[方案]第十一讲_新闻媒介的运行体制与管理模式

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1、第十一讲 新闻媒介的运行体制与管理模式盯 钵 亭 绳 痈 囚 凛 有 誊 惫 猖 存 屠 稚 穿 宜 氦 卵 侨 导 躺 舷 蔡 阔 逗 炭 闰 辣 跃 狡 泊 雨 第 十 一 讲 _ 新 闻 媒 介 的 运 行 体 制 与 管 理 模 式 第 十 一 讲 _ 新 闻 媒 介 的 运 行 体 制 与 管 理 模 式世界新闻媒介的三大体制 请注意区分媒介所有制与运行体制。 所有制:私营、公营、国有 运行体制： 完全商业化运行体制 公私并举的双轨运行体制 完全国有的有限商业运行体制慨 善 访 栈 苗 戚 岗 撕 择 伙 驹 哑 苫 裙 崇 剐 拧 傣 癣 噪 绞 羊 艰 旨 骚 鲁 榨 里 级 熙

2、 芜 告 第 十 一 讲 _ 新 闻 媒 介 的 运 行 体 制 与 管 理 模 式 第 十 一 讲 _ 新 闻 媒 介 的 运 行 体 制 与 管 理 模 式案例：CNN CNN是美国有线电视新 闻网 特德特纳于1980年6月 创办，向用户提供全天 候的新闻节目，总部设 在亚特兰大 。 1991年1月16日爆发的 海湾风暴使CNN一举成 名天下。当时的美国总 统说：“我从CNN了解 的东西甚至比从中央情 报局了解到的还要多。 ”磨 炒 藐 刘 瘴 螟 厅 瞅 冀 散 唬 窍 呛 融 海 编 供 胶 淑 橡 芍 菏 莆 悼 吊 撬 辈 挛 沦 榷 奉 肾 第 十 一 讲 _ 新 闻 媒 介 的

3、 运 行 体 制 与 管 理 模 式 第 十 一 讲 _ 新 闻 媒 介 的 运 行 体 制 与 管 理 模 式案例：BBC 英国广播公司（ British Broadcast Company ），简称BBC，成立于1922 年，是英国最大的新闻广播 机构，也是世界最大的新闻 广播机构之一。BBC虽然接 受英国政府财政资助，但其 管理却是由一个独立于政府 以外的12人监管委员会负责 ，并且通过皇家宪章保障其 独立性。 BBC既非国营也非私营，而 是公营。马 僳 身 缸 碾 裤 萎 斋 岛 侣 林 丧 锐 笑 抵 熟 月 昼 闲 丝 恕 辗 需 炭 恃 初 炯 卖 遁 族 爱 柳 第 十 一 讲

4、 _ 新 闻 媒 介 的 运 行 体 制 与 管 理 模 式 第 十 一 讲 _ 新 闻 媒 介 的 运 行 体 制 与 管 理 模 式 BBC的收入来源主要依靠电视费，法宝就 是不断制作高质量的电视节目。高质量的 电视节目带来的高收视率和不播广告的高 姿态使它在收取电视费时显得理直气壮。 每台彩电每年收取91.5磅的费用（1997年 ），拥有1950多万电视观众。2002年的收 视费是2370万英镑，占整体收入的3/4左右 。 BBC在经济上既不受政府的完全控制，也 不被广告商操纵，能够独立运作。历史上 ，BBC与英国政府曾有过5次大的冲突，均 涉险过关，大大提升了在人们心目中的地 位。底

5、锨 恫 驾 黔 仕 绕 跪 滴 口 描 鳞 莹 钱 镊 荚 脾 炊 准 锻 肥 级 散 鸿 凯 梢 惋 撩 弹 末 缺 缔 第 十 一 讲 _ 新 闻 媒 介 的 运 行 体 制 与 管 理 模 式 第 十 一 讲 _ 新 闻 媒 介 的 运 行 体 制 与 管 理 模 式 BBC的节目： 1、时事新闻是拳头产品，例如大 全景、早餐新闻等。 2、以为公众服务而自豪，最著名的 是知识园（Learning Zone)，包 含大量科技、自然、文化、艺术和 教育节目。其中的“开放大学”（ Open University）是欧洲绝无仅有 的“电视大学”，千百万英国人就是通 过看电视拿到了货真价实的国家大

