大学生手机市 场调研报告(精选多篇)

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1、-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 大学生手机市场调研报告(精选多篇)大学生手机市场调研报告一、 调查目的：了解手机在大 学生中的状况近年来，随着手机在校园里的普 及，越来越多的手机厂商把目光投向了 校园这一潜在的巨大市场。为了了解手 机在大学生中的普遍情况、使用效果以 及消费情况，掌握手机在大学的销售情 况和市场前景，我们决定以大学生为调 查对象，对校园里的手机市场作一次调 研， 。二、 调查对象：大学生三、 设计调查项目和调查表四、 调查时间：xx 年 10 月 01 日xx 年 10 月 25 日-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 五、 调

2、查方式：网络问卷为了使调查具有普遍性，我们放 弃了传统的书面问卷形式，而采用制作 电子版问卷在网络上进行调查的方式。 这样做的好处是显而易见的：1. 提高效率，减少调查工作量。 我们制作的电子版调查问卷使用 平台开发，并挂在朋友的个人主机空间 上，无需印刷，无需人工分派问卷2. 调查范围更广，调查对象更具 随机性。由于是在网上答卷，没有空间 和时间的限制，回答我们答卷的大学生 朋友人数在 20 天左右的时间内轻松突 破 1000 人，最后达到了 1237 人，并且 这些参加我们调查的朋友来自全国各地。 这个数字是由调查页面自动跟踪生成的。3. 数据统计便捷。我专门设计了 一个调查数据统计页面

3、，对调查数据进 行自动的跟踪统计，主要有人数统计， 占同类选项百分比统计等六、 调查方法：-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 1. 由调查小组成员共同协商确定 问卷内容，以书面文件形式确定，交由 本人进行制作成电子版调查问卷。2. 电子问卷制作完成并通过无错 测试后，我将其上传到我朋友租用的虚 拟主机空间。3. 动员调查小组所有成员进行广 泛宣传，宣传方式主要有二：一是让自 己的朋友上网回答调查，二是在论坛上 发布信息，让论坛上的网友帮忙回答4. 调查完成后，由全体小组成员 对调查统计数据进行分析5. 撰写调研报告七、 调查数据统计分析：本次调查共有 1237 人参加并

4、且 完成了问卷，来自全国 16 个省市 67 所 高校，并且参加调查的朋友具有很高的 随机性，保证了本次大学生手机调研具 有一定普遍意义。我们主要针对大学生 手机拥有和需求状况、学生手机的使用 要求分析、学生手机族的消费动力分析、 学生手机族的消费动机分析、学生手机-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 族的目标确立分析 5 个方面进行数据统 计和分析并最后给出我们小组的营销建 议。1 大学生手机拥有和需求状况：调查数据显示，在被访者中有 68的学生拥有手机。同时 26的学生 将会在近期更换手机。在没有手机的学 生中，61学生将会在近期购买手机。 从这些数据可看出：随着人们

5、生活水平 的提高，手机在大学里已不再是新鲜事 物了，已开始普及化了。大学生已经成 为手机市场中一个不容忽视的消费者群。2 学生手机的使用要求分析 最重质量选择手机时, 消费者考虑的主要 因素依次为：质量 21%，外型 19%，价 格 18%，功能 18%，品牌 11%，售后服 务 9%，广告宣传 2%，其它方面也占 2。其中，消费者对质量的要求最高， 手机是日常的通讯工具，如果质量不好，-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 将会给消费者带来极大的不便。另外，部分消费者对外观款式要 求也较高，手机厂商不断推出新款很大 程度上是迎合他们的口味，由于大学生 都是年轻人。随着人们

6、生活水平的提高， 以及持手机者年龄的下降，消费者对价 格的敏感度会降低，而对外观款式的要 求会更高。 中低档产品较受欢迎在手机价格的调查中，我们发现 消费者比较倾向于 1000 元至 1500 元的 价位，其比例高达 44.5%。另外,有 29% 的消费者表示会选择 1000 元以下的手 机。当然，也有部分消费者购买高价位 手机，其中，选 1500 至 xx 元的消费者 占 15%，xx 元以上的占 12%。 购机地点较集中对消费者购买手机地点的调查发 现，消费者购买手机的地点较为集中， 大体上分布在手机大卖场和品牌专卖店， 其比例分别为 56%和 38%，其它的只占 6.5%。手机是高科技产

7、品，普通消费者-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 难以了解其功能是否完善、质量是否可 靠，他们只好以销售人员的信用和专业 知识作为判断标准，而手机大卖场或品 牌专卖店的销售人员素质相对较高，因 而容易赢得消费者的信任。此外手机大 卖场的价格优势也是学生朋友们考虑的 重要因素。 手机品牌比较复杂在此项调查中我发现，使用诺基 亚的最多，占 46.25%，其他的如摩托 罗拉 15.00%,爱立信 6.25%，西门子 6.25%，三星 13.75%，菲利浦 5.00%， 其他的有 7.50%。 手机用途比较统一大学生使用手机用途较统一，在 已有手机用户中，多数用于联系亲友， 占

8、 67.7%。还有少数只是跟着大家走和 追赶时尚的，各占 9.8。家长方面认 为，手机是用于方便和孩子联系的，学 生手机族的手机 58.0%都是家长掏钱买 的。同样学生也认为有了手机可以方便 与亲友进行沟通，以维系家人及朋友的-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 感情。 手机费用普遍较低在学生手机族中，每月手机费用 普遍较低。每月消费在 50 元以下的占 40，在 100 元以内的占 88。但也存 在一些高消费学生，在 100300 元内 的占 12，其中 200300 这一高消费 段也占 6。超过 300 元手机费用的基 本没有。 充值卡成为主要服务方式， 手机费用主要

9、用于发短信。在被访者中，有近 82的是采用 充值卡方式。同样，手机费用用于短信 服务的占 87。这充分说明了，学生的 消费能力有限。3 学生手机族的消费动力分析确切地说，消费动力与消费需求 是密切联系的，当一个消费需求出现以 后，为满足这种需求的动力也就随之产 生了，对此我们不想加以详细论述。从 上面各种数据中可以看出学生手机族的 消费动力是处于一个较高水平的,造成这-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 一高消费动力的原因，主要有以下几点：第一.社会经济发展水平的提高， 家庭收入的增加，学生消费者的消费心 理欲望增强。经济发展水平的提高，使 得商品的市场生命周期缩短，特别

10、是在 通信领域，手机更新换代的速度达到一 周一款。手机产品的市场生命周期的缩 短，使得学生消费者的消费活力被激发 出来，大大强化了他们对新、奇、美的 追求。而家庭收入的增加，则进一步加 强了他们消费的信心。第二.新经济、新文化、新观念， 学生消费者的消费行为总体规范发生了 极大变化。经济基础决定上层建筑，新 的经济必然与新的文化相对应，而新的 文化则必然带来新的观念。作为 e 时代 的“e 人类”，学生消费者大多受新经济 下新文化的影响，具有求新、求奇的消 费心理，在这种心理驱使下，他们会对 一切感兴趣的新奇事物产生强烈的消费 欲望，而这种强烈的消费欲望恰恰正是-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读-