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1、“汽 博 之 星” 一汽大众上市活 动策划方案目录项目背景活动目的活动重点活动方案场景布置效果评估一汽大众汽车销售有限公司近期推出的一款炫动 有型，个性独特，品位非凡的时尚风格小汽车， 通过一汽大众汽车销售有限公司在长春市场的知 名度和美誉度，多年来汽车销售量大幅度的增长 ，在目标市场是有口皆碑。今以独特的新款在适 当的时机满足消费者的需求，让懂得生活的人能 更好的体验生活，为市场提供最好的，提供最优 惠的，成了一汽大众汽车销售有限公司的理想与 抱负。 一、项目背景二、活动目的鉴于一汽大众市场与目标消费者追求轻松，时尚， 高品位的特性，满足消费者的心理需求。 借冬日人们向往的轻松心理，推出个性
2、、时尚、轻 松的新款，让消费者 体验夏日的轻松心情。 借助汽博会展销活动的非常空间概念炒作，借势推 出炫动有型、品位独到的新产品“高尔夫6”汽车，进一 步提高产品的知名度和美誉度。 通过对新产品的个性外型和独特功能进行炒作，促 进销售力。 通过活动拉近消费者与车的距离，提高一汽大众销 售有限公司的品牌形象。 针对客户：追求轻松、时尚、品位的消费需 求，体验生活真谛，突出个性品位。 针对媒介：要求了解消费者的心理需求，传 输“高尔夫6”汽车 的产品独特功能，促进消费者的 购买行为，创造品牌氛围和产品价值 。 针对企业：了解消费心理，看清市场需求， 树立信心，力创佳绩，提升品牌形象。 针对行业：不
3、可低估，拭目以待，认清品牌 定位和产品的功能价值。 三、活动重点四、活动方案活动方案：炫动有型，品位独到长春汽 博会。通过从开幕后里鞥到讲话到客户与车互动游 戏有奖活动，其中营造各种不同感受的气氛，吸引 目标客户，促进购买行为，提升品牌形象。 活动内容：营造一个轻松、时尚、有品位的 活动氛围，给人一种轻松自由之感，与同行业产生 差异化，具体从以下几个方面考虑。 A、开幕仪式： 由主持人宣布这次战车活动 始 激烈的音乐响起，奋发、昂扬，动人心旋。 领导发表讲话。 B、新车介绍： 由专营店人员介绍新车的外 观和功能首先介绍外型（内容略） 再次介绍功能（内容略） C、人与车互动游戏：凡是到场参观的客
4、户都发放 一个数字号码，由轮盘转动确定可以参加砸金蛋 活动的观众，金蛋内都会设置一些精美礼品，由 主持人宣布。通过观众与车互动来活跃会场气氛 ，体现轻松、时尚主题。D、热饮休闲：所有到场嘉宾都可以坐下来喝点热 饮等，大家谈笑风生，以采访的形式对嘉宾进行 访问，让大家谈谈对高尔夫6汽车的外观和独特 功能的看法。再以软文的形式在媒体上发布。 五、场景布置 主题：“炫动有型、品位独到。舒适豁达新一代 轻松、时尚轿车：高尔夫6：汽车隆重上市” 现场布置风格： 简洁大方，力求“舒适”的感觉； 色调以汽车主力色为主 风格轻松、时尚、舒适为主 时间：2010年12月22日1月9日上午上10：0020 ：30
5、 地点：长春汽车博览会万达电影广场，G区1号 一汽大众 专营厅 出席的贵宾及工作人员： 1、行业及长春一汽大众公司领导 2、代理销售公司领导 3、媒体 4、客户 5、同行 会场布置详注： 地毯、鲜花（篮）、气球（个） 音响、话筒奖品或小礼品 喷绘： “炫动有型、品位独到。舒适豁达新一代轻松、时尚轿车高尔夫6汽车隆重上市” 桌子、椅子参差摆放，备饮料、水果 礼仪6（名），主持人1（名）， 一台电脑，放在桌子旁边，播放一汽大众 汽车系列专题片。 六、效果评估在这一系列的活动过后，将会给“高尔夫6”汽车销售 带来质的飞跃。市场对高尔夫6汽车有了明确的认识和印 象！ 对提升品牌形象和传播品牌形象会起到巨大的作用 “高尔夫6”汽车再造“个性品位”概念，势必会影响和 吸引大批的汽车潜在客户群的向往和加入，从而有效的带 动旗下各种品牌的销量，缔造又一个可观的销售业绩！注：专营厅的人员需积极配合和协调广告公司的工作。
