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1、Acer媒体答谢会活动规划目录-背景分析-执行策略-执行规划Acer在中国的媒体认知现状全面启动中国市场攻势相对较晚，导致： 没有建立起Acer的核心媒体记者圈 媒体对Acer的实力和国际化品牌形象了解不足 对Acer的企业文化和公司的营销理念缺乏认知活动形式建议具体形式建议：具体形式建议：我们要做一个联谊会，不是一个宣讲会摒弃以往传统的“我讲你听”的模式，采用互动、交流的方式来突 出活动的主题活动氛围营造：活动氛围营造：我们要把媒体当成事业上的朋友，而不是灌输的对象舒适、轻松的氛围让媒体更容易理解Acer的企业文化，更容易和 PM展开交流，互动交流的方式让Acer产品信息的流露更巧妙，并给媒
2、体留下深刻印象活动场地选择：活动场地选择：摒弃传统的酒店，一切为了更好的交流选择有特点和个性的场地，让媒体在进入场所之后就感到Acer的与众不同和别具匠心活动目的 巩固和维护与媒体良好的关系 零距离传递可信、可靠、高品质的品牌理念 建立一个媒体和PM交流的平台，可定期举办，以增进相互的了解和认识 通过recall丢本MM，展现宏碁的营销之道目录-背景分析-执行策略-执行规划执行策略寓理于情形式新颖神秘嘉宾奖品丰厚 在活动中，通过潜移默化的形式传递Acer的品牌理念 以务虚为主，在轻松自在的氛围中间体现Acer对媒体的关注和重视每个人都有争强好胜的一面，可以用有奖问答的形式不仅可以传达acer的
3、相关信息，也能够加深媒体对Acer的了解邀请丢本MM出席，与受邀媒体一起畅谈互联网传播，以及Acer互联网营销的创新之道有奖问答席间抽奖礼品赠送执行策略话题方向企业层面产品传播 Acer2011年的工作重点是什么？ Acer明年会有什么新的战略和举措？ Acer明年在中国的目标是如何设定的？ 明年将会推出哪些新产品？ 双系统上网本是否会在中国大陆市场开售吗 在产品层面是否有所突破和革新？品牌营销 丢本MM互动营销之道 “信赖时钟”传递出Acer怎样的品牌理念？可信可靠高品质目录-背景分析-执行策略-执行规划活动概况活动时间：2010年10月29日下午（周五）活动地点：Sunday Caf（推荐
4、）活动形式：媒体联谊会参与人数：30人左右参与人员：Acer高层（2人）媒体（22人）Acer PM（4人）丢本MM（1人）工作人员（5人）活动主题让我们一起精彩-宏碁集团2010媒体联谊会活动流程环节1：晚宴前互动项目内容备注签到 （16:10-16:25)记者签到设计签到背景板会场设置背景板Acer工作人员也需领取组号在签到时抽取抽奖卡及组号入座 （16:25-16:30)记者按照组别入座主持人开场 （16:30-16:35)活动正式开始，主持人介绍来宾和活动环节致辞 （16:35-16:40)Acer领导致辞（建议Cliff或Thomas致辞）车轮推介 （16:40-17:00)产品线P
5、M做产品介绍 （4个PM分别做推介，每一个PM上台介绍自己的个 人情况和工作情况，并引出下一位PM，每个PM时间 5分钟）（推介内容可作为有奖问答中的题目）有奖抢答 （17:00-17:30)分组抢答内容，内容均与Acer相关活动流程环节1：有奖抢答轮次内容备注第一轮必答题（4分）冠军组给予奖励！问题均需与Acer相关每组中有一位Acer工作人员，仅作为军师参与活动，不参与答题及获奖每轮获胜组还可问主持人一个问题（与真心话大冒险类似，recall 宏碁的“丢本MM”营销之道）设计8个问题，由各组抽取1个，并回答第二轮抢答题（8分）设计4个问题，由各组抢答第三轮必答题（10分）各组派出代表，与主
6、持人面对面回答5个问题第四轮大逆转（8分）得分前两名的组互问1个问题，决出出冠军执行规划环节1，主持人推荐：丢本MM与Acer员工异域，南非世界第一运动，足球数不清的男人与女人因足球而血脉喷张彼时，一位清纯MM，丢失了一台笔记本最终引发了全国范围内的人肉大搜索现在，让我们与丢本MM一起畅谈与Acer在一起的峥嵘岁月！执行规划环节1，抢答形式示例：1 to 1 回答闭答，抢答环节1抢答问题示例：Easy ：宏碁的全球总部在哪里？宏碁现任CEO是哪国人？Hard ：宏碁有几条电视产品线？宏碁首款电子书阅读器的名称？执行规划环节2：共襄晚宴（17：30-19：00）项目内容备注转场参会人员转场到晚宴
