展圈子，寻找与自己爱好相同的人群 喜欢参与能获得共鸣的话题 对于自己的喜好，有最直接的表达方式 参与活动的兴趣大于文字描述人人网调整建议Lee：能看到我这条状态的，都是好奇心还 没有
4、丢失掉的人！请留下脚印，证明你好奇 不灭！以学生喜欢的调侃、搞笑、趣味教育的方式，与网友进行互动。人人网调整建议#给Lee单品# 搭的好不如叠的好！皱巴巴的衬衫 ，你敢穿出来吗？产品的植入更符合学生群体的口味，带有讨论性质的话题更能吸引网友。豆瓣小站现状分析- 分栏过多，无法突出当下重点- 发布内容与新浪微博、人人网大体相似- 无互动活动引发网友关注豆瓣小站平台用户分析 豆瓣用户是一群都市年轻精英群体 是大量流行于网络平台的UGC内容的创造者 忠于自己，十分乐意参与自己感兴趣的话题，即使是无奖品的情况下 十分熟悉豆瓣的产品，并中毒性的喜爱豆瓣小站调整建议【有奖活动】一起来晒臀部照好吗？活动介绍
5、： 人靠衣装，臀靠裤装！ 首届晒臀部大赛开始啦 穿着牛仔裤，来张臀部近照 是不是优秀的牛仔裤君，一照便知道了！活动规则： 关注Lee品牌小站 http:/ 在该页面下，上传你的臀部近照（一定 要原创哦！） 活动结束后，选出最性感、最平、最 圆、最大、最无感臀部照5张，获得Lee新 品牛仔裤一条 第1、11、111（以此类推）楼用户还 将活动100元代金券以互动活动为主的营销方式，让网友自由发挥创意UGC内容，能为品牌 带来更好的传播效果。主营平台观察总结1、每个平台过于相似，没有依据平台特征设计符合人群特性的内 容。 2、文案内容过于平淡，无法引发网友共鸣。 3、配图无趣，无法通过配图与文字产
6、生联想。 4、与网友互动较少，官方平台更像新闻发布点。观察总结：根据平台特性， 策划不同的活动与内容，以匹配平台人群的口味。所以：Social Content Planning围绕好奇不灭的品牌主题，提取适合主题的网络平台，演化 成能与特定用户产生对话的social语言，引导网友广泛了解品 牌精神。好奇不灭 125周年庆典 lets celebrateLet celebrate yourselfLet celebrate secret placeLet celebrate friendshipLet celebrate the moment平台提取新浪微博人人网平台提取花瓣网平台提取豆瓣网平台
7、提取通过新浪微博 打造个性宣言 ，喊出口号通过人人网， 与老友共同完 成互动，增进 友谊以美图带来视 觉震撼私密空间下的 豆瓣用户，引 导他们好奇友 邻的动态LEE品牌-营销策略分类话题目的话题关键词 Lets celebrate喊出个性宣言做回自己，LEE想态度视觉冲击125个LEE史瞬间牛仔裤相关UGC收集找回态度，只要LEE想日常维护互动好奇有LEE话题125周年庆互动时事Master Plan2013Q1Q2Q3Q4新浪微博人人网豆瓣花瓣网都市寻奇记做回自己，LEE想态度好奇有LEE卡第101条牛仔裤125个LEE史瞬间牛仔裤的七宗罪活动-大事件活动-节日庆祝万圣节-给LEE搞怪 圣诞
8、节-LEE在现场春节- 送祝福 情人节-爱情，LEE LEE 在目愚人节-LEE性好奇常规推广文案调性：打造时尚偶像王的角色，融入时尚元素，让用户体验到关注/浏览品牌官微能 够得到时尚意见、资讯 内容规划：品牌精神/品牌历史/传承工艺/单品/NEW LOOK/时尚领袖/创意DIY/用户 UGC时尚领袖时尚杂志编辑/专栏撰稿人/时尚评论员/明星活动-大事件活动-节日庆祝常规推广老朋友，LEE好儿童节-让LEE 再做一天孩子好奇有LEE卡春节- 送祝福 情人节-示爱有LEE万圣节-给LEE搞怪 圣诞节-LEE在现场文案调性：打造亲切的品牌形象，让用户享受随时与LEE玩乐在一起的时光 内容规划：单品
9、/NEW LOOK/创意DIY/用户UGC活动-大事件活动-节日庆祝常规推广时尚领袖春节- 送祝福 情人节-爱情有距LEE万圣节-给LEE搞怪 圣诞节-LEE在现场文案调性：以“LEE的品牌小站是充满趣味的地方”作为主旨 内容规划：传承工艺/单品/NEW LOOK/时尚领袖/创意DIY/用户UGC时尚搭配师/设计师/摄影师/画家活动-大事件找回态度，只要LEE想时尚领袖时尚/设计类人人小站勇闯奇记执行策略话题分析话题：品牌精神/品牌历史/传承工艺话题目的：了解品牌的文化内涵，更深层次的价值体现话题示例关键词： 世上第一条拉链牛仔裤创造者平台执行方向新浪微博奇思广义-猜猜第一条拉链牛仔裤是怎么诞
