澳门曼克顿项目推介会策划草案

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1、 前 言 本案的楼盘背景资料主要来源于曼克顿项目相关合作机构提供的资料，以及我们通过自身渠道所搜集的资料信息。但由于本案作为项目公关推广方案的初案，方案中涉及到的相关资料和信息如有疏漏之处，敬请谅解。 本案是在理解贵司有关珠三角（广州）项目推介会活动要求的基础上，结合我们项目的了解和以往对类似活动策划执行的经验而创意制定的。在此，我们对发展商以及曼克顿项目相关部门的支持和理解表示感谢！策划草案 曼克顿项目推介会2006/05/19 昶飞传播目 录公关策略思考1公关活动概述2公关传播要点 4公关执行系统 5公关活动构成3Part1.公关策略思考昶飞对于本次活动传播目标的解读定向邀请目标客户群举办

2、与楼盘品质交相辉映的新闻发布会和极品生活鉴赏 酒会，确立/强化项目高端形象，传递项目的价值诉求，并达到蓄客和增加 认购的目的。作为高端生活的制造商，曼克顿既要懂得目标客户的 生活格调，又必须自然地诠释项目与目标客户群生活 之间交相辉映的品质和格调。如何建立与目标客户之间的情感共鸣？如何赢得目标客户的价值认同？也许澳门这个城市和建筑本身就能告诉我们答案投资/入住曼克顿=“高尚生活名片 ”投资澳门不动产=投资一种高端生活方式上品城市、上品豪宅和上品生活就如同三位知己一般！没错，曼克顿要成为目标客户的知己，让项目与目标客户用 投资价值和生活格调的语境深入沟通，让目标客户对项目产 生强烈的情感和价值共

3、鸣！我们的策略主题即是尚城尚品尚境Part2.公关活动概述【活动概述-活动主题】主题阐述 鉴赏上品艺术，鉴赏美酒佳肴，鉴赏澳门城市韵律让目标受众感 受同为尚品的曼克顿。通过体验向尚的生活蓝图，让目标受众与曼克顿 建立起知己般的情感共鸣，从而影响目标受众的购买/投资决策，引起 市场关注。尚城尚品尚境澳门曼克顿极品生活推介会【活动概述-活动概要】2006年9月花园酒店/东方宾馆（推荐）活动名称活动日期活动地点尚城尚品尚境 澳门曼克顿极品生活i推介会邀请对象1、发展商邀约优质客户 2、销售代理商邀约优质客户 3、地产界特邀嘉宾 4、媒体记者等 （具体人数待定）Part3.公关活动构成【活动构成】.新

4、闻发布会.推介酒会时间：下午16:30-18:30地点：花园酒店/东方宾馆会议厅（暂定）内容：项目信息发布/媒体专访/媒体沟通人员：发展商领导/嘉宾/媒体记者等尚城尚品尚境曼克顿极品生活发布会发布会目标发布会策略 会场布置要点活动流程概述 细节策划 先声夺人，用精准的信息发布与竞争对手争夺媒体眼球。 通过广泛的媒体报道，大面积的品牌曝光，以及一系列后续传 播炒作，为项目接下来的推广活动营造声势； 通过精准的新闻发布会、以及别具一格的项目推介酒会，让曼 克顿成为媒体关注的焦点以及目标受众的谈资。【发布会目标】【活动策略-活动格调/核心信息】整个发布会高端、大气、典雅。让嘉宾及媒体记者感受到投资澳

5、门生活的魅力以及发展商的实力；以展现曼克顿项目投资价值和生活蓝图为核心；以澳门城市及曼克顿项目形象作为主要的视觉传播符号。签到处现场空飘彩旗横幅主题陈列室外室内指引水牌专访包厢投影区中心发布台综合展示通道新闻发布会酒会【会场布置要点-构成概要】媒体记者区注：具体包装布置方案需结合项目特点及现场特点另案出具 现场布置 现场设计将以项目VI主色为基础色调，通过各种灯光营造出高 端、上品、时代感强的现场整体氛围效果。 当宾客到达现场的门口接待处，立即给来宾一个眼前一亮的感 觉，在接待处到达会议大堂之间过道设立综合展示隧道，让来宾 入场之初就可以欣赏、领略到澳门城市、曼克顿项目以及上品生 活的魅力。

