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1、卓越形象 EXIS Advertising & Media客户/CI：隆力奇集团 广告代理/AG ：南京卓越形象创意公司 企划指导/PD：沈建峰 企划/PL：夏建军 季 华茂 张飞我国化妆品工业的现状及特点近年来我国化妆品工业每年以15%的速度增长，化妆品是市场上最为繁荣的一类商品，其产品品种已有25000个之多，全国有近3000个化妆品生产企业，1997年化妆品销售总额达275亿元，预计2000年为300亿元到2010年将达到800亿元，化妆品工业在我国将是极有发展前景的，20年来化妆品市场的生产总值得到了高速发展，发展速度远远高于全国国民经济和轻工业增长的发展速度。市场环境分市场环境分 析
2、析隆 力 奇 纯 蛇 粉新包装、新广告片方案及夏季广告思路(2000/6-2000/9)服务单位：江苏隆力奇集团有限公司企划单位：中国（南京）卓越形象创意公司2000年5月17日纯蛇粉新包装、新广告片方案及夏季广告思路市 场 分 析一、市场现状：1、 强销售，弱形象，市场拉动力不够2、“治痘专家”这一定位，不再适应隆力奇纯蛇粉产品和市场的发展变化。3、今年14月份“皮肤不好，就用隆力奇”的广告宣传定位是正确的，但缺乏统一的形象包装。4、作为保健品为了适应中国消费者将保健品当药来吃的这一消费心理，必须给消费者一个理论，突出产品功能；5、 同时，在同质产品日益增多的今天，品牌形象是影响消费者最终决
3、定购买的重要因素。所以目前隆力奇纯蛇粉要走形象与功能并举的道路。6、产品入市已有5年以上，从保健品市场规律及纯蛇粉市场销售逐步减少迹象来看，必须采用“新 形象”避免产品已属从成熟期走向衰退期。1纯蛇粉新包装、新广告片方案及夏季广告思路我们的对策1、从“战痘”定位扩大为“ 皮肤”定位，消费群相应扩大：从 1830岁的女性扩大为18 50岁的女性。2、输出围绕“皮肤”的产品利益点：改善皮肤质地、减少皮脂分泌、祛青春痘、祛色斑、 治愈皮肤搔痒 （理论支持“清热亮肤”）3、统一输出广告语：皮肤不好，就用隆力奇纯蛇粉4、隆力奇总品牌定位语：隆力奇，健康皮肤的标志隆力奇，蛇保健美肤专家5、推出与新定位相吻
4、合并有品质感和现代感的新包装（见设计稿）6、创作新的广告片，深入表现皮肤不好，就用隆力奇纯蛇粉（见创意）准确的定位全新 的形象2纯蛇粉新包装、新广告片方案及夏季广告思路新 包装方案 1、对同类保健品包装进行调研，在与潮流同步的同时，用隆力奇传统的绿色调为主题，从 同类产品中跳入目标消费者的眼中。 2、 以唯美简洁的画面，流畅的标准字体，迎合1840岁主要消费群的审美情趣，提高其购 物满足感，增进其购买欲。 3、包装:绿色调、标准字体（已打样）大盒装正面小盒装3纯蛇粉新包装、新广告片方案及夏季广告思路新 广告片创意方案创意说明： 本创意在证言篇的基础上围绕“皮肤”定位重新创意，然而通过镜头处理，
5、改变了一般证言 广告单调、平铺直叙，没有记忆点的毛病； 本创意最大特点：通自然的拍摄镜头，保持生活原味，增强新鲜感、记忆点、亲和力、可 信度； 画面简洁、随和、自然、不做作。利于给观众留下隆力奇平实、亲切、有气质的品牌形象 。4纯蛇粉新包装、新广告片方案及夏季广告思路5纯蛇粉新包装、新广告片方案及夏季广告思路夏季市场广告思路1、新包装和新的电视广告片同步推进，抢在6月初完成2、新包装和新广告片6月中旬推向市场，并就新包装产品做特别告知。3、配合新包装全面展开终端的统一的形象包装4、通过媒体的统一输出集中投放新广告片，深入传达“皮肤不好，就用隆力奇纯蛇粉”，同时用平面媒体加强产品功能输出，各地市场以投放专题片广告为主，并在终端取得优势。5、“新 形象”行动为夏季市场带来强劲拉力。备注：以上为初步思路，如方向认可，卓越形象将秉承”全面的形象推 广和品牌跟踪“的原则进行细化6
