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1、-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 大米市场调查报告(精选多篇)报告时间:2014 年报告内容: 大米市场调查报告通过这几天辛苦的拜访和了解， 我对合肥市大米的市场情况进行的调查， 初步熟悉了合肥市大米市场的一些基本 状况，了解了金润等一些竞争品牌的市 场 情况，通过有关信息的整理与分析， 以期能为白湖米业在以后的市场开拓， 品牌的打 造，宣传策略的制定提供借 鉴和参考。下面是此次合肥市场调查的 主要内容。一：调查方法：市场实地走 访。二：调查 区域：合肥市所以区 域。三：调查日期：7 月 6 日7-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 月 10 日
2、四：调查对象：各区域超市、集 市、粮油行、社区便 利店的经销商和 消费第一部分：市场基本情况分析：一：大米市场总体情况：目前合肥市场农 产品市场潜力 巨大，大米是不可缺少的生活消费品， 尚未形成垄断性著名品牌与企业 ，为 公司的发展壮大提供了充足的市场空间。 而且生态农业产品在国内尚处于起步阶 段，但其高价值、高利润与高科技含量 的产品特征将为公司的核心产品竞争力 的形成 与公司的后继发展提供强劲的 产品、市场与利润空间的保障。二：大米市场的主要经营方式： 目前合肥大米经营主要以特约经销商、 批发、零 售方式和厂家直销.批发.零售 两种方式。他们都分别在周谷堆设立直 销处或设立总 代理，然后在
3、四面八方 设立代理商。在调查时发现，大米的销 售主要分布在各区域的 超市、社区便-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 利店、粮油行等场所。其中，大部分粮 油行在消费者购买达到一定的数 量时 候，对其周围有送货上门的服务。三:合肥市场的大米 品牌及其销 售情况分析: 如下图: 经调查显示：占 领合肥大米市场的主要品牌有 金润， 白湖，金健，东北大米，北大荒大米， 隆迪，肥西米等其它大米品牌，从上面 的图表发现金润，东北大米，北大荒米 成为我们的主要竞争对手，他们基本占 领了合 肥的大半市场，首先东北大米 和北大荒米以口味占领一部分市场，他 们基本是做老客 户，而且他们的定位
4、 明确，如肥西米和一些其它的米，以价 格优势占领市场，他们属 于本土大米， 占领合肥的小粮店，在走访时还发现， 金润、隆迪.白湖大米销售的地 区很大 部分都有上述几种品牌的大米存在，但 在市场上还没有一个绝对领导的品牌， 各类品牌各有纷争，所占比率相差无几。另外，通过比较发现，金润在市中心、 城 郊所占比率较大，销售数量较多，-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 而且在有些超市和便利店成了金润的专 卖,例如: 互惠超市。金润米是本土品牌， 其加工厂就在合肥,所以少了运输费；它 的营销策略 全,它不仅在超市铺货,而且 在一些企业也供货,例如:有的公司在节 假日时发金润 的米
5、,这样长久下去消费 者会行成一种习惯,自然的会考虑到金润 米,俗话说”习惯 成自然”因此我们要做 到培养消费者的习惯；品种多,它在高. 中.低档都有不同的 品种。但它没有自 己的生产地,都是拿别人的米来加工然后 导入市场； 目前市场上 金润米的质量 成在一定的质量问题；诉求不明确,定位 不准,大众化,没有具体的针 对性。四：价格分析:在被调查的 区域，根据各大米 品种不同，其价格也参差不齐。香米类 普遍高于其他米的价格，一 般在 2.6- 3.8 元/斤，袋装米的价格较之散装米价 格略高。根据合肥市粮食局 显示,粮食 的价格目前在合肥有所提升,文件如下: 合肥市粮油市场行情 1批发 价：普-精
6、选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 通杂交米1.32-1.33 元/市斤，优质杂交米 1.52-1. 53，普通粳米 1.86-1.87，东北粳 米2.18-2.50； .2.零售价：普通籼 米 1.45 左右，优质籼米 1.55 左右，普 通粳米 1.75 左右,优质 粳米 1.90 左右；五: 消费群体分析:在消费群体的调查方面，经常 性购买大米的消费者，女性高于男性， 且以中 年女性为主，年龄段大约在 30- 59 岁。比如在大型购物内的大米销售区， 买者 众多，主要以家庭妇女、退休老 人为主，通过访谈得知，他们买米时大 米质量辨别仔 细，平时关注大米价格 变化。部分
7、消费者只是根据自己的经验、 喜欢的口感购买。一 般选择中等价位 的大米品种。六: 消费者及经销商对产品 关注消费者购买大米时最关心的几大 因素有口味、服务态度 .价格,包装及品 牌等，据调查资料显示，其中以口味为-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 关心度最高，说明消费者对 产品口味 的重视程度,另外,消费这对包装也比较 重视,最主要的是袋子的手提的口 子,现 在市场上,有的大米袋子的口子太薄,一 提就断,这样严重影响产品的销量. 而且 有好多袋子的包装过于陈旧,我们应该设 计一些符合社会的发展变化的新元素的 东西,要随着时代的脚步走,要有一套完 整的 cis 设计,整个
8、市场要要统一,规范 起来. 另外经调查表明:绝大多数消费者 喜欢灵活、快捷的购买方式,人们购买大 米时很少预先了解行情,但对农药残留问 题非常关注;大米市场价格波动较小,趋 于 稳定.在合肥市,省内的普通大米仍占 市场的主导地位. 2)另外，经销商、批 发 商最关心的是大米的质量，以求较 长时间的储存，不易变质。其次他们也 关心产品的 一些广告促销活动,因为这 样会促进他们的销售. 还有在终端管理 上，问题突出。 经调查发现，普遍存 在陈列混乱、标价不清等问题，各片区 粮油行、社区便利店较之 大中小超市-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 在终端陈列和整理上重视程度明显不
9、足。第二部 分：结论与建议一:结论:综上所 述:白湖大米市场广大， 白湖米业发展前景勿庸置疑，但要想在 成为合肥的行业老大 ，白湖大米市场 还有待规整，在调查中突出表现的几个 问题有：1在合肥市场,金润,东北大米， 北大荒和地方一些品牌站住了大片市场， 但 销售分布不平衡，也有部分区域市 场空白，有待拓展。2 30-59 岁中年女性是目前最 主要的消费群体。3产品口味,价格,服务,包装仍是 消费者、经销商关心度最高的因素。4在 1.5-250 元/斤，这个价位 的大米销售情况仍然站住大部分市场 。520 斤，50 斤左右的大米销量 不错。-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读-
10、8 6白湖大米的广告宣传力度有 待加大。二:建 议:针对以上的结论，结合市场的实 际情况，我们提出如下 建议：第一、加大开发市场力度、逐步 提高大型商超铺货率 。在考虑大型商 超同时,注重周边社区的产品投放,调查 发现在繁华地段后面，居民 区繁密， 人流量较大，可在此处下功夫，提高市 场占有率。第二: 包装方面要改造, 因为消 费这对包装也比较重视,最主要的是袋子 的手提 的口子不要太薄,不要一提就断, 这样严重影响产品的销量.而且有好多袋 子的包装 过于陈旧,我们应该设计一些 符合社会的发展变化的新元素的东西,要 随着时代的脚 步走,要有一套完整的 cis 设计,整个市场要要统一,规范起来.颜色 也要有一个 主导颜色,要统一起来。第三、针对目前主要消费群体， 加 强广告宣传。同时，对其他米商进-精选财经经济类资料- -最新财经经济资
