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1、品鉴时光影 迹 壹号公馆客户 联谊活动策划方案方案目录方案目录l l 项目分析项目分析l l 活动流程活动流程l l 活动特色活动特色l l 布展情况布展情况l l 费用预算费用预算l l 公关策略公关策略l l 活动构成活动构成l l 项目分析项目分析p 项目背景2007登陆成都腑心、脉动之地人民中路的壹号公馆，作为“大人物小公馆”的顶级奢华精装地产作品，注定只是一个少数阶层的专享，只专属于真正大人物的顶级尊享的奢华空间。 p 项目特点：1.新古典主义奢华风格，建造城市中心的地标建筑2.高文安大师亲笔打造40-90平米奢华空间 3.专属超五星级的顶级私人会所 4.引进纯正英式皇家金钥匙管家
2、p 公关价值壹号公馆秉承高贵、奢侈、顶级的品牌气质，精准锁定社会名流、商界精英、卓越人士等上层人物的极致生活需求。针对壹号公馆开展的公关活动将产生较高的宣传效应，打造壹号公馆隶属一个圈层的专享价值，汇聚顶级阶层的私享生活品位，诠释独有的奢华居住生活文化，塑造并丰富壹号公馆品牌在区域市场的总体形象。整合高端风云人物资源，影响价值人群1良好的区域媒体关系及专业的媒体传播经验23专业的SP、PR活动策划及执行经验4需求点l l 项目分析项目分析精准的品牌公关策略和产品魅力诠释期望认知价值受众认知业内、媒体 认知l l 项目分析项目分析活动执行与市场传播的统一与互动活动执行层市场传播层全方位 壹号公馆
3、 品牌认知完善的活动执行体系活动时间：2007年6月初集中锁定目标受众，传达产品特色讯息， 展示产品魅力，创造消费需求展示英式管家化物业管理与顶级私人会所 为消费者带来的全新入住感受；活动汇聚尖端风云人物，打造一个圈层的价值专享， 极具话题效应，实现媒体广泛、持续的报道；l l 公关思路公关思路公关目标塑造壹号公馆总体品牌形象， 塑造其作为国际私人会所公寓代表的形象；客户群体公关活动媒体支持活动是整个市场活动的开端公关活动拉近 壹号公馆与客户 的距离，增加亲切感.新颖独创的公关活动 增加社会对壹号公馆 的关注度在传播上增加 壹号公馆品牌影响力l l 公关思路公关思路l l 活动构成活动构成p
4、活动主题：待定待定p 活动形式：主题酒会主题酒会p 活动时间：20072007年年6 6月月* *号号 活动当天活动当天1919：30-2130-21：3030p 活动地点：待定（建议选取高档酒店会议厅或高品质咖啡馆）待定（建议选取高档酒店会议厅或高品质咖啡馆）p 传播受众：四川区域以及全国范围社会名流、商界精英、卓越人士四川区域以及全国范围社会名流、商界精英、卓越人士高端时尚刊物高端时尚刊物区域主流媒体记者、行业媒体记者区域主流媒体记者、行业媒体记者p 传播信息：1 1、壹号公馆产品信息、壹号公馆产品信息2 2、壹号公馆品牌理念的内涵：奢华、高贵品质；、壹号公馆品牌理念的内涵：奢华、高贵品质
5、；l l 活动构成活动构成本次活动集中锁定价值人群，打造一个尖端阶层的顶级聚会，拟邀请全国、四川 地区社会名流、商界精英、卓越人士、媒体记者参加酒会，领略壹号公馆的品牌 魅力。 嘉宾构成：p 美美力诚vip俱乐部会员（通过受众分析，筛选来宾参与本次活动）p 现有客户嘉宾p 高端时尚杂志媒体人（5人）p 区域专业、主流、高端媒体主编、记者（30人）活动受众区域大众媒体名称报媒华西都市报成都商报天府早报成都晚报四川日报电视台CDTV-3四川电视台33频道15频道 l l 活动构成活动构成本次活动将邀请全国、四川区域专业、主 流媒体参与，配合前期部分媒体硬广告宣 传和后续软闻报道形成立体宣传平台。