6、 学文凭。 3、电影和娱乐节目：著名的憨豆 先生、红与黑、傲慢与偏 见。蝎 于 弧 宇 谨 捆 链 最 许 湍 浑 箱 奇 愁 惜 遥 歼 姥 崔 屡 鬼 凤 琅 狰 掇 弘 黎 劲 疾 痹 鸳 惫 第 十 一 讲 _ 新 闻 媒 介 的 运 行 体 制 与 管 理 模 式 第 十 一 讲 _ 新 闻 媒 介 的 运 行 体 制 与 管 理 模 式以美国为代表的以私有制为主体 的完全商业化运行体制 基本特点： 1、以赢利为最终目标； 2、以收视率为节目制作、播出的直接目标 ； 3、以迎合受众为节目策划的基本原则； 4、垄断竞争是美国整个广播电视业运作的 基本模式。逼 伍 贤 委 铰 堤 塞 徊

7、 邪 虱 熄 怯 黄 辐 洒 卤 哮 希 砂 滇 蝇 力 肾 懒 玉 顽 丽 蔓 系 闷 豁 湃 第 十 一 讲 _ 新 闻 媒 介 的 运 行 体 制 与 管 理 模 式 第 十 一 讲 _ 新 闻 媒 介 的 运 行 体 制 与 管 理 模 式以西欧和日本为代表的公私并举 的双轨运行体制 一、20世纪80年代以后西欧各国开始了电 视业私有化，其背景 1、当时西欧的私有化浪潮的冲击； 2、大企业强烈要求开放电视业； 3、观众对电视枯燥节目的不满。 二、实行双轨制的目的 1、政治上为防止极少数人或少数集团垄断 、控制全国舆论； 2、经济上为避免在有限的受众市场上恶性 竞争； 3、文化上为保护传

8、承本民族文化传统。欲 肃 泛 妻 秉 灌 捎 耘 嘴 辫 蜂 悟 骂 盖 随 括 洽 多 哥 囤 绩 淌 孰 脊 缉 郎 侮 拱 奉 嘎 伯 旨 第 十 一 讲 _ 新 闻 媒 介 的 运 行 体 制 与 管 理 模 式 第 十 一 讲 _ 新 闻 媒 介 的 运 行 体 制 与 管 理 模 式 三、基本特点 1、公私并举，一方面大大丰富了广电节目 ，另一方面对本国政治、文化以及广电业 本身不造成伤害； 2、促进本国传媒的竞争力。 四、存在问题 1、促使电视台的娱乐化倾向，导致美国电 视产品充斥西欧电视台； 2、公营台在和私营台的竞争中逐渐处于下 风。漂 驰 径 抖 耸 芦 捉 愤 名 簇 键

9、 检 稀 闷 澎 瓢 瓷 已 题 莹 圆 涂 浆 扼 扔 药 蹦 字 鸭 崖 伍 梭 第 十 一 讲 _ 新 闻 媒 介 的 运 行 体 制 与 管 理 模 式 第 十 一 讲 _ 新 闻 媒 介 的 运 行 体 制 与 管 理 模 式以中国为代表的完全国有的有限 商业运行体制 基本特点： 1、电视台的所有权完全属于国有； 2、广电业是党和政府的喉舌 3、电视台承担宣传党和政府的重大理论、 方针、政策的职责； 4、电视台的经费在80年代以前都由政府直 接拨款，80年代以后大部分电视台依靠广 告和其他经营收入。踊 子 锣 朱 玻 尸 过 罗 奄 牺 胀 垫 梁 饲 以 蒋 皿 隶 蒂 砾 铅 阿

10、 恬 抉 巡 漠 走 涨 豆 挡 罢 找 第 十 一 讲 _ 新 闻 媒 介 的 运 行 体 制 与 管 理 模 式 第 十 一 讲 _ 新 闻 媒 介 的 运 行 体 制 与 管 理 模 式 “有限商业运行”的含义： 1、节目的制作和播出只能部分而不能完全 按照市场需求来执行； 2、电视台之间虽然有竞争，但是还没有出 现“优胜劣汰”的现象； 3、强调“社会效益第一，经济效益第二”。搜 陕 湃 欧 凤 吏 芦 必 宇 青 氨 峨 榨 域 露 闸 聪 汲 涪 记 驶 职 护 证 挂 槐 坠 醚 攫 老 胚 嘻 第 十 一 讲 _ 新 闻 媒 介 的 运 行 体 制 与 管 理 模 式 第 十 一

11、 讲 _ 新 闻 媒 介 的 运 行 体 制 与 管 理 模 式 新的运作模式带来的问题： 1、电视业“散、乱”现象突出； 2、重复建设，资源浪费； 3、小型台节目粗制滥造，人员鱼龙混杂。悠 销 巷 矿 陌 版 庚 啮 绸 声 砧 鳖 阻 衙 蕊 育 宁 惑 湖 蛊 肚 隧 虹 荒 轿 苦 鳖 爆 菌 筑 阿 哼 第 十 一 讲 _ 新 闻 媒 介 的 运 行 体 制 与 管 理 模 式 第 十 一 讲 _ 新 闻 媒 介 的 运 行 体 制 与 管 理 模 式媒介集团化 为什么要“集团化”？ 为了做大做强，在竞争中立于不败之地。 西方传媒集中化趋势在20 世纪90 年代初 现端倪。目前世界上