10、生的？人人网拉链和牛仔裤的关系密不可分？！1926年前，牛仔裤可没有拉链 这一发明！快来感谢我吧_豆瓣拉链与牛仔裤的关系和纽扣与牛仔裤的关系比起来，怎么样？话题分析话题：单品推荐话题目的：新品上市，热卖单品推荐话题示例关键词： 扎染丹宁衬衫 新品平台执行方向新浪微博一件丹宁衬衫，演绎春夏秋冬不同搭配。史上最尽职单品奖要颁 给它吗？偷笑（以四种搭配图片展示出丹宁的帅气）人人网扎染可不是一门容易学的手艺！需要师傅先.所以每一件扎染衬 衫，都要好好对待它哦！豆瓣这件扎染衬衫重点强调了胸部，又多了一个买衬衫的理由。 (o)/话题分析话题：NEW LOOK话题目的：通过搭配吸引网友对单品的关注话题示例关
11、键词： 潮流 摇滚范儿 单品推荐平台执行方向新浪微博颜后君Ceci 说今天的心情是蓝色的，是一份很深邃的宁静。因 为今天周一，努力让自己平静下来认真工作吧！人人网学妹如果每天这样穿，估计没有人会认真上课了吧？！（彩蓝牛 仔背心/灰色奢华弹力牛仔裤：LEE）豆瓣一条会骗人的牛仔裤，从此会让你走上人生巅峰！（目测165以下 都有必要入一条！）话题分析话题：创意DIY话题目的：鼓励网友自发创作UGC形式的内容话题示例关键词： 牛仔DIY平台执行方向新浪微博手工达人一小时就能完成的DIY牛仔玫瑰花，你需要多久呢？敢不 敢挑战一下？瞬间清理一下多余的牛仔裤吧！人人网不花钱的手工玫瑰花，男同学们，我只能帮
12、到这里啦豆瓣明明是照着说明DIY的，总觉得哪里不好了（夸张的DIY玫瑰花 优劣对比）活动活动主题： 做回自己，LEE想态度活动目的： 缺乏对事物的好奇心，让年轻人越来越缺 乏热情。此次活动的目的就是为了让网友 们找回自己的热情！ LEE想的态度就是保持好奇不灭！活动规则： 关注LEE牛仔部落 转发活动微博，并说出你想找回的是什 么？喊出你的LEE想态度 并3位好友活动活动主题： 老朋友，LEE好活动目的： 与多年好友共同参与活动，让彼此的友谊 更坚固，是这个活动的主旨。活动规则： 成为LEE公共主页的粉丝 写下你想对好友想说的话。 10位好友 得到至少5个以上的回复 截图发送至LEE公共主页活
13、动活动主题： 找回态度，只要LEE想活动目的： 手工劳作能力究竟能够得多少分？通过活 动，了解自己潜在的实力。这是一场因好 奇自身价值而展开的活动。活动规则： 关注LEE小站 下载LEE制作好的牛仔裤模型 打印出来，并制作成相应的纸膜牛仔裤 拍照上传至LEE小站活动处活动活动主题： 勇闯奇记活动目的： 增强与品牌之间的互动 引发网友对品牌的探索活动规则： 关注LEE小站 设定1-2篇关于LEE品牌或产品的长帖内 容，并规定开放时间（平时为仅自己可见 状态） 开放前，会事先发放需要在长帖中寻找 的问题 在规定开放时间内，找出问题的答案并 评论活动活动主题： 125个LEE史瞬间活动目的： 了解L
14、EE的品牌历史，帮助品牌提升在网 友心目中的价值含金量活动规则： 关注LEE的花瓣主页 通过下拉观看与LEE相关的125个经典瞬 间 回答5道问题（可重复多次观看）活动春节情人节愚人节儿童节万圣节圣诞节-送祝福转发评论微博，并好友-爱情，LEE LEE 在目-示爱有LEE-爱情有距LEE上传情侣身着LEE的甜蜜照片发私信至LEE公共主页，说出示爱对象，由LEE为你 表白通过各种搞笑、夸张的情人表现方式，吐槽情人 节（例：每年的情人节，我的情人就是我的右手）-LEE性好奇网友上传各种愚人节的愚人图片，网友亦可投票选 出好奇数最多的愚人节图晒图-让LEE再做一天孩子转发评论节日感言，并邀请好友一同
15、参加-给LEE搞怪-LEE在现场网友上传用LEE产品打造的各种DIY（例：用LEE牛仔 裤打造的万圣节恶魔口罩）圣诞节当天，拍下与LEE有关的照片并上传（衣 着、门店、单品、网店均可）发布频次新浪微博常规文案工作日：5条/天 周末：2条/天舆情监控网友回复：实时 疑难问答：实时 全网舆论监控：1次/周人人网状态更新3条/周日志更新2篇/周粉丝维护网友回复：实时 疑难问答：实时豆瓣网相册更新1次/月花瓣网图片上传1次/周KOL选择KOL选择策略：选择潮流界专注于牛仔潮品的意见领袖；选择时尚潮流界资深、权威、有态度的意见领袖；全部选择个人自媒体意见领袖，非内容账号、段子写手账号；专注于牛 仔世界、 养牛达人资深、专业时尚人士潮流意见领袖，大众偶像舆情监控通过我们的舆情监控系统可以做到：范围：全网监控，不限于LEE目前的四个social阵地；内容：通过关键词库的建立与不断更新，实时抓取所有信息；速度： 实时抓取，即使回复；抓取回应分析执行总结定期执行话题统计优秀话题 保留产品话题 更新低互动话题更新随机执行互动小话题时事话题时事活动负面信息维护可视情况展开
