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1、平面创意设计平面创意设计-巴中市知行度广告有限公司-平平面面创创意意设设计计一、基本概念 1、平面广告概念 2、平面设计概念 3、视觉元素 4、关系元素 5、实用元素 6、平面构成点、线、面二、平面设计 1、基本术语 和谐、对比、对称、平衡、 比例、重心、节奏、韵 律 2、平面设计三要素 图形图像、文字、色彩三、平面设计表现手法 1、直接展示法 2、突出特征法 3、对比衬托法 4、合理夸张法 5、以小见大法 6、运用不是法 7、富于幽默法 8、借用比喻法 9、以情托物法 10、悬念安排法 11、选择偶像法 12、谐趣模仿法 13、神奇迷幻法 14、连续系列法目 录Date2-巴中市知行度广告有
2、限公司-平平面面创创意意设设计计一、基 本 概 念一平面广告概念平面：是指二次元的展示空间，具体表现物体的一个面。而非三次元的展示空间。广告：是以传播为目的的商业行为活动，即“广而告之”分为：非营利 和 营利两种。政府公告 政府声明 新闻事件 皇帝诏书需要消费者购买产品，了解产品。广告的解释要素： 1、广告是一种大众传播的手段 2、广告是以营利为目的，有明显的经济效益性 3、广告的内容是推销商品、劳务和消费观念 4、广告是通过一定的媒体和形式来完成的广告的职能作用： 1、传播信息 2、扩大流通 3、引导消费 4、树立形象 5、丰富文化生活Date3-巴中市知行度广告有限公司-平平面面创创意意设
3、设计计二平面设计概念设计是科技与艺术的结合，是商业社会的产物，在商业 社会中需要艺术设计与创作理想的平衡，需要客观与克 制，需要借设计师的作品替广告组说话。设计是要把没有标准的美，加以具象的规纳到看得见的 视觉表达中去，通常以图型、文字、色彩进行组合、排 列、整理、规划。构想实施选择平面设计类型网页设计 海报设计 包装设计 平面媒体设计报纸与刊物设计 DM广告设计 POP广告设计 VI设计就是把看不见的、不容易理解的， 变得看得见、容易理解。 Date4-巴中市知行度广告有限公司-平平面面创创意意设设计计六平面构成元素构成元素：是指将既有形态（包括具象形态、抽象形态点、 线、面、），在二次元的
4、平面内，按照一定的秩序和法则进行分解， 组合，从而构成理想形态的组合形式。 平面构成元素包括：点、线、面。圆点是最具有点的特性线面Date5-巴中市知行度广告有限公司-平平面面创创意意设设计计1.点的定义圆点是最具有点的特性（一） 造型基本要素之一点在平面设计中，点可以有面积、大小、形状、虚实、方向和质感变化等， 在视觉上以感觉来定义的2.点的错觉 所谓“错觉”，就是感觉与客观事实不相一致的现像。点所处的位置，随着其 色彩、明度和环境条件等变化，便会产生远近、大小等变化的错觉Date6-巴中市知行度广告有限公司-平平面面创创意意设设计计3.点的应用Date7-巴中市知行度广告有限公司-平平面面
5、创创意意设设计计（二） 造型基本要素之一线线是只具有长度而不具厚度的。它是点进行移动的轨迹。并具是一 切面形状的边缘和面的交界。线有两种，直线和曲线。当点的移动方向一定时，就成为直线；当 方向变换时，就成为曲线；点的移动方向间隔变换而成的是曲折线。它 界于直线与曲线之间。从情感角度讲，直线是男性的象征。具有简单明了、直率的性格。 它能表现出一种力的美。曲线，是女性的象征。比直线较有温暖的感情 性格。Date8-巴中市知行度广告有限公司-平平面面创创意意设设计计2.线的应用1.线能使人感觉到它的速度，力量和方向的应用Date9-巴中市知行度广告有限公司-平平面面创创意意设设计计（三） 造型基本要
