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1、管理经济学倪东明 密码：123456绪论 第一章 市场供求及其运行机制 第二章 需求分析和需求估计 第三章 生产决策分析投入要素最优组合问题 第四章 生产决策分析产品产量最优组合问题 第五章 成本利润分析 第六章 市场结构和企业行为 第七章 定价实践 第八章 长期投资决策 第九章 企业决策中的风险分析绪论一、管理经济学的对象和任务管理经济学是一门研究如何把传统经济学的理论和经济分析方法应用于企业管理决策实践的学科。2、管理经济学与微观经济学之间的联系与区别联系把企业作为研究对象，都研究企业的行为。区别（表一）研究对象 对企业目标假设 对企业环境假设 研究目的微观经济学 抽象企业 利润最大化
2、假定企业的外部 企业行为环境信息为已知 一般规律 管理经济学 现实企业 短期目标是多样 企业环境特别是 企业决策化的；长期目标 外部环境信息是是企业价值最大化 不确定的二、管理经济学的理论支柱建立经济模型简化问题、找出关键变量、研究因果关系边际分析法 研究资源最优配置需求弹性理论需求分析并定量化的工具关于市场机制和市场竞争的基本原理预见市场变化趋势、适应市场环境变化边际收益递减规律投入要素保持适度比例关系机会成本原理判断资源是否真正得到最优使用货币的时间价值正确评价投资的经济效益三、管理经济学的决策准则企业的目标企业的短期目标投资者债权人顾客社会公众职工政府企业的长期目标企业价值的最大化n t
3、企业价值= (1+i)tt=1利润的种类及其在决策中的应用会计利润=销售收入-会计成本经济利润=销售收入-机会成本会计成本是历史成本；反映企业资源的实际货币支出。会计利润 收支的差额；反映通过经营的货币增殖部分。以上二者均不能用于决策机会成本 （教材例0-1、例0-2、例0-3、例0-4）由资源的稀缺性引起如果一项资源既能用于甲用途，又能用于乙用 途，那么资源用于甲的机会成本就是放弃该资源 用于乙可以得到的净收入。经济利润 （教材例0-5）资源配置合理与否的标志：经济利润0 ，资源配置合理经济利润0，资源配置不合理正常利润经济利润=0 ，可获得正常利润。正常利润是全部机会成本的一部分。外显成本
4、企业实际的支出，通常能在会计账上表现出来内含成本企业非实际的支出，不能在会计账上表现出来机会成本=外显成本+内含成本第一章 市场供求及其运行机制一、需求需求量是指在一定时期内，在一定条件下，消费者愿意购买并能够买得起的某种产品或劳务的数量。返回影响需求量的因素产品的价格相关产品的价格（替代品： ；互补品： ）消费者的收入消费者的爱好消费者对未来价格变化的预期广告费用需求函数Q x =f (P x, P y, I, T, E, A)【例】Q=200P200I0.5A如果已知P、I、A即可求出需求量Q需求曲线概念假定在除价格之外其他因素均保持不变的条件下，反映需求量与价格之间的关系。表示方程： Q
5、=16500200P图形: 见下页表格：P 200 300 400 500Q 12500 10500 85000 65000 需求曲线图示法 价 需求曲线格PP1P2O Q1 Q2 需求量（Q） 需求曲线的规律： 图一总是一条自左向右方倾下（斜率为负）的曲线。需求量的变动和需求的变动非价格因素不变，从而需求曲线维持不动。需求量的变动：因价格变动而引起的需求量的变动 。 （需求量沿原需求曲线而变动）需求的概念：是指需求量与价格之间的关系。非价格因素改变，从而需求曲线发生位移。需求的变动：如下页图示PP D3 D1D2O Q2 Q1 Q3 Q分析教材P17例1-2、例1-3 图二二、供给供给量是指
6、在一定时期内，在一定条件下，生产者愿意并有能力提供某种产品或劳务的数量。影响供给量的因素产品的价格 补贴产品的成本 税收生产者对未来价格的预期供给函数和供给曲线供给函数供给量与影响这一数量的诸因素之间关系的一种表达式。即： QS f (P,C,E, )供给曲线反映价格与供给量之间关系的表达式。即：QS f (P)供给曲线的图形P 供给曲线P2P1O QS1 QS2 QS供给曲线的规律： 图三总是一条自左向右上方倾斜（斜率为正）的曲线 供给量的变动和供给的变动非价格因素不变，从而供给曲线维持不动。供给量的变动：因价格变动而引起的供给量的变动 。 （供给量沿原供给曲线而变动）供给的概念：是指一个供
7、给表、一条供给曲线、方程非价格因素改变，从而供给曲线发生位移。需求的变动：如下页图示S1P S0p S2O QS1 QS0 QS2 QS图四分析例1-4、例1-5三、供求法则和需求供给分析供求法则（关于均衡价格的决定和变动的原理 ）图示 P D SP1 K1P0 KP2 K2O QS2 QD1Q0 QD2QS1 Q图五需求和供给的变动，带来市场价格和交易量的变动的三种情形：供给不变，需求变动的情况(同方向变动）P D1D0 SP1 D2P0P2O Q2 Q0 Q1 Q图六需求不变，供给变动的情况(反方向变动）P S2S0P2 S1P0 P1DO Q2 Q0 Q1 Q图七需求和供给同时变动的情况
8、需求-供给分析法原理通过绘制供给和需求曲线，可以分析供给、需求与价格之间的关系，而且还可以分析供需曲线背后诸因素对价格和市场交易量的影响。应用对汽车需求的增加，会不会影响轮胎的价 格？ （参见图六）图六政府对产品征收消费税，对产品的价格和销售量有什么影响？P SJ SI F H E KGDO M L Q图8四、市场机制与社会资源的配置市场机制在社会资源配置中的作用资源的稀缺性资源的可替代性消费者和企业怎样进行选择社会资源的优化配置市场机制的不足垄断因素的存在外溢效应的存在公共物品的存在信息的不完全性收入分配的不公市场机制发挥作用的条件要有独立的市场竞争主体自主经营、自负盈亏、产权明晰要建立竞争
9、性的市场体系市场体系（消费市场、要素市场） 竞争性的市场体系建立宏观调控体系和政府进行必要干预经济手段、法律手段返回第二章 需求分析和需求估计一、需求弹性需求的价格弹性价格弹性的计算概念：反映需求量对价格变动的反应程度；或价格变动百分之一会使需求量变动百分之几 。公式：需求量的变动% Q/Q Q P价格弹性= 价格的变动% = P/P =P Q（例2-3、例2-4）点弹性d Q Pp= （例2-1）d P QP PA AB RC CO Q O Q (B点)p=BC/AB 图9 (R点)p=RC/AR弧弹性Q2Q1 P1+P2EP= （例2-2）P2P1 Q1+Q2PP1 AP2 BO Q1 Q2 Q图10按价格弹性的不同对需求曲线的分类完全非弹性的需求曲线（p =0）PO 图11 Q例：自来水、电等。完全弹性的需求曲线（p =）PO 图12 Q例：完全竞争市场上，对同质产品的提价。单元弹性的需求曲线（p =1）PO Q图13在需求曲线的各个部分，弹性是变化的PA中点 MO 图14 B QA点： p = ； B点： p =0 ;M点： p =1 ； AM: p 1; MB: p 1 。价格弹性与销售收入之间的关系需求是弹性的 （ p 1），P Q 反比 P Q需求是非弹性的（ p 1），P Q 正比P Q需求是单元弹性（ p
