《“广告创意魔 方”项目策划书》由会员分享，可在线阅读，更多相关《“广告创意魔 方”项目策划书（5页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 “广告创意魔方”项目策划书大宝广告创意策划书1112290009张阳阳11 级市场营销班一、公司简介“大宝”系列化妆品 1985 年诞生 至今，适应了不同时期、不同层次的消 费需求，已 陆续形成护肤、洗发、美 容修饰、香水、特殊用途共五大类 100 多个品种。其中，1985 年-1990 年期 间推出的速消眼角皱纹蜜、老年斑霜、 眼袋霜、减肥霜、美乳霜、生发灵等产 品在中国外长销不衰、享誉至今。二、大宝产品分析：大宝在国内开发农村市场潜力是-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 很大的，这是因为大宝产品与农村消费
2、者的特点，有诸多接合处：大宝重美白功能，符合消费者 需求，大宝冬季产品的推出更贴近消费 者。大宝低价位的特点，与农村消 费水平相符合，品质也较好，很实惠。大宝的包装较为朴素，显得平 易近人，不会像某些产品一样，让人望 而却步，总以为价位高。大宝的市场知名度较高。三、市场竞争：百雀羚和大宝一样，是驰名中国 多年的国产化妆品品牌。2014 年，大宝被强生收购，同年百雀羚草 本系列护肤品隆重上市，同时还推出了 阿童木系列儿童护肤品。近几年，大宝 的销量依然不见起色，但是百雀羚的销 量却翻了三倍。百雀羚产品优势：产品原料纯 正温和，价格便宜，老字号护肤品安全 可靠；代代相传，产品口碑好。-精选财经经济
3、类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 百雀羚产品弱点：高端产品欠 缺，主攻“护肤滋养”系列，但面霜、粉 底化妆类时尚产品较少。百雀羚产品机遇：网络盛行， 为老字号焕发光彩提供了更多宣传途径; 爱国热潮，国货迎来新机遇。百雀羚产品威胁：化妆品市场 竞争激烈。四、广告策划方案：针对各阶层消费者，运用不同 媒体做直接而有效的诉求。a 学 生: 以 读者 青年文摘等类杂志和广播 广告为主 b 班族 :以报纸和户外广告为 主c 家庭: 以电视广告为主注重 pop 广告的宣传a:搭建大宝 sod 新年促销展示台b: 在春节前后可以借节日造势， 推出新年化妆礼包。并在各类广告中插 入节日问候语。c:
4、推出“随身包”此次推广的主要 产品规格，在工作学习之余随时随地的-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 补水。d:制作“冬季补水保湿手册”随产 品附赠e: 在超市派促销员派发“冬季护 肤小贴士”宣传页,并置于超市专柜供人 随意索取,作为杂志及报纸的内家业广告 附赠f: 制作 sticker 张贴于超市门口， 或零售商店广告主题：广告语“大宝，我 有，你也值得拥有”媒体广告预算：报纸广告预算: 10 万元人民币 ，杂志广告预算:5 万元 人民币 ，电视广告预算:35 万元人民币 ，户外广告预算:15 万元人民币，合计: 65 万元人民币七：效果预测和评估售前：我们采用向消费者促销的 方式售中：利用媒介和非媒介一起向 消费者介绍大宝产品售后：对广告效果进行整体评估-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 八：电视广告脚本随时随地都有近距离的自信推推 紧致没有细纹敲敲水嫩有弹性我的挚爱是大宝 sod 蜜让肌肤瞬间充满活力让我时刻光彩照人水嫩肌肤经得起推敲大宝 sod 蜜大宝，我有，你也值得拥有