6、新闻发布会现场布置除了设置中心视觉焦点信息发布区域外 ，还在中心区一侧设置投影展示区。 发布会现场内各合适角落进行主题陈列展示，扩散视觉效果。【会场布置要点-要点说明】【活动流程阐述-概要】16:3017:0518:10Q&A（问答）开始新闻发布会开始，司仪串词嘉宾签到入场17:10发展商项目负责人/销售公司负责人推介讲演17:00发展商相关负责人致词17:4018:30信息发布及媒体问答结束，安排专访19:00推介酒会开始专访结束，整个新闻发布会结束【活动流程阐述】 发布会活动流程 16：30 媒介记者、嘉宾（部分）签到、参观项目展示 媒介记者、部分提前到的嘉宾于签到处签到(凭邀请函入场)，

7、 并领取资料和礼品（用曼克顿项目的纸袋装好）后进入场区参观项 目展示并就坐； 接待处及全场礼仪小姐穿着统一的典雅的礼仪服负责接待和品 牌介绍工作； 场区投影幕间歇播放项目宣传片/广告片，音响系统播放优雅的 迎宾音乐，通过电脑灯于场内投设项目logo，场区灯光调至柔和 状态； 16：45嘉宾领导签到 嘉宾领导于签到处签到并领取资料和礼品后进入场区参观项目 展示并就坐； 在签到的同时礼仪小姐为嘉宾领导戴上襟花； 场内背景声于恰当时间提醒与会者就坐和发布会即将开始【活动流程阐述】 发布会活动流程 17：00 发布会开始、播放开场片 全场灯光渐暗、场内背景声宣布发布会开始、投影幕播放介绍 “曼克顿及其

8、母品牌”的电视（幻灯）短片，让与会者了解企业 实力，增强他们对项目的品牌认同度；17：03 司仪介绍嘉宾并致欢迎词 发展商相关负责人致词后，司仪有请项目负责人发言，项目负 责人向现场来宾介绍相关项目信息。【活动流程阐述】 发布会活动流程 17：05发展商相关负责人致词 司仪向来宾介绍完嘉宾后，有请发展商相关负责人致 词。 发展商相关负责人简短介绍本次新闻发布会的目的和 相关企业信息。17：10项目负责人发言 发展商相关负责人致词后，司仪有请项目负责人发言 ，项目负责人向现场来宾介绍相关项目信息。【活动流程阐述】 发布会活动流程 17：40 Q&A开始项目信息发布完毕后，进入问答时间，有关发言人

9、回答记者提 出的问题；18：10 Q&A结束问答结束后，会议厅活动结束，司仪邀请媒体记者赴宴会厅休息 并参加晚上的酒会。 18：10 媒体专访 会议厅新闻发布结束后，安排专访媒体记者在特定小包厢内对项 目相关负责人进行专访。18：30 新闻发布会结束要点：活动前7-10天，由曼克顿确认拟邀请媒体名单，向目标媒体 寄送邀请函；并在活动前2天落实应邀的与会媒体名单。 媒体名单：另附【细节策划- 媒体邀请】参考图片曼克顿资料手册、会议流程、多媒体资料光盘 领导讲话稿、营销负责人讲话稿等 新闻稿、深度稿件2篇 记者纪念品【细节策划- 资料袋准备】建议为国内/广东知名主持人【细节策划- 主持人选择】专访

10、媒体拟定、专访记者背景资料准备、专访大纲设计【细节策划- 专访规划】指派专人负责媒体记者交通、用餐事宜，制定周到的服务安排等。【细节策划- 记者交通食宿安排】尚城尚品尚境曼克顿极品生活鉴赏酒会时间：下午19:00-21:00地点：花园酒店/东方宾馆会议厅（暂定）内容：项目信息发布/媒体专访/媒体沟通人员：发展商领导/嘉宾/媒体记者等鉴赏会目标鉴赏会策略 会场布置要点活动流程概述 细节策划毫无疑问，本次鉴赏会的目的在于强化项目核心优势赢得目标受众对项目的价值认同！【鉴赏会目标】【活动策略之信息传递】 区别讲座式的产品发布，以记录片/幻灯片投影、旁白进行信息传递； 预先根据各章节主题调性录制旁白；

11、 以视觉工具取代演讲，通过背景音乐、现场灯光效果等在感官上赢得更多关注。【活动策略之概念升华】针对发布会构成的每个章节，以贴合产品推介会各章节主题理念的新锐现代舞形式，通过演员的肢体、造型、情节、器乐演奏 配合、现场灯光、音效等将推介会“尚城、尚品、尚境”的主题思想进行艺术诠释和概念升华。【活动流程概述】18:00 礼仪开始迎宾 19:00 来宾开始用餐 19:30 鉴赏会开始，前奏 19:35 第一篇章 19:50 第二篇章 20:05 第三篇章 20:20 互动 20:35 尾声 21:00 结束注：从迎宾到结束总计需要3个小时左右时间，详细流程控制台本另案出具【前奏】女子电声提琴组合开场