6、素之一面把所有非点非线的平面形象都可统称为面，它有长度和宽度而无厚 度，它具有位置及方向的性质，它是体的外表。Date10-巴中市知行度广告有限公司-平平面面创创意意设设计计面的应用Date11-巴中市知行度广告有限公司-平平面面创创意意设设计计三视觉元素 视觉元素通常是将比较概念性的点、线、面具体体现的。包括：大小、形状、色彩四关系元素 视觉元素在画面上如何组织、排列，是由关系元素来决定的。包括：方向、位置、空间、重心五实用元素 指设计所表达的含义、内容、设计的目的及功能。在平面创意操作中，选择元素是非常重要的，它必须具备 R-关联性 I-冲击力 O-原创性Date12-巴中市知行度广告有限
7、公司-平平面面创创意意设设计计各种元素相互关联的创作Date13-巴中市知行度广告有限公司-平平面面创创意意设设计计各种元素相互关联的创作Date14-巴中市知行度广告有限公司-平平面面创创意意设设计计七视幻构成在平面设计中，需要在平面上来表现立体，即要在二度空间里去 表现出三度空间的长、宽、高。在平面上要产生空间视幻的效果，常用 变形、色彩和肌理、透视与投影等手法。视 幻 艺 术 表 现Date15-巴中市知行度广告有限公司-平平面面创创意意设设计计视幻艺术表现Date16-巴中市知行度广告有限公司-平平面面创创意意设设计计视幻艺术表现Date17-巴中市知行度广告有限公司-平平面面创创意意
8、设设计计视幻艺术表现Date18-巴中市知行度广告有限公司-平平面面创创意意设设计计二、平面设计平面设计的术语和谐：从狭义上理解，和谐的平面设计是统一与对比两者之间不是乏味 单调或杂乱无章的。广义上理解，是在判断两种以上的要素，或部分与部 分的相互关系时，各部分给我们的感觉和意识是一种整体协调的关系。和谐、对比、对称、平衡、 比例、重心、节奏、韵律Date19-巴中市知行度广告有限公司-平平面面创创意意设设计计平面设计的术语 对比：又称对照，把质或量反差很大的两个要素成功的配列在一起，使人感觉鲜明强烈而 又具有统一感，使主体更加鲜明、作品更加活跃。和谐、对比、对称、平衡、 比例、重心、节奏、韵
9、律Date20-巴中市知行度广告有限公司-平平面面创创意意设设计计博朗电动剃须刀告诉你，只需要5分钟，就可以从一个猩猩变成一个男人！ Date21-巴中市知行度广告有限公司-平平面面创创意意设设计计Date22-巴中市知行度广告有限公司-平平面面创创意意设设计计平面设计的术语 对称：假定在一个图形的中央设定一条垂直线，将图形分为相等的左右两个部 分，其左右两个部分的图形完全相等，这就是对称图。和谐、对比、对称、平衡、 比例、重心、节奏、韵律Date23-巴中市知行度广告有限公司-平平面面创创意意设设计计Date24-巴中市知行度广告有限公司-平平面面创创意意设设计计平面设计的术语 平衡：从物理
10、上理解是指的重量关系，在平面设计中指的是根据图像的形量、大 小、轻重、色彩和材质的分布作用与视觉判断上的平衡。和谐、对比、对称、平衡、 比例、重心、节奏、韵律Date25-巴中市知行度广告有限公司-平平面面创创意意设设计计Date26-巴中市知行度广告有限公司-平平面面创创意意设设计计平面设计的术语 比例：是指部分与部分，或部分与全体之间的数量关系。比例是构成设计中一切 单位大小，以及各单位间编排组合的重要因素。和谐、对比、对称、平衡、 比例、重心、节奏、韵律Date27-巴中市知行度广告有限公司-平平面面创创意意设设计计Date28-巴中市知行度广告有限公司-平平面面创创意意设设计计平面设计