6、活动传播计划区域大众媒体名称 电台四川人民广播电台FM94.0FM101.71来宾邀请与 接待事宜2现场布置与 气氛营造事 宜 3活动流程统 筹与推进事 宜l l发布会要素发布会要素1来宾邀请与 接待活动前邀请p 山水、壹号公馆共同商定邀请嘉宾名单p 制作邀请礼函，邀请函将以壹号公馆公司或公司负责人私人 名义撰写。（其中若涉及美美力诚vip客户以俱乐部名义代邀请 ）p 邀请礼函以快递方式呈送为主p 根据邀请来宾所属板块，由壹号公馆或山水分别通过手机短 讯、电话或其他方式确定邀请回馈情况。（其中vip客户由俱乐 部在活动前48小时回馈到场来宾人数） ，安排专人与嘉宾点对 点对接。1来宾邀请与 接
7、待p 安排礼宾人员与工作人员分别在活动现场大门处接待。p 设置来宾签到处，并请赐名片。来宾签到后，礼仪人员赠送来宾礼 品，引导来宾入场。p 安排专人为来宾提供陪同服务。p 酒会现场提供西式冷餐,进口红酒,高档雪茄供来宾享用。p 礼仪人员统一着装。要求流畅的英语沟通能力，着装考虑选择高贵 典雅的风格。活动中接待 19：30-20：002现场布置与 气氛营造事 宜 p 大门入口前50米设置活动主题道旗p 大门处设置一面活动主题背景墙p 入口至大门至活动主场铺设红色花瓣地毯p 活动主场入口处设置来宾签到处p 活动主场设置含2个LDE显示屏的主题背景墙，设置圆形矮地台 演绎区，投射单色灯光。整个主场墙
8、面覆盖黑色丝绒幕布。部 分墙面点缀悬挂经典电影演员黑白图片，做影音文化氛围营造 。p 全场考虑融合品牌元素的特别布置。p 各重要通道将设置活动主题立牌和导视标识。p 活动整体现场以暗色调布置为主，点缀部分红色元素，将营造 大气、简洁、典雅、品质感强烈的氛围。（参考现场布置示意图）锦江宾馆入口处主题墙布置示意来宾签到处布置示意酒会现场布置示意1、四围覆盖深色幕 布，营造典雅、大气 的整体氛围2、设置宽幅背头屏 或LED显示屏，用于 视频文件的播放3、设置原形矮地台 ，作为演艺区。活动主场设置吧桌吧椅，并在每张吧桌上打彩色追光模特与礼仪人员嘉宾休息区布置风格参考效果p 整场酒会以经典电影影音鉴赏为
9、主线，融合壹号公馆品牌概念，划分若干个篇 章，每个篇章与篇章之间将通过主持人的串词讲解加以衔接。1、经典电影影音回顾易于令来宾产生情感共鸣，带来直观、震撼、品质的视 听享受。通过对经典电影影音元素的切入，带动来宾对壹号公馆品牌概念的了解 。直指本次活动主旨。2、文化主线贯穿演艺活动，内容与形式互动结合，使酒会演艺氛围更为自然 、不露痕迹，一气呵成。活动主线：以经典电影元素作为贯穿整场活动的主题色彩篇章1律动篇章2格调篇章3意味篇章4根据每个篇章主题选择1部与之契合的经典电影中的歌曲，通 过乐器演奏或者男、女声独唱或者艺术舞蹈来诠释 该篇章主题。该篇章主题将 根据壹号公馆 的品牌概念加 以提炼，现有 主题仅为示意 。3活动流程统 筹与推进事 宜p 安排好各个环节的衔接推进，使活动一气呵成。 p 整合多元的表现元素，打造品牌冲击力和活动感染力。 p 塑造活动统一调性，持续传播品牌高端、品质、领导概念活动创意三、活动统筹思路二、演艺格调：p 演艺活动形式主要为：乐曲演奏（萨克斯、大提琴为主）、女声/ 男声吟唱（爵士蓝调、美国电影歌曲、美国经典音乐）、艺术舞蹈、 Model performance（模特考虑穿着经典电影主角戏装与现场来宾作 互动演示）等p 演艺活动紧扣主题线索，以诠释各篇章主题为宗旨。p 篇章划分与演艺活动的设置约为3-4个，力求简洁有力。
