《悦3而动-宝马3月3系系列活动策划案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《悦3而动-宝马3月3系系列活动策划案（32页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、悦3而动成都宝悦 BMW3系3月精彩系列活动时间背景春意时节春意时节全新3系精彩亮相人车生活的完美融合人车生活的完美融合活动背景属于3系的3月v 借助本次活动在实现宝悦汽车的贴心 客户服务理念同时又展示了最新的产 品，用情感认同来促进销售v 在细分化定位下，充分挖掘内在支撑 元素，对从车主生活半径的特别关怀 折射出宝悦在产品服务上的进步和领 先优势。通过对宝马品牌内涵和宝马车主对生活品 质追求的分析，我们发现，只有把汽车和 生活进行紧密的结合，才能挖掘潜在客户 对宝马3系精神的理解和向往。把3系在静 ，尚，动，韵四个方面的不同表现嵌入到 我们宝马车主的优雅生活之中。潮流悦3而动科技悦3而动驾驭
2、悦3而动3月悦3而动关注生活关注生活嵌入生活式创意活动嵌入生活式创意活动促 进 新 车 销 售潮流悦3而动3.18 BMW3系新潮生活体验主题活动 活动创意：选择3月18日（暗合BMW318),在成都地区顶尖时尚百货：仁和春天 百货- 春天咖啡举行BMW3系新潮生活体验主题活动，活动针对女性用 户，目的在于通过借助目标客户女性钟爱的顶尖时尚品牌潮流趋势动 向体验，自然植入的形式推出BMW3系09款最新的时尚潮流外观升级 的体验，形成一种：时尚服饰设计潮流-豪华珠宝设计潮流-顶级座驾 宝马设计潮流 3种潮流物种的潮流更新的一致性，让潮流的品质生活 和BMW3系强势互动。现场通过09巴黎，米兰最新
3、春夏季服饰，珠宝 展示活动，结合BMW3系09款最新潮流外观设计展示，在悠闲，浪漫 ，动感的下午在温暖的下午茶种自然的生活化的植入目标受众。参与方式：受邀人员可携带好友或家人（限2人）前往成都仁和春天春天 咖啡参加潮流下午茶活动规模：80-100人 时间：2009年3月18日 2：30-4：30PM人员构成：仁和春天贵宾俱乐部会员，宝马车主，媒体记者，香港东亚银行贵宾理财客户,中国工商 银行贵宾理财客户活动内容：播放悦3而动系列活动主题VCR 09年春夏最新顶级品牌服饰设计展示09年春夏最新顶级品牌珠宝设计展示BMW3系09款最新潮流设计展示以及理念介绍温馨下午茶以及美容及健康互动环节举行当日
4、参加活动装扮最新潮女人评选潮流悦3而动3.18 BMW3系新潮生活体验主题活动潮流悦3而动3.18 BMW3系新潮生活体验主题活动活动合作伙伴潮流悦3而动3.18 BMW3系新潮生活体验主题活动 活动创意：选择3月20日（暗和BMW320)在成都优美的现代绿化湿地风景区 北湖公园举行BMW3系驾驭悦3而动主题家庭休闲试驾活动。活动邀请 来宾以及家人前往北湖公园城市湿地风景区，共赏春色，试驾09款 BMW3系，同时迎着春意放飞个性写意风筝，策划邀请来宾自己手绘 风筝，然后评选出最优手绘设计，以拍卖的形式现场竞拍，拍卖收入 捐献给5.12震灾灾区儿童。（配合即将到来5.12一周年）即赏春色， 又感
5、受BMW3系驾驭乐趣，更放飞童趣，为灾区儿童慈善事业尽了一 份力量。整个试驾活动温馨浪漫，而且充满了爱的气息，让原本生硬 的新车试驾活动变得充满了暖暖春意。驾驭悦3而动3.20 BMW3系家庭城市休闲试驾主题活动参与方式：受邀人员可友人家人前往北湖公园参加潮流BMW温馨试驾活动规模：50-80人 时间： 2009年3月20日 2：00-5：30PM人员构成：东亚银行贵宾理财客户，仁和春天贵宾俱乐部会员，宝马车主，媒体记者活动内容：播放悦3而动系列活动主题VCR BMW3系现场试驾环节手绘风筝以及设计比赛获奖作品简短慈善拍卖会放飞风筝活动驾驭悦3而动3.20 BMW3系家庭城市休闲试驾主题活动驾
