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1、 2如是而作 (3) 虞山尚湖：爱情孵化基地如是我闻 (1) 尚湖景区的特色与竞争力 我闻如是 (2)“钱柳爱情”与尚湖如是而思 (4) 新尚湖形象的宣传推广 目录如是我闻尚湖景区的特色与竞争力尚湖景区的特色与竞争力1.4美在山与湖的 天作之合。1. 尚湖景区 如诗如画52. 秀美江南 群雄并起苏杭扬南锡 莫不争锋。6人文历史1.苏州城 姑苏韵致 扬州 烟花三月 南京 六朝古都 杭州 西湖传说 虞山尚湖，并无优势 ！7湖光山色2.太湖 东方之冠 西湖 海内扬名 阳澄湖 天然雕饰 淀山湖 古镇环立 昆承湖 朴素大方 虞山尚湖，并无优势 ！8江南底蕴3.苏州城 虎丘东吴 扬州 诗文称道 南京 十里
2、秦淮 杭州 人间天堂 虞山尚湖，并无优势 ！9饕餮美食4.阳澄湖特产 大闸蟹 常州特产 叫花鸡 江南各地美食街虞山尚湖，并无优势 ！10独特卖点5.苏州 苏州园林 古镇 无锡 鼋头渚 灵山 南京 中山陵 常州 恐龙园虞山尚湖，并无优势 ！11提炼特色，避其锋芒。 提升尚湖品牌竞争力。3. 因应之法一 避免同质化12保持景区活动促销的一致 性。加深品牌传播的广度和 力度。4. 因应之法二 加深传播力度我闻如是钱柳爱情与尚湖钱柳爱情与尚湖2.141.为什么姜尚们不是核心卖点 ？- 中国历史人物显著者多，姜尚们的影响力极有限，并不能促成消费行为。 - 姜尚们的归属并不明晰，认知并没有约定俗成。 -
3、社会主流文化的变迁：幕僚文化（姜尚）和仕隐文化 （翁同龢）等受认同有限，并不具备号召力。152.为什么钱柳爱情大有可为？- 旷古烁今的爱情悲歌，传唱于江南乃至全国。 - 有据可考的确凿归属，传播对象易形成聚焦。 - 打破世俗的人格魅力，与当下社会个性思潮趋同。16-钱柳爱情之悲欣交集，之缠绵悱恻， 谁人不动容？谁人不憧憬？爱情： 亘古不变的新鲜主题1.172.婚姻： 剩时代的绝对头条- 剩时代的婚姻与民生、文化思潮的紧密联系。 - 钱柳爱情：剩时代的个人圣经，社会转型下的 婚姻解决方案。183.上海： 背倚中国单身重灾区- 身处发达长三角，倚靠中国单身重灾区。 - 钱柳爱情所面对的人群庞大，且
4、同属江南文化圈。194.商业化： 市场与社会思潮互动- 电视剧祼，电影33天，电视节目非等。 - 钱柳爱情的市场驱动力可观。205.旅游： 爱情与婚姻市场的空白- 将爱情与旅游巧妙结合，打造特色旅游服务。 - 钱柳爱情：景区氛围、服务配套。21如是而作虞山尚湖：爱情孵化基地虞山尚湖：爱情孵化基地3.22爱情孵化基地1.- 全球首创、中国独家 、长三角爱情孵化基地！23爱情爱情孵化孵化基地基地什么是爱情孵化基地？ 她是邂逅爱情和培养感情的社交休闲景区。【 主题】24爱情爱情孵化孵化基地基地偶遇型+ 试探型+ 初交型+ 热恋型+ 亲人型+慕名而来+ 观望+ 邂逅+ 试探+ 交往+ 保鲜+花园+ 岛
5、+ 基地+ 城市+【 主题延伸】25尚湖特色旅游2.- 针对爱情孵化的不同阶段， 开发相应的旅游产品。- 根据爱情孵化基地的定位， 针对目标市场和目标人群，推广尚湖特色旅游品牌。26爱情爱情钱柳钱柳 典故典故尚湖尚湖旅游旅游 市场市场爱情爱情 孵化基地孵化基地特色 旅游【 图示：基地与特色旅游】27前期中期后期邂 逅认 识相 知发 酵热 恋磨 合平 淡保 鲜相 守【 图示：爱情孵化的不同阶段】28孵化配套服务3.- 衣食住行：如爱情餐饮，特色住宿，情侣服饰等。 - 社交：如画展，花展，书展，多种节日等。 - 休闲：如游乐场，琴棋亭榭等。 - 商业用途：婚纱拍摄，影视取景，企业活动合作等。2930如是而说新尚湖形象的宣传推广新尚湖形象的宣传推广4.31基础设施1.- 标识、牌匾、导示等（VI系统的输出）。 - 各产品与服务的配套硬件。3233品牌形象宣传2.- 建立新尚湖和尚湖特色旅游品牌VI新视觉。 - “中国爱情孵化景区”品牌形象的宣传与推广。3435前期- 新闻发布会 - 笔会/出版物 - 公关活动中期- 公关活动 - 品牌广告 （平面/电视/广播/ 户外/互联网）后期- 促销活动 - 公关活动 - 少量品牌广告36感谢观赏 THANK YOU!THANK YOU!
