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1、坚决的赌性高明的赌技VS天马行空官方博客：http:/ ；QQ:1318241189；QQ群：1755696321做人难，做行销人更难2First Topic 挑战你的智慧 3你现有的智慧就是你最大的敌人记 忆常用的方式既有的知识新知识或讯息既有的概念概念关系想法讯息4把勇于挑战自己的智慧作为公司的氛围5要对当下的知识结构和分析工具提出怀疑和更新6追问这样的方法对吗？这样的思维完整吗？7充满怀疑地活着8像孩子一样好奇地活着9还有更好的吗？10一定会有占有她然后无情的抛弃11发行量读者结构 对应性千人成本地域分布媒体选择媒体选择 的依据的依据12发行量研究宣称发行量核发行量实际印制量实际阅读人口
2、零售/订阅/赠阅渠道流失赠阅流失强行订阅/ 自动订阅传阅率指数13读者结构的对应性读者结构的对应性年龄/性别/教育程度读者结构与目 标消费者的对 应性个人收入与 消费能力心理偏好生活形态职业/职位决策参与程度延伸的影响力14对象阅读率地域有效率读者结构对应性地域分布15CPM =单位广告价格发行量 1000?16实际印制量* （1+传阅率）*（读者结构有效率）* （地域结构有效率）=净有效受众数有效受众的有效受众的CPMCPM成本成本单位广告支付净成本净有效受众数量X1000=有效受众的CMP成本17这是1999年永怡传播的公式182000年 媒体的优劣仅仅用量化数字就可以表示吗？19接触关注
3、度广告干扰度内容相关性编辑环境质化的标准质化的标准20同样一个读者接触不同的媒体关注度会相同吗？21同样一本媒体广告量不同单位广告的效果会相同吗？22媒体的编辑能力不同影响力会相同吗？232001年以媒介人员的主观经验作为质化评估的标准客观吗？24 测试表明-广告的阅读率/媒体阅读率=35% 版位的接触机率不同也影响广告的接触机率 媒体总接触时间影响单位广告接触时间 受众的媒体接触时段和状态影响广告的记忆度接触关注度的量化因素接触关注度的量化因素25 广告页数与媒体总页数之比 广告所在版面的广告数量与排版 媒体内容和图片标题设计对广告的干扰 竞争品牌干扰和不良品牌的干扰广告干扰度广告干扰度26
4、 媒体本身的品牌形象 媒体内容的黏着度 在特定领域的权威性和影响力 媒体自身的写作风格与调性媒体环境媒体环境27 内容范畴的相关性 兴趣/心理偏好的相关性 媒体内容/广告内容的相关性内容相关性内容相关性28Case StadeCase Stade：利用相关性利用相关性29Case StadeCase Stade：利用相关性利用相关性30有挑战才能看到自己智慧的局限31在追求智慧的道路上总是山外有山32Second Topic 拒绝你的经验与逻辑 33没有经验你无法判断没有逻辑你无法思维34但经验和逻辑往往会遮蔽你的目光35一个最符合经验最具逻辑说服力的答案往往是一个看似最安全实际上风险最大的策略36MBA市场营销的专业人士？著名的策略代理商？37现在的市场有时像股市38当大部分人持相似逻辑时它背道而驰39同质化的年代里经验和逻辑属于过去式40逆向和多维思考让你赢在当下41就像一个已婚男人我们最需要的是 越轨 42在永怡传播有一项运动叫 变态 43你必要经常改变自己对事物的态度与思维方式44永怡传播每年的观点专辑45一年出轨一次上道德的46观点2 - 名人专辑他爱他的敌人，他的敌人因此消失了47当类市场中的两个强势品牌在相互绞杀时它们时常会忽视这样一个事实：其实自己的机会因对手的存在而扩大伙伴法则认为领导品牌不仅应忍受竞争对手存在还应该张开双肩欢迎他们48