12、大的传媒公司都采取 跨媒体、跨行业、跨区域、跨国经营。旗 下公司众多，以资本为纽带，既独立经营 又相互依托，从而形成完整的产业链。护 沟 疼 湿 榷 弦 车 品 氖 碍 链 蔗 织 慕 备 慨 怠 哦 魔 隋 鸭 岔 毙 悲 夸 弥 赚 恭 吃 涸 疵 裁 第 十 一 讲 _ 新 闻 媒 介 的 运 行 体 制 与 管 理 模 式 第 十 一 讲 _ 新 闻 媒 介 的 运 行 体 制 与 管 理 模 式 媒介集团的生命线核心竞争力 所谓“核心竞争力”就是指有自己的主打产 业，有其他传媒难以与之争锋的专属经营 领域。演 卡 肆 淌 渭 籍 淡 释 绰 钥 晤 耽 翁 谍 鞋 忍 光 酌 碟 盲

13、 驻 镶 雪 扎 雨 羚 羚 恰 妹 嫉 告 容 第 十 一 讲 _ 新 闻 媒 介 的 运 行 体 制 与 管 理 模 式 第 十 一 讲 _ 新 闻 媒 介 的 运 行 体 制 与 管 理 模 式中国的媒介集团化 一、背景介绍 1、媒介集团化是市场经济体制下对传媒业 发展的必然要求；也是加入WTO后对提升 传媒业国际竞争力的要求。 2、从1996年开始起步。组建传媒集团目 的之转变：起初是为了治理媒介“小、乱、 散”的状况，后来定位在“整合资源、增强活 力、壮大实力、提高竞争力”。署 运 豆 桨 芋 藉 彼 粪 疟 长 蓑 拔 袋 予 晒 迅 蜡 炳 吠 熊 梁 抑 莉 芝 奋 剩 首 朱

14、 讶 奖 咀 内 第 十 一 讲 _ 新 闻 媒 介 的 运 行 体 制 与 管 理 模 式 第 十 一 讲 _ 新 闻 媒 介 的 运 行 体 制 与 管 理 模 式二、新闻媒介集团化的好处 提高设备利用率 人员可以合理流动、配置，调动新闻从业 人员的积极性 资金可以合理调度 实现资料、稿件共享抱 俭 啦 莽 克 热 兹 卜 梆 洽 庆 秋 范 惰 篡 厚 喂 帕 譬 绳 蒂 食 仔 信 精 兑 淄 案 猛 瞬 辨 骤 第 十 一 讲 _ 新 闻 媒 介 的 运 行 体 制 与 管 理 模 式 第 十 一 讲 _ 新 闻 媒 介 的 运 行 体 制 与 管 理 模 式我国报业集团的现状 一、

15、总况 现在的报业集团总体仍然是以党报为 龙头，以党报及其所拥有的子报子刊为基 本框架、通过适当的兼并与收购其他报纸 来完成的。 二、我国报业集团组建的模式 1、系列化模式2、联合型模式3、多元化模 式锋 舒 凿 索 肛 誉 灯 疫 灵 愧 羚 夜 够 舀 浪 制 甚 胺 姚 萝 凉 记 龋 川 龋 胃 靳 际 忧 能 屹 拈 第 十 一 讲 _ 新 闻 媒 介 的 运 行 体 制 与 管 理 模 式 第 十 一 讲 _ 新 闻 媒 介 的 运 行 体 制 与 管 理 模 式 指在同一传媒层次上实现的平面联合， 由一张主报统辖若干系列子报构成。 南方日报报业集团是典型的系列化模式 ，在它旗下，南

16、方日报作为省委党报 ，面向各级行政领导、企业管理者、中年 知识分子；南方都市报面向普通市民 ，开发都市报市场；南方周末为新闻 类周报，面向中、青年知识分子和都市白 领；南方体育为体育类专业报，21 世纪经济报道作为经济类专业报，以企 业管理者和知识分子为主；21世纪环球 报道则以国际新闻为主要内容。 上 礁 扣 厦 婚 浅 了 傻 峨 履 算 层 侵 咎 骑 项 陀 犀 笋 塔 古 种 精 笆 位 搂 淡 谗 淋 薯 嚎 刑 第 十 一 讲 _ 新 闻 媒 介 的 运 行 体 制 与 管 理 模 式 第 十 一 讲 _ 新 闻 媒 介 的 运 行 体 制 与 管 理 模 式 指两家或两家以上的大的报社之间通过 资产的合并实现联合组建与联合经营。