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1、广告学概论传媒与艺术学院 万晓燕第八章 现代广告的媒介促销策略一、报纸媒体 二、杂志媒体 三、广播媒体 四、电视媒体 五、户外广告媒体 六、POP媒体 七、网络媒体 八、直销广告广告媒体概念n媒体，又称媒介(media)，就是指将信息传 递给社会大众的工具。广告媒体是指借以 实现广告主与广告对象之间联系的物质或 工具。凡是能刊载、播映、播放广告作品 ，在广告宣传中起传播广告信息作用的物 质都可称为广告媒体。 一、报纸媒体n（一）报纸媒体的优点n（二）报纸媒体的缺点n（三）报纸广告的创意策略（一）报纸媒体的优点n1、市场覆盖面广，阅读率高。n2、信息量大，文字多，内容复杂的广告很 适合。n3、信
2、息传递迅速，实时性强。n4、表现方式灵活多样，地理上和制作上的 灵活性。n5、权威性高n6、主动阅读，选择性强，适合选择性购物 。（二）报纸媒体的缺点n1、有效时间短。n2、干扰度高，注意度不高。n3、印刷难以完美，表现形式单一。n4、有限的覆盖面，产品类型限制。（三）报纸广告的创意策略n1、体现新闻性特点，引起受众注目。n2、文案第一，图像第二。n3、采用悬念与系列性表达，增强吸引力。n4、创造特殊版面，产生特殊效果。二、杂志媒体n（一）杂志媒体的优点n（二）杂志媒体的缺点n（三）杂志广告的创意策略（一）杂志媒体的优点n1、读者阶层和对象明确。n2、阅读率高，保存期长，生命周期长。n3、版面
3、安排灵活n4、广告版面信息量大。n5、美感好，视觉效果好，引人注目。n6、说服性强。（二）杂志媒体的缺点n1、时效性差，缺乏及时性。n2、影响面窄，灵活性差。n3、弹性小，成本高，传递困难。（三）杂志广告的创意策略n1、注重图像视觉艺术。n2、注意创意新颖性。n3、注意版面选择策略。n4、发挥形式多样的制作技巧。三、广播媒体n（一）广告媒体的优点n（二）广播媒体的缺点n（三）广播媒体的创意策略（一）广告媒体的优点n1、传播方式的即时性n2、覆盖面广，全国覆盖的广播电台适合播出全 国性广告，区域覆盖的城市电台有利于增强广 告活动的地区针对性。n3、收听方式的随意性，听众对广播广告有较少 的抗拒心
4、理。n4、受众层次的多样性n5、制作简单，成本低廉n6、弹性大，制作简单、修改方便、播出灵活。n7、激发情感的煽动性，增强广告的针对性。（二）广播媒体的缺点n1、稍纵即逝，无法保存，不适合播出复杂 的解释性信息，不适合在广告中做深度诉 求。n2、有声无形，难以形成记忆。 n3、注意率低且被动，缺少形象的支持，无 法向听众展示产品的包装和外观。（三）广播媒体的创意策略n1、内容必须一听就明白n2、要有一个好的开头n3、要亲切感人n4、简洁单一n5、充分调动人的想象力n6、努力塑造声音的个性四、电视媒体n（一）电视媒体的优点n（二）电视媒体的缺点n（三）电视媒体广告的创意策略（一）电视媒体的优点n
5、1、覆盖范围广，媒体受众数量多n2、表现力强n3、有较高的注意率（二）电视媒体的缺点n1、瞬间传达，被动接受。n2、费用昂贵n3、不利于观众深入理解广告信息n4、容易产生抗拒情绪（三）电视媒体广告的创意策略n1、把握动态演示，注重情感诉求n2、信息要简单单一n3、对准目标对象n4、创意要有独特性和震撼力n5、技法综合运用。n6、广告歌的恰当应用效果好五、户外广告媒体n（一）户外广告媒体的优点n（二）户外广告媒体的缺点n（三）户外广告的创意策略户外广告形式：n凡是在露天或公共场合传播广告信息的 物质或工具，都称为户外广告。n常见的户外广告形式包括：路牌、海报 、交通工具、灯箱、霓虹灯、电视墙、