6、驭悦3而动3.20 BMW3系家庭城市休闲试驾主题活动驾驭悦3而动3.20 BMW3系家庭城市休闲试驾主题活动活动合作伙伴 活动创意选择3月25日（暗和BMW325)在宽窄巷子星巴克，在悠闲的下午时光 中，在古蜀文化与现代潮流结合的写意空间里，为客户就BMW3系全 新的科技配置进行详细阐述，让来宾在古代和现代交融的空间里感受 BMW全新科技的魅力。更亲身感受科技化配置为生活带来的便捷与轻 松。通过互动式的讲座，让来宾参与到BMW3系科技升级配置的操控 与对比之中。同时举行一些互动小问答，评选出当日最具科技精神的 嘉宾活动，让整个下午气氛变得活跃与愉悦。科技悦3而动3.25 BMW3系全新科技配
7、置讲座活动参与方式：受邀人员可携带好友或家人（限2人）前往宽窄巷子星巴克参加潮流下午茶活动规模：30-50人 时间：2009年3月25日2：30-4：00PM来宾构成：东亚银行贵宾理财客户，仁和春天贵宾俱乐部会员，宝马车主，媒体记者活动内容：播放悦3而动系列活动主题VCR 极具传统风味的古筝表演，品尝顶级星巴克咖啡播放09款BMW3系科技升级配置广告VCRBMW3系09款最新科技升级配置互动讲座通过问答形式举行当日最具科技精神嘉宾评选科技悦3而动3.25 BMW3系全新科技配置讲座活动科技悦3而动3.25 BMW3系全新科技配置讲座活动科技悦3而动3.25 BMW3系全新科技配置讲座活动活动合
8、作伙伴活动创意 3月悦3而动是整个系列活动的终点和核心，在成都市中心顶尖高 尚社区公园-浣花溪公园中央广场举行大型新车促销主题活动。活动在 傍晚以露天冷餐会形式进行，活动将之前系列活动中分别展示的外观，科技，操控性主题进行整合，推出宝马3系的全系车型现场登场展 示，并举行之前3场系列活动的获奖嘉宾集体宣布颁奖仪式，邀请获 奖嘉宾感言这个属于宝马的3月带给他的愉悦与感动，每位获奖嘉宾 还将表演一个自己创意的节目，同时举行手绘彩绘风筝拍卖收入现场 捐赠仪式，邀请灾区儿童共同参加现场活动，同时我们创意了一组特别的VCR影片，我们将参加前三场活动的每一为嘉宾的精彩瞬间都编 辑到这段悦3而动的最终VCR
9、短片中，在现场大屏幕中煽情的展示3月 宝马陪伴大家度过的每一个难忘的瞬间，3月宝马3系给大家带来的每 一份惊喜。将现场活动推向高潮。最后活动以全场合唱一首温暖的歌曲作为结束，最后我们将现场的VCR制作成BMW悦3而动活动宣传光 碟作为礼品赠送给每一位到场来宾。3月悦3而动3.30 BMW3系悦3而动大型新车促销主题活动参与方式：受邀人员可携带好友或家人前往浣花公园 规模：150-200人 时间：2009年3月30日6：30-8：00PM 来宾构成：仁和春天贵宾俱乐部会员，宝马车主，媒体记者，中国工商银行 贵宾理财客户，东亚银行贵宾理财客户活动内容： 播放悦3而动系列活动主题VCR 现代动感鼓阵
10、击鼓表演播放BMW3系广告片BMW318新车亮相，配合播放3月18日潮流悦3而动活动回顾VCR BMW320新车亮相，配合播放3月20日驾驭悦3而动活动回顾VCRBMW325新车亮相，配合播放3月25日科技悦3而动活动回顾VCRBMW330新车亮相，配合播放当天活动现场实况切换VCR前3场活动获奖嘉宾集体颁奖仪式，穿插嘉宾节目表演驾驭悦3而动活动拍卖善款捐赠仪式（邀请灾区儿童上台共同接受捐赠）悦3而动系列活动嘉宾参与精彩瞬间VCR播放集体合唱节目，配合现场冷烟火表演活动结束3月悦3而动3.30 BMW3系悦3而动大型新车促销主题活动3月悦3而动3.30 BMW3系悦3而动大型新车促销主题活动3
11、月悦3而动3.30 BMW3系悦3而动大型新车促销主题活动活动部分预算：（单位:万）活动/项目潮流悦3而动驾驭悦3而动科技悦3而动3月悦3而动舞台搭建110.51.5灯光音响0.50.50.51现场布置12.50.51VCR制作0.500.51摄影切换0.30.30.51人员成本0.20.20.20.2其他费用0.50.50.30.3 小 计4536 合 计：18 万 （RMB)悦3而动系列活动活动 创意新车 上市活动造势深度评论新闻通稿后续报道媒体推广策略根据媒体名单来源进行筛选到达活动现场参与的 媒体记者未能参与现场活 动的媒体记者未能参与现场活 动的媒体记者到达活动现场的媒体 记者根据资料同样 完成推广工作将活动当天的 资料共享出去传播效果和力度无干扰的情况下，成本最小化！媒体选择电视媒体：n四川电视台； n成都电视台；平面媒体：n成都商报；华西都市报；成都晚报 n新潮周刊；快一周；都市丽人 网络媒体：n四川在线；大成网；成都全搜索