7、房间一等奖：Acer笔记本(1)二等奖：Acer小本或台式机(2)三等奖：Acer显示器(3)鼓励奖：Acer促销礼品祝酒Acer领导致祝酒词晚宴参会人员就餐Acer工作人员敬酒抽奖抽取三等奖6名晚宴-抽奖抽取二等奖4名晚宴-抽奖抽取一等奖2名晚宴结束邀请媒体名单（可否按照媒体分，媒体为什么请主编）10月Acer媒体见面沟通会邀请名单序号媒体属性产品线媒体名称联系人性别职位 媒体邀请名单 1IT垂直网络NB/NTBzol蔡小鹏男主编 2IT垂直网络NB/NTBpconline吴可佳男主编 3IT垂直网络NB/NTBpchome周壮志男主编 4IT垂直网络NB/NTBIT168霍二刚男主编 5I
8、T垂直网络NB/NTBpcpop曾贤儒男主编 6IT垂直网络NB/NTB天极网李国庆男编辑 7IT垂直网络MNZOL杜钢男主编 8IT垂直网络MNIT168关林男编辑 9IT垂直网络MNpcpop王竹岩男高级编辑 10IT垂直网络MNpchome潘柯男评测负责人 11IT垂直网络MN天极网王楠女编辑 12IT垂直网络DTZOL王力男编辑 13IT垂直网络DTIT168刘泉良男编辑 14IT垂直网络DTpcpop杨涛男编辑 15IT垂直网络DTpchome李学良男编辑 16IT垂直网络DT天极网陈磊男主编 17IT专业平面Acer全产品线Chip新电脑罗国昭男主编 18IT专业平面Acer全产品
9、线PCM电脑时空覃特男主编 19IT专业平面NB/NTB个人电脑王欣男主编 20IT专业平面NB/NTB计算机世界黄智军男主编 21IT专业平面NB/NTB中国计算机报王沛霖男副主编 22IT专业平面MN个人电脑吕华威男编辑邀请媒体名单:备选10月Acer媒体见面沟通会邀请名单序号媒体属性产品线媒体名称联系人性别职位 （备选）媒体邀请名单 1IT垂直网络NB/NTBIT世界李爽男主编 2IT垂直网络NB/NTB小熊在线赵阳男主编 3IT垂直网络NB/NTB硅谷动力张文学男主编 4门户网络NB/NTB新浪孙恒男编辑 5门户网络NB/NTB搜狐杨志新男编辑 6IT垂直网络MN小熊在线赵都男编辑 7
10、IT垂直网络MN硅谷动力徐鑫男编辑 8IT垂直网络MNIT世界周竞男主编 9IT专业平面MNPCM电脑时空尚吉刚男副主编场地推荐一Sunday Caf这里可以是雕刻午后柔美时光的最佳场所，可以是美味香醇咖啡和精致西点的胜地，更可以是法式创意美食发扬光大的地方。Sunday Caf 的独特气息，在于她的西式纯白装饰，几十米长的落地玻璃墙面配上白色纱帘，加上暖暖阳光和法国香颂的浪漫和宁静，仿佛与纷纷扰扰的世界隔离了，带有乌托邦般的理想主义气质。地址：北京望京阜通东大街方恒国际C座101（大山子桥以西500米）场地推荐Sunday Caf场地推荐二SUBU餐厅：号称“概念店”的地方。环境“很有新意”
11、，“白色”主调、“机场风格”；“圆圆”的包间，被称之为“太空舱”；洗手间也走“抽象主义”路线；整个空间内客人“很少”，“非常安静”。菜品可以说是“俏江南的年轻版”，做工“讲究” 。适合“对环境要求较高”的人。 地点：金融街购物中心4层场地推荐三时尚廊艺术书店位于北京CBD核心区，占地800余平米。以优雅、沉着、时尚的眼光，挑剔的引领着阅读的品味。白色书架，绿色层次丝绸装饰，色彩纷呈的书籍时尚廊用轻快的色调携带丰盛的内涵，在世贸天阶一隅悄然绽放，暗吐幽香地址：朝阳区光华路9号时尚大厦2楼L214场地推荐时尚廊艺术书店场地推荐入口吧台礼品推荐（纪念类）皮质笔记本 （可刻上媒体的名字）中国印礼品推荐礼品推荐（健康类）炭雕 （清除室内环境污染）精品红酒礼品推荐预算项目 价格 备注 场租20,000中午至晚上10点场租费用含进场搭建费用搭建，AV设备10,000立体展板，签到背景板，指示弓展、音频系统等活动物料制作及礼品5,000邀请函、胸花等晚宴30,000问答环节冠军奖金5000总计 70，000 备注：奖品由Acer提供附件：奖品list序号奖项奖品数目1一等奖Acer笔记本 12二等奖Acer上网本23三等奖Acer显示器34鼓励奖Acer促销礼品 8Thanks
