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1、MITOWN 整合推广策略案打一场漂亮的攻击战！Mitown市场攻击策略创新求变对外影响力的创新市场热点的创新对外品牌力的积累市场持续攻击力的求变一、关于品牌攻击战 二、传播策略分析“MITOWN” 独 特的生活主张全面演绎“MI生活 “运用“玫瑰 地产”以品牌感召 力让市场信任2.传播策略推导 玫瑰地产形象细致、体贴的发展商体贴入微的开发理念时尚活力居家概念MITOWNMI上自己的另一面三、传播卖点分析1.关于玫瑰地产的品牌号召力 关于玫瑰地产的思考 新希望公司玫瑰团队的背景及企业理念。 玫瑰地产重点作品MITOWN 精彩上市2.关于MI生活的主张今天的城市时尚消费人群，渴望高一个层次的沟通
2、，而且沟通的语言必须是充满智慧和富于美感的 。对待很多事情或现象，城市MI一族都有自己的主张，他们不是人云亦云者，所以，MI一族要有自 己的生活观点： 有谁会对充满时尚、活力、情趣的生活无动于衷 买房子就是买七十年的生活方式，生活不仅是您的居住的空间，更在于居住的环境，没有一个好的社区环境和人文氛围，即使拥有上千平米的house,也不一定会拥有快乐的生活。 在这个时代，这个社会，这座城市，充满活力、充满时尚、充满激情的生活方式永远是稀有资源；环境设计并非简单地种花植草，而是空间享受的传达和延续； 就居住而言，没有什么比享受生活更为重要的了，MITOWN 更以此为存在的至上准则； 对生活充满激情
3、，对时尚保持热情，生命才会充满活力。回家，就应该抛开所有负累和烦忧 一千万个明天，不如一个房间。拥有现在，才有更广阔的未来。 房间只是形式，自由才是生活的内容。 看得见的白天，看不见我的房间 MITOWN 主张以积极、乐观的态度对待生活、对待事物； MI，是一种独具魅力的生命感受 生活不仅要住得舒适，还要过得快乐，过得更有情趣。 MI是有色彩的，渗透在生活的每一个角落，居家也不例外。 时尚活力是社区的表情，也是生活在其中的人的表情。 3.关于家居环境规划与商业环境规划与MI生活的主张城市繁华中心时尚集群生活社区更加成熟、更加完善的社区配套及人性化的户型设计：以MI文化为主题的景观设计配套。丰富
4、的商业服务内容（商业部分对生活的支持与互动）五彩缤纷的MI生活圈（城南+双楠）夜生活。1.广告推广规划：缩短形象深入过程，采用短、频、快的战略迅速完成建立知名度、美誉度过程。借新形象推出的火热之势，结合卖点，强势进入产品诉求阶段。周未、节假日配合相应现场促销活动二、广告推广策略预热期 爆发期 第二热浪期 第三热浪期06年8月至9月 9月底至10底 11月至07年1月初 07年2月至3月 06年9月底开盘公开发售 借事件热点吸引关注， 结合MI概念推广，形成 品牌社区印象。形成MI生活概念，营造 开售热潮。配合地面活动，“MI” 生活成为热点，完成销 售额70%。项目成型，延续声势， 顺势完成剩
5、余房源认购 。户外及软性推广： MITOWNMI生活中心 MI生活聚落电视、报纸、户外、 软性推广电视、报纸、户外、 软性推广电视、报纸、户外、 软性推广。MI卡发售 MI产品说明会MI派对时间MI生活体验联合 推广MI“拉阔”音乐会目 的媒 体活 动2、第一期广告阶段的推广重点： 报纸软广告 报纸硬广告 电波媒体 活动（SP、PR） 商报、晚报、居周 刊商报、晚报、居周刊交通广播 软文主题： 成都，MI城 MI，成都之魅MI生活体验。找MI成都，MITOWNMI生活专题讨论MI音乐节目产品预知广告MITOWN产品说明会 MI生活联合体验活 动3、预热期广告策略： 4、户外媒体广告策略： 报纸