6、广告塔、广告柱（一）户外广告媒体的优点n1、具有良好的市场选择性n2、成本费用比较少n3、户外广告内容单纯，可有效避免干扰，具有较好的适 应性和视觉冲击力。 n4、可有效利用消费者途中的空白心理n5、户外广告具有一定的强迫诉求性质n6、户外广告表现形式丰富多彩，一种城市化的广告媒 体，是构成城市景观和城市文化时尚的一部分 。n7、较高的立即的品牌到达度、非常高的重复传播的 频度、n8、在应用新技术方面是广告媒体的先锋 。（二）户外广告媒体的缺点n1、覆盖面小n2、广告信息内容有限n3、所能达到对象很有限。受众的注意程度 较低。n4、效果难以测评（三）户外广告的创意策略n1、具有很强的视觉冲击力
7、n2、简洁单纯n3、开拓创意思路六、POP媒体n（一）POP媒体的优点n（二）POP媒体的缺点n（三）POP媒体的创意策略（一）POP媒体的优点n1、加深顾客对商品的认识程度n2、美化购物环境，提高顾客购买兴趣n3、实物展示，可以使顾客就近观看商品n4、成本较低（二）POP媒体的缺点n1、设计要求高n2、清洁度要求高（三）POP媒体的创意策略n1、造型简练，设计醒目n2、重视陈列设计n3、强调现场广告效果七、网络媒体n（一）网络媒体广告的类型n（二）网络媒体广告的优点n（三）网络媒体广告的缺点n（四）网络媒体广告的创意策略（一）网络媒体广告的类型n1、横幅式广告n2、按钮式广告n3、邮件列表广
8、告n4、墙纸式广告n5、电子邮件式广告n6、竞赛和推广式广告n7、插页式广告n8、互动游戏式广告（二）网络媒体广告的优点n1、广告宣传不受时空限制n2、费用低廉n3、特殊的，有吸引力的广告诉求对象n4、国际互联网可以为企业提供明确的广告对象n5、互动性强n6、广告内容随时可以更新，费用低廉n7、宣传效果好，利于保存n8、对于企业树立形象，获得消费者好感具有重要作用n9、国际互联网广告所创造的市场机会与其他媒体不同n10、有利于进行顾客研究（三）网络媒体广告的缺点n1、受上网条件的限制，网络媒体受众数量 较少n2、网络媒体技术要求较高（四）网络媒体广告的创意策略n1、应尽可能与电子商务相结合n2
9、、增强网络广告的趣味性和互动性n3、设计合理的网页结构n4、提供清晰的漫游指示n5、设计新颖别致的主页n6、注重网络广告更深页面的设计八、直销广告n（一）直销广告的概念n（二）直销广告的类型及其特点n（三）直销广告媒体的创意策略（二）直销广告的类型及其特点n1、邮政商业信函广告n2、邮送广告n3、新兴的DM类广告1、邮政商业信函广告n（1）针对性强n（2）时效性长n（3）个性化突出n（4）效果测定快2、邮送广告n（1）发布区域及时间灵活n（2）针对性强n（3）印刷精美，制作形式多样n（4）价格实惠，回报率高n（5）投递方式多种多样，能满足各种覆盖 需求3、新兴的DM类广告n（1）手机短信广告n（2）互联网邮件广告n（3）企业进行俱乐部营销的会刊、网上会 员俱乐部、会员网上论坛等。（三）直销广告媒体的创意策略n1、DM创意与设计要新颖别致，制作精美，内容 实际要让人不舍得丢弃，确保其有吸引力和保存 价值。n2、主题口号一定要响亮，要能抓住消费者的眼球 。n3、纸张、规格的选取大有讲究。n4、随报投递应根据目标消费者的接触习惯，选择 合适的报纸。