11、的术语 重心：画面的中心点，就是视觉的重心点，画面图像的轮廓的变化，图形的聚散 ，色彩或明暗的分布都可对视觉中心产生影响。和谐、对比、对称、平衡、 比例、重心、节奏、韵律戒烟广告Date29-巴中市知行度广告有限公司-平平面面创创意意设设计计Date30-巴中市知行度广告有限公司-平平面面创创意意设设计计平面设计的术语 节奏：节奏这个具有时间感的用于在构成设计上指以同一要素连续重复时所产生 的运动感。和谐、对比、对称、平衡、 比例、重心、节奏、韵律不同色彩 人物的剪 影，紧扣 主题，形 成动态 轻松进 入的节奏 。Date31-巴中市知行度广告有限公司-平平面面创创意意设设计计Date32-巴
12、中市知行度广告有限公司-平平面面创创意意设设计计平面设计的术语 韵律：平面构成中单纯的元素组合重复易于单调，由有规律变化的形象或色群间 以数比、等比处理排列，使之产生音乐的旋律感，成为韵律。和谐、对比、对称、平衡、 比例、重心、节奏、韵律不同的元素，有规律而又不 单调。韵律感Date33-巴中市知行度广告有限公司-平平面面创创意意设设计计二、平面设计三要素图型图像图 型图形就是指矢量图，是指画点、画线、画曲线、画圆和画 矩形到彩色几何图，一般是指计算机绘制的画面。矢量图形最大的优点是无论放大、缩小或旋转等不会失真 ，而且图像体积小，节省存储空间；最大的缺点是难以表现色 彩层次丰富的逼真图像效果
13、，同时每次显示，都要经过计算处 理，显示速度没有图像快。矢量图图像质 量与面积大小 无关Date34-巴中市知行度广告有限公司-平平面面创创意意设设计计二、平面设计三要素图型图像图 像图像又称位图，由输入设备捕捉的实际场景画面，或以数 字化形式存储的任意画面，图像它是把一幅彩色图分成许多的 像素，每个像素用颜色、亮度来定义。位图适合表现层次和色彩比较丰富，包含大量细节的图像 ，具有灵活和创造力等特点。原始大小放大三倍效果放大3倍后， 边缘出现锯齿， 图像出现马赛克。Date35-巴中市知行度广告有限公司-平平面面创创意意设设计计优点缺点构成图形（矢量图）1.无论放大、缩小 或旋转等不会失真 2
14、.文件体积小，节 省存储空间；1.难以表现色彩层次丰富 的逼真图像效果， 2.同时每次显示，都要经 过计算处理，显示速度没 有图像快。一组描述点 、线、面等 几何元素的 指令集合图像（位图） （图片）1. 表现层次和色彩 比较丰富，包含大 量细节， 2.具有灵活和创造 力等特点1.文件体积大。 2.缩小或放大会出现锯齿 。由一些排成 行列的像素 点组成图型图像Date36-巴中市知行度广告有限公司-平平面面创创意意设设计计二、平面设计三要素文字平面设计中常要包含文字，对这些文字进行一些变形，可以 给人更鲜明的印象。一、要适应人们的阅读习惯二、注意字体的外形特征 不同的字体具有不同的视觉动向扁体
15、字左右流动的动感 长体字-上下流动的动感通过字体的特征的排列组合，创造出文字的方向性，顺序性，从而旨导读者 的视线按轻重、主次顺序流动三、字体同样需要有一个设计基调确定风格、倾向、总体情调、感情倾向 总的基调应是整体上的协调和局部的对比四、空白的作用 行间空白大于字间空白，突出不同部分字体形态特征。总结：需取得良好的排列组合效果，关键在于找出不同字体之间的内在联系， 将其不同的对立关系予以和谐的组合，既保留其各自的特征，又取得整体协调的效果Date37-巴中市知行度广告有限公司-平平面面创创意意设设计计Date38-巴中市知行度广告有限公司-平平面面创创意意设设计计Date39-巴中市知行度广告有限公
