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1、-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 广告策划书的一般格式是怎样的(精选多篇)活动策划书的一般格式：、活动背景、活动名称、时间、地点、活动宗旨、活动意义、活动主题、活动口号、活动内容作为策划的正文部分，表现方式 要简洁明了，使人容易理解，但表述方 式要力求详尽，写出每一点能设想到的 东西，没有遗漏。在此部分中，不仅仅 局限于用文字表述，也可适当加入统计 图表等;对策划的各工作项目，应按照时-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 间的先后顺序排列，绘制实施时间表有 助于方案核查。人员的组织配置、活动 对象、相应权责及时间地点也应在这部 分加以说明，执行的
2、应变程序也应该在 这部分加以考虑。、活动中应注意的问题和细节。封面广告策划小组名单目录前言市场分析1. 营销环境分析2. 消费者分析3. 产品分析4. 企业营销战略5. 企业和竞争对手的竞争状况分 析5.企业和竞争对手的广告分析广告策略1. 广告的目标2. 目标市场策略3. 广告定位策略-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 4. 广告诉求策略5. 广告表现策略6.广告媒介策略广告实施计划1. 广告活动的目标2. 广告活动的时间3. 广告的目标市场4. 广告的诉求对象5. 广告的诉求重点6. 广告活动的表现7.广告媒介计划7. 其他活动计划9.广告费用预算广告活动的效果预测
3、和监控1. 广告效果的预测2. 广告媒介的监控广告策划书的一般模式根据广告策划书的内容要点，参 照营销计划书的一般模式和许多广告策 划者在实践中总结出来的广告策划书的 格式，我们为读者提供以下的广告策划 书内容与结构的一般模式：-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 封面：一份完整的广告策划书文本应该 包括一个版面精美、要素齐备的封面， 以给新闻记者者以良好的第一印象。广告策划小组名单：在策划文本中提供广告策划小组 名单，可以向广告主显示广告策划运作 的正规化程度，也可以表示 示一种对 策划结果负责的态度。目录：在广告策划书目录中，应该列举 广告策划书各个部分的标题，必要时
4、还 应该将各个部分的联系以简明的图表体 现出来，一方面可以使策划 文本显得 正式、规范，另一方面也可以使阅读者 能够根据目录方便地找到想要阅读的内 容。前言：在前言中，应该概述广告策划的 目的、进行过程、使用的主要方法、策 划书的主要内容，以使广告客户可以对 广告策划书有大致的了解。-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 正文：第一部分：市场分析这部分应该包括广告策划的过程 中所进行的市场分析的全部结果，以为 后续的广告策略部分提供有说服力的依 据。一、营销环境分析1、企业市场营销环境中宏观的 制约因素。企业目标市场所处区域的宏观经 济形势; 总体的经济形势 总体的消费态势
5、 产业的发展政策市场的政治、法律背景： 是否有有利或者不利的政治因 素可能影响产品的市场? 是否有有利或者不利的法律因 素可能影响产品的销售和广告?市场的文化背景 企业的产品与目标市场的文化 背景有无冲突之处?-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 这一市场的消费者是否会因为 产品不符合其文化而拒绝产品?2、市场营销环境中的微观制约 因素。 企业的供应商与企业的关系 产品的营销中间商与企业的关 系3、市场概况。市场的规模： 整个市场的销售额 市场可能容纳的最大销售额 消费者总量 消费者总的购买量 以上几个要素在过去一个时期 中的变化 未来市场规模的趋势市场的构成： 构成这一
6、市场的主要产品的品 牌 各品牌所占据的市场份额 市场上居于主要地位的品牌 与本品牌构成竞争的品牌是什-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 么? 未来市场构成的变化趋势如何?市场构成的特性： 市场有无季节性? 有无暂时性? 有无其他突出的特点?4、营销环境分析总结。机会与威胁优势与劣势重点问题二、消费者分析1、消费者的总体消费态势。 现有的消费时尚 各种消费者消费本类产品的特 性2、现有消费者分析。现有消费群体的构成： 现有消费者的总量 现有消费者的年龄 现有消费者的职业 现有消费者的收入 现有消费者的受教育程度-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 现
7、有消费者的分布现有消费者的消费行为： 购买的动机 购买的时间 购买的频率 购买的数量 购买的地点现有消费者的态度： 对产品的喜爱程度 对本品牌的偏好程度 对本品牌的认知程度 对本品牌的指名购买程度 使用后的满足程度 未满足的需求3、潜在消费者。潜在消费者的特性： 总量 年龄 职业 收入 受教育程度潜在消费者现在购买行为：-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 9 现在购买哪些品牌的产品? 对这些产品的态度如何? 有无新的购买计划? 有无可能改变计划购买的品牌?潜在消费者被本品牌吸引的可能 性： 潜在消费者对本品牌的态度如 何? 潜在消费者需求的满足程度如 何?4、消费者分析的总
8、结。 机会与威胁 优势与劣势 重要问题潜在消费者： 机会与威胁 优势与劣势 主要问题点目标消费者： 目标消费群体的特性 目标消费群体的共同需求 如何满足他们的需求?-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 10 三、产品分析1、产品特征分析。产品的性能： 产品的性能有哪些? 产品最突出的性能是什么? 产品最适合消费者需求的性能 是什么? 产品的哪些性能还不能满足消 费者的需求?产品的质量： 产品是否属于高质量的产品? 消费者对产品质量的满足程度 如何? 产品的质量能继续保持吗? 产品的质量有无继续提高的可 能?产品的价格： 产品价格在同类产品中居于什 么档次? 产品的价格与产品质量的配合 程度如何? 消费者对产品价格的认识如何?-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 11 产品的材质： 产品的主要原料是什么? 产品在材质上有无特别之处? 消费者对产品材质的认识如何?5)生产工艺： 产品通过什么样的工艺生