12、表演 在画外音提醒鉴赏会即将开始后，全场灯光渐暗； 震撼鼓声响起，追光灯打向舞台，女子电声提琴组合从后台走出，边走边演，气势震撼全场； 司仪开场串词，介绍来宾和鉴赏会内容。第一篇章 尚城【关键字】 澳门 珠三角这是一个充满魅力的城市，她以无尽的活力吸引着每一个人 这是一次区域一体化的体验，澳门与珠三角的联系日益密切 尚城篇之盛世莲花 伴随着大提琴厚重的声响，现场灯渐暗；两侧投影启动； 投影元素：表现形式：纪录片表现内容：澳门城市发展及其与珠三角日益紧密的联系具体元素：澳门社会人文剪影以及城市发展进程（可根据项目需要作调整）尚城篇之升华 全场灯暗； 光影流动，现代舞盛世莲花以舞蹈的沟通语境诠释诠

13、释澳门的城 市人文底蕴以及新时代背景下澳门与珠三角的互相选择，演绎澳门的发 展魅力。图片参考第二篇章 尚品【关键字】 曼克顿 高端居住品质得天独厚的优势，精工的手笔，创新无限生活 规划、设计、细节，一切均为尚品生活量身定作 曼克顿，以独到的视角诠释居住尚品篇之曼克顿之魅 表演结束，司仪串词；投影展示，旁白诠释； 投影元素：表现形式：纪录片+幻灯片表现内容：曼克顿的诞生及其建筑规划、园林户型设计理念，交通、 投资升值前景；以及区别于竞争对手的优势。尚品篇之衍生 投影完，音乐响起，全场灯渐暗； 现代舞衍生阐述曼克顿之于澳门的独特魅力，以及曼克顿的荣 耀诞生；阐述曼克顿的高端建筑品质。 调性参考第三

14、篇章 尚境【关键字】 理想 蓝图新的选择，新的生活，新的梦想 和谐的城市与建筑成就了未来的生活蓝图 理想的生活境界，理想的曼克顿尚境篇之蓝图 投影元素：表现形式：纪录片内容大纲：理想的曼克顿，理想的生活蓝图尚境篇之理想 以和谐为主调的现代舞为来宾演绎一场投资生活在澳门曼克顿 的尚品人生。调性参考谐奏 童声合唱团演绎三个篇章的推介演绎结束后，童声合唱将进一步强化“选择澳门曼克顿 即是选择未来的”的诉求，以儿童的歌声象征未来的梦想，以和谐的旋 律诠释生活的境界。 注：现场服装调性为和谐的白色为主色调；合唱团演唱两首。、问答互动三个篇章推介完毕后，可进行现场问答互动（非常简单的问题，针对现场小朋友）

15、，分别邀请位来宾回答，答对者可获得一份精美的奖品。3、抽奖入场时来宾将邀请函中的抽奖券投入抽奖箱，活动尾声的时候进行现场抽奖活动，奖品建议为顶级红酒雪茄等。【互动】世界殿堂级钢琴大师孔祥东压轴演出 在合唱结束后，司仪出场介绍； 孔祥东先生为曼克顿激情演奏。为什么邀请孔祥东压轴演绎呢？ 作为澳门的高端社区，以及高端生活的建造者，曼克顿的高端形象与 大师级人物的关联是对称的； 作为一种殿堂级乐器，钢琴的旋律是美妙的，同时也是与生命、生活 的旋律非常贴近的； 因此，在鉴赏会快结束时，邀请孔祥东先生为曼克顿所构筑的理想生 活标注美丽的音符。【尾声】备选压轴节目建议 华人钢琴大使赵胤胤 小提琴大师盛中国日本钢琴大师赖田裕子伉俪 著名女子打击乐队红樱束组合 新民乐组合芳华十八 迎宾礼遇 项目推介 现场认筹 幸运抽奖 礼品建议【细节策划】【迎宾礼遇】 专业礼仪迎宾 星光大道迎宾 签到留言身着高贵晚礼服的专业礼仪（10名）热情迎宾。（贴logo贴/引领签到/派送纪念品/引领入场）从广场主入口到中庭入口，现场以红地毯和鲜花罗马柱装点，指引来宾前往签到区；签到区设大型主题签到板，来宾登上三级阶梯，写下对未来生活的美好祝福【迎宾礼遇】 尊贵礼遇区别于一般的受众，此环节将以尊贵的接待方式迎接莅临会场的贵宾； 贵宾戴襟花； 现场租用迎宾区一侧的空置包房，开辟贵宾休息室； 贵宾休息室设置沙发、茶几、水饮、