6、软广告 发布地点/线路 发布主题 发布时间/周期柱式广告塔/地盘 广告 待定MITOWN MI上自己的另一面8月开始发发布周期半 年公交车车身广告 （10台） 二环路西南路线 武候祠、高升桥， 武候大道沿线 MITOWN MI上自己的另一面8月开始，6个月 候车亭广告（8块 ）二环路西南段 高升桥至红牌楼段 紫荆、双楠段 MITOWN MI上自己的另一面8月开始，6个月 灯箱广告 待定 LOGO及广告语 8月开始，6个月 5、印刷媒体广告策略： DM：10000张 MI生活手册+玫瑰生活家：10000本 MI生活电脑台历：5000套 销售现场包装6、SP、PR、EVENT： 活动NO1：MI卡
7、发售MI生活体验 联合推广MI Card 活动形式：所有预订者均可获赠MITOWN 商户联盟的消费卡MI卡； 该卡作为MITOWN老洋房MI会 所试营期免费消费凭证 凭MI卡到特约MI商户消费可 享受折扣。MI 电脑 台历 活动形式：凡到售楼现场参观者可获台 历，此台历每月附有一张特约 MI商户消费优惠券。 活动评估：吸引目标客户到现场参观；电脑顶台历除作为接触目标客 户的小众媒体外，更全面展现 MI生活的精彩之处旅行社 影楼 酒吧 咖啡厅 音乐唱片 宽频上网 运动用品 电 脑 家 具如何撬动市场？品牌引爆：成都，MI城软文炒作：成都，MI城MI生活体验MI，成都之魅全城寻找 MI一族寻找MI
8、元素报纸硬广告：商报、晚报、居周刊全城找MI-找到MI,有惊喜！ 提示：MI商户指引 成都，MI TOWN MI上成都，MI上自己的另一面 让我着MI引爆活动：全城找MI与MI商户联盟联合推广，预先准备“MI”符号的神秘礼包（内含时尚小礼品、MITOWN生活手册、T恤、产品说明会邀请函等）放置于特约商户经营场所，当天指定时间来消费的人群均有机会获得（需加入MI生活会并填写MI生活调查卡），由公关人员进行一对一礼包派放。并在产品说明会当天，从填表的人群中抽取5000元幸运大奖。活动支持： 家园酒店产品推介会为保持神秘感，除媒体记者及特邀人员外，所有到场人员 均应凭邀请函入场。1、10月份是下半年
9、最大的点，7天的假期导致地产的购买升温；2、10月同样是MITOWN下半年最大的节日，老洋房成现的美丽将会再次刺激目标群动心并产生购买；3、现场成为攻击目标群最佳的方式，一定要让目标群到现场；4、地产概念的推广需要人气和激情，让10月的7天假期成为MITOWN的展示舞台，成为聚合人气的最佳时机。 开盘期：活动NO1：MI派对时间时 间：10月1日至7日活动思路：MI生活派核心包装点门 口：气球、条幅、挂旗。道 路 旁：道旗老洋房：漂亮的遮伞、花车、露天咖啡座、手风琴、小提琴露天演奏第一、二天：MI之味露天咖啡品鉴会第三、四天：MI之色摄影活动专业摄影师，免费为参观者摄影留念。第五、六天：MI之
10、玫瑰派对玫瑰专题之夜。第七天：MI 音乐派对时间与音乐房子联合举办。媒介广告发布：10月 12日 27日成都商报晚报29日 （开盘）20日9月1日29日14日 9月1日 9月8日22日8月31日10月 12日15日居周刊软文炒作主题： a) 商报：成都，MI城（8月24日）b) 商报：MI生活圈，MI生活体验（8月31日）c) 晚报：MI，成都之魅。（8月25日）d) 居周刊：寻找MI元素（8月31日）报纸硬广告主题： a) 商报：MITOWN，找到MI，有惊喜。（9月1日）b) 商报：成都，MITOWN。（9月8日）c) 商报：MI上自己的另一面。（9月14日）d) 商报：双楠、紫荆向我靠拢。（9月22日）e) 商报：明天，不不必来。（9月29日）f) 晚报：MITOWN，找到MI，有惊喜（9月1日）g) 晚报：MI上自己的另一面。（月日）h) 晚报：明天，不不必来（月日）I）居周刊： MITOWN，找到MI，有惊喜。 。（月日） 执行方案的时间节点要求（详见执行表）hanks! 本次提案结束！